24網(wǎng)上家教網(wǎng)微博營銷活動策劃方案12011.02.18網(wǎng)絡(luò)營銷方案圈子：包括SEO,SEM,電子郵件營銷，數(shù)據(jù)庫營銷，論壇營銷，短信營銷，病毒式營銷，電子雜志營銷等1098個營銷方案，供大家學(xué)習(xí)交流。圈子地址：99/quanzi/44356811活動背景說明微博營銷慢慢受到許多商家的關(guān)注。主戰(zhàn)場是現(xiàn)在熱門的新浪微博。微博有很強的互動性，傳播力強，最關(guān)鍵的是用戶活躍度高(春晚上也給微博打了廣告)。微博營銷跟博客和論壇的營銷本質(zhì)是不同的，微博更像是病毒式的營銷。

針對公司新開新浪微博舉辦線上推廣互動活動，提升微博關(guān)注度與品牌知名度。2011.02.182活動方案目錄2011.02.183總體計劃方案新浪微博活動主題規(guī)劃與周期新浪微博活動前期市場準備新浪微博互動活動流程與安排活動后期安排費用預(yù)算效果預(yù)期2011.02.184活動的主題方向設(shè)計對整個活動的導(dǎo)向、最終效果發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。活動內(nèi)容與參與方式活動內(nèi)容活動主題：最幸福的學(xué)習(xí)或家教經(jīng)歷活動時間：2.22-3.8活動形式：發(fā)布一條活動微博，內(nèi)含：活動主題、時間與活動參與方式、活動獎勵機制，公司相關(guān)教育趣味圖片（內(nèi)容與幸福學(xué)習(xí)有關(guān)），公司相關(guān)視頻（內(nèi)容：幸福學(xué)習(xí)，或者公司相關(guān)宣傳資料等）1.用一條評論簡述自己或者孩子覺得最幸福的學(xué)習(xí)、家教經(jīng)歷2.轉(zhuǎn)發(fā)本條活動微博3.在公司官方微博參與@他，加關(guān)注、粉絲等提升微博人氣的方式-活動獎勵：根據(jù)評論、轉(zhuǎn)發(fā)參與就有機會獲得相關(guān)獎勵：1.贈送網(wǎng)站課時；2.獎勵Q幣（待定）；3.獎勵手機話費充值。發(fā)獎時間每5天一次，一次3個，當天14點-15之間公布獲獎名單活動地點：“24網(wǎng)上家教網(wǎng)”新浪官方微博總體規(guī)劃、周期安排總體規(guī)劃、周期安排2011.02.186論壇宣傳2月22日2月23日-3月9日3月10日3月11-12日新浪微博活動展開統(tǒng)計結(jié)果禮品派發(fā)、后續(xù)調(diào)整活動前活動中活動后市場前期準備2月28日、3月5日、10日14-15點之間公布獲獎名單,分別進行禮品派發(fā)活動發(fā)布、及時更新（詳見P10）市場準備2011.02.187活動前市場準備以市場論壇宣傳材料為主，宣傳與活動同時進行，主要目的是為活動開展之后吸引更多的人參與活動進行互動、賺取微博人氣，同時讓市場對24家教網(wǎng)有一定的認知度。市場宣傳準備軟文廣告投放渠道：新浪、天涯、高?！髁鞑┛驼搲让赓M資源；投放方式：文字為主的論壇發(fā)帖；投放時間：2.22-3.8；軟文撰寫總體原則：由市場部擬定主題，交由文案專員撰寫并交主管潤色后交付使用；軟文主題：1微博活動相關(guān)；2網(wǎng)站宣傳相關(guān)；投放渠道：24家教網(wǎng)首頁投放頻數(shù)：不限投放時間：2.22-3.8以圖片方式，突出微博互動活動的開展，引導(dǎo)用戶點擊參與活動，引導(dǎo)已有用戶增加活動人氣與網(wǎng)站口碑網(wǎng)站廣告（待定）活動流程與安排2011.02.189分享相關(guān)：教育信息（8條）、教育趣圖趣聞（5條）、經(jīng)驗分享（4條）等總17條微博內(nèi)容每天隔1個或半個小時分享互動活動相關(guān)：每天每隔2小時進行一次活動相關(guān)狀態(tài)更新或消息發(fā)布推薦相關(guān)：每天發(fā)布一個24網(wǎng)上家教網(wǎng)的推薦介紹文字新浪官方微博發(fā)布活動，定時更新微博，發(fā)布活動相關(guān)內(nèi)容，給博友良好的活動印象在各大論壇、博客與網(wǎng)站等同時發(fā)布活動宣傳軟文與圖片，為活動造勢活動過程與博友互動，如有相關(guān)咨詢，及時給予答復(fù)活動發(fā)布與管理管理時段活動要點活動控制異常重要，活動的設(shè)計對活動的最終效果發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。活動流程與安排2011.02.1810活動開展同時，各部門同事能參與轉(zhuǎn)發(fā)評論等方式進行支持，提升活動人氣活動開展過程當中，根據(jù)情況如需進行調(diào)整，各部門能及時跟進準備的小禮品每5天統(tǒng)計活動參與情況，適時贈送給有意向的消費者與活躍參與能為后期宣傳做鋪墊的人群通過活動成功交費上課的客戶贈送手機充值在活動過程中隨時注意活動執(zhí)行中的策略優(yōu)化，及時進行調(diào)整，做的最好的狀態(tài)活動結(jié)合網(wǎng)站讓客戶對24家教網(wǎng)有初步認識與了解及時統(tǒng)計相關(guān)活動數(shù)據(jù)，精心挑選獲獎人群，為后期做鋪墊，要有更好的宣傳，就要有客戶證明，把矛頭指向體驗。并行進獲獎名單發(fā)布，激發(fā)人群參與動力相關(guān)支持結(jié)果統(tǒng)計與發(fā)布活動后期安排2011.02.1811活動后期安排包括獲獎統(tǒng)計、禮品派發(fā)、效果統(tǒng)計等，是為延續(xù)和鞏固活動的市場成果，為后期的市場宣傳與銷售提供有力的支持。獲獎統(tǒng)計與禮品派發(fā)獲獎統(tǒng)計時間：3.10日，并于當天14點到15發(fā)布獲獎名單統(tǒng)計與發(fā)布人員：市場部相關(guān)人員禮品派發(fā)時間：3.11日效果統(tǒng)計效果統(tǒng)計時間：3.11-12日統(tǒng)計人員：市場部相關(guān)人員統(tǒng)計內(nèi)容：相關(guān)評論與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，獲得粉絲數(shù)等。投入產(chǎn)出比等回報數(shù)據(jù)費用預(yù)算2011.02.1812項目數(shù)量預(yù)算（元）禮品制作10Q幣3份3020元話費充值3份60總計90費用預(yù)算效果預(yù)測2011.02.1813效果預(yù)測本次活動的目的是為了提升公司官方博客人氣與關(guān)注度，通過適當?shù)莫剟顧C制刺激參與，在提升了微博的關(guān)注度之后，能為網(wǎng)站帶來一定的訪問流量和品牌認知。Theend！2011.02.18