上海精覺(jué)文化傳播有限公司滬上第一策劃品牌“心之谷孝心米”上海市場(chǎng)

推廣方案2009.11心之谷孝心米定義上海心之谷有機(jī)食品有限公司，將整合產(chǎn)品資源，統(tǒng)籌規(guī)劃市場(chǎng)資源，針對(duì)高端消費(fèi)群體推廣“心之谷孝心米”。其以“心之谷孝心米”卡的形式出現(xiàn)，與慈善基金會(huì)合作，共同奉獻(xiàn)愛(ài)心，奉獻(xiàn)一份對(duì)家人，對(duì)小孩的關(guān)愛(ài)，承載一份對(duì)父母的赤誠(chéng)孝心。策略

上海心之谷有機(jī)食品有限公司與慈善基金會(huì)合作，啟動(dòng)關(guān)愛(ài)項(xiàng)目，推廣“心之谷孝心米”的核心概念，通過(guò)新聞發(fā)布得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)知并認(rèn)可這一舉動(dòng)。后期通過(guò)在終端市場(chǎng)的大力推廣，促進(jìn)“心之谷孝心米”的概念傳播，帶動(dòng)“心之谷孝心米”卡的廣泛銷售，建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體。宣傳推廣營(yíng)養(yǎng)、健康奉獻(xiàn)愛(ài)心，承載孝心新聞公關(guān)舉辦慈善捐助新聞活動(dòng)，建立“心之谷孝心米”，奉獻(xiàn)愛(ài)心，承載孝心的新概念。廣告宣傳針對(duì)目標(biāo)群體強(qiáng)勢(shì)宣傳，建立“心之谷”良好的品牌新格局。公關(guān)廣告網(wǎng)站宣傳建立“心之谷”孝心網(wǎng)，全面完善服務(wù)、互動(dòng)交流的新平臺(tái)?！靶⑿拿住笨ㄡ槍?duì)目標(biāo)消費(fèi)群體設(shè)計(jì)推出“孝心卡”方便顧客購(gòu)買，推動(dòng)產(chǎn)品新營(yíng)銷。網(wǎng)站孝心新聞公關(guān)策略1、與上海慈善基金會(huì)合作，達(dá)成長(zhǎng)期奉獻(xiàn)愛(ài)心的合作關(guān)系，捐出一定“心之谷孝心米”銷售的營(yíng)業(yè)額作為慈善基金，關(guān)愛(ài)孤寡老人、小孩。2、借助新聞公關(guān)的形式推廣“奉獻(xiàn)愛(ài)心，承載孝心”的概念，引起人們廣泛關(guān)注，樹立良好的企業(yè)形象和奠定“心之谷孝心米”的公信度；戰(zhàn)術(shù)1、建議在感恩節(jié)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，借助感恩節(jié)日的氛圍順勢(shì)推廣；2、“心之谷”在感恩節(jié)為上海市孤寡老人、小孩捐贈(zèng)相關(guān)數(shù)量的有機(jī)食品。新聞發(fā)布會(huì)形式與上海慈善基金會(huì)共同舉辦新聞媒體會(huì)時(shí)間2009年11月26日感恩節(jié)（具體時(shí)間依據(jù)實(shí)際情況調(diào)整）策略1、發(fā)布“心之谷”的“奉獻(xiàn)愛(ài)心，承載孝心“的新聞熱點(diǎn)軟文；2、發(fā)布與上海慈善基金會(huì)達(dá)成的合作協(xié)議；3、借勢(shì)推出“心之谷孝心米”嶄新形象；4、強(qiáng)勢(shì)推出“心之谷孝心米”卡購(gòu)買服務(wù)方式。新聞發(fā)布會(huì)畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告宣傳策略“心之谷孝心米”借新聞公關(guān)形成的良好宣傳攻勢(shì)，展開輻射高端人群的廣告宣傳攻勢(shì)，即采取廣泛面的溝通形成認(rèn)知度，同時(shí)以線的穿插流動(dòng)性廣告宣傳不斷形成記憶，最后在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳上促進(jìn)消費(fèi)欲望，形成循環(huán)立體式的宣傳策略。戰(zhàn)術(shù)1、選擇目標(biāo)消費(fèi)群體比較集中的廣播廣告，形成面的宣傳攻勢(shì)，廣泛覆蓋目標(biāo)人群，促進(jìn)認(rèn)知；2、選擇上海市高端場(chǎng)所流動(dòng)性的公交路線戶外形象廣告，形成線性流動(dòng)的宣傳攻勢(shì)，不斷循環(huán)傳播形象，促進(jìn)記憶；3、選擇高端飯店、酒店，超級(jí)市場(chǎng)設(shè)立終端促進(jìn)宣傳，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳攻勢(shì)，利用產(chǎn)品手冊(cè)和“心之谷孝心米”宣傳手冊(cè)，促進(jìn)購(gòu)買。宣傳策略內(nèi)容通過(guò)各種媒體統(tǒng)一宣傳“心之谷孝心米”的“奉獻(xiàn)愛(ài)心、承載孝心”新概念；引用贈(zèng)送愛(ài)心，贈(zèng)送孝心的銷售主張，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買“孝心卡”；通過(guò)戶外整體的廣告形象宣傳建立良好的品牌形象；載體1、覆蓋上海高檔私家車主的大眾廣播傳播；2、覆蓋大型商務(wù)樓宇的分眾陳列傳播；3、覆蓋上海高檔社區(qū)的公交車車身戶外流動(dòng)廣告；4、覆蓋終端市場(chǎng)的終端促進(jìn)傳播廣播廣告內(nèi)容創(chuàng)意新穎獨(dú)特的廣播廣告推出“奉獻(xiàn)愛(ài)心、承載孝心”新概念，建立送禮送“孝心卡”的消費(fèi)理念；第一財(cái)經(jīng)頻率：FM97.7

全國(guó)最具影響力的專業(yè)財(cái)經(jīng)特色廣播頻率，主要有財(cái)經(jīng)資訊、金融證券、生活服務(wù)等三大類節(jié)目，全天播出16小時(shí)。每晚20：00-24：00在中波1422播出的浦江之聲電臺(tái)，是為上海周邊40萬(wàn)臺(tái)商度身打造的一個(gè)傳媒資訊平臺(tái)，提供投資、生活、消費(fèi)、娛樂(lè)等多種信息服務(wù)。分眾傳播內(nèi)容制作“心之谷谷孝心米”宣宣傳手冊(cè)，““心之谷”產(chǎn)產(chǎn)品宣傳手冊(cè)冊(cè)，陳列在高檔商商務(wù)樓陳列架架，供客戶取取閱?！暗谝簧鐓^(qū)””品牌體驗(yàn)館館為品牌走進(jìn)高高端社區(qū)提供供推廣平臺(tái)，，區(qū)域覆蓋古古北、陸家嘴嘴、碧云、聯(lián)聯(lián)洋等600余家國(guó)際社區(qū)區(qū)。商務(wù)樓宇陳列列廣告其鎖定中高收收入商務(wù)群體體，25—50歲間核心消費(fèi)費(fèi)人群的重度度覆蓋，令媒媒體投資更趨趨精確化及有有效化。宣傳手冊(cè)戶外傳播內(nèi)容元旦期間設(shè)置置送禮送“心心之谷孝心米米”的戶外形形象宣傳，促促進(jìn)”心之谷谷孝心米“卡卡的銷售。戶外公交車身身流動(dòng)廣告公交車體廣告告整合傳播方方面，有著得得天獨(dú)厚的優(yōu)優(yōu)勢(shì)。具有有畫面優(yōu)美、、動(dòng)感強(qiáng)、流流動(dòng)頻率大、、注目率高、、媒體分類全全的特點(diǎn)，能能滿足廣告宣宣傳的不同需需求，被譽(yù)為為“城市靚麗的流流動(dòng)風(fēng)景線”。選擇集聚上海海市內(nèi)人們流流動(dòng)性集中場(chǎng)場(chǎng)所的公交49路、43路、41路，869路、824路、607路、732路等公交路線線發(fā)布形象宣宣傳廣告。公交廣告終端傳播內(nèi)容針對(duì)終端市場(chǎng)場(chǎng)展開促進(jìn)銷銷售宣傳，建建立穩(wěn)固的消消費(fèi)群體。宣傳形式1、在超級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)大米專賣區(qū)區(qū)設(shè)置“心之谷孝心米米”卡終端促銷專專柜，用DM廣告、產(chǎn)品手手冊(cè)向消費(fèi)者者介紹“心之谷孝心米米”，優(yōu)惠促進(jìn)“心之谷孝心米米”卡銷售；2、選擇上海大大型飯店、五五星酒店，設(shè)設(shè)置“心之谷孝心米米”卡禮品專柜，，立足大飯店店、酒店終端端市場(chǎng)，用形形象裝飾宣傳傳，孝心米卡卡禮品宣傳冊(cè)冊(cè)，直接推動(dòng)動(dòng)“心之谷孝心米米”卡的銷售。終端服務(wù)人員員服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)站宣傳策略建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)臺(tái)，易于消費(fèi)費(fèi)者具體了解解產(chǎn)品，企業(yè)業(yè)不僅可以全全面展現(xiàn)產(chǎn)品品，而且可以以與消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行互動(dòng)，推推出各類促進(jìn)進(jìn)銷售的互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開開通便于后期期產(chǎn)品的推廣廣，產(chǎn)品在推推廣時(shí)將網(wǎng)址址進(jìn)行推廣，，既可以讓消消費(fèi)者在初步步了解的情況況下，有進(jìn)一一步了解的機(jī)機(jī)會(huì)。戰(zhàn)術(shù)1、建立“心之谷孝心米米網(wǎng)“；2、網(wǎng)絡(luò)版快設(shè)設(shè)計(jì)”心之谷孝心米米“推廣銷售版快快，建立互動(dòng)動(dòng)交流平臺(tái)；；3、網(wǎng)站設(shè)立優(yōu)優(yōu)惠券下載版版塊，推動(dòng)心心之谷其他產(chǎn)產(chǎn)品消費(fèi)。心之谷孝心網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)站基本版塊塊心之谷孝心米米：關(guān)于心之谷企企業(yè)、文化、、孝心米概念念的簡(jiǎn)介；咨詢動(dòng)態(tài)：發(fā)布心之谷有有關(guān)新聞、市市場(chǎng)最新資訊訊，有機(jī)食品品發(fā)展動(dòng)態(tài)；；心之谷產(chǎn)品：：展示所有心之之谷有機(jī)食品品信息、產(chǎn)品品陳列形象；；孝心大聯(lián)盟：：面對(duì)消費(fèi)者成成立VIP俱樂(lè)部，購(gòu)買買孝心卡便可可加入俱樂(lè)部部，成為孝心心會(huì)員享受產(chǎn)品優(yōu)惠惠折扣，免費(fèi)費(fèi)獲取健康咨咨詢、享受積積分換禮，參參與孝心之旅旅；愛(ài)心大奉送：：針對(duì)消消費(fèi)者者在不不同時(shí)時(shí)期，，不同同階段段推出出不同同的優(yōu)優(yōu)惠配配送券券，消消費(fèi)者者依據(jù)據(jù)自身需求求在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上上下訂訂購(gòu)單單，心心之谷谷依據(jù)據(jù)訂單單為消消費(fèi)者者配送送產(chǎn)品品，建立網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)戶戶動(dòng)平平臺(tái)供供網(wǎng)友友相互互互動(dòng)動(dòng)交流流的留留言，，給心心之谷谷發(fā)展展的建建議等等。孝心米米卡策略略心之谷谷食品品的實(shí)實(shí)際物物比較較沉重重，不不便于于攜帶帶、搬搬運(yùn)，，而將將心之之谷設(shè)設(shè)定為為消費(fèi)費(fèi)卡，，只要要通過(guò)過(guò)刷卡卡的形形式，，就有有心之之谷配配送員員將食食品送送到指指導(dǎo)地地點(diǎn)，，利于于作為為禮品品相互互贈(zèng)送送；設(shè)置心心之谷谷VIP會(huì)員卡卡，依依據(jù)不不同消消費(fèi)額額設(shè)定定”孝心卡卡“面值，，便于于消費(fèi)費(fèi)者依依據(jù)實(shí)實(shí)際情情況選選購(gòu)。。戰(zhàn)術(shù)術(shù)1、設(shè)立立”心之谷谷孝心心米“卡；2、建立立”心之谷谷孝心心米“年卡消消費(fèi)面面額，，采取取客戶戶隨時(shí)時(shí)定購(gòu)購(gòu)和配3、設(shè)立配套的卡務(wù)銷售點(diǎn)，食品配送點(diǎn)、收支交易平臺(tái)。孝心卡卡正面面創(chuàng)意意設(shè)計(jì)計(jì)孝心卡卡反面面創(chuàng)意意設(shè)計(jì)計(jì)形象創(chuàng)創(chuàng)意海海報(bào)一一形象創(chuàng)創(chuàng)意海海報(bào)二二“孝心米米”卡銷售售廣告宣宣傳信信息：：在所有有的廣廣告宣宣傳信信息中中刊登登，“孝心米米”卡購(gòu)買買信息息平臺(tái)臺(tái)1、通過(guò)過(guò)“心之谷谷孝心心米網(wǎng)網(wǎng)”，登記記訂購(gòu)購(gòu)“孝心米米”卡2、通過(guò)過(guò)電話話、短短信訂訂購(gòu)信信息平平臺(tái)，，消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買“孝心心米米”卡；；終端端渠渠道道建建設(shè)設(shè)：：1、“心之之谷谷”超級(jí)級(jí)市市場(chǎng)場(chǎng)設(shè)設(shè)置置終終端端優(yōu)優(yōu)惠惠促促銷銷，，帶帶動(dòng)動(dòng)消消費(fèi)費(fèi)者者購(gòu)購(gòu)買買“孝心心米米”卡；；2、與與酒酒店店、、飯飯店店合合作作，，在在酒酒店店、、飯飯店店內(nèi)內(nèi)設(shè)設(shè)置置“孝心心米米”卡禮禮品品店店，，便便于于消消費(fèi)費(fèi)者者購(gòu)購(gòu)買買“孝心心米米”卡。?！靶闹裙刃⑿⑿男拿酌住苯灰滓灼狡脚_(tái)臺(tái)策略略“心之之谷谷孝孝心心米米交交易易平平臺(tái)臺(tái)將將圍圍繞繞客客戶戶展展開開，，具具體體以以現(xiàn)現(xiàn)代代化化網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平平臺(tái)臺(tái)操操作作進(jìn)進(jìn)行行，，以以互互動(dòng)動(dòng)短短信信相相互互確確認(rèn)認(rèn)購(gòu)購(gòu)買買產(chǎn)產(chǎn)生生的的信信息息。。戰(zhàn)術(shù)術(shù)1、建建立立“心之之谷谷孝孝心心米米”400服務(wù)務(wù)受受理理熱熱線線、、800咨詢?cè)儫釤峋€線，，同同時(shí)時(shí)開開通通訂訂購(gòu)購(gòu)熱熱線線021—668896；2、建建立立“心之之谷谷孝孝心心米米”網(wǎng)絡(luò)絡(luò)短短信信處處理理服服務(wù)務(wù)器器；；3、建建立立快快遞遞物物流流配配送送體體系系。?！靶闹裙刃⑿⑿男拿酌住苯灰滓啄ＤＪ绞筋櫩涂碗婋娫捲挕ⅰ⒍潭绦判庞営嗁?gòu)購(gòu)心之之谷谷孝孝心心米米服務(wù)務(wù)員員通通過(guò)過(guò)信信息息平平臺(tái)臺(tái)發(fā)送送劃劃款款確確認(rèn)認(rèn)服務(wù)務(wù)員員指指定定配配送送心之之谷谷孝孝心心米米顧客客服務(wù)務(wù)員員配送送員員發(fā)送送指指定定配配送送指令令完完成成信信息息、、確確認(rèn)認(rèn)單單配送送員員送送到到客客戶戶指指定定地地點(diǎn)點(diǎn)，，并并由由客客戶戶填填寫寫確確認(rèn)認(rèn)單單客戶戶接接受受產(chǎn)產(chǎn)品品，，確確認(rèn)認(rèn)簽簽收收“心之之谷谷孝孝心心米米”交易易細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)顧客客端端1、通通過(guò)過(guò)各各種種渠渠道道購(gòu)購(gòu)買買“心之之谷谷孝孝心心米米”卡（（網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、、電電話話、、短短信信、、飯飯店店、、酒酒店店、、超超級(jí)級(jí)市市場(chǎng)場(chǎng)））；；2、修修改改“心之之谷谷孝孝心心米米”卡初初始始密密碼碼（（通通過(guò)過(guò)短短信信、、電電話話進(jìn)進(jìn)行行修修改改密密碼碼））；；3、通通過(guò)過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、、短短信信、、電電話話訂訂購(gòu)購(gòu)“心之之谷谷孝孝心心米米”；4、將將持持有有“心之之谷谷孝孝心心米米”，卡卡號(hào)號(hào)報(bào)報(bào)給給服服務(wù)務(wù)員員，，進(jìn)進(jìn)行行帳帳款款結(jié)結(jié)算算；；5、“心之之谷谷”短信信通通知知?jiǎng)潉澘羁罱Y(jié)結(jié)算算情情況況，，及及確確認(rèn)認(rèn)配配送送地地點(diǎn)點(diǎn)，，時(shí)時(shí)間間；；6、產(chǎn)產(chǎn)品品送送到到，，簽簽收收確確認(rèn)認(rèn)；；7、“心之之谷谷”短信信確確認(rèn)認(rèn)是是否否收收到到產(chǎn)產(chǎn)品品，，以以及及服服務(wù)務(wù)提提示示。。“心之之谷谷孝孝心心米米”交易易細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)服務(wù)務(wù)端端1、各各種種渠渠道道發(fā)發(fā)售售“2、接受顧客訂購(gòu)信（接受網(wǎng)絡(luò)、短信、電話訂購(gòu)信息）；3、與顧客進(jìn)行“心之谷孝心米”卡帳款結(jié)算；4、短信通知顧客劃款結(jié)算情況，確認(rèn)配送地點(diǎn)，時(shí)間；5、向配送員發(fā)送配送指令單（客戶確認(rèn)單）；6、待送到顧客指定地點(diǎn)，接收配送員回饋短信，并及時(shí)向顧客發(fā)出確認(rèn)短信；7、顧客確認(rèn)簽收；8、“心之谷”短信確認(rèn)交易值，并進(jìn)行服務(wù)提示?！靶闹刃⑿⑿拿住苯灰准?xì)節(jié)節(jié)配送端1、接收“心之谷”產(chǎn)品配送送確認(rèn)單單；2、按照單單指定地地點(diǎn)、時(shí)時(shí)間送到到；3、產(chǎn)品交交付顧客客，由顧顧客填寫寫確認(rèn)；；4、向心之之谷服務(wù)務(wù)端發(fā)送送已經(jīng)送送達(dá)信息息；5、由服務(wù)務(wù)端確認(rèn)認(rèn)客戶簽簽收；6、配送員員將確認(rèn)認(rèn)單交付付服務(wù)端端。推廣計(jì)劃劃工作安排排2009年.11月.12月.2010年1月.2月.3月.4月.5月.6月.7月.8月.9月.10月.11月.2010年1月—11月“心之谷谷孝心米米”飯店店、酒店店超級(jí)市市場(chǎng)終端端建設(shè)、、推廣2009年11月—12月新聞公關(guān)關(guān)2009年12月—2010年4月廣告宣傳傳2009年11月—12月宣傳資料料準(zhǔn)備2009年11月—2010年1月“心之谷孝孝心米”配售方案案調(diào)整后續(xù)廣告告宣傳，，推廣跟跟進(jìn)產(chǎn)品宣傳傳手冊(cè)、、孝心米米卡宣傳傳冊(cè)、海海報(bào)、單單頁(yè)促進(jìn)進(jìn)2009年12月—2010年11月心之谷孝孝心米網(wǎng)網(wǎng)、咨詢?cè)儫峋€、、短信平平臺(tái)、孝孝心米卡卡建設(shè)、、調(diào)整、、維護(hù)費(fèi)用預(yù)估估心之谷用心經(jīng)營(yíng)營(yíng)，用心心培育，，用心傳傳孝奉獻(xiàn)愛(ài)心心，傳承承孝心讓孝心在生命延延續(xù)的自自然規(guī)律律得以傳傳承健康、營(yíng)營(yíng)養(yǎng)的有有機(jī)食品品承載著著對(duì)親人的的愛(ài)在生命的的天平上上續(xù)寫孝心心無(wú)價(jià)——心之谷奉奉承孝心心上海精覺(jué)覺(jué)文化傳傳播有限限公司滬滬上第第一策劃劃品牌9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:35:3411:35:3411:3512/31/202211:35:34AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2211:35:3411:35Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。11:35:3411:35:3411:35Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2211:35:3411:35:34December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月202211:35:34上上午午11:35:3412月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:35上上午12月月-2211:35December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/3111:35:3411:35:3431December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。11:35:34上上午11:35上上午11:35:3412月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。11:35:3411:35:3411:3512/31/202211:35:34AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2211:35:3411:35Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。11:35:3411:35:3411:35Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2211:35:3411:35:34December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月202211:35:34上午午11:35:3412月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月2211:35上上午12月月-2211:35December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/3111:35:3411:35:3431December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。11:35:34上上午11:35上上午11:35:3412月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12