中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)規(guī)模與發(fā)展趨勢分析一、網(wǎng)絡音頻行業(yè)基本概況目前國內(nèi)網(wǎng)絡音頻主要包括音頻節(jié)目（播客）、有聲書（廣播劇）、音頻直播以及網(wǎng)絡電臺等實現(xiàn)形式。中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，整個行業(yè)運作越發(fā)成熟，多種商業(yè)模式正在逐步深化建構(gòu)。從目前發(fā)展來看，網(wǎng)絡音頻行業(yè)形成了以用戶付費、用戶打賞、廣告營銷及硬件銷售等為主的商業(yè)模式，成為行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的堅定基石。二、網(wǎng)絡音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國網(wǎng)絡音頻市場規(guī)?？焖僭鲩L，2019年中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.16%，預計2020年市場規(guī)模將達到272.4億元。從對網(wǎng)絡音頻內(nèi)容偏愛音頻直播類型來看，65.3%的用戶偏愛音樂類的直播內(nèi)容，排名第一；53.7%的用戶偏愛脫口秀類的直播內(nèi)容，排名第二；52.3%的用戶偏愛情感類的直播內(nèi)容，排名第三；排名第四、五位的是游戲類和交友類，占比分別為43.7%和40.8%。隨著網(wǎng)絡音頻業(yè)務的不斷發(fā)展，越來越多的頭部節(jié)目和精品內(nèi)容被打造出來，并且內(nèi)容的種類也愈加豐富，推動用戶付費收入大幅增長。從網(wǎng)絡音頻用戶付費行為來看，76.0%的用戶在音頻平臺產(chǎn)生付費行為，僅有24%的用戶沒有產(chǎn)生過付費行為。從用戶的付費金額分布來看，用戶付費金額在101-200元的區(qū)間占比最高，占比22.2%；其次，有21.3%的用戶付費金額為51-100元之間。三、網(wǎng)絡音頻行業(yè)融資情況分析經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡音頻行業(yè)已經(jīng)打造出屬于自身較為成熟和穩(wěn)定的商業(yè)模式，在核心業(yè)務不斷穩(wěn)固深化發(fā)展的同時也在積極拓展其他多元化的業(yè)務模式，不斷提升行業(yè)價值。這也受到資本市場的關(guān)注，從而使得各大音頻平臺有更加堅實的資金支持來發(fā)展自身業(yè)務。2020年1月，荔枝正式登陸納斯達克股票交易所市，成為了中國網(wǎng)絡音頻市場中第一家上市的公司。隨著音頻業(yè)務的深入發(fā)展，目前整個網(wǎng)絡音頻行業(yè)也邁入上市前資本集中操作。四、網(wǎng)絡音頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析1、精品和平臺自制內(nèi)容成為核心競爭力面對互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，網(wǎng)絡音頻平臺只有通過提供更加符合用戶需求的高質(zhì)量內(nèi)容才能實現(xiàn)用戶留存。在未來的發(fā)展中，音頻內(nèi)容的精品化必將成為平臺的共同發(fā)展策略。無論是UGC、PUGC、PGC哪一種生產(chǎn)模式，都將迎來內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化的轉(zhuǎn)型調(diào)整。2、平臺內(nèi)容監(jiān)管將進一步嚴格當下，網(wǎng)絡音頻平臺內(nèi)容主要包括UGC、PGC、PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）以及獨家版權(quán)等四大塊內(nèi)容。雖然近年來綜合性網(wǎng)絡平臺都在追求內(nèi)容精品化，但是在內(nèi)容龐雜、數(shù)量巨大的平臺內(nèi)容中，PGC、PUGC和獨家版權(quán)內(nèi)容仍然占少部分，UGC仍然是平臺挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、吸引流量的重要依托。然而魚龍混雜的UGC內(nèi)容也逐漸暴露出兩個突出的問題：侵犯知識產(chǎn)權(quán)和涉及色情低俗內(nèi)容。網(wǎng)絡音頻涉及的版權(quán)內(nèi)容眾多，授權(quán)過程復雜，所涉及的版權(quán)包括原著作者的著作權(quán)、朗讀者的表演者權(quán)，如果有背景音樂，還涉及音樂作品的著作權(quán)等。復雜的授權(quán)過程再加上主播版權(quán)意識的缺乏，讓UGC成為侵權(quán)的重災區(qū)，以致于近年來音頻行業(yè)侵犯版權(quán)事件不斷。隨著網(wǎng)絡音頻行業(yè)的火熱，網(wǎng)絡音頻平臺也成為色情低俗內(nèi)容滋生的土壤，很多具有強烈性暗示的音頻打著ASMR(AutonomousSensoryMeridianResponse，自發(fā)性知覺經(jīng)絡反應)的幌子，借助網(wǎng)絡平臺傳播低俗甚至淫穢色情內(nèi)容。2018年6月8日，全國“掃黃打非”辦公室約談網(wǎng)易云音樂、百度網(wǎng)盤、“B站（嗶哩嗶哩）”“貓耳FM”“蜻蜓FM”等多家網(wǎng)絡平臺負責人，要求各平臺大力清理涉色情低俗問題的ASMR內(nèi)容，加強對相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管和審核。在新媒體環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共同助力之下，網(wǎng)絡音頻平臺獲得了資本與用戶的雙重青睞，并形成了多種切實可行的商業(yè)模式。而面對充滿機遇與挑戰(zhàn)的未來，網(wǎng)絡音頻平臺只有充分把握內(nèi)容資源的核心競爭力，審時度勢地