大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)研究生階段主要研究方向簡介1．廣告理論與廣告史方向本研究方向力爭使我國廣告理論的發(fā)展能夠緊跟廣告業(yè)界實踐的飛速發(fā)展。該研究方向內(nèi)容包括：市場消費形態(tài)的調(diào)查與研究，廣告效果研究，廣告受眾研究，大眾媒體消費形態(tài)研究，消費形態(tài)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)研究，世界及中國廣告20、30年史研究，廣告學(xué)發(fā)展源流考、廣告史史實與資料搜集，整理和匯集。廣告與品牌研究，消費者與品牌關(guān)系研究，廣告學(xué)前沿理論的總結(jié)與更新等。在研究方法上，涵蓋了從市場調(diào)查，定量數(shù)據(jù)采集分析，定性的文獻歸納整理，直到以以往積累的數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行的數(shù)據(jù)挖掘等方式。這個專業(yè)研究方向的畢業(yè)生既可以在各高校廣告學(xué)專業(yè)任教，也可以進入社會科學(xué)研究所繼續(xù)深入學(xué)術(shù)研究。2.廣告實務(wù)方向本研究方向的研究可以使傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論與廣告實踐相結(jié)合，從而豐富廣告學(xué)理論，推進廣告學(xué)術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并且為廣告實踐提供理論指導(dǎo)。本研究方向是從傳播學(xué)的角度，對廣告活動的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進行系統(tǒng)研究，重點研究廣告活動的傳播策略及其效果，研究范圍涉及到廣告活動的三個主體（廣告主、廣告公司和廣告媒介）和廣告受眾。研究內(nèi)容包括整合營銷傳播、廣告表現(xiàn)研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結(jié)合的方式。通過該方向的學(xué)習(xí)，學(xué)生將適應(yīng)并可以在廣告業(yè)三大主體（廣告主、廣告公司、媒介）就業(yè)，發(fā)揮所學(xué)。此外還可以在一些科研單位或?qū)嶋H應(yīng)用機構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。3．廣告媒介方向本研究方向重點培養(yǎng)傳播學(xué)和廣告學(xué)相結(jié)合的學(xué)術(shù)型人才和應(yīng)用型人才，使媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理論的發(fā)展能夠緊跟媒介和廣告業(yè)界實踐的需要。本研究方向以學(xué)術(shù)研究和實證研究為主，對媒介和廣告相結(jié)合的學(xué)術(shù)理論和應(yīng)用性資料進行系統(tǒng)地搜集、整理和匯集。本專業(yè)方向的畢業(yè)生既可以在開設(shè)有傳播學(xué)和廣告學(xué)專業(yè)的高校任教，也可以在社會上的媒介單位供職，解決媒介單位對研究和戰(zhàn)略操作人才的急需現(xiàn)狀；此外還可以在一些媒介和廣告學(xué)的科研單位或?qū)嶋H應(yīng)用機構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。4．品牌傳播方向本研究方向以傳播學(xué)與營銷學(xué)理論為基礎(chǔ)，深入探討新營銷環(huán)境下廣告形式的創(chuàng)新及與其他傳播形式的融合，使品牌傳播更具效率，使廣告理論更具實踐性，為業(yè)界培養(yǎng)品牌傳播的實務(wù)性人才。本研究究方向向以定定性和和定量量的研研究方方法，，通過過理論論梳理理與實實務(wù)案案例研研究建建構(gòu)系系統(tǒng)的的品牌牌研究究框架架。研研究內(nèi)內(nèi)容包包括：：品牌牌綜合合理論論、品品牌價價值評評估體體系研研究、、企業(yè)業(yè)品牌牌戰(zhàn)略略研究究、品品牌傳傳播策策略研研究、、品牌牌傳播播工具具研究究、品品牌傳傳播案案例研研究等等。本專業(yè)業(yè)方向向的畢畢業(yè)生生就業(yè)業(yè)范圍圍較廣廣，可可進入入相關(guān)關(guān)企業(yè)業(yè)市場場部或或廣告告公司司策劃劃部從從事品品牌傳傳播實實務(wù)工工作；；也可可以進進入高高校及及其他他科研研機構(gòu)構(gòu)任職職，繼繼續(xù)研研究有有關(guān)理理論。。5．受眾眾與市市場方方向在廣告告學(xué)專專業(yè)總總體培培養(yǎng)目目標下下，本本研究究方向向更為為注重重碩士士研究究生受受眾研研究和和市場場研究究方法法的訓(xùn)訓(xùn)練，，使學(xué)學(xué)生在在掌握握受眾眾研究究和市市場研研究相相關(guān)理理論的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，，具備備較強強的業(yè)業(yè)務(wù)實實戰(zhàn)能能力，，為將將來進進一步步的學(xué)學(xué)習(xí)、、研究究，以以及勝勝任相相關(guān)領(lǐng)領(lǐng)域的的工作作打下下良好好的理理論與與實踐踐基礎(chǔ)礎(chǔ)。研究內(nèi)內(nèi)容包包括傳傳播學(xué)學(xué)受眾眾理論論、消消費行行為學(xué)學(xué)理論論、市市場營營銷理理論的的相關(guān)關(guān)理論論研究究；以以受眾眾市場場、消消費者者市場場研究究為目目的，，包含含調(diào)查查執(zhí)行行方法法、數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計分分析等等在內(nèi)內(nèi)的各各類調(diào)調(diào)查研研究方方法的的訓(xùn)練練；通通過參參與實實際的的研究究項目目，培培養(yǎng)受受眾研研究、、市場場研究究的相相關(guān)經(jīng)經(jīng)驗與與實戰(zhàn)戰(zhàn)能力力。該專業(yè)業(yè)研究究方向向的畢畢業(yè)生生可以以在各各高校校廣告告學(xué)專專業(yè)任任教，，也可可以進進入相相關(guān)研研究機機構(gòu)繼繼續(xù)進進行學(xué)學(xué)術(shù)研研究，，還可可以進進入相相關(guān)行行業(yè)就就業(yè)如如媒體體的調(diào)調(diào)查研研究部部門、、專業(yè)業(yè)調(diào)研研公司司、企企業(yè)的的研究究咨詢詢部門門等。。6．新媒媒體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)方方向本方向向是專專注于于數(shù)字字化、、信息息化和和全球球化背背景下下的新新媒體體綜合合發(fā)展展研究究的專專業(yè)型型學(xué)科科方向向。本本方方向的的教學(xué)學(xué)內(nèi)容容主要要涵蓋蓋包括括移動動媒體體、有有線數(shù)數(shù)字電電視、、寬帶帶互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)在在內(nèi)的的各種種新媒媒體形形態(tài)以以及數(shù)數(shù)字內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。。同時時，也也將針針對新新媒體體產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展展、新新媒體體經(jīng)營營以及及新舊舊媒體體融合合等領(lǐng)領(lǐng)域開開展一一系列列相關(guān)關(guān)研究究。由由于新新媒體體本身身具有有多學(xué)學(xué)科交交叉性性，因因此本本方向向的教教學(xué)特特點是是采取取學(xué)術(shù)術(shù)理論論研究究與業(yè)業(yè)界項項目實實踐相相結(jié)合合的方方式；；本方方向的的教學(xué)學(xué)重點點是新新媒體體產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)濟濟、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政政策研研究；；本方方向的的特色色是既既有理理論的的前沿沿性又又有廣廣泛的的實踐踐操作作，兼兼有前前瞻性性、全全面性性、廣廣泛性性。廣告學(xué)學(xué)研究究生讀讀書指指南一、參參考書書目（一））新聞聞傳播播學(xué)：：《中國新新聞傳傳播史史》方漢奇奇中中國國人民民大學(xué)學(xué)出版版社《外國新新聞傳傳播史史》鄭超然然、程程曼麗麗、王王太玄玄中中國國人民民大學(xué)學(xué)出版版社《中國新新聞事事業(yè)史史》丁淦林林高高等等教育育出版版社《當(dāng)代世世界新新聞事事業(yè)》李良榮榮中中國國人民民大學(xué)學(xué)出版版社《中國新新聞發(fā)發(fā)展史史》黃瑚復(fù)復(fù)旦大大學(xué)出出版社社《中外廣廣播電電視史史》郭鎮(zhèn)之之復(fù)復(fù)旦旦大學(xué)學(xué)出版版社《美國新新聞史史》麥克爾爾、埃埃默里里等新新華出出版社社《英國新新聞史史》欒軼玫玫清清華華大學(xué)學(xué)出版版社《日本廣廣播概概況》張彩中中國廣廣播電電視出出版社社《中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒體的的第一一個十十年》彭蘭清清華大大學(xué)出出版社社《新聞學(xué)學(xué)前沿沿——新聞學(xué)學(xué)關(guān)注注的11個焦點點》劉建明明清清華華大學(xué)學(xué)出版版社《網(wǎng)絡(luò)傳傳播文文化歷歷史與與未來來》殷曉蓉蓉清清華華大學(xué)學(xué)出版版社《馬克思思、恩恩格斯斯報刊刊活動動與新新聞思思想研研究》鄭保衛(wèi)衛(wèi)高高等教教育出出版社社《精神交交往理理論——馬克思思恩格格斯的的傳播播觀》陳力丹丹開開明明出版版社《馬克思思主義義新聞聞思想想概論論》陳力丹丹復(fù)復(fù)旦旦大學(xué)學(xué)出版版社《轉(zhuǎn)型中中的新新聞學(xué)學(xué)》李希光光南南方方日報報出版版社《廣播電電視詞詞典》趙玉明明等北北京廣廣播學(xué)學(xué)院出出版社社《理論新新聞傳傳播學(xué)學(xué)導(dǎo)論論》童兵中中國人人民大大學(xué)出出版社社《傳播學(xué)學(xué)總論論》胡正榮榮北北京京廣播播學(xué)院院出版版社《報刊的的四種種理論論》［美］］施拉拉姆等等著新新華出出版社社《傳播學(xué)學(xué)史》[美]羅杰斯斯上上海海譯文文出版版社《傳播理理論：：起源源、方方法與與應(yīng)用用》[美]沃納·賽弗林林華華夏夏出版版社《傳播理理論》[美]斯蒂文文·小約翰翰《新聞媒媒介與與社會會》張國良良上上海海人民民出版版社《現(xiàn)代大大眾傳傳播學(xué)學(xué)》張國良良四四川川人民民出版版社《傳播學(xué)學(xué)引論論（增增補版版）》李彬新新華出出版社社《大眾傳傳播研研究方方法》安德斯斯·漢森等等箸，，崔保保國、、金兼兼斌等等譯新新華出出版社社《傳播學(xué)學(xué)研究究理論論與方方法》戴元光光復(fù)復(fù)旦旦大學(xué)學(xué)出版版社《20世紀中中國新新聞學(xué)學(xué)與傳傳播學(xué)學(xué)·傳播學(xué)學(xué)卷》戴元光光、童童兵、、金冠冠軍主主編復(fù)復(fù)旦大大學(xué)出出版社社《20世紀中中國新新聞學(xué)學(xué)與傳傳播學(xué)學(xué)·宣傳學(xué)學(xué)與輿輿論學(xué)學(xué)卷》邵培仁仁主編編復(fù)復(fù)旦旦大學(xué)學(xué)出版版社《20世紀中中國新新聞學(xué)學(xué)與傳傳播學(xué)學(xué)·應(yīng)用新新聞學(xué)學(xué)卷》單波復(fù)復(fù)旦大大學(xué)出出版社社《新聞學(xué)學(xué)概論論》李良榮榮復(fù)復(fù)旦旦大學(xué)學(xué)出版版社《新聞理理論教教程》何梓華華、成成美高高等教教育出出版社社《中國當(dāng)當(dāng)代理理論新新聞學(xué)學(xué)》丁柏銓銓復(fù)復(fù)旦旦大學(xué)學(xué)出版版社《傳播學(xué)學(xué)教程程》郭慶光光中中國國人民民大學(xué)學(xué)出版版社《受眾心心理與與傳媒媒引導(dǎo)導(dǎo)》鄭興東東新新華華出版版社《報紙編編輯學(xué)學(xué)》鄭興東東等中中國人人民大大學(xué)出出版社社《新聞倫倫理簡簡明教教程》藍鴻文文主編編中中國國人民民大學(xué)學(xué)出版版社《網(wǎng)絡(luò)傳傳播學(xué)學(xué)概論論》匡文波波著高高等教教育出出版社社《調(diào)查研研究中中的統(tǒng)統(tǒng)計分分析法法》柯惠新新、黃黃京華華、沈沈浩《軟力量量與全全球傳傳播》李希光光等清清華大大學(xué)出出版社社《有效傳傳播（（第七七版））》熊婷婷婷等譯譯清清華大大學(xué)出出版社社《全球傳傳播》伽摩利利珀清清華大大學(xué)出出版社社《人類傳傳播理理論》斯蒂芬芬·李特約約翰箸箸，史史安斌斌譯清清華大大學(xué)出出版社社《大眾媒媒介研研究導(dǎo)導(dǎo)論》金兼斌斌清清華華大學(xué)學(xué)出版版社《傳播學(xué)學(xué)在世世界》段鵬等等中中國國傳媒媒大學(xué)學(xué)《傳播政政治經(jīng)經(jīng)濟學(xué)學(xué)》（加拿拿大））文森森特、、莫斯斯可華華夏出出版社社《新聞史史的奇奇情壯壯彩》方漢奇奇華華文文出版版社《媒介奇奇觀》道格拉拉斯·凱爾納納著史史安斌斌譯清清華大大學(xué)出出版社社《世界傳傳播與與文化化霸權(quán)權(quán)》(法)馬特拉拉中中央央編譯譯出版版社《傳播的的偏向向》（加拿拿大））伊尼尼斯中中國人人民大大學(xué)出出版社社《人的延延伸——媒介通通論》［加］］麥克克盧漢漢著四四川人人民出出版社社《創(chuàng)新的的擴散散》[美]埃弗雷雷特.M.羅杰斯斯著中中央編編譯出出版社社《說服君君主：：中國國古代代的諷諷諫傳傳播》黃鳴鳴奮奮著著文文化化藝藝術(shù)術(shù)出出版版社社《傳在在史史中中：：中中國國傳傳統(tǒng)統(tǒng)社社會會傳傳播播史史料料選選輯輯》鄭學(xué)學(xué)檬檬編編著著文文化化藝藝術(shù)術(shù)出出版版社社《國際際傳傳播播：：全全球球都都市市的的歷歷史史、、沖沖突突及及控控制制》[美]羅伯伯特特·福特特納納著著劉劉利利群群譯譯華華夏夏出出版版社社《文化化帝帝國國主主義義》湯林林森森著著，，馮馮建建三三譯譯上上海海人人民民出出版版社社《理解解大大眾眾文文化化》（美美））約約翰翰·費斯斯克克中中央央編編譯譯出出版版社社《大眾眾傳傳播播生生態(tài)態(tài)學(xué)學(xué)》支庭庭榮榮浙浙江江大大學(xué)學(xué)出出版版社社《傳播播生生態(tài)態(tài)學(xué)學(xué)文文化化的的控控制制范范式式》（美美））大大衛(wèi)衛(wèi)﹒阿什什德德華華夏夏出出版版社社《論出出版版自自由由》（英英））約約翰翰.密爾爾頓頓著著商商務(wù)務(wù)印印書書館館《神話話大大眾眾文文化化詮詮釋釋》（法法））羅羅蘭蘭.巴特特著著上上海海人人民民出出版版社社《哈貝貝馬馬斯斯論論交交往往》陳學(xué)學(xué)明明、、吳吳松松、、遠遠東東編編云云南南人人民民出出版版社社《無聲聲的的語語言言》愛得得華華.霍爾爾著著對對外外翻翻譯譯出出版版公公司司《組織織傳傳播播》（美美））凱凱瑟瑟琳琳.米勒勒著著華華夏夏出出版版社社《非語言傳傳播學(xué)概概論》宋昭勛天天地地出版社社《信息崇拜拜》（美）羅羅斯扎克克著對對外翻翻譯出版版公司《傳播形態(tài)態(tài)變化認認識新媒媒介》（美）羅羅杰.菲德勒著著華華夏出版版社《輿論學(xué)》（美）李李普曼著著華華夏出版版社《符號學(xué)原原理》（法）巴巴爾特著著三三聯(lián)書店店《大眾傳播播心理學(xué)學(xué)》劉京林北北京京廣播學(xué)學(xué)院出版版社《新聞心理理學(xué)原理理》劉京林中中國國廣播電電視出版版社《新聞心理理學(xué)概論論》劉京林北北京京廣播學(xué)學(xué)院出版版社《傳播美學(xué)學(xué)導(dǎo)論》姚鶴鳴北北京京廣播學(xué)學(xué)院出版版社《新媒介與與創(chuàng)新思思維》熊澄宇編編選清清華大大學(xué)出版版社《今日媒介介：信息息時代的的傳播媒媒介》（美）約約瑟夫·斯特勞巴巴哈清清華大大學(xué)出版版社《信息社會會4.0——中國社會會建構(gòu)新新對策》熊澄宇湖湖南南人民出出版社《網(wǎng)絡(luò)傳播播概論》張海鷹、、滕謙著著復(fù)復(fù)旦大學(xué)學(xué)出版社社《中國報業(yè)業(yè)年鑒》中國人民民大學(xué)傳傳播媒介介管理研研究所中中國國工商聯(lián)聯(lián)合出版版社《MassCommunicationTheory：Foundations，F(xiàn)ermentandFuture（影?。美]Stanley·J·BaranandDennis··K·Davis清華大學(xué)學(xué)出版社社《ManufacturingConsent:ThePoliticalEconomyoftheMassMedia》EdwardHermanandNoamChomskyPantheonBook，(2002，NewYouk)（二）經(jīng)經(jīng)濟管理理學(xué)《西方經(jīng)濟濟學(xué)》高鴻業(yè)、、吳易風(fēng)風(fēng)中中國人人民大學(xué)學(xué)出版社社《現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)濟學(xué)學(xué)》劉志彪高高等等教育出出版社《金融市場場學(xué)》張亦春高高等等教育出出版社《管理學(xué)》（美）斯斯蒂芬·P·羅賓斯中中國國人民大大學(xué)出版版社《應(yīng)用統(tǒng)計計學(xué)教程程（上下下冊）》趙瑋、溫溫小霓西西安安電子科科技大學(xué)學(xué)出版社社（三）心心理學(xué)《普通心理理學(xué)》彭聃齡北北京京師范大大學(xué)出版版社《社會心理理學(xué)》沙蓮香主主編中中國人人民大學(xué)學(xué)出版社社《實驗心理理學(xué)》朱瀅主編編北北京大學(xué)學(xué)出版社社《社會性發(fā)發(fā)展心理理學(xué)》俞國良安安徽徽教育出出版社《心理學(xué)研研究方法法》王重鳴人人民民教育出出版社（四）歷歷史學(xué)《當(dāng)代西方方史學(xué)流流派》徐浩、侯侯建新中中國國人民大大學(xué)出版版社《世界古代代文明史史研究導(dǎo)導(dǎo)論》劉家和高高等等教育出出版社《中國近代代文化概概論》龔書鐸高高等等教育出出版社《中國古代代政治思思想史》劉澤華南南開開大學(xué)出出版社《中國經(jīng)學(xué)學(xué)史十講講》朱維錚復(fù)復(fù)旦旦大學(xué)出出版社《中國歷史史通論》王家范華華東東師范大大學(xué)出版版社《中國思想想史》張豈之高高等等教育出出版社《中國經(jīng)濟濟發(fā)展史史》寧可中中國經(jīng)經(jīng)濟出版版社（五）社社會學(xué)《社會學(xué)概概論新修修》（第三版版）鄭鄭杭生中中國國人民大大學(xué)出版版社《中國社會會學(xué)史新新編》鄭杭生、、李迎生生編高高等教教育出版版社《外國社會會學(xué)史》賈春增主主編中中國人人民大學(xué)學(xué)出版社社《后現(xiàn)代西西方社會會學(xué)理論論》劉少杰著著社社會科學(xué)學(xué)文獻出出版社《城市社會會學(xué)》鄭也夫中中國國城市出出版社《經(jīng)濟社會會學(xué)》朱國宏復(fù)復(fù)旦旦大學(xué)出出版社《社會研究究方法教教程》袁方主編編北北京大學(xué)學(xué)出版社社出版《文化人類類學(xué)理論論學(xué)派》夏建中中中國國人民大大學(xué)出版版社《人類學(xué)通通論》莊孔韶山山西西教育出出版社《民俗學(xué)概概論》鐘敬文主主編上上海文文藝出版版社《民俗學(xué)原原理》烏丙安遼遼寧寧人民出出版社《社會研究究方法基基礎(chǔ)》（第8版）[美]艾爾?巴比譯譯者邱邱澤奇華華夏夏出版社社《第三次浪浪潮》（美）阿阿爾溫.托夫勒著著三三聯(lián)書店店《權(quán)力的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移》（美）阿阿爾溫.托夫勒著著中中央黨校校出版社社（六）廣廣告學(xué)《中國古代代商業(yè)廣廣告史》楊海軍河河南南大學(xué)出出版社《中外廣告告史》楊海軍武武漢漢大學(xué)出出版社《新編中外外廣告通通史》劉家林暨暨南南大學(xué)出出版社《中外廣告告史（第第二版））》陳培愛中中國國物價出出版社《中國廣告告猛進史史（1979-2003）》國際廣告告雜志社社、北京京廣播學(xué)學(xué)院廣告告學(xué)院、、IAI國際廣告告華華夏出版版社《發(fā)展中的的中國廣廣告業(yè)——中國廣告告業(yè)廿五五年發(fā)展展報告》中國廣告告年鑒編編輯部新新華華出版社社《中外廣告告簡史》黃勇四四川大大學(xué)出版版社《豐裕的寓寓言：美美國廣告告文化史史》[美]杰克遜·李爾斯上上海海人民出出版社《中國廣告告20年》黃升民武武警警音像出出版社《廣告·價值·消費——香港電視視廣告20年》黃少儀龍龍吟吟榜有限限公司《日本企業(yè)業(yè)在華廣廣告20年》王菲、倪倪寧中中國輕輕工業(yè)出出版社《再見老廣廣告》由國慶編編百百花文藝藝出版社社《愛看書的的廣告》范用生生活·讀書·新知三聯(lián)聯(lián)書店《中國廣告告25年》范魯斌中中國國大百科科全書出出版社《中國老廣廣告——招貼廣告告的源與與流》白云臺臺海出出版社《工商側(cè)影影-一個世紀紀的廣告告經(jīng)典》周偉光光明日日報出版版社《中國近現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)營營廣告創(chuàng)創(chuàng)意評析析》林升棟東東南南大學(xué)出出版社《現(xiàn)代廣告告通論》丁俊杰中中國國物價出出版社《20世紀廣告告?zhèn)鞑ダ砝碚撗芯烤俊窂埥鸷Ｎ湮錆h漢大學(xué)出出版社《新廣告觀觀》黃升民中中國國物價出出版社《當(dāng)代廣告告學(xué)》（美）威威廉·阿倫斯，，丁俊杰杰譯人人民郵郵電出版版社《廣告流——理論與實實證分析析》丁漢青新新華華出版社社《廣告學(xué)教教程》倪寧中中國人人民大學(xué)學(xué)出版社社《廣告理論論與戰(zhàn)略略》(日)清水公一一北北京大學(xué)學(xué)出版社社《消費者行行為學(xué)（（第八版版）》（英文版版）清清華大大學(xué)出版版社《廣告心理理》馬謀超中中國國物價出出版社《廣告心理理學(xué)》余小梅北北京京廣播學(xué)學(xué)院出版版社《廣告心理理學(xué)》王懷明中中南南大學(xué)出出版社《說服的藝藝術(shù)——廣告心理理解析》張家平著著上上海辭書書出版社社《廣告調(diào)查查（第二二版）》黃升民、、王冰、、黃京華華中中國物價價出版社社《廣告文案案寫作（（第二版版）》高志宏、、徐智明明中中國物價價出版社社《誰主魚》安德魯·杰夫知知識出出版社《廣告公司司的經(jīng)營營與管理理》何海明中中國國物價出出版社《定位》[美]艾·里斯、杰杰克·特勞特中中國國財政經(jīng)經(jīng)濟出版版社《新定位》特勞特、、瑞維金金中中國財政政經(jīng)濟出出版社《營銷戰(zhàn)（（修訂版版）》（美）艾艾·里斯、杰杰克·特勞特中中國國財政經(jīng)經(jīng)濟出版版社《營銷革命命》艾.里斯、杰杰克.特勞特中中國國財政經(jīng)經(jīng)濟出版版社《公關(guān)第一一廣告告第二》[美]阿爾·里斯勞勞拉·里斯著上上海海人民出出版社《整合行銷銷傳播》[美]唐·E·舒爾茨等等中中國物價價出版社社《全球整合合營銷傳傳播》唐·E·舒爾茨、、菲利普普·J·凱奇中中國財財政經(jīng)濟濟出版社社《整合營銷銷傳播：：創(chuàng)造企企業(yè)價值值的五大大關(guān)鍵步步驟》[美]唐·舒爾茨等等中中國財政政經(jīng)濟出出版社《整合營銷銷傳播廣廣告、促促銷與拓拓展(第六版)》(美)特倫斯.A.辛普北北京大大學(xué)出版版社《營銷管理理（第十十一版））》[美]菲利普?科特勒梅梅清清豪譯上上海海人民出出版社《水平營銷銷》（美）菲菲利普?科特勒中中信信出版社社《科特勒營營銷新論論》菲利浦·科特勒、、迪派克克·詹恩、蘇蘇維·麥森西中中信信出版社社《麥肯的方方法》朱海松廣廣東東經(jīng)濟出出版社《國際4A廣告公司司基本操操作流程程》朱海松廣廣東東經(jīng)濟出出版社《國際4A廣告公司司媒介計計劃精要要》阿諾德·M.巴爾班等等著朱朱海松松譯廣廣東經(jīng)經(jīng)濟出版版社《國際4A廣告公司司媒介策策劃基礎(chǔ)礎(chǔ)》朱海松編編廣廣東經(jīng)濟濟出版社社《方法——國際著名名廣告公公司操作作工具》文武文線線裝裝書局《實效主義義與精信信》李克湖湖南美美術(shù)出版版社《智威湯遜遜的智》唐銳濤、、勞雙恩恩等著機機械械工業(yè)出出版社《電通如何何成為第第一》何輝中中國市市場出版版社《大衛(wèi)·奧格威自自傳》[美]大衛(wèi)·奧格威海海南南出版社社《奧格威談?wù)剰V告》[美]大衛(wèi)·奧格威機機械械工業(yè)出出版社《一個廣告告人的自自白》[美]大衛(wèi)·奧格威中中國國物價出出版社《奧美有情情》（臺）莊莊淑芬企企業(yè)業(yè)管理出出版社《奧美的觀觀點I》宋秩銘莊莊淑芬芬白崇亮亮黃復(fù)復(fù)華等著著企企業(yè)管理理出版社社《奧美的觀觀點II》宋秩銘、、莊淑芬芬等著企企業(yè)業(yè)管理出出版社《廣告創(chuàng)意意解碼》貝納德·格塞雷、、羅伯·埃伯格中中國國物價出出版社《創(chuàng)意撩人人——視覺行銷銷力與品品牌創(chuàng)見見》江紹雄中中國國傳媒大大學(xué)出版版社《創(chuàng)意潛規(guī)規(guī)則：發(fā)發(fā)掘你的的5種構(gòu)想力力》（美）安安奈特·穆瑟-魏曼著汕汕頭頭大學(xué)出出版社《廣告創(chuàng)意意與文案案》（美）喬喬治·弗爾頓中中國國人民大大學(xué)出版版社《一開始就就不同凡凡響》（美）琳琳達·卡普蘭·塞勒中中國社社會科學(xué)學(xué)出版社社《廣告創(chuàng)意意完全手手冊》馬里奧·普瑞根編編著中中國青青年出版版社《廣告創(chuàng)意意法則：：22位超凡廣廣告人解解析成功功廣告奧奧秘》（美）邁邁克爾·紐曼電電子工工業(yè)出版版社《有效的廣廣告創(chuàng)意意——從實例分分析到理理論探索索》張樹庭主主編中中國傳傳媒大學(xué)學(xué)出版社社《360度品牌傳傳播與管管理》[美]馬克·布萊爾、、理查德德·阿姆斯特特朗、邁邁克·墨菲著機機械械工業(yè)出出版社《榜上客——全球28位頂級華華文創(chuàng)意意人談廣廣告》龍吟榜雜雜志社中中國國物價出出版社《孫大偉的的異想世世界》孫大偉中中國國物價出出版社《廣告癡人人說夢話話》林俊明中中國國物價出出版社《不抹口紅紅的廣告告》倫潔瑩中中國國物價出出版社《廣告武林林秘笈》張樂山中中國國物價出出版社《￥19.99：頂尖廣廣告高手手自曝行行業(yè)內(nèi)幕幕》〔〔法〕弗雷德里里克·貝格伯德德二二十一世世紀出版版社《廣告箴言》[美]鮑勃·加菲爾德中中國財財政經(jīng)濟出出版社《廣告副作用用》李欣頻[臺]晶冠出版社社《蔚藍詭計》（美）喬治治·路易斯著，，劉家馴譯譯中國國友誼出版版社《販賣創(chuàng)意》（美）肯羅羅曼等著莊莊淑芬芬譯內(nèi)內(nèi)蒙古人民民出版社《實效的廣告告》（美）羅素素·瑞夫斯，張張冰梅譯內(nèi)內(nèi)蒙古古人民出版版社《我的廣告生生涯·科學(xué)的廣告告》（美）克勞勞德·霍普金斯，，邱凱生譯譯新華華出版社《廣告界無冕冕女王》（美）瑪麗麗·韋爾斯·勞倫斯機機械工業(yè)業(yè)出版社《廣告的藝術(shù)術(shù)》（美）喬治治·路易斯，高高志宏、徐徐智明譯海海南出出版社《雞蛋里挑骨骨頭》黃文博企企業(yè)管理理出版社《顛覆廣告》讓－馬賀·杜瑞中中國財政經(jīng)經(jīng)濟出版社社《廣告媒體研研究》陳俊良中中國物價價出版社《網(wǎng)絡(luò)廣告》魏超中中國輕工業(yè)業(yè)出版社《網(wǎng)絡(luò)廣告教教程》屠忠俊著北北京大大學(xué)出版社社《網(wǎng)絡(luò)廣告第第一課》（臺）劉一一賜新新華出版社社《戶外廣告》樊志育、樊樊震上上海人民出出版社《從引進到建建構(gòu)——日本廣告效效果研究與與實戰(zhàn)》胡曉云浙浙江大學(xué)學(xué)出版社《廣告效果測測定技術(shù)》樊志育上上海人民民出版社《營銷廣告英英漢詞典》（美）杰里里M.羅森堡著機機械工工業(yè)出版社社《廣告與廣告告英語》戚云方浙浙江大學(xué)學(xué)出版社《廣告英語教教程》華英、馬永永堂經(jīng)經(jīng)濟管理出出版社《少數(shù)派廣告告》王錚電電子工業(yè)出出版社《首席營銷官官的忠告（（廣告的終終結(jié)）》（美）塞爾爾希奧·齊曼、阿明明·布洛特機機械工業(yè)業(yè)出版社《數(shù)字化生存存》（美）羅杰杰·菲德勒華華夏出版版社《會展學(xué)原理理》俞華、朱立立文機機械工業(yè)出出版社《阿拉丁廣告告實用手冊冊（2005-2006）》謝萬杰、郭郭宏智中中國傳媒媒大學(xué)出版版社《中國廣告年年鑒》中國廣告年年鑒編輯部部新華華出版社（七）公關(guān)關(guān)關(guān)系學(xué)《有效公共關(guān)關(guān)系》（美）司格格特·卡特利普，，明暗香譯譯華夏夏出版社《公共關(guān)系學(xué)學(xué)》熊源偉著安安徽人人民出版社社《公共關(guān)系學(xué)學(xué)》劉建宏中中國廣播播電視出版版社《國際公關(guān)教教程》郭惠民復(fù)復(fù)旦大學(xué)學(xué)出版社《公共關(guān)系案案例》涂光晉主編編遼寧寧大學(xué)出版版社《優(yōu)秀公共關(guān)關(guān)系案例評評選》郭惠民復(fù)復(fù)旦大學(xué)學(xué)出版社《危機傳播管管理》胡百精中中國傳媒媒大學(xué)出版版社（八）傳媒媒經(jīng)濟學(xué)《解析傳媒變變局——來自中國傳傳媒業(yè)第一一現(xiàn)場的報報告》喻國明南南方日報報出版社《中國媒體市市場大變局局》黃升民中中信出版版社《媒介經(jīng)營與與產(chǎn)業(yè)化研研究》黃升民、丁丁俊杰北北京廣播播學(xué)院出版版社《中國廣電媒媒介集團化化研究》黃升民中中國物價價出版社《數(shù)字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與與商業(yè)模式式》黃升民、周周艷、宋紅紅梅中中國物價出出版社《新聞事業(yè)經(jīng)經(jīng)營管理》吳文虎主編編高等等教育出版版社《報業(yè)經(jīng)濟與與報業(yè)管理理》唐緒軍著新新華出出版社《當(dāng)代報業(yè)經(jīng)經(jīng)營管理》屠忠俊著華華中理理工大學(xué)出出版社《媒介管理研研究—廣播電視管管理創(chuàng)新體體系》胡正榮北北京廣播播學(xué)院出版版社《傳媒經(jīng)濟導(dǎo)導(dǎo)論》周鴻鐸經(jīng)經(jīng)濟管理理出版社《傳媒經(jīng)營與與管理》周鴻鐸經(jīng)經(jīng)濟管理理出版社《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)營實務(wù)》周鴻鐸新新華出版版社《傳媒影響力力》喻國明南南方日報報出版社《中國媒介經(jīng)經(jīng)濟的發(fā)展展規(guī)律與趨趨勢》宋建武等著著中國國人民大學(xué)學(xué)出版社《中國媒介經(jīng)經(jīng)濟與媒介介運作》宋建武著新新華出出版社《電視收視率率解析》劉燕南北北京廣播播學(xué)院出版版社《媒介經(jīng)營管管理》凌昊瑩中中國廣播播電視出版版社《媒介戰(zhàn)略管管理》邵培仁復(fù)復(fù)旦大學(xué)學(xué)出版社《媒體與廣告告》鐘以謙中中國人民民大學(xué)出版版社《大電影產(chǎn)業(yè)業(yè)》（美）巴里里·利特曼清清華大學(xué)學(xué)出版社《傳媒經(jīng)濟學(xué)學(xué)》楊海軍河河南大學(xué)出出版社二、專業(yè)雜雜志《新華文摘》《中國人民大大學(xué)復(fù)印資資料·新聞與傳播播》《現(xiàn)代傳播》《新聞與傳播播研究》《新聞大學(xué)》《國際新聞界界》《新聞界》《國際廣告》《現(xiàn)代廣告》《廣告大觀》《中國廣告》《廣告導(dǎo)報》《廣告人》《媒介》《傳媒》《市場觀察——廣告主市場場》《廣告直通車車》《廣告研究》《龍吟榜》《銷售與市場場》《創(chuàng)意》《動腦》《互聯(lián)網(wǎng)周刊刊》四、關(guān)注專專業(yè)出版社社復(fù)旦大學(xué)出出版社中國人民大大學(xué)出版社社中國傳媒大大學(xué)出版社社武漢大學(xué)出出版社高等教育出出版社清華大學(xué)出出版社北京大學(xué)出出版社中信出版社社機械工業(yè)出出版社新華出版社社南方日報出出版社中南大學(xué)出出版社五、關(guān)注中中國廣告學(xué)學(xué)界專家最最新動態(tài)陳培愛丁丁俊杰黃黃升民民張金金海吳吳予敏楊楊海軍饒饒德江江陳剛剛倪寧寧金定定海楊楊先順姚姚曦程程士安六、關(guān)注學(xué)學(xué)術(shù)動態(tài)中國傳媒大大學(xué)廣告學(xué)學(xué)院廈門大學(xué)新新聞傳播學(xué)學(xué)院武漢大學(xué)新新聞與傳播播學(xué)院北京大學(xué)新新聞與傳播播學(xué)院復(fù)旦大學(xué)新新聞學(xué)院中國人民大大學(xué)新聞學(xué)學(xué)院暨南大學(xué)新新聞與傳播播學(xué)院深圳大學(xué)傳傳播學(xué)院上海大學(xué)影影視技術(shù)藝藝術(shù)學(xué)院河南大學(xué)新新聞與傳播播學(xué)院9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:39:3709:39:3709:3912/31/20229:39:37AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:39:3709:39Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:39:3709:39:3709:39Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:39:3709:39:37December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:39:37上午午09:39:3712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/319:39:3709:39:3731December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線