第二十五章

壟斷行為

MonopolyBehavior

1編輯ppt第二十五章壟斷行為－－主要要點(diǎn)價(jià)格歧視（差別）的類型三類價(jià)格歧視定價(jià)的計(jì)算搭售定價(jià)的計(jì)算兩部制定價(jià)的計(jì)算壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異化2編輯ppt壟斷價(jià)格如何形成？目前為止，壟斷定價(jià)被認(rèn)為是生產(chǎn)者以一個(gè)相同的價(jià)格賣產(chǎn)品給消費(fèi)者。壟斷廠商是否可以根據(jù)消費(fèi)者的需求，嘗試不同的價(jià)格。壟斷廠商可以決定價(jià)格壟斷統(tǒng)一定價(jià)失去了一部分消費(fèi)者3編輯ppt

按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量稱作價(jià)格歧視

price-discrimination

。4編輯ppt價(jià)格歧視的類型一級(jí)價(jià)格歧視1st-degree

:每單位產(chǎn)品出售給對(duì)其評(píng)價(jià)最高（保留價(jià)格最高）的人。壟斷廠商按不同的價(jià)格出售每單位的產(chǎn)品，價(jià)格因人而異。5編輯ppt生產(chǎn)者按他可能索取的最高價(jià)格（消費(fèi)者的保留價(jià)格）出售每個(gè)單位產(chǎn)品。不存在任何消費(fèi)者剩余。生產(chǎn)廠商得到市場(chǎng)上的全部剩余。此時(shí)帕累托有效。因?yàn)樯a(chǎn)者在消費(fèi)者愿意購(gòu)買產(chǎn)品的意愿下，實(shí)現(xiàn)了自己利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。6編輯ppt二級(jí)價(jià)格歧視2nd-degree::壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量，但是購(gòu)買相同數(shù)量產(chǎn)品的每個(gè)人都支付相同的價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視3rd-degree

:廠商對(duì)不同的人按不同的價(jià)格出售產(chǎn)品，但賣給特定個(gè)人的每單位產(chǎn)量產(chǎn)量卻按相同的價(jià)格出售。7編輯ppt一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)以

價(jià)格出售第件產(chǎn)品按不同的價(jià)格出售不同的產(chǎn)量，這些價(jià)格是因人而異的。8編輯ppt一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)壟斷者得到的生產(chǎn)者剩余實(shí)現(xiàn)最大化。PS9編輯ppt一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)通過(guò)這些交易壟斷者得到了最大可能的收益。PS一類價(jià)格歧視是符合帕累托有效的。10編輯ppt一級(jí)價(jià)格歧視一類價(jià)格歧視給予了壟斷者所有可能的收益，使得消費(fèi)者剩余為0，并供給了有效數(shù)量的產(chǎn)品。11編輯ppt二級(jí)價(jià)格歧視也稱作非線性定價(jià)。每單位產(chǎn)品的價(jià)格不是不變的，取決于購(gòu)買的數(shù)量。廠商將價(jià)格與數(shù)量組合在一起，出售產(chǎn)品。廠商向消費(fèi)者提供不同的價(jià)格—數(shù)量組合（F，x），誘導(dǎo)消費(fèi)者自己去選擇適合他們自己的組合。廠商無(wú)法區(qū)分消費(fèi)者，消費(fèi)者自選擇。12編輯ppt13編輯ppt25.0314編輯ppt假設(shè)市場(chǎng)上有二類消費(fèi)者I：P=16-2X，II：P=20-X，MC=0求壟斷廠商的最優(yōu)銷售—定價(jià)方案。15編輯ppt課后習(xí)題：1.某產(chǎn)品市場(chǎng)有一個(gè)壟斷廠商及5個(gè)消費(fèi)者。第1和第2個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為P=20-Q；其余3個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為P=16-2Q。壟斷廠商生產(chǎn)該產(chǎn)品的邊際成本為0。如果壟斷廠商實(shí)施第二級(jí)價(jià)格歧視，求壟斷廠商的最優(yōu)銷售—定價(jià)方案、廠商總利潤(rùn)及每個(gè)消費(fèi)者凈剩余。16編輯ppt練習(xí)冊(cè)：P226，25.617編輯ppt三級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視:廠商對(duì)不同的人按不同的價(jià)格出售產(chǎn)品，但賣給特定個(gè)人的每單位產(chǎn)量卻按相同的價(jià)格出售。18編輯ppt假設(shè)：壟斷廠商能夠把消費(fèi)者分為兩類，即兩個(gè)市場(chǎng)1和2，并且能按不同的價(jià)格向他們出售產(chǎn)品。每個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者不能轉(zhuǎn)手倒賣這種產(chǎn)品。y1是市場(chǎng)1的供給量。市場(chǎng)1的反需求函數(shù)是p1(y1)。y2是市場(chǎng)2的供給量。市場(chǎng)2的反需求函數(shù)是p2(y2)。C(Y1+Y2)是廠商的生產(chǎn)成本。19編輯ppt對(duì)于供給水平y(tǒng)1和y2企業(yè)的利潤(rùn)是

當(dāng)y1和y2為什么值時(shí)，達(dá)到利潤(rùn)最大化？20編輯ppt三類價(jià)格歧視利潤(rùn)最大化條件是21編輯ppt利潤(rùn)最大化條件是說(shuō)明：二個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品是一樣的。C(Y1+Y2)MR1=MCMR2=MC22編輯ppt三級(jí)價(jià)格歧視23編輯pptüyt兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益與產(chǎn)品的邊際成本相同時(shí)，廠商利潤(rùn)達(dá)到最大。24編輯ppt三類價(jià)格歧視MR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)市場(chǎng)1市場(chǎng)2MR1(y1*)=MR2(y2*)=MC25編輯ppt在哪個(gè)市場(chǎng)壟斷廠商會(huì)設(shè)定一個(gè)更高的價(jià)格？

26編輯ppt如果27編輯ppt三級(jí)價(jià)格歧視

28編輯ppt如果,壟斷廠商會(huì)在自身需求價(jià)格彈性較小的市場(chǎng)設(shè)定一個(gè)更高的價(jià)格。29編輯ppt典型例題：P36530編輯ppt搭售搭售：就是將相關(guān)的產(chǎn)品打包銷售。為什么要搭售？如何搭售？31編輯ppt典型實(shí)例：軟件開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)了幾款不同的軟件工具，但無(wú)法實(shí)施價(jià)格歧視，如何制定銷售策略？消費(fèi)者類型文字處理軟件電子制表軟件A消費(fèi)者1200300B消費(fèi)者100040032編輯ppt此時(shí)搭售有意義嗎？消費(fèi)者類型文字處理軟件電子制表軟件A類消費(fèi)者1200400B類消費(fèi)者100030033編輯ppt什么時(shí)候搭售比分別銷售有利呢？34編輯ppt什么時(shí)候搭售比分別銷售有利呢？ 兩類消費(fèi)者的需求是負(fù)相關(guān)的，即他們的保留價(jià)格是相對(duì)相反的。35編輯ppt兩部制定價(jià)兩部制定價(jià)與價(jià)格歧視相關(guān)，也是一種剝奪消費(fèi)者剩余的一種方法。要求消費(fèi)者為購(gòu)買一種產(chǎn)品預(yù)先付一定的費(fèi)用，然后消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一個(gè)額外的費(fèi)用。二部分定價(jià)機(jī)制稱作二部收費(fèi)制。典型實(shí)例：36編輯ppt兩部制定價(jià)：p1+p2xP1：入門費(fèi)，一次付清的費(fèi)用P2：使用費(fèi)，消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一個(gè)額外的費(fèi)用 37編輯ppt如何定價(jià)？高入門費(fèi)，低使用費(fèi)？低入門費(fèi)，高使用費(fèi)？38編輯ppt二部收費(fèi)制如何定價(jià)？只有一類消費(fèi)者有二類消費(fèi)者39編輯ppt只有一類消費(fèi)者：假設(shè)：需求是線性的，MC是常數(shù)令使用費(fèi)為P2=MC，入門費(fèi)P1=消費(fèi)者剩余圖示40編輯ppt結(jié)論：廠商將全部消費(fèi)者剩余占為他的利潤(rùn)。41編輯ppt有二類消費(fèi)者：假設(shè)：需求是線性的，MC是常數(shù)廠商只能定一個(gè)入門費(fèi)和使用費(fèi)此時(shí)使用費(fèi)P2=？，入門費(fèi)P1=？圖示42編輯ppt結(jié)論：有二類消費(fèi)者時(shí)，廠商應(yīng)將入門費(fèi)等于需求較小的消費(fèi)者的剩余，使用費(fèi)定得高于MC。有例外的情況沒(méi)有？43編輯ppt上海計(jì)算機(jī)中心每個(gè)時(shí)期都從出售以每秒鐘P分的價(jià)格無(wú)限制使用計(jì)算機(jī)的權(quán)利得到一筆固定的租費(fèi)收入。假設(shè)中心有相同數(shù)目的兩類潛在顧客——10家企業(yè)和10個(gè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。每家企業(yè)的需求函數(shù)Q=10-P，其中Q以每月百萬(wàn)秒計(jì)；每個(gè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)需求函數(shù)Q=8-P。中心的邊際成本為每秒2美分，不管總量是多少。問(wèn)題如下：44編輯ppt

（a）假設(shè)你能將企業(yè)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)分開(kāi)，你對(duì)各組要的租費(fèi)和使用費(fèi)各是多少？你的利潤(rùn)是多少？（b）假設(shè)兩部收費(fèi)，即定一種企業(yè)客戶和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同的租費(fèi)和使用費(fèi)。租費(fèi)和使用費(fèi)各為多少？利潤(rùn)多少？解釋價(jià)格為什么不等于邊際成本。45編輯ppt壟斷競(jìng)爭(zhēng)什么行業(yè)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)？46編輯ppt壟斷競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)關(guān)鍵特征：廠商之間是通過(guò)銷售有差別的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，這些產(chǎn)品相互之間是高度可替代的，但不是完全可替代的。47編輯ppt自由進(jìn)出，新廠商帶著這種產(chǎn)品的新品牌進(jìn)入市場(chǎng)和已有廠商在他們的產(chǎn)品已無(wú)利可圖時(shí)退出市場(chǎng)時(shí)都比較容易。48編輯ppt壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨向下傾斜的的需求曲線。曲線較完全壟斷更平坦，因?yàn)橛幸欢ǖ膲艛鄤?shì)力，不同廠商產(chǎn)品之間有高度替代性。49編輯ppt一家廠商面臨的需求曲線的斜率，將取決于其他廠商的產(chǎn)品和自己產(chǎn)品的相似程度，取決于廠商所面臨的需求曲線的彈性。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在確定自己的產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定產(chǎn)和定價(jià)是一項(xiàng)非常重要的考慮因素。50編輯ppt壟斷競(jìng)爭(zhēng)在自由進(jìn)入方面的重要特征：①需求曲線將向內(nèi)移動(dòng)，因?yàn)楫?dāng)更多的廠商進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)，在每一個(gè)價(jià)格水平上，他將出售較少單位的產(chǎn)品。②當(dāng)更多的廠商生產(chǎn)越來(lái)越多的類似產(chǎn)品時(shí)，一家既定廠商的需求曲線將變得更有彈性，使得在位廠商面臨的需求彈性更大，需求曲線變得更為平坦。51編輯pptQuantity$/QQuantity$/QMCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLRShortRunLongRun52編輯ppt

只要廠商預(yù)期能獲得利潤(rùn)，他們就繼續(xù)進(jìn)入該行業(yè)，長(zhǎng)期均衡滿足下面的三個(gè)條件：

1、每家廠商都在按它的需求曲線上的價(jià)格和產(chǎn)量組合出售產(chǎn)品。

2、給定它所面臨的需求曲線，每家廠商都在追求利潤(rùn)的最大化。

3、新廠商的進(jìn)入使每家