名醫(yī).名院.名企.進(jìn)

警

營(yíng)

送

健

康

活

動(dòng)1.活動(dòng)介紹2.活動(dòng)相關(guān)欄目介紹3.活動(dòng)回報(bào)及亮點(diǎn)4.活動(dòng)效果對(duì)比

在全面建設(shè)小康社會(huì)過(guò)程中，我國(guó)人民的健康水平明顯提高，精神面貌煥然一新,然而人民警察為了祖國(guó)安寧和人民幸福，他們竭盡所有。據(jù)公安部資料顯示，2009年以來(lái)，因突發(fā)疾病猝死民警的人數(shù)，占每年?duì)奚窬倲?shù)的比例都在一半以上，平均年齡46.9歲。危難面前挺身而出，抵擋刀鋒雖不可避免，但日常的執(zhí)勤執(zhí)法，因健康問(wèn)題流失的生命是不是可以挽回？近年來(lái),各地公安民警體檢結(jié)果顯示，民警普遍處于亞健康狀態(tài)，超七成民警不同程度患有疾病，一些警種由于長(zhǎng)期接觸惡劣環(huán)境，健康狀況更加不容樂(lè)觀，由民警職業(yè)特殊性引發(fā)疾病的情況突出。為全面貫徹公安部下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)公安民警身心健康保護(hù)工作的意見(jiàn)》，不斷提高公安機(jī)關(guān)民警隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力，全面加強(qiáng)公安隊(duì)伍建設(shè),切實(shí)保護(hù)民警身心健康，中央電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)之旅《健康大本營(yíng)》欄目和中國(guó)警察網(wǎng)法治頻道共同舉辦“關(guān)愛(ài)民警、共享健康”名醫(yī)名院名企進(jìn)警營(yíng)送健康活動(dòng)。主辦單位：中央電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)之旅《健康大本營(yíng)》欄目

人民公安報(bào)社中國(guó)警察網(wǎng)法治頻道承辦單位：北京視點(diǎn)國(guó)際文化傳播有限公司媒體支持：中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、健康時(shí)報(bào)、保健時(shí)報(bào)、法制日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華每日電訊、人民公安報(bào)、法制文萃報(bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)健康頻道、光明網(wǎng)健康頻道、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)健康頻道、法制網(wǎng)、正義網(wǎng)、中國(guó)法院網(wǎng)、央視網(wǎng)健康頻道、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)等媒體。1.診療內(nèi)容概述組成“愛(ài)心醫(yī)療團(tuán)”走進(jìn)警營(yíng)開(kāi)展健康診療。2.講座內(nèi)容概述開(kāi)展醫(yī)療保健.防護(hù)急救知識(shí)講座。3.捐贈(zèng)內(nèi)容概述醫(yī)院及企業(yè)單位和愛(ài)心人士為民警捐贈(zèng)健康讀物、健康用品。4.訪談內(nèi)容概述對(duì)參與活動(dòng)單位進(jìn)行紀(jì)錄片拍攝及訪談，在中央電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)之旅和中國(guó)警察網(wǎng)法治頻道播出。5.表彰內(nèi)容概述組織召開(kāi)“關(guān)愛(ài)民警、共享健康”名醫(yī)名院名企進(jìn)警營(yíng)送健康活動(dòng)總結(jié)大會(huì)活動(dòng)開(kāi)展情況和成效進(jìn)行評(píng)估、總結(jié)，對(duì)健康生活優(yōu)秀攝影作品進(jìn)行頒獎(jiǎng)，對(duì)活動(dòng)開(kāi)展做出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人進(jìn)行表彰；CCTV發(fā)現(xiàn)之旅《健康大本營(yíng)》節(jié)目亮點(diǎn)時(shí)尚人氣科技現(xiàn)代高端權(quán)威關(guān)愛(ài)民警.共享健康

—（健康大本營(yíng)）節(jié)目的優(yōu)勢(shì)基本形態(tài)黃金時(shí)段播出（17：00–17:15）每期15分鐘次日重播兩次內(nèi)容資源您將受邀成為醫(yī)療行業(yè)權(quán)威專家接受采訪明星主持人高關(guān)注度病例解析提高民警健康及醫(yī)療必要性關(guān)注度的同時(shí)，提高您的廣告效益?zhèn)鞑ネ茝V愛(ài)奇藝PPTV專題精品制作愛(ài)奇藝PPTV全站資源重磅推廣優(yōu)酷網(wǎng)專區(qū)推廣跨媒體平臺(tái)還有鳳凰視頻、新浪視頻、新浪微博、騰訊微博、南航飛機(jī)等數(shù)十個(gè)頂級(jí)媒體。收視及影響力數(shù)據(jù)播出后，頻道該時(shí)段收視率相對(duì)之前提升2倍收視份額網(wǎng)絡(luò)上傳片段，在各大視頻網(wǎng)站的鼎力支持下，吸引48萬(wàn)觀眾交流互動(dòng)新浪微博，騰訊微博等社交媒體上擁有數(shù)十萬(wàn)名粉絲

健康大本營(yíng)

——主持人陳志峰陳志峰,主任播音員。1994年開(kāi)始主持《夕陽(yáng)紅》至今。1999年主持的《相約夕陽(yáng)紅》“李老漢和他的兒子們”獲“中國(guó)播音與主持作品獎(jiǎng)電視主持”二等獎(jiǎng)。2000年主持的《敬老車的故事》獲中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)老年節(jié)目(欄目)一等獎(jiǎng)。2000年主持的《相約夕陽(yáng)紅》“老夫老妻”節(jié)目獲中國(guó)廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。同年,“老夫老妻”節(jié)目又獲中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)播音學(xué)研究會(huì)“第十二屆優(yōu)秀播音與主持作品”一等獎(jiǎng)。2001年主持的《走進(jìn)墨脫》和《卜婆婆》兩個(gè)節(jié)目獲得中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)老年節(jié)目(欄目)一等獎(jiǎng)。2001年獲第五屆“金話筒”獎(jiǎng)。2004年獲中國(guó)播音與主持作品電視主持獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

健康大本營(yíng)

——主持人劉洪悅悅悅，新銳雙語(yǔ)主持人，北京電視臺(tái)金牌養(yǎng)生欄目《養(yǎng)生堂》主持人。主持風(fēng)格清新、親和、平易、低調(diào)，溫潤(rùn)如鄰家小妹，讓人過(guò)目難忘。擔(dān)任北京衛(wèi)視《學(xué)英語(yǔ)看天下》（北京電視臺(tái)新聞中心和市民講外語(yǔ)活動(dòng)辦公室聯(lián)合推出）欄目主持，以雙語(yǔ)達(dá)人的新生力量成功打入主持界。憑借對(duì)主持事業(yè)的執(zhí)著和知性親切的形象，開(kāi)始涉及多檔生活、綜藝、文化類欄目及大型晚會(huì)的主持，如《生活大調(diào)查》、《娛樂(lè)開(kāi)講》、《向尚看齊》、《完美造型團(tuán)》等。自2011年至今，擔(dān)任北京衛(wèi)視金牌欄目《養(yǎng)生堂》主持，直接飆升為最具影響力最高收視率的養(yǎng)生節(jié)目。悅悅因主持該節(jié)目獲封“十大新銳華語(yǔ)風(fēng)采主持”。您是否有過(guò)這樣的困惑？老悶俗假醫(yī)藥.保健.醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)容傳播，為什么不能像這樣？！國(guó)內(nèi)頂尖媒體.醫(yī)療行業(yè)專家和公安系統(tǒng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！央視《健康大本營(yíng)》節(jié)目及全國(guó)數(shù)百家媒體鼎力支持！各省市公安系統(tǒng)單位及數(shù)千公安干警全員參與！政府性質(zhì)，公益，高端媒體全覆蓋面，中國(guó)醫(yī)院、醫(yī)藥、保健品、廣告市場(chǎng)占位突破！可能您所需要的，就在這里！公益+展示企業(yè)實(shí)力+提升公眾美譽(yù)度=超豐厚回報(bào)！鎖定健康話題，樹(shù)立企業(yè)正面形象緊扣科學(xué)理論，普及醫(yī)療知識(shí)觸發(fā)情感營(yíng)銷，引爆共鳴關(guān)注！關(guān)愛(ài)民警.共享健康

——活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值回報(bào)政府扶持回報(bào)豐厚高端公益3.多達(dá)全國(guó)各地的傳播受眾，絕佳的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。2.贏得高關(guān)注度的新聞公關(guān)事件。1.總價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)投資金額的廣告回報(bào)。4.參與積極正面的政府關(guān)聯(lián)項(xiàng)目，將大大的提升企業(yè)的美譽(yù)，品牌的高度。關(guān)愛(ài)民警.共享健康

——更多回報(bào)5.強(qiáng)大的媒體傳播能力，將給企業(yè)帶來(lái)巨大的回報(bào)。

醫(yī)院做廣告宣傳推廣，為什么要通過(guò)公益來(lái)實(shí)現(xiàn)呢？我們認(rèn)為，所謂廣告

是要達(dá)到關(guān)聯(lián)方為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)價(jià)值而形成協(xié)調(diào)共贏的特定局面，形成局面需要通

過(guò)共同使命來(lái)凝聚利益關(guān)聯(lián)方，而這個(gè)共同使命，就是公益。有專家說(shuō)過(guò)，廣告的高境界是做平臺(tái)，讓利益關(guān)聯(lián)方都參與進(jìn)來(lái)；通俗一點(diǎn)理解，所說(shuō)的境界

就是拋出繡球讓大家一起玩。

醫(yī)院做公益，首先是保持定位準(zhǔn)確，維護(hù)品牌主張，否則是會(huì)給醫(yī)院一個(gè)

不同的定位。這塊，就連很多大醫(yī)院也會(huì)犯錯(cuò)，一步失策，便在廣大的群眾心里留下了一個(gè)你最不希望有的刻板印象。目前，很多醫(yī)院不屑于研究外部資源醫(yī)界策劃案例多是走“廣告-病源”閉門造車的思路，在如今群眾理性及廣告泛濫的時(shí)期，都出現(xiàn)了“百萬(wàn)廣告困局”-每月百萬(wàn)元的廣告費(fèi)產(chǎn)生的醫(yī)院效益越來(lái)越低。從策劃角度分析，根本原因是：沒(méi)有拔高局面，沒(méi)有用到資源。醫(yī)院應(yīng)該尋找到：目標(biāo)病源、合作伙伴、政府資源、媒體資源、公益資源等等！

正確的營(yíng)銷方式+機(jī)會(huì)=成功!

1、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)

提高企業(yè)的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而公益則是提高企業(yè)知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用公益，提高企業(yè)和自身的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)。2、提升企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品品牌認(rèn)知度，增加效益

品牌已成為醫(yī)院重要的無(wú)形資產(chǎn)，它的價(jià)值在于賦予醫(yī)院或產(chǎn)品本身獨(dú)特的定位。這種品牌的定位可以使您的醫(yī)院、產(chǎn)品服務(wù)與其它企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)，并在廣大群眾患者眼中留下獨(dú)特的印象。好品牌的重要性還在于它可以培養(yǎng)群主的品牌忠誠(chéng)度，并使這種忠誠(chéng)持續(xù)保持，從而成就企業(yè)永恒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)，勝過(guò)每月百萬(wàn)投入的無(wú)用廣告！在這樣一個(gè)多媒體信息化時(shí)代，商業(yè)領(lǐng)域里幾乎任何一個(gè)行業(yè)都離不開(kāi)媒體的宣傳與推廣，中央電視臺(tái)的宣傳能力，恐怕不用我多說(shuō)，您自然也明白。而中國(guó)警察網(wǎng)法治頻道作為中國(guó)警察網(wǎng)的一個(gè)重要組成部分，擁有著權(quán)威，有公信力的平臺(tái)，合作的國(guó)內(nèi)頂尖媒體有數(shù)百家之多，其推廣宣傳能力，堪稱行業(yè)標(biāo)桿也為本次活動(dòng)的的順利進(jìn)行保駕護(hù)航。

中央電視臺(tái)與法治頻道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓本次活動(dòng)擁有強(qiáng)大的媒體支持.強(qiáng)大的宣傳力度.強(qiáng)大的推廣能力

，而這將為您的企業(yè)帶來(lái)意想不到的效益!

那么，什么是理念呢？

比如說(shuō)，你成了一個(gè)博士，不是說(shuō)你只是換了一件衣服，戴上了一副眼鏡就成博士了，而是你的氣質(zhì)發(fā)生了改變，你的談吐、審美趣味和行為也隨之發(fā)生了改變。理念帶動(dòng)了很多東西的改變。這種概念可以讓別人在選擇你的時(shí)候，增加除產(chǎn)品以外的其他的不同砝碼。

所以說(shuō)，營(yíng)銷理念的改變可以帶動(dòng)很多銷售行為也隨之發(fā)生改變。如果你沒(méi)有理念，只是從識(shí)別上帶動(dòng)，覺(jué)得戴上一副眼鏡就變成博士了，那是不可能的。

品牌理念是一生要用的，而賣點(diǎn)是要不斷改變的。比如，你的產(chǎn)品是A利益，A利益是消費(fèi)者要接受的直接利益。這個(gè)時(shí)候，你在包裝上告訴消費(fèi)者你的其他利益.而這個(gè)其他利益和這個(gè)產(chǎn)品的利益根本就不相關(guān).但卻足以影響消費(fèi)者的決策。