1、本課件主要供選用《動畫劇本寫作基礎(chǔ)》教材的老師使用；2、為了滿足最廣大老師的需要，我們把教材中的絕大部分文字和圖片做進了課件，老師備課期間可根據(jù)自己的需要刪減內(nèi)容；3、該課件僅做參考，如有細節(jié)錯誤，敬請諒解，并歡迎各位老師指正；4、如果因時間原因只上傳了課件的一部分，請老師們耐心等待，我們會在最短的時間內(nèi)上傳完整的課件，完整課件上傳后，我們會在中國高校教材網(wǎng)/新聞中心/中心新聞網(wǎng)頁上發(fā)布消息，敬請關(guān)注；5、如有任何問題請與我們聯(lián)系網(wǎng)站：中國高校教材網(wǎng)電話聯(lián)系人：于老師、譚老師E-mail:shenghang002@163.comQQ:10474817851第三章應(yīng)用篇目錄第三章應(yīng)用篇第一節(jié)字體設(shè)計與平面告…………21.字體設(shè)計與標志設(shè)計.………42.字體設(shè)計與VI設(shè)計……………73.字體設(shè)計與招貼設(shè)計…………124.字體設(shè)計與DM廣告…………165.字體設(shè)計與POP廣告…………19第二節(jié)字體設(shè)計與立體包裝………211.字體設(shè)計與產(chǎn)品包裝…………222.字體設(shè)計與書籍裝幀…………253.字體設(shè)計與展示設(shè)計…………29第三節(jié)字體設(shè)計與影視多媒體……31寫在后面……………40

2第三章應(yīng)用篇字體設(shè)計與平面廣告訓(xùn)練目標—通過對字體設(shè)計在平面廣告中的應(yīng)用的探討，使學生了解字體設(shè)計在各類平面廣告中的作用與特性，將字體設(shè)計課程和專業(yè)課程進一步結(jié)合，以便為以后的專業(yè)課學習作鋪墊。課題時間—10課時。作業(yè)要求—收集以字體設(shè)計為主的優(yōu)秀的企業(yè)標志和招貼各5張，分析并說明字體運用的成功之處。參考書目—《成功LOGO暢想》（王汀、張力平）；《字體設(shè)計教程》（王廣文、戰(zhàn)寧、陸熹夕）；《平面設(shè)計藝術(shù)》（李研祖、蘆影）。圖3-1圖3-3圖3-23第三章應(yīng)用篇平面廣告是以二維平面?zhèn)鞑ッ浇闉橹鞯膹V告形式，主要運用文字、圖形、色彩三大要素進行編排設(shè)計。平面廣告和其他廣告媒介一樣，對商品信息的傳播，引領(lǐng)消費觀念以及各種文化傳播溝通起著舉足輕重的作用。平面廣告主要有標志設(shè)計、VIS設(shè)計、招貼設(shè)計、DM廣告、POP廣告等形式。字體設(shè)計與平面廣告圖3-44第三章應(yīng)用篇1.字體設(shè)計與標志設(shè)計標志是傳達特定信息的符號，形象雖簡單卻容了豐富的內(nèi)容，是將企業(yè)、組織活動的精神理念等內(nèi)涵信息圖形符號化，也是信息的視覺化。標志成為溝通和交流的中介物，它可以使人看到形象就聯(lián)想到它所代表的產(chǎn)品特征、企業(yè)、機構(gòu)、服務(wù)或組織活動等多方面的信息?，F(xiàn)今，字體設(shè)計類標志設(shè)計的應(yīng)用非常廣泛。標志設(shè)計主要分為圖形標志和文字標志兩大類。文字標志主要有：拉丁字母標志、漢字標志和數(shù)字標志三類。拉丁字母是當今國際上通用的語言符號，是很多國家的第二語言，所以拉丁字母標志是運用非常廣泛的一種的形式，也是一種國際化趨勢的設(shè)計。漢字標志是標志設(shè)計中比較獨特的一種文字表現(xiàn)形式。因為漢字造型經(jīng)過歷史的磨煉，歲月的雕飾，本身就是一種完整的圖形，而且形狀不同，長短不等，形成了一定的點線關(guān)系，具備了造型之美或意蘊之美。漢字還有著先天的構(gòu)成美和秩序美，在現(xiàn)代標志設(shè)計中，漢字標志具有濃厚的民族文化特征。數(shù)字標志，常在活動、會議、組織等與數(shù)、量有關(guān)的事物中應(yīng)用，數(shù)字的傳播不受文化和語言差異的限制，現(xiàn)今運用較為廣泛。5第三章應(yīng)用篇1.字體設(shè)計與標志設(shè)計在設(shè)計時，單個字母的標志要對筆畫線條的位置、長短、粗細、圖底關(guān)系進行簡潔化、藝術(shù)化處理，多個字母組成的標志要對其形運用穿插、重疊、連接、共用等手法進行處理。文字標志表現(xiàn)形式多樣，如書法形式、自由書寫形式或各種變體形式，其中書法字體在標志中別具一格，民族性極為明顯，自由手寫體具有不可模仿的隨意性和偶然性，個性特征強烈。字體設(shè)計總體上正向符號化、圖形化方向發(fā)展。圖3-5圖3-9圖3-7圖3-8圖3-66第三章應(yīng)用篇最后要對文字標志進行形的規(guī)范，處理好內(nèi)形、外形，使之協(xié)調(diào)美觀，有利于應(yīng)用時便捷、規(guī)范，具有理性美感。漢語轉(zhuǎn)拉丁字母元素時常以拼音的開頭的字母作為標志，清晰易懂，視覺感強。運用企業(yè)名稱、品牌名稱的文字作為標志，內(nèi)容明確，一目了然。將文字與圖形相結(jié)合，含義豐富，造型多變，通俗易懂，應(yīng)用范圍較廣。圖3-10圖3-13圖3-11圖3-121.字體設(shè)計與標志設(shè)計7第三章應(yīng)用篇2.字體設(shè)計與VI設(shè)計

VIS是CIS中有機的組成部分。CIS是英“CorporationIdantitySystem”的縮寫，即企業(yè)識別系統(tǒng)。CIS是一種企業(yè)形象統(tǒng)一化、標準化、規(guī)范化的設(shè)計系統(tǒng)，目的是樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，從而使企業(yè)獲得更大的效益。CIS由三部分構(gòu)成：MIS（理念識別系統(tǒng)）、BIS（行為識別系統(tǒng)）、VIS（視覺識別系統(tǒng)），前兩者強化企業(yè)理念和行為，后者強化視覺識別，三者通過形象識別的系統(tǒng)性、獨特性來強化企業(yè)形象而產(chǎn)生了聯(lián)系。VIS系統(tǒng)由基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)構(gòu)成，其中涉及到字體的主要是企業(yè)品牌中的字體標志、企業(yè)標準字體、產(chǎn)品名稱字體和產(chǎn)品宣傳字體。圖3-14圖3-17圖3-16圖3-158第三章應(yīng)用篇（1）企業(yè)品牌中的字體標志品牌標識的設(shè)計是依據(jù)企業(yè)的精神理念、行業(yè)定位、戰(zhàn)略規(guī)劃而進行的企業(yè)形象的外觀設(shè)計。字體作為標志在品牌設(shè)計中運用得較為廣泛，其中以拉丁字母居多，其象征意義極強。這種標志在前面的字體設(shè)計與標志設(shè)計中已探討過，這里不再贅述了。(2）企業(yè)標準字體企業(yè)標準字體是配合企業(yè)標志的運用而設(shè)計的，一般是企業(yè)或組織的全稱或簡稱，代表企業(yè)的整體形象。設(shè)計時有企業(yè)專用字體和專用印刷體兩套：專用字體用于各類正式場合與標志配合出現(xiàn)；專用印刷字體是企業(yè)指定的應(yīng)用字體，用于企業(yè)的文本、標題、標注等場合。圖3-19圖3-182.字體設(shè)計與VI設(shè)計9第三章應(yīng)用篇

標準字體的設(shè)計方法：標準字體設(shè)計時依據(jù)品牌標識所定位的視覺風格，對企業(yè)進行字體藝術(shù)化處理，使其個性鮮明、美觀大方。它的設(shè)計方法很多：對單個字的筆畫可以進行錯位、凹凸、虛實等處理；對多個字可以進行相接、疊合、并列等處理，也可運用滲透、滴濺、涂抹等特殊技法處理，使標準字具有鮮明個性和現(xiàn)代感圖3-202.字體設(shè)計與VI設(shè)計10第三章應(yīng)用篇

產(chǎn)品名稱字體：市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，促使企業(yè)的產(chǎn)品不斷細化，同一類產(chǎn)品出現(xiàn)了各不相同的系列，這促使了產(chǎn)品的名稱及字體多樣化，設(shè)計者需抓住產(chǎn)品的內(nèi)容信息和消費者的心理特點進行設(shè)計，造型要求生動簡潔，設(shè)計手法靈活。

產(chǎn)品宣傳字體：產(chǎn)品宣傳字體以企業(yè)形象為根本出發(fā)點根據(jù)產(chǎn)品的特點設(shè)計不同的宣傳字體，有強化企業(yè)形象特征的作用，一般運用得比較靈活。在當代世界經(jīng)濟的驅(qū)動下，企業(yè)均向國際化邁進，企業(yè)形象識別設(shè)計越來越受到重視。其中字體識別系統(tǒng)有著越來越重要的作用，企業(yè)品牌、名稱的規(guī)范化、標準化不斷加強，在國際化進程中，字體的功能也有了發(fā)展，它既是企業(yè)精神內(nèi)涵的凝聚，又是企業(yè)特色文化的體現(xiàn)。圖3-21圖3-22圖3-24圖3-232.字體設(shè)計與VI設(shè)計11第三章應(yīng)用篇企業(yè)標準字的制作：所有導(dǎo)入CIS系統(tǒng)的企業(yè)，都要對企業(yè)標志和企業(yè)標準字運用坐標進行規(guī)范，一般是將標志套入等分網(wǎng)格方法，標注比例尺寸、角度大小，為其使用、制作的規(guī)范制定標準。圖3-25圖3-28圖3-26圖3-272.字體設(shè)計與VI設(shè)計12第三章應(yīng)用篇3.字體設(shè)計與招貼設(shè)計招貼廣告的英文名稱是“poster”，指張貼在大木柱、車輛上或墻上的印刷廣告。在牛津英漢詞典中，招貼指展示在公共場所的告示，是一種抽象的符號和二維靜態(tài)語言，也稱為海報。它是信息傳播的一種主要媒介，具有觀賞時間短、視覺沖擊力強的特點。字體是招貼廣告中的重要元素之一，招貼中的文字設(shè)計主要包括標題、廣告語、正文三大部分。(1）標題標題是表現(xiàn)招貼主題的簡短句子，成功的標題能夠吸引人的視線，在瞬間打動觀者。標題有點明主題、吸引視線、提示正文和強化印象的作用。標題的寫作要符合主題，突出創(chuàng)意，言簡意賅，引人注目，要求與人的心理、感情、利益聯(lián)系起來，吸引人們的注意力，滿足好奇心，從而喚起心理上的共鳴，句子宜短不宜長。主題文字可以根據(jù)本身的特點，通過夸張、變形、發(fā)射、重疊、透視、刪減等手法進行適當加工。有些招貼標題還有主標題、副標題之分，但要注意主標題的統(tǒng)領(lǐng)作用。13第三章應(yīng)用篇常見的標題有直接性標題、間接性標題和復(fù)合性標題。直接性標題，具有簡潔、易懂、開門見山的特點。間接性標題，具有生動有趣，耐人尋味的特點。復(fù)合性標題，由引題、正題、副題構(gòu)成，是對前兩者取長補短的合。圖3-33直接性標題，簡潔易懂、開門見山圖3-34復(fù)合性標題圖3-35間接性標題圖3-31圖3-32圖3-29圖3-303.字體設(shè)計與招貼設(shè)計14第三章應(yīng)用篇圖3-33圖3-37圖3-34圖3-36圖3-353.字體設(shè)計與招貼設(shè)計15第三章應(yīng)用篇(2）廣告語廣告語又稱標語，是針對商品“賣點”或活動主題設(shè)計的簡短的宣傳用語，具有容易識別、便于記憶、朗讀順口的特點。好的廣告語有很強的訴求效力。廣告語的主要作用是引人注意，突出宣傳理念，提高知名度和加強記憶。字體設(shè)計上，廣告語要求突出重點，講究創(chuàng)新，根據(jù)具體商品和相關(guān)內(nèi)容，作出有特點、有新意，有視覺沖擊力的設(shè)計，其文字不是單純的信息傳遞，而是追求、個性特征，充分表現(xiàn)文字的精神內(nèi)涵，使它的內(nèi)容與形式通過藝術(shù)化處理而高度統(tǒng)一，從而獲得最大關(guān)注。圖3-38圖3-39圖3-403.字體設(shè)計與招貼設(shè)計16第三章應(yīng)用篇(3）正文正文是標題的延伸與發(fā)展，屬于文本部分，它的主要任務(wù)是介紹商品，說服和推動目標消費者形成某種觀念。正文的寫作要根據(jù)商品特點、廣告策略及消費者心理，采用多種手法，使內(nèi)容與主題緊密聯(lián)系，增強感染力和說服力。設(shè)計時，正文文字創(chuàng)意要注意文字的點、線、面的整體平衡關(guān)系，布局編排避免失衡、孤立，還要注意文字字體風格的協(xié)調(diào)，設(shè)計時可以將文字進行圖形化、趣味化處理，使消費者更容易、更主動地接受信息。從視覺心理角度講，好的圖形比文字更容易接受，更能增強記憶力度。圖3-41圖3-43圖3-44圖3-423.字體設(shè)計與招貼設(shè)計17第三章應(yīng)用篇

DM廣告即直郵廣告，是一種以郵寄的方式直接送達消費者的印刷廣告。DM廣告的郵寄品多種樣，主要有明信片、傳單、企業(yè)報刊、宣傳冊、贈品等，是所有廣告媒介中最具有靈活性的一種。它根據(jù)消費群體、銷售季節(jié)或流行期，有針對性地進行宣傳，自由度大，直觀性強。在DM的設(shè)計上圖文并置，宣傳內(nèi)容豐富靈活，風格多樣，字體的文字設(shè)計可以根據(jù)內(nèi)容和消費群體的特點進行適當?shù)奶幚?。圖3-45圖3-47圖3-48圖3-464.字體設(shè)計與DM廣告18第三章應(yīng)用篇圖3-49圖3-50圖3-52圖3-53圖3-514.字體設(shè)計與DM廣告19第三章應(yīng)用篇5.字體設(shè)計與POP廣告

POP是英文“PointofPurchase”的縮寫，POP廣告意為“終點購買廣告”，是售賣場所內(nèi)外的廣告，源于20世紀60年代的美國。為促進商品的流通，節(jié)約空間，減少成本，當時的美國從英國引進了自選商品“SuperMarket”的經(jīng)營模式，即現(xiàn)在的自選超市。這使消費者直接觸摸到商品。為了適應(yīng)這種銷售模式，POP廣告應(yīng)運而生，有人稱為“沉默的推銷員”。POP廣告的優(yōu)點是容易受到消費者注意，傳播直接、速度快，占用空間少，可極好地誘發(fā)購買動機，促成購買行為效果好，能發(fā)揮出巨大的促銷作用。

POP的分類主要有柜臺展POP、壁面POP、天花板POP、地面立式POP等幾種形式，無論哪種POP形式都要注意其空間小、視線停頓短的特性。所以對文字設(shè)計和插圖設(shè)計要求較高，字體設(shè)計要求簡潔明了、色彩強烈、內(nèi)容突出、活潑自然。圖3-54圖3-5720第三章應(yīng)用篇圖3-55圖3-565.字體設(shè)計與POP廣告21第三章應(yīng)用篇字體設(shè)計與立體包裝訓(xùn)練目標—了解字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，領(lǐng)略設(shè)計大師對文字應(yīng)用的視覺意識，感受文字的審美享受，充分發(fā)掘自己對文字的創(chuàng)新潛能。課題時間—6課時。作業(yè)要求—根據(jù)本節(jié)學習內(nèi)容，結(jié)合市場，分析產(chǎn)品包裝、書籍裝幀設(shè)計和展示設(shè)計的字體應(yīng)用特點，考慮如何才能將字體設(shè)計與立體媒介有機結(jié)合。參考書目—《日本彩色商標與企業(yè)識別》（【日本】長谷川純雄）；《視覺傳達設(shè)計概論》（周旭、余永海）。22第三章應(yīng)用篇1.字體設(shè)計與產(chǎn)品包裝隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商品市場溝通和交流越來越頻繁。企業(yè)不斷改變營銷策略，商品包裝設(shè)計成為營銷戰(zhàn)略和品牌推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，起著傳遞商品信息和實現(xiàn)商品價值的作用。使商品增值并具可持續(xù)發(fā)展的競爭力?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中文字是傳遞信息和強化企業(yè)形象的核心，也是設(shè)計的主要內(nèi)容，文字的主要內(nèi)容有品牌形象、產(chǎn)品信息、使用說明等。圖3-58圖3-62圖3-61圖3-60圖3-5923第三章應(yīng)用篇(1）品牌文字品牌文字主要包括商品名稱、企業(yè)名稱、廣告語，都在包裝正面。商品名稱是商品包裝的核心信息，字體要求生動、醒目、個性，視覺形象突出。企業(yè)名稱是品牌商品的生產(chǎn)商信息，一般運用的字體為標準規(guī)范的印刷字體，具體編排應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和內(nèi)容確定。(2）信息文字和說明文字信息文字包括商品的容量、成分、規(guī)格等。說明文字包括商品的適用范圍、用途、保養(yǎng)、注意事項、型號等。字體設(shè)計一般采用印刷體，排版在側(cè)面或背面，信息文字有時也在正面，內(nèi)容準確簡潔。另外，現(xiàn)代包裝字體為了突出個性特征，常選用書法字體作關(guān)鍵文字的字體，圖3-63圖3-641.字體設(shè)計與產(chǎn)品包裝24第三章應(yīng)用篇具有很強的表現(xiàn)力，體現(xiàn)出不同的風格意蘊。其實在包裝設(shè)計中字體運用最多的還是裝飾字體，裝飾字體有結(jié)構(gòu)變化、筆畫變化、圖形變化等多種表現(xiàn)手法，設(shè)計時應(yīng)該依據(jù)產(chǎn)品的具體情況有針對性地進行選擇。圖3-65圖3-661.字體設(shè)計與產(chǎn)品包裝25第三章應(yīng)用篇2.字體設(shè)計與書籍裝幀書籍裝幀設(shè)計通常稱為圖書設(shè)計，是以一本書或數(shù)本書為設(shè)計對象，對其進行整體的視覺設(shè)計。從古到今，書籍是傳承人類文明、智慧和思想的物質(zhì)載體，是文化知識和信息的匯總。書籍裝幀設(shè)計往往是從書籍的內(nèi)在精神出發(fā)，通過從內(nèi)容到形式的整體視覺設(shè)計，將作者的思想和設(shè)計師的視覺表現(xiàn)相結(jié)合，從而使書籍以形象、生動的面貌出現(xiàn)在讀者面前。書籍裝幀設(shè)計的內(nèi)容主要包括：封面設(shè)計、封底設(shè)計、書脊、扉頁、襯頁、正文編排等。集中體現(xiàn)書籍內(nèi)容的是封面設(shè)計。封面設(shè)計中除了圖形、色彩設(shè)計之外，還有文字的設(shè)計，其中文字是核心，它的內(nèi)容有書名、作者名、出版社以及簡介等相關(guān)文字信息。另外，為豐富畫面可添加書名外文（拼音）或適當廣語。圖3-67圖3-6826第三章應(yīng)用篇書籍裝幀中的文字既是內(nèi)容又是形式，它的設(shè)計是根據(jù)書中的內(nèi)容特色鮮明地處理，使書的內(nèi)涵與精神外現(xiàn)于字體上，字體設(shè)計的形式所具有的風格特征是書籍總體信息所傳達的特質(zhì)，它是內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一，這也是書籍設(shè)計時字體設(shè)計的基本要求。設(shè)計時遵循三大原則:(1）識別可讀性文字設(shè)計的目的是傳達作者的意圖，表現(xiàn)書籍的主題內(nèi)容，給人以視覺體驗的同時，要保證識別清晰，個性突出，主題醒目。圖3-69圖3-702.字體設(shè)計與書籍裝幀27第三章應(yīng)用篇(2）形式美感文字設(shè)計就是運用視覺的形式將人的思想感情體現(xiàn)出來，設(shè)計風格迥異，字體結(jié)合巧妙，往往能給人留下很好的視覺印象，產(chǎn)生一定的心理訴求效力。書籍不是一般的商品，而是一種文化體現(xiàn)，因而在封面設(shè)計中，一個字，一個符號，一塊顏色都須具備一定的設(shè)計思想，既有內(nèi)容，又有美感，這樣才能達到雅俗共賞。圖3-71圖3-73圖3-722.字體設(shè)計與書籍裝幀28第三章應(yīng)用篇(3）內(nèi)容層次封面設(shè)計是書籍裝幀藝術(shù)的門面，它是通過藝術(shù)形象的形式來反映書籍的內(nèi)容。它的文字編排既是主要信息的告知，又是文字編排秩序美的體現(xiàn)。如果不分文字的主次內(nèi)容，勢必會引起視覺混亂，作者的意圖更是無從談起。這就需要設(shè)計者從整體出發(fā),把握內(nèi)容主題，結(jié)合自己的設(shè)計理念,有主次、有重點、有層次地進行逐級表現(xiàn)，準確表達，讓讀者得到視覺上的滿足和享受。2.字體設(shè)計與書籍裝幀29第三章應(yīng)用篇3.字體設(shè)計與展示設(shè)計現(xiàn)代展示設(shè)計已經(jīng)成為一門獨立存在的新興學科。它依靠現(xiàn)代化的科技和現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手段，高速、高效地進行信息交流，推動著經(jīng)濟的發(fā)展，弘揚先進文化。展示設(shè)計以傳達與溝通為主要機能，而字體設(shè)計是其形象設(shè)計的關(guān)鍵要素，它的與眾不同可以提升與加速形象的塑造和視覺文化的傳播。展示設(shè)計中字體設(shè)計的運用大致可分為三類：(1）企業(yè)展示企業(yè)展示中的字體設(shè)計的目的是喚起并刺激人們潛意識中未曾牢記的商品信息，進一步強化企業(yè)、產(chǎn)品形象或為商品做推銷，通過特殊的字體，讓人們更好地了解它們，記憶它們，認識它們，購買它們。字體設(shè)計的要點是首先要抓住人的注意力，字體要求醒目、大方、清晰可辨，經(jīng)常與標志搭配；其次，強化品牌形象，形成獨特視角，刺激人們購買商品的欲望，達到促銷目的。圖3-74圖3-75圖3-77圖3-7630第三章應(yīng)用篇(2）公共展示公共展示是展示設(shè)計的一個較大的分支，這類展示中的字體設(shè)計主要體現(xiàn)在大型標志物和廣告牌上的字體設(shè)計。標志物字體設(shè)計有廣告標語和指示信息，大到機場宣傳畫，小到告示、標志都有字體設(shè)計，總體要求簡明扼要，大小粗細適中，信息指示要求能提供清晰快捷、內(nèi)容明確的信息。廣告語有標牌式、吊掛式和標桿式，適用地點在墻壁、高建筑和地面上，運用范圍廣泛，字體大小各異，但要保持文字易認、易懂。廣告牌字體設(shè)計的內(nèi)容往往是直接表達，一目了然，其特點是字少、字大、易懂，不會造成信息獲取的失敗或有誤。評價廣告牌的質(zhì)量是讓人看過廣告牌之后，能記住多少信息。圖3-78圖3-80圖3-79圖3-81圖3-823.字體設(shè)計與展示設(shè)計31第三章應(yīng)用篇字體設(shè)計與影視多媒體訓(xùn)練目標—通過對影視多媒體字體設(shè)計的探討，讓學生能了解字體設(shè)計在影視多媒體中的應(yīng)用動態(tài)和作用，積極探索字體設(shè)計的創(chuàng)新手段，擴展字體設(shè)計的審美領(lǐng)域和發(fā)展空間。課題時間—2課時。作業(yè)要求—根據(jù)本節(jié)學習內(nèi)容，分析字體設(shè)計在影視畫面、網(wǎng)頁設(shè)計中的表現(xiàn)手法。參考內(nèi)容—各設(shè)計網(wǎng)站、電子雜志廣告、電視廣告等各種媒體。字體設(shè)計與影視多媒體32第三章應(yīng)用篇字體設(shè)計與影視畫面運用多媒體手段，將靜止的畫面轉(zhuǎn)化成運動的畫面，而其中運動的字體也是影視多媒體中重要的構(gòu)成要素。由于科學技術(shù)的不斷更新和進步，電腦已成為新時代不可或缺的多媒體高科技物品，它以高速度的運算和超大的容量為特點，在設(shè)計界備受青睞。它可以將動態(tài)影像和字體完美結(jié)合，并配以音效，給人們帶來了超現(xiàn)實和夢幻般的感覺，各種集聚、融合、分散、扭曲、縮放、旋轉(zhuǎn)形式都能被輕易地制作出來，各種發(fā)光的、散射的、交叉的字體可隨意地呈現(xiàn)在人們面前，是屏幕上的一大革新；它以絢麗的色彩和豐富的肌理效果，以穿越時空的新視覺不斷征服著每個人的心靈，它提供了一種更炫麗的美的享受。現(xiàn)今影視多媒體字體的特殊效果所運用的款式及媒體極其廣泛，如影視片頭、片尾、影視廣告、電視節(jié)目、網(wǎng)頁設(shè)計等。圖3-83字體設(shè)計與影視多媒體33第三章應(yīng)用篇圖3-84字體設(shè)計與影視多媒體34第三章應(yīng)用篇參考書目:馮建基：《中英文美術(shù)字設(shè)計原理與應(yīng)用》，甘肅人民美術(shù)出版社，1999年版。王紅旗：《數(shù)字——神奇的含義》，中國對外翻譯出版公司，2002年版。加文·安布羅斯：《保羅·哈里斯》，中國青年出版社，2008年版。鬲波飛：《數(shù)字文字設(shè)計》，嶺南美術(shù)出版社，2007年版。何晶、秦旭萍《字體創(chuàng)意》，吉林美術(shù)出版社，2002年版。沈卓婭：《字體設(shè)計》，高等教育出版社，2003年版。陳原川：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年版。王汀、張力平：《圖書版面的文字設(shè)計》，廣東人民出版社，2004年版。陳海玲、張勤：《字體設(shè)計》，合肥工業(yè)大學出版社，2006版。王廣文、戰(zhàn)寧、陸熹夕：《字體設(shè)計教程》，中國紡織出版社，2006年版。35第三章應(yīng)用篇索引:圖1-17引唐一鳴：方正字體設(shè)計大賽作品。圖1-49引陳原川著：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年8月第1版，146頁。圖1-50引沈卓婭著:《字體與版式設(shè)計》,東方出版中心，2008年1月第1版,14頁。圖1-69引靳埭強著：《中國銀行標志》。圖1-70引肖偉棠：方正字體設(shè)計大賽作品。圖1-71引陳原川著：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年8月第1版，144頁。圖1-72引王廣文、戰(zhàn)寧、陸熹夕著：《字體設(shè)計教程》，中國紡織出版社2006年2月第1版，101頁。圖1-75引陳原川著：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年8月第1版，141頁。圖2-139引（日本）田中一光：森澤植字公司招貼。圖2-140引馬泉著：《形、意招貼設(shè)計》。圖2-201引陳原川著：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年8月第1版，158頁。圖2-202引陳原川著：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年8月第1版，156頁。圖2-203引陳海玲、張勤著：《字體設(shè)計》，合肥工36第三章應(yīng)用篇業(yè)大學出版社，2006年2月第1版，43頁。圖2-204引瓦薩瓦藝術(shù)設(shè)計公司：Diesel《五十》（fifty）雜志，2006年。圖2-206、208引陳原川著：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社2005年8月第1版，151頁。圖2-207、209引陳原川著：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年8月第1版，124、123頁。圖2-210引唐一鳴：方正字體設(shè)計大賽作品。圖2-211引仇英：方正字體設(shè)計大賽作品。圖2-212、213、214、215、216、217引陳原川著：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年8月第1版，159頁。圖2-220引陳原川著：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年8月第1版，158頁。圖2-218、219、221、222、223引陳原川著：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年8月第1版，156頁。圖2-225引（日本）田中一光著：《&的處理》。圖2-226引彭渺：方正字體設(shè)計大賽作品。圖2-227引楊國民：方正字體設(shè)計大賽作品。圖2-230引。37第三章應(yīng)用篇圖2-231引陳原川著：《漢字設(shè)計》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年8月第1版，92、93頁。圖2-235陳海玲、張勤著：《字體設(shè)計》，合肥工業(yè)大學出版社，2006年2月第1版，43頁。圖2-236引林庶、劉丹、馬旭東編著：《字體與