平面廣告的媒介設(shè)計(jì)—招貼廣告主講：李根啟【教學(xué)目的】了解招貼的種類、招貼廣告的功能特征，重點(diǎn)應(yīng)掌握招貼廣告的設(shè)計(jì)原則，招貼廣告的設(shè)計(jì)步驟?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】招貼廣告的特征、招貼廣告的原則?！窘虒W(xué)難點(diǎn)】招貼廣告的設(shè)計(jì)原則，招貼廣告的設(shè)計(jì)步驟?！窘虒W(xué)方法】以課堂面授為主，采用提問，講述案例相結(jié)合的教學(xué)方法，輔以多媒體教學(xué)手段?！臼谡n時(shí)數(shù)】6學(xué)時(shí)234平面廣告的招貼設(shè)計(jì)招貼

“招”是指招引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。poster

海報(bào)

5平面廣告的招貼設(shè)計(jì)招貼的種類招貼媒體的功能特征招貼廣告設(shè)計(jì)招貼的排版設(shè)計(jì)招貼的設(shè)計(jì)步驟

6招貼的種類公益型

不以牟利為目的，關(guān)注的是社會(huì)熱點(diǎn)問題，揭露社會(huì)的不和諧點(diǎn)，并倡導(dǎo)一種健康的觀念，期望得到大眾的認(rèn)可、共鳴和響應(yīng)并付諸實(shí)踐。

商業(yè)型

關(guān)注的是企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的關(guān)系，建立品牌與促銷產(chǎn)品之間相互影響的關(guān)系，期望在它們中間建立一座有益溝通的、互動(dòng)的信息橋梁。789招貼的種類文化海報(bào)電影海報(bào)店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)展覽海報(bào)設(shè)計(jì)

1011121314招貼貼媒媒體體的的功功能能特特征征信息息傳傳播播面面廣廣有利利于于視視覺覺形形象象傳傳達(dá)達(dá)刺激激需需求求審美美作作用用1516招貼貼媒媒體體的的功功能能特特征征審美美作作用用招貼貼的的形形式式生生動(dòng)動(dòng)活活潑潑，，往往往往圖圖文文并并茂茂，，易易引引起起消消費(fèi)費(fèi)者者的的注注意意；；招貼貼廣廣告告語語經(jīng)經(jīng)藝藝術(shù)術(shù)處處理理，，一一般般言言簡簡意意賅賅，，因因而而易易于于記記憶憶，，易易于于形形成成牢牢固固印印象象；；招貼貼在在發(fā)發(fā)揮揮其其應(yīng)應(yīng)有有說說服服功功能能時(shí)時(shí)，，通通常常是是以以軟軟性性感感化化的的方方式式而而不不是是強(qiáng)強(qiáng)行行灌灌輸輸?shù)牡姆椒绞绞絹韥磉M(jìn)進(jìn)行行的的，，從從而而在在心心理理上上更更易易使使消消費(fèi)費(fèi)者者產(chǎn)產(chǎn)生生認(rèn)認(rèn)同同感感。。171819招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)招貼貼廣廣告告的的特特點(diǎn)點(diǎn)招貼貼設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的局局限限招貼貼廣廣告告的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)原原則則招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的法法則則招貼貼廣廣告告的的構(gòu)構(gòu)成成要要素素及及其其表表現(xiàn)現(xiàn)圖形形創(chuàng)創(chuàng)意意在在招招貼貼設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中的的策策略略20招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)招貼貼廣廣告告的的特特點(diǎn)點(diǎn)畫面面大大遠(yuǎn)視視強(qiáng)強(qiáng)內(nèi)容容廣廣兼具具性性重復(fù)復(fù)性性藝術(shù)術(shù)性性高高21222324招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)招貼貼設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的局局限限文字字限限制制色彩彩限限制制形象象限限制制張貼貼限限制制252627招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)招貼貼廣廣告告的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)原原則則一目目了了然然，，簡簡潔潔明明確確以少少勝勝多多，，以以一一當(dāng)當(dāng)十十表現(xiàn)現(xiàn)主主題題，，傳傳達(dá)達(dá)內(nèi)內(nèi)容容2829招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的法法則則新奇奇簡潔潔夸張張沖突突直率率張力力30313233招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)招貼貼廣廣告告的的構(gòu)構(gòu)成成要要素素及及其其表表現(xiàn)現(xiàn)構(gòu)成成要要素素文字字語語言言的的標(biāo)標(biāo)題題、、標(biāo)標(biāo)語語、、正正文文和和副副文文非文文字字語語言言的的商商標(biāo)標(biāo)、、插插圖圖、、色色彩彩等等表現(xiàn)現(xiàn)文字字語語言言的的視視覺覺表表現(xiàn)現(xiàn)非文文字字語語言言的的視視覺覺表表現(xiàn)現(xiàn)3435招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)招貼貼廣廣告告的的構(gòu)構(gòu)成成要要素素及及其其表表現(xiàn)現(xiàn)文字字語語言言的的視視覺覺表表現(xiàn)現(xiàn)3637招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)招貼貼廣廣告告的的構(gòu)構(gòu)成成要要素素及及其其表表現(xiàn)現(xiàn)非文文字字語語言言的的視視覺覺表表現(xiàn)現(xiàn)3839招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)招貼貼廣廣告告的的構(gòu)構(gòu)成成要要素素及及其其表表現(xiàn)現(xiàn)圖文文比比重重的的關(guān)關(guān)系系首先先，，當(dāng)當(dāng)招招貼貼廣廣告告的的主主訴訴求求是是產(chǎn)產(chǎn)品品的的外外觀觀形形態(tài)態(tài)的的時(shí)時(shí)候候，，應(yīng)應(yīng)該該強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)非非文文字字語語言言。。第二二，，當(dāng)當(dāng)我我們們需需要要以以形形象象引引起起消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品聯(lián)聯(lián)想想的的時(shí)時(shí)候候，，應(yīng)應(yīng)該該強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)非非文文字字語語言言。。第三三，，當(dāng)當(dāng)需需要要具具體體描描述述產(chǎn)產(chǎn)品品的的功功能能或或關(guān)關(guān)注注事事實(shí)實(shí)的的時(shí)時(shí)候候，，應(yīng)應(yīng)該該強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)文文字字語語言言。。比比如如產(chǎn)產(chǎn)品品的的規(guī)規(guī)格格或或使使用用說說明明等等內(nèi)內(nèi)容容，，只只有有文文字字才才可可以以完完成成任任務(wù)務(wù)。。40招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)招貼貼廣廣告告的的構(gòu)構(gòu)成成要要素素及及其其表表現(xiàn)現(xiàn)圖文文比比重重的的關(guān)關(guān)系系第四四，，當(dāng)當(dāng)招招貼貼廣廣告告的的敘敘述述部部分分需需要要特特別別強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)的的時(shí)時(shí)候候，，應(yīng)應(yīng)該該強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)文文字字語語言言。。比比如如要要以以廣廣告告人人物物的的對(duì)對(duì)白白為為強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)的的對(duì)對(duì)象象，，就就只只有有運(yùn)運(yùn)用用文文字字。。第五五，，當(dāng)當(dāng)發(fā)發(fā)布布的的是是新新產(chǎn)產(chǎn)品品的的招招貼貼廣廣告告的的時(shí)時(shí)候候，，應(yīng)應(yīng)該該強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)文文字字語語言言。。比比如如新新產(chǎn)產(chǎn)品品有有哪哪些些與與眾眾不不同同的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，只只有有文文字字的的詳詳盡盡描描述述才才可可以以達(dá)達(dá)到到目目的的。。第六六，，當(dāng)當(dāng)招招貼貼是是以以企企業(yè)業(yè)即即將將采采取取某某些些具具體體活活動(dòng)動(dòng)為為主主要要內(nèi)內(nèi)容容的的時(shí)時(shí)候候，，應(yīng)應(yīng)該該強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)文文字字語語言言。。比比如如有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)促促銷銷，，其其中中的的文文字字陳陳述述就就非非常常重重要要。。414243招貼貼廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)圖形形創(chuàng)創(chuàng)意意在在招招貼貼設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中的的策策略略主題題鮮鮮明明視覺覺沖沖擊擊力力強(qiáng)強(qiáng)讓圖圖形形說說話話富有有文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵形成成個(gè)個(gè)性性4445464748招貼貼的的排排版版設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)注重重虛虛實(shí)實(shí)尊重重規(guī)規(guī)律律統(tǒng)一一圖圖文文突出出重重點(diǎn)點(diǎn)加強(qiáng)強(qiáng)連連貫貫提倡倡簡簡潔潔追求求藝藝術(shù)術(shù)美美49505152招貼貼的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)步步驟驟分析析具體體要要素素設(shè)計(jì)計(jì)步步驟驟53招貼貼的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)步步驟驟最基基本本的的尺尺寸寸:508mmX762mm54招貼的設(shè)設(shè)計(jì)步驟驟分析1、這張張海報(bào)的的目的？？2、目標(biāo)標(biāo)受眾是是誰？3、他們們的接受受方式怎怎么樣樣？4、其他他同行業(yè)業(yè)類型產(chǎn)產(chǎn)品的的海報(bào)報(bào)怎么樣樣？5、此海海報(bào)的體體現(xiàn)策略略？6、創(chuàng)意意點(diǎn)？7、表現(xiàn)現(xiàn)手法？？8、怎么么樣與產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)合合？5556招貼的設(shè)設(shè)計(jì)步驟驟具體要素素充分的視視覺沖擊擊力,可可以通過過圖像和和色彩來來實(shí)現(xiàn)海報(bào)表達(dá)達(dá)的內(nèi)容容精煉,抓住主主要訴求求點(diǎn)內(nèi)容不可可過多一般以圖圖片為主主,文案案為輔主題字體體醒目57招貼的設(shè)設(shè)計(jì)步驟驟設(shè)計(jì)步驟驟起始設(shè)計(jì)草圖圖設(shè)計(jì)正稿稿效果測評(píng)評(píng)58招貼的設(shè)設(shè)計(jì)步驟驟設(shè)計(jì)步驟驟起始調(diào)研和搜搜集產(chǎn)品品的特征征―商標(biāo)標(biāo)、商品品名、產(chǎn)產(chǎn)品實(shí)樣樣、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色、企企業(yè)意圖圖等；調(diào)研和搜搜集銷售售的心理理―購買買層的文文化、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、風(fēng)風(fēng)俗、信信仰、觀觀念、嗜嗜好等；；調(diào)研和搜搜集同類類產(chǎn)品的的宣傳現(xiàn)現(xiàn)狀―印印刷品資資料等；；根據(jù)廣告告資金的的投入量量，反復(fù)復(fù)分析綜綜合搜集集的資料料，從中中確定銷銷售創(chuàng)意意的目標(biāo)標(biāo)；構(gòu)思時(shí)，，以購買買者的購購買動(dòng)機(jī)機(jī)為主，，必須把把握訴求求重點(diǎn)及及視覺傳傳達(dá)上的的反常性性。59招貼的設(shè)設(shè)計(jì)步驟驟設(shè)計(jì)步驟驟設(shè)計(jì)草圖圖從小草圖圖中選定定兩三張張放大至至招貼畫畫幅原大大，并注注意畫幅幅中各種種細(xì)節(jié)的的安排及及表現(xiàn)手手法，這這種圖樣樣被稱之之為設(shè)計(jì)計(jì)草圖。。60招貼的設(shè)設(shè)計(jì)步驟驟設(shè)計(jì)步驟驟設(shè)計(jì)正稿稿從數(shù)張?jiān)O(shè)設(shè)計(jì)草圖圖中選定定一張作作為最后后方案，，然后做做設(shè)計(jì)正正稿。61招貼的設(shè)設(shè)計(jì)步驟驟設(shè)計(jì)步驟驟效果測評(píng)評(píng)首先，插插圖是否否占據(jù)50%以以上的面面積。第二，在在一般情情況下，，標(biāo)題是是否放在在正文的的上方。。第三，企企業(yè)品牌牌或產(chǎn)品品名稱是是否放在在顯眼的的地方，，使消費(fèi)費(fèi)者一目目了然。。第四，對(duì)對(duì)主題的的強(qiáng)調(diào)有有沒有破破壞畫面面的整體體感。第五，畫畫面是否否虛實(shí)得得當(dāng)。第六，字字體的多多樣選擇擇是否合合理，是是否影響響到消費(fèi)費(fèi)者閱讀讀的注意意力。62招貼的設(shè)設(shè)計(jì)步驟驟設(shè)計(jì)步驟驟效果測評(píng)評(píng)第七，圖圖文編輯輯即使采采用對(duì)稱稱的構(gòu)成成方法，，是否也也不會(huì)使使廣告畫畫面顯得得呆板、、沉悶。。第八，視視覺流程程的規(guī)劃劃是否流流暢。第九，如如果采用用"二分分法"分分割廣告告畫面，，彼此間間的比例例關(guān)系是是否為3：5或或2：3。第十，畫畫面元素素的主次次對(duì)比關(guān)關(guān)系是否否有效地地突出了了主體元元素。第十一，，是否進(jìn)進(jìn)行了適適度的裝裝飾美化化，而不不是過度度的裝飾飾美化。。63小結(jié)：通過本章章講解，，學(xué)生能能夠認(rèn)識(shí)識(shí)到平面面廣告中中的招貼貼廣告的的設(shè)計(jì)特特征，招招貼廣告告設(shè)計(jì)的的原則等等知識(shí)，，讓學(xué)生生通過具具體案例例直觀的的感受到到好的招招貼廣告告設(shè)計(jì)給給廣告受受眾帶來來的好的的反響，，認(rèn)識(shí)到到招貼廣廣告在生生活中的的重要性性，對(duì)社社會(huì)環(huán)境境的美化化，對(duì)大大眾的引引導(dǎo)等，，希望通通過本次次課程內(nèi)內(nèi)容，學(xué)學(xué)生能夠夠清晰的的認(rèn)識(shí)招招貼廣告告，并對(duì)對(duì)招貼廣廣告感興興趣。練習(xí)：1、復(fù)習(xí)習(xí)本章內(nèi)內(nèi)容。2、為某某一品牌牌設(shè)計(jì)一一幅招貼貼廣告，，要有一一定的創(chuàng)創(chuàng)意。64謝謝謝12月月-2209:19:4109:1909:1912月月-2212月月-2209:1909:1909:19:4112月-2212月-2209:19:412022/12/319:19:419、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:19:4109:19:4109:1912/31/20229:19:41AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:19:4109:19Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:19:4109:19:4109:19Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:19:4109:19:41December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:19:41上上午09:19:4112月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:19上上午12月-2209:19December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:19:4109:19:4131December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:19:41上午午9:19上午午09:19:4112月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:19:4109:19:4109:1912/31/20229:19:41AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:19:4109:19Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:19:4109:19:4109:19Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:19:4109:19:41December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:19:41上上午09:19:4112月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:19上上午12月-2209:19December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:19:4109:19:4131December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:19:41上午9:19上上午09:19:4112月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,Decemb