金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡

產(chǎn)品推介與試點工作方案

安徽省聯(lián)社電子銀行部二○一一年九月目錄開發(fā)背景試點方案營銷推廣產(chǎn)品介紹金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡開發(fā)背景2007年12月，安徽農(nóng)金首張品牌借記卡“金農(nóng)卡”成功的發(fā)行，標(biāo)志著金融服務(wù)邁向新的支付領(lǐng)域。

2011年9月，隨著安徽農(nóng)金銀行卡規(guī)模迅速發(fā)展，全省發(fā)卡已達895萬余張。開發(fā)背景借記卡+小額貸款模式準(zhǔn)貸記卡Or貸記卡+小額貸款模式

“福農(nóng)”主題系列銀聯(lián)卡包括借記卡、準(zhǔn)貸記卡。開發(fā)背景

安徽省聯(lián)社積極響應(yīng)中央服務(wù)“三農(nóng)”的號召，為解決農(nóng)村地區(qū)長期存在的融資難、支付不便的等問題，同時更好地為客戶提供安徽農(nóng)金金融產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)，省聯(lián)社及時組織開展了市場調(diào)研活動。開發(fā)背景市場調(diào)研結(jié)論開發(fā)背景安徽省農(nóng)村信用社聯(lián)合社為加快推進農(nóng)村金融產(chǎn)品多元化的發(fā)展;提升農(nóng)村金融服務(wù)質(zhì)量與水平;進一步拓寬涉農(nóng)融資渠道;加強和優(yōu)化銀行卡受理環(huán)境建設(shè);切實將安全、經(jīng)濟、便捷的現(xiàn)代化金融創(chuàng)新產(chǎn)品延伸到萬村千鄉(xiāng)。開發(fā)背景

經(jīng)過充分論證，結(jié)合安徽農(nóng)村市場實際情況,省聯(lián)社在中國銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)“福農(nóng)卡”的基礎(chǔ)上，打造出具有“借記卡+小額貸款”特色功能的金農(nóng)系列銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)銀行卡產(chǎn)品。產(chǎn)品介紹

“金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡”卡樣產(chǎn)品介紹

“金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡”（簡稱易貸卡）是主要面向從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的居民、涉農(nóng)領(lǐng)域個體工商戶和中小企業(yè)主等，其不僅支持借記卡基本的功能，且享受涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)商戶聯(lián)盟為持卡人帶來的優(yōu)惠折扣、保險保障優(yōu)惠、涉農(nóng)補貼發(fā)放、涉農(nóng)融資需求、享受第三方產(chǎn)業(yè)政策支持等多項特色權(quán)益。產(chǎn)品介紹

“金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡”的貸款功能是滿足個人小額借款客戶急、頻、易的貸款需求，將授信功能加載于“金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡”上，并實現(xiàn)小額授信、自助辦理貸款、存貸合一的個性化金融產(chǎn)品。產(chǎn)品介紹

具有完全民事行為能力的自然人涉農(nóng)領(lǐng)域個體工商戶、中小企業(yè)業(yè)主從事農(nóng)村具體生產(chǎn)經(jīng)營活動的居民、種養(yǎng)殖大戶等適用對象產(chǎn)品介紹

申請人憑有效身份證件到安徽省農(nóng)村合作金融機構(gòu)營業(yè)網(wǎng)點均可辦理“金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡”，無最低起存金額；

如需增加小額貸款特色功能的客戶須取得安徽省農(nóng)村合作金融機構(gòu)授信業(yè)務(wù)。產(chǎn)品介紹

1具備借記卡全部的功能2具備涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)商戶聯(lián)盟為持卡人帶來的優(yōu)惠折扣、保險保障優(yōu)惠、涉農(nóng)補貼發(fā)放、享受第三方產(chǎn)業(yè)政策支持等多項特色權(quán)益3具備小額貸款易貸、靈活、自助辦理等特點，滿足個人借款客戶快、易、貸需求，涉農(nóng)融資需求功

能產(chǎn)品介紹授信額度

授信總額最高為30萬元（含）。授信期限

一般為2年。貸款期限

原則上不超過1年，其中自助渠道類貸款期限不得超過1年。產(chǎn)品介紹產(chǎn)品特色自助辦理倡導(dǎo)低碳存貸合一循環(huán)使用

融資便利靈活多樣產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專享優(yōu)惠服務(wù)便捷減免費用產(chǎn)品介紹自助辦理倡導(dǎo)低碳持卡人在取得授信后，可在安徽農(nóng)村金融機構(gòu)自助渠道（包括網(wǎng)上銀行、電話銀行、ATM機、自助終端等）,享受7×24小時辦理查詢、放款、還款等業(yè)務(wù)；同時免費體驗安徽農(nóng)金電子產(chǎn)品方便、快捷、安全的低碳結(jié)算金融服務(wù)，“金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡”貸款客戶專享“一鍵到賬”綠色VIP電子結(jié)算通道。產(chǎn)品介紹存貸合一循環(huán)使用

將授信功能加載于“金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡”上并實現(xiàn)小額貸款自助辦理、突顯存貸合一個性化金融產(chǎn)品特色，且具有“一次授信、自助辦理、隨用隨貸、循環(huán)使用”的特點，充分展現(xiàn)小額貸款靈活、易貸、授信期內(nèi)循環(huán)使用額度等的功能。產(chǎn)品介紹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專享優(yōu)惠享受涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)商戶聯(lián)盟為持卡人提供農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)保證、放心的購買渠道，并專享不同程度優(yōu)惠折扣；享受各項涉農(nóng)補貼款，成為“新農(nóng)保”等相關(guān)款項支付和下?lián)艿挠行лd體；投保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)保險、意外傷害險、醫(yī)療保險等險種，享受保險價格優(yōu)惠，且享受國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策支持等多項特色權(quán)益。產(chǎn)品介紹服務(wù)便捷減免費用辦理“金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡”免收工本費、年費和貸款帳戶管理費，可在安徽省農(nóng)村合作金融機構(gòu)3000余個營業(yè)網(wǎng)點辦理方便、快捷地存取、轉(zhuǎn)賬、匯款等支付結(jié)算業(yè)務(wù)，享有辦理相關(guān)業(yè)務(wù)手續(xù)費減免等優(yōu)惠。產(chǎn)品介紹推廣意義

加快產(chǎn)品創(chuàng)新勇?lián)鐣?zé)任實現(xiàn)借記卡和小額貸款融為一體，突顯存貸合一個性化金融新產(chǎn)品，憑借安徽農(nóng)金強大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和品牌優(yōu)勢，大力推進對廣大農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)。也必將成為城鄉(xiāng)居民、涉農(nóng)個體工商戶、中小企業(yè)業(yè)主可信賴的金融管家，為服務(wù)“三農(nóng)”、為社會主義新農(nóng)村建設(shè)作出貢獻。產(chǎn)品介紹

服務(wù)無限延伸倡導(dǎo)低碳生活將金融創(chuàng)新產(chǎn)品與電子渠道進行有機的結(jié)合,引導(dǎo)客戶使用自助設(shè)備與電子渠道辦理業(yè)務(wù)，倡導(dǎo)低碳生活。產(chǎn)品介紹

增加優(yōu)質(zhì)客戶搶占高端市場

以推廣“金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡”為契機，擴大城鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)客戶群，搶占城鄉(xiāng)高端市場，為安徽農(nóng)金下一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。試點方案前期工作

通過前期四個月的開發(fā)測試，“金農(nóng)易貸?福農(nóng)卡”產(chǎn)品已開發(fā)完成，已具備試點的條件。試點方案目的

通過業(yè)務(wù)試運行，驗證易貸卡產(chǎn)品的穩(wěn)定性、實用性、安全性，并進一步完善業(yè)務(wù)的流程和相關(guān)制度，確保易貸卡業(yè)務(wù)在全省的順利推廣。試點方案試點行社肥西、蕪湖揚子、桐城、廣德、亳州藥都、馬鞍山、泗縣、無為、滁州皖東、潁東區(qū)、安慶市獨秀、六安市郊、肥東和鳳臺，共14家行社參與易貸卡試點工作。為保證試點工作的順利進行，選取前6家行社開放個人小額貸款功能，其余行社僅發(fā)行“金農(nóng)易貸?福農(nóng)卡”。試點方案試點安排ClicktoaddtitleinhereClicktoaddtitleinhere召開試點動員會總結(jié)推廣

9月27日省聯(lián)社召集14家分管行長及相關(guān)部門負責(zé)人召開試點易貸卡工作動員會。試點方案10月中旬—11月30日試點時間

試點結(jié)束，召開試點總結(jié)會議，確定產(chǎn)品定型并完成相關(guān)制度流程后，在全省推廣?？偨Y(jié)推廣試點方案試點原則積極配合周密布署協(xié)調(diào)推進風(fēng)險可控試點方案試點工作要求省聯(lián)社成立試點工作領(lǐng)導(dǎo)小組，提供技術(shù)支持，試點期間巡回檢查、指導(dǎo)試點工作；試點行社要高度重視、積極參與；研討論證省聯(lián)社易貸卡業(yè)務(wù)制度、協(xié)議與流程的定稿；內(nèi)部確定一家支行且信貸業(yè)務(wù)隊伍具備較強的綜合業(yè)務(wù)能力；試點方案試點工作要求挑選積極性高、有短期循環(huán)信貸、消費貸款、自主支付需求的優(yōu)質(zhì)客戶或內(nèi)部員工，原則上不超過５０戶貸款客戶，授信金額不宜過大；給予客戶在產(chǎn)品上的指導(dǎo)與操作幫助，在風(fēng)險可控下、能全力配合行社做好業(yè)務(wù)試點工作；試點方案試點工作要求員工與客戶能熟練掌握各類電子自助渠道辦理業(yè)務(wù)；組織相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作；收集客戶和辦理人員的反饋意見，根據(jù)試點情況形成易貸卡業(yè)務(wù)試點報告，并提出合理化的建議。

營銷推廣召開新聞發(fā)布會擬2011年12月由省聯(lián)社組織，邀請省市領(lǐng)導(dǎo)、中國銀聯(lián)、管理部門領(lǐng)導(dǎo)、同業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體等參加“金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡”發(fā)卡儀式。營銷推廣制作產(chǎn)品宣傳片

聘請專業(yè)廣告咨詢設(shè)計公司對“易貸卡”產(chǎn)品進行包裝，通過制作產(chǎn)品宣傳片、媒體宣傳、產(chǎn)品宣傳及路演活動等，宣傳“易貸卡”產(chǎn)品特色，借此充分提升安徽農(nóng)金品牌形象。營銷推廣宣傳方式省聯(lián)社負責(zé)統(tǒng)一設(shè)計宣傳材料（X展架、招貼畫、宣傳折頁等）、宣傳語、車身廣告、公交站臺宣傳廣告、ATM屏幕宣傳、ATM防護棚宣傳廣告、燈箱廣告牌、電視廣告宣傳短片、電臺廣告及在省級電視臺、電臺、報刊、門戶網(wǎng)站和短信宣傳。營銷推廣各行社計可通過網(wǎng)點懸掛宣傳橫幅、高速公路大型廣告牌、公共場所LED屏幕、ATM防護棚、宣傳折頁、電視臺、電臺、報刊、門戶網(wǎng)站和短信等宣傳手段進行產(chǎn)品宣介，提升各行社品牌影響力。

營銷推廣強化培訓(xùn)工作各行社必須在產(chǎn)品推廣前組織員工學(xué)習(xí)易貸卡的相關(guān)管理制度與操作流程，掌握各類電子自助渠道業(yè)務(wù)辦理流程，熟知易貸卡業(yè)務(wù)產(chǎn)品特點。營銷推廣制定營銷方案各行社結(jié)合自身實際和市場特點，制定易貸卡產(chǎn)品營銷計劃與方案，將產(chǎn)品營銷給適合的客群，分階段進行總結(jié)、上報，省聯(lián)社將及時對產(chǎn)品功能進行優(yōu)化與提升。前期總結(jié)

省聯(lián)社領(lǐng)導(dǎo)高度重視、關(guān)注此產(chǎn)品開發(fā)。產(chǎn)品由省聯(lián)社業(yè)務(wù)管理處、科技信息中心、電子銀行部等部門通力配合。感謝各行社給予人力資源的大力支持。

由于水平有限，產(chǎn)品難免出現(xiàn)不足之處，請給予諒解，在試運行過程中，望及時反饋以便改進。在推廣中，各行社全力將“金農(nóng)易貸·福農(nóng)卡”作為安徽農(nóng)金特色產(chǎn)品，彰顯安徽農(nóng)金品牌形象。結(jié)束語

齊心協(xié)力共謀發(fā)展

近幾年來，國家大