品牌策略-策略發(fā)展簡述區(qū)隔競品策略引領消費者策略創(chuàng)新產(chǎn)品策略創(chuàng)新產(chǎn)品是品牌策略形成的根基，是品牌大樹穩(wěn)定的基礎。引領消費者是品牌策略發(fā)展的核心，是品牌大樹枝繁葉茂的保障。競品區(qū)隔是品牌策略發(fā)展的個性環(huán)節(jié)，是品牌獨樹一幟的標志。品牌策略品牌策略-創(chuàng)新產(chǎn)品策略“Up-溝通升級”的創(chuàng)新競品以目標用戶的通信需求為出發(fā)，發(fā)展系列產(chǎn)品（青青校園、娛樂部落、白領聯(lián)盟）；Up新勢力不僅滿足用戶的通信需求，同時針對目標用戶成長過程中不斷變化的需求，提供DIY服務平臺，提出不斷通信升級、人生升級的創(chuàng)新概念，在Up裝備（業(yè)務組合）中劃分級別，并與Up新勢力俱樂部等不同權益相關聯(lián)?！癠p-溝通分享”的創(chuàng)新競品主張“特權”產(chǎn)品，強調用戶的獨享性，滿足占有欲；Up新勢力不但全面滿足目標用戶通信需求，而且致力于更優(yōu)質、多樣的特色增值服務，從個人通信向溝通、分享概念轉變。品牌策略-區(qū)隔競品策略區(qū)隔竟品的品牌形象競品基于涂鴉文化的視覺表現(xiàn)，立足于目標用戶的個性面，打造了自主、時尚、盡情表達自我、反叛的品牌形象；Up新勢力強調用戶屬性的多面性，以一種包容性的創(chuàng)新品牌形象詮釋積極、自信、分享的主張，以主流的文化加以“皮索文化”全新演繹。區(qū)隔竟品的明星代言競品捆綁周杰倫代言，但周杰倫個人形象凌駕品牌形象，造成品牌以后發(fā)展難以突破；Up新勢力以品牌駕馭代言人為原則，創(chuàng)新明星與目標用戶精英組合的形式擴大代言人選擇范圍，規(guī)避個人捆綁代言的局限性。

區(qū)隔竟品的個體層面主張競品強調目標用戶個體，一切以“我”為出發(fā)點，忽略團隊的分享與認可在用戶心里需求中的重要性；Up新勢力“尊重并引領”消費者，注重消費者的成長過程中，團隊分享以及內(nèi)心層面的互動，以心理滿足贏得品牌主張的認可。品牌策略-引領消費者策略引領消費者的成長需求Up新勢力以目標用戶需求為準則，做到自我表現(xiàn)與團隊分享的全面引領，并隨著目標用戶生活價值觀與心理需求變化，提出不斷升級的概念；創(chuàng)造源于生活，并擴大至生活的各個層面的品牌溝通、體驗文化。引領消費者的精神歸屬Up新勢力不僅是針對15-26歲目標用戶的通信服務平臺，而且是這一不斷成長群體精神層面的歸宿，在成長過程中提供引領他們積極向上的Up力量。備注：15-26歲這一群體，他們面對著中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的價值觀和不同的詮釋方式；他們是一身兼具多種文化特質的族群，是中西方文化交融下的產(chǎn)物；他們也是矛盾的族群，他們更需要認同與支持。品牌策略-品牌定位分享團隊自信創(chuàng)新一種年輕人勇敢展現(xiàn)出來的力量，可以在時尚的多種角落盡情發(fā)揮，創(chuàng)造成長的夢想，演繹生活多彩性勇敢的嘗試是與生俱來的，這種基因推動年輕人不斷為自己提出全新自我的要求，也是堅定信心的力量所有的新體驗都是大家的，自己創(chuàng)新的潮流會得到大家的共享并無限的擴大相信自己，更加認同1+1”的合力永遠大于各自為政，認為“團結就是力量”品牌策略-品牌定位權重及傳播組合分享團隊品牌表現(xiàn)載體自信創(chuàng)新品牌核心精髓品牌基因品牌包容性品牌形式品牌精神品牌策略-品牌核心創(chuàng)新分享自信團隊Up品牌策略-品牌名稱Up新勢力Up新勢力是驅動社會進步的新生力量，核心精神是Up，表達了他們在成長過程中不斷學習、不斷進步的信念，也是年輕人的主流人生價值取向。

Up-英文“向上”的意思。年輕人中的流行標志，表示“好的、向上、贊同”，代表年輕人心目中的成就感和集體認同感。勢力-一種強大的不可阻擋的力量或潮流。體現(xiàn)年輕人需要“力量、自信”，希望“被認同、被重視、被關注、有影響力”的愿望。

U-Power-代表來自Unicom的力量把Up新勢力“年輕人的力量”凝聚在一起，形成推動社會發(fā)展的新生勢力。品牌策略-品牌標識形象面元素采用自然界基本形態(tài)之一的“方形”作為主要元素；理念在倡導秩序與和諧的原則下，在無限發(fā)展的平臺上，自由創(chuàng)造、自由組合；設計自主\創(chuàng)新的視覺表現(xiàn)充分張揚了Up的核心精神。色彩面紅色作為主基調充滿活力，積極向上，具有強烈的視覺沖擊力，是革命、革新者的代表；黑色沉穩(wěn)和包容性的代表。它表現(xiàn)了Up新勢力的理性的一面；黃色少面積的黃也為整體構成添加了陽光活躍的氣氛。品牌策略-品牌背書年輕-15-26歲新生勢力的整體特征描述。溝通-通信功能向目標用戶需求根源-溝通的轉化。

全---Up全方位服務創(chuàng)造的強大力量給予新生勢力的全面支持。

攻略-傳達“不斷升級”的創(chuàng)新理念。品牌策策略-品牌牌主張張（廣廣告語語闡述述）溝通升升級與與分享享的平平臺在不斷斷成長長的需需求中中以自信信的姿姿態(tài)、、創(chuàng)新新的激激情和和分享享的精精神創(chuàng)造屬屬于年年輕的的Up力量?。∥覀兊牡钠放婆浦鲝垙垺鸵隳阕罴t紅??！就要：：強調的的語氣氣，自自信的的肯定定；你：“支持持你成成為最最優(yōu)秀秀的年年輕人人”，，表現(xiàn)現(xiàn)Up新勢力力是支支持年年輕人人成長長，給給他們們向上上的動力，，成功功的信信心，，快樂樂的源源泉；；最紅：：代表了了最出出色、、最受受歡迎迎，也也是Up新新勢力力的標志志顏色色。品牌策策略-Up寫真Up年齡：：15-26歲。Up姿勢：：右臂臂與肩肩部大大致平平行90度舉起起，左左臂環(huán)環(huán)形置置于身身體左左側。。Up聲音：：啊噗噗。Up顏色：：紅色。。Up性格：：自信信開朗朗、陽陽光積積極。。Up格言：：你問我我叫什什么名名字，，叫我我第一一名?。　晕逦逶绿焯鞓逢犼牰墒鞘怯脕韥泶蚱破频?。——引引自劉劉翔版版NIKE奧運新新廣告告我們的的文化化要求求我們們必須須消除除我們們粗糙糙的棱棱角，，變成成另一一種場場合的的人。。——引引自IT人人滿舟舟快樂是是一種種只要要你想想就會會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)已經(jīng)經(jīng)來到到你身身邊的的奇怪怪動物物！——引引自潘潘瑋柏柏寫書是是一種種將自自己呈呈現(xiàn)給給一個個圈子子審閱閱、分分享的的過程程?！皂n韓寒品牌策策略-05-06年品牌牌規(guī)劃劃營造全全方位位的溝溝通體體驗，，塑造造品牌牌的感感染力力和凝凝聚力力，建建立Up文化的的長期期生命命力05年12月06年12月05年3月05年2月塑造Up個性Up上上市期期Up成成長期期Up體體驗期期體驗Up攻略豐富Up體驗目的階段手段時間告知Up品牌主主張，，建立立形象象知名名度強化Up產(chǎn)品與與服務務，為為品牌牌主張張?zhí)峁┕┲С殖?，建建立Up的感染染力與與凝聚聚力全方位位溝通通升級級、分分享平平臺搭搭建，，將品品牌文文化深深入客客戶生生活層層面，，形成成各方方面的的Up體驗告知廣廣告形象廣廣告公關軟軟文新聞發(fā)發(fā)布會會主題網(wǎng)網(wǎng)站聯(lián)盟傳傳播產(chǎn)品、、服務務、促促銷廣廣告會員俱俱樂部部建設設聯(lián)盟互互動公公關活活動組合代代言節(jié)假日日聯(lián)盟盟促銷銷網(wǎng)絡互互動活活動全面服服務升升級聯(lián)盟互互動體體驗會員俱俱樂部部升級級04年Up試試行期期（備注注：紅色區(qū)區(qū)域橫橫向代代表用用戶增增長，，縱向向代表表溝通通深入入加大大）廣東等等分公公司已已試點點推出出Up新勢勢力得得到較較好的的市場場反響響15182126夢想逐步生成開始感受到工作和生活壓力有幾年工作經(jīng)歷大學高年級學生或剛畢業(yè)不久高中或大學低年級學生對未來有比較成熟的認識，知道自己的責任傳播對對象-定義義e時代人人群：：15-26歲青少少年。。高中生生、大大學生生，剛剛工作作不久久的年年輕人人。傳播對對象-階段段個性性工作Up群學生Up群傳播策策略-傳播播對象象朋友網(wǎng)絡旅游極限運運動街舞電影手機游戲傳播對對象-生活活形態(tài)態(tài)崇拜科科技，，追求求時尚尚；喜喜歡以以手機機、上上網(wǎng)、、旅游游、電電影、、音樂樂為時時尚活活動話話題；；對新新鮮事事物感感興趣趣，喜喜歡刺刺激、、互動動、參參與性性強的的活動動，如如極限限、攀攀巖、、音樂樂、、、游戲戲、上上網(wǎng)聊聊天等等。傳播對對象-心理理需求求處于不斷學學習、、不斷斷成長長的人生生歷程程中，，喜歡歡直接鮮鮮明地表達達自己己；充滿自自信，堅信信未來來有無無限可可能；；不喜喜歡沿沿襲別別人走走過的的老路路，喜喜歡用用全新的的方式式做別人人沒有有做過過的事事或用老老元素素重組組演繹繹新事事物；擁有有自己己的朋朋友圈圈，喜喜歡爭當圈圈子的的領袖袖；相信信在分享與與共勉勉過程中中會產(chǎn)產(chǎn)生更更巨大大的創(chuàng)創(chuàng)新力力量，，也更更自信信。而而所有有的一一切，，都希希望得得到社會的的尊重重與認認可。傳播策策略-傳播播對象象（續(xù)續(xù)）傳播策策略-傳播播目標標快速建建立Up新勢力力的知名度度和好好感度度，以自自身的的品牌牌形象及服務務差異異性贏贏得目目標用用戶的的認可可。塑造Up新勢力力品牌牌個性與與主張張，建立立成一個最最受年年輕人人歡迎迎的通通信品品牌，創(chuàng)造青青少年年成長長的溝溝通體體驗文文化。。通過Up新勢力力品牌牌文化化的建建設，，為中中國聯(lián)聯(lián)通整整體品品牌形形象注注入年年輕活活力，，提升升公司司“引引領通通信未未來””的整整體品品牌形形象。。傳播策策略-傳播播手段段品牌文文化內(nèi)部培培訓廣告直銷行行銷網(wǎng)站俱樂部部組合代代言公關渠道品牌聯(lián)聯(lián)盟促銷終端旗艦店店校園渠渠道傳統(tǒng)渠渠道網(wǎng)絡渠渠道客服電電話會員雜雜志聯(lián)盟服服務數(shù)據(jù)庫庫級別管管理業(yè)務促促銷手機促促銷聯(lián)盟促促銷娛樂明明星消費者者動漫形形象手機卡卡折飾物電視雜志戶外電臺網(wǎng)絡軟性宣宣傳校園滲滲透聯(lián)盟促促銷聯(lián)盟傳傳播聯(lián)盟公公關品牌培培訓傳播培培訓促銷培培訓DM直直郵E-MAIL平平臺SMS-平平臺BBS會員管管理網(wǎng)站聯(lián)聯(lián)盟發(fā)布會會打造品品牌文文化平平臺創(chuàng)意點點：有了Up，，生活活處處處是舞舞臺，，你們們最有有力量量，你你們就就是最最紅的的！創(chuàng)意闡闡述：：每個人人都有有施展展魅力力的舞舞臺，，勇敢地地表達達自己己，爆爆發(fā)力力量，，你們就就是最最紅的的！傳播播策策略略-上上市市期期電電視視類類廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意電視視形形象象廣廣告告-最最紅紅力力量量篇篇電視視形形象象廣廣告告-最最紅紅力力量量篇篇1、、在在一一個個虛虛擬擬的的空空間間內(nèi)內(nèi)（（類類似似電電子子游游戲戲））兩兩個個身身穿穿緊緊身身運運動動服服的的男男孩孩女女孩孩正正在在通通道道中中向向前前奔奔跑跑，，突突然然女女孩孩手手中中的的手手機機發(fā)發(fā)出出Up、、Up的的聲聲音音，，她她一一點點按按鍵鍵，，手手機機屏屏幕幕顯顯示示““Up新新勢勢力力””字字樣樣。。2、、鏡鏡頭頭拉拉開開，，男男孩孩和和女女孩孩手手拉拉手手繼繼續(xù)續(xù)向向前前奔奔跑跑。。切切男男孩孩、、女女孩孩擺擺出出箭箭頭頭型型的的Up手手勢勢，，隨隨即即由由許許多多三三維維小小方方塊塊組組成成的的紅紅色色箭箭頭頭飛飛出出。。切切男男女女主主角角各各自自拿拿著著手手機機自自信信的的互互望望著著。。3、、箭箭頭頭飛飛過過，，在在他他們們的的身身后后出出現(xiàn)現(xiàn)了了許許多多男男男男女女女女排排成成箭箭頭頭陣陣，，合合著著Up主主題題曲曲，，在在跳跳著著Up舞舞蹈蹈。。4、、箭箭頭頭飛飛到到球球場場上上，，控控球球的的男男孩孩穿穿梭梭在在人人群群中中。。突突然然男男孩孩原原地地運運球球，，（（自自信信的的表表情情））蓄蓄勢勢待待發(fā)發(fā)狀狀。。在在男男孩孩跺跺地地起起身身的的一一剎剎那那，，箭箭頭頭分分解解成成很很多多方方塊塊托托起起了了飛飛身身上上籃籃的的男男孩孩，，在在熱熱情情助助威威的的人人聲聲中中，，男男孩孩一一個個漂漂亮亮的的扣扣籃籃。。然然后后切切籃籃球球手手自自信信的的擺擺出出Up手手勢勢。。SUPER：：我是是Up新新勢勢力力，，我我是是最最紅紅的的““籃籃球球飛飛人人””！！5、、箭箭頭頭飛飛到到正正對對著著鏡鏡子子練練習習唱唱歌歌的的年年輕輕女女孩孩上上方方。。女女孩孩邊邊唱唱，，邊邊擺擺出出Up手手勢勢。。瞬瞬間間，，煥煥然然一一新新的的女女孩孩便便在在方方塊塊組組成成的的舞舞臺臺上上盡盡情情高高歌歌，，下下面面是是歡歡呼呼的的人人群群。。女女歌歌手手調調皮皮的的擺擺出出Up手手勢勢。。SUPER：：我是是Up新新勢勢力力，，我我是是最最紅紅的的““SuperStar””??！6、、箭箭頭頭飛飛過過之之處處，，許許多多男男男男女女女女都都排排成成箭箭頭頭陣陣，，跳跳起起了了Up舞舞蹈蹈。。7、、箭箭頭頭分分解解成成許許多多方方塊塊，，方方塊塊組組成成產(chǎn)產(chǎn)品品logo，，產(chǎn)產(chǎn)品品標標版版出出，，整整體體向向上上跳跳了了跳跳。。Up新新勢勢力力標標版版SLOGAN：：年輕輕溝溝通通全全攻攻略略Up新新勢勢力力，，就就要要你你最最紅紅！！8、中國國聯(lián)通標標版。電視形象象廣告-最紅力力量篇傳播策略略-上市期期電視類類廣告創(chuàng)創(chuàng)意電視形象象廣告-最紅力力量篇傳播策略略-上市期期電視類