“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)報告

（簡版）1目錄PartI項目背景PartII“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)簡介PartIII“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù):2008解讀PartVI“一網(wǎng)通”

網(wǎng)絡生活指數(shù):2008熱點分析2行業(yè)背景從1987年9月14日北京計算機應用技術研究所發(fā)出中國第一封電子郵件，在這二十多年的時間里，互聯(lián)網(wǎng)到底給我們帶來了什么？這張大網(wǎng)正在以何種速度和方式影響著我們的生活？截至2008年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量達到了2.53億，大幅度超過美國，連同寬帶網(wǎng)民數(shù)和國家域名注冊量一起，躍居世界第一位。數(shù)據(jù)表明，中國的互聯(lián)網(wǎng)大國的規(guī)模已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)深層次應用的需求和接受程度也在大幅度提高。從傳媒、娛樂、通訊到金融，互聯(lián)網(wǎng)滲透了國人生活的方方面面，網(wǎng)絡經(jīng)濟成為中國宏觀經(jīng)濟一支強有力的生力軍，帶動了大量新興產(chǎn)業(yè)雨后春筍般崛起，也為傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造了重新洗牌的機會。3/91項目需求隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，我們每日接收著海量數(shù)據(jù)……2007年中國網(wǎng)民2.1億中國網(wǎng)絡經(jīng)濟總量475億元網(wǎng)絡經(jīng)濟的GDP占比0.19％上網(wǎng)PC7800萬臺（CNNIC）寬帶用戶占比77.8％（CNNIC）……2007年網(wǎng)上銀行發(fā)展指數(shù)62.07網(wǎng)絡游戲年度覆蓋人群11540萬電子商務年度覆蓋人群12807萬搜索服務年度覆蓋人群15818萬……網(wǎng)絡服務客戶滿意度73.19…………中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)到底處于什么樣的狀態(tài)？是否能用一個數(shù)據(jù)來代替？是否可以用一句話來概括？是否存在這樣的指數(shù)？……2008年，我們決定開發(fā)這樣一個指數(shù)：“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)”指數(shù)說明“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)（簡稱為“一網(wǎng)通指數(shù)”）是研究報告的核心，本研究將采用連續(xù)性研究方式年度發(fā)布一網(wǎng)通指數(shù)。通過完善研究體系和數(shù)據(jù)采集渠道，將研究對象從以PC為接入平臺的網(wǎng)絡生活行為，擴展到手機銀行等新興網(wǎng)絡生活產(chǎn)品?！耙痪W(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)將力圖從更加全面、客觀和系統(tǒng)的角度展示了中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡生活新形態(tài)和新趨勢，在保持連續(xù)性的基礎上不斷創(chuàng)新，以期跟上中國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的脈搏和方向，成為衡量中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場和網(wǎng)民網(wǎng)絡生活質(zhì)量的“晴雨表”，體現(xiàn)中國2.7億網(wǎng)民真實的網(wǎng)絡生活狀態(tài)與特征?！耙痪W(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)從中國網(wǎng)民生活的宏觀、中觀和微觀環(huán)境選擇行業(yè)運營數(shù)據(jù)、服務覆蓋數(shù)據(jù)和用戶態(tài)度數(shù)據(jù)，全面展示中國各個地域和各個階層網(wǎng)民的網(wǎng)絡生活形態(tài)和特征。一網(wǎng)通指數(shù)的發(fā)布將對中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場的發(fā)展起到更大的推動作用，在正視地域差距和人群差距的基礎上，破解“可持續(xù)發(fā)展”和“協(xié)調(diào)發(fā)展”的難題?！耙痪W(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)=“一網(wǎng)通指數(shù)”=WebLifeIndex=WLI5/91目錄PartI項目背景PartII

“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)簡介PartIII“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù):2008解讀PartVI“一網(wǎng)通”

網(wǎng)絡生活指數(shù):2008熱點分析6指標體系-總體7/60網(wǎng)絡生活指數(shù)（WLI）的測量經(jīng)過概念化操作后劃分為如下三個方面：網(wǎng)絡宏觀指數(shù)、網(wǎng)絡行為指數(shù)和網(wǎng)絡態(tài)度指數(shù)。每個方面為一級指標體系，在一級指標下根據(jù)研究內(nèi)容的不同設計二級和三級指標，本體系共包括3個一級指標，10個二級指標和33個三級指標。網(wǎng)絡生活指數(shù)WLI網(wǎng)絡宏觀指數(shù)網(wǎng)絡行為指數(shù)網(wǎng)絡態(tài)度指數(shù)網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境網(wǎng)絡硬件環(huán)境網(wǎng)絡商務環(huán)境網(wǎng)絡用戶環(huán)境網(wǎng)絡娛樂行為網(wǎng)絡消費行為網(wǎng)絡應用行為網(wǎng)絡服務關注度網(wǎng)絡服務依賴度網(wǎng)絡服務滿意度一級指標二級指標7/91目錄PartI項目背景PartII“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)簡介PartIII“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù):2008解讀PartVI“一網(wǎng)通”

網(wǎng)絡生活指數(shù):2008熱點分析80.2008“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)2008年中國內(nèi)地網(wǎng)絡生活指數(shù)達到60.76。9/91KeyPoint：2008年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模超過40%的增長速度帶動宏觀指數(shù)的上升，成為拉動指數(shù)提高的最大動力；2008年隨著網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡交友和SNS服務等熱門網(wǎng)絡行為普及率提升，行為指數(shù)達到24.20；網(wǎng)民的網(wǎng)絡態(tài)度進一步表現(xiàn)出積極的態(tài)勢，達到28.66。60.76態(tài)度子指數(shù)首次納入研究范圍，綜合宏觀子指數(shù)和行為子指數(shù)形成統(tǒng)一的“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)評價體系。KeyPoint：2008年艾瑞首次從宏觀指數(shù)、行為指數(shù)和態(tài)度指數(shù)三個獨立體系測算整體的網(wǎng)絡生活指數(shù)，創(chuàng)新性的將網(wǎng)絡經(jīng)濟宏觀環(huán)境和網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)整合研究。根據(jù)艾瑞2005-2008年對宏觀層指數(shù)的連續(xù)研究發(fā)現(xiàn)，宏觀指數(shù)從2005年的4.68增長到2008年的7.90，增長了68.8%。網(wǎng)絡行為指數(shù)由于網(wǎng)絡行為的普及從2007年的23.99增長到2008年24.20。2005200620072008宏觀指數(shù)4.685.396.437.90行為指數(shù)N/AN/A23.9924.20態(tài)度指數(shù)N/AN/AN/A58.77網(wǎng)絡生活指數(shù)N/AN/AN/A60.76備注：1、宏觀子指數(shù)來自iDataCenter，歷史數(shù)據(jù)可回溯到2005年；2、行為子指數(shù)來自iUserTracker，歷史數(shù)據(jù)可回溯到2007年；3、態(tài)度子指數(shù)來自iClick，歷史數(shù)據(jù)可回溯到2008年。4、N/A表示該指數(shù)因為無歷史數(shù)據(jù)無法獲取。0.1“一網(wǎng)通”網(wǎng)絡生活指數(shù)回溯0.2中國大陸網(wǎng)網(wǎng)絡生活熱熱度圖譜排名地區(qū)熱度指數(shù)1北京79.362上海78.873廣東72.864浙江69.455天津67.276福建65.817江蘇65.208遼寧62.169四川60.6010海南61.4911山西60.7012吉林60.7013陜西59.4914山東59.2515內(nèi)蒙古59.18熱度6熱度5熱度4熱度3熱度2熱度12008年北京地區(qū)區(qū)指數(shù)最高高，從全國國熱度圖譜譜分析呈現(xiàn)現(xiàn)出東高西西低和南高高北低的特特點。11/91注：其他城城市熱度指指數(shù)請見附附錄10.3網(wǎng)絡生活指指數(shù)地區(qū)差差異KeyPoint：南方與網(wǎng)絡絡生活的關關系更加密密切，指數(shù)數(shù)高于整體體3.1；南方網(wǎng)絡宏宏觀環(huán)境明明顯好于北北方，高出出全國水平平0.41；南方在網(wǎng)絡絡行為上表表現(xiàn)出更高高的積極性性。北方在網(wǎng)民民生活指數(shù)數(shù)個方面的的表現(xiàn)比較較中庸。描述數(shù)據(jù)網(wǎng)絡生活指指數(shù)=a*宏觀表現(xiàn)現(xiàn)+b*行為表現(xiàn)+c*態(tài)度表現(xiàn)現(xiàn)A=0.2738B=0.3389C=0.38732008年中國南方方地區(qū)網(wǎng)絡絡生活指數(shù)數(shù)高于北方方12/9160.7660.5963.87注：南北方方劃分請見見附錄21.1網(wǎng)絡生活宏宏觀指數(shù)趨趨勢表現(xiàn)KeyPoint：中國網(wǎng)絡市市場發(fā)展迅迅速，前景景廣闊。網(wǎng)絡經(jīng)濟占占GDP的比重逐年年遞增，在在2008年增幅加大大。宏觀經(jīng)濟不不是網(wǎng)絡發(fā)發(fā)展的制約約因素。2008年，中國網(wǎng)網(wǎng)絡經(jīng)濟繼繼續(xù)保持快快速增長。。13/91注：指標名名詞解釋請請見附錄21.2網(wǎng)絡生活宏宏觀指數(shù)趨趨勢表現(xiàn)KeyPoint：網(wǎng)民數(shù)量量的快速速增長；；上網(wǎng)PC已經(jīng)形成成規(guī)模化化，2007年底已經(jīng)經(jīng)達到7800萬臺；寬帶用戶戶比例從從2004年度增幅幅加速，，到2007年底已經(jīng)經(jīng)達到77.8%；寬帶網(wǎng)民民比例增增幅逐年年上升，，在2007稍有放緩緩，增幅幅達到32%，與上年年增幅減減少6%。2008年中國網(wǎng)網(wǎng)絡基礎礎環(huán)境水水平進一一步改善善14/91注：指標標名詞解解釋請見見附錄21.3網(wǎng)絡生活活宏觀指指數(shù)趨勢勢表現(xiàn)KeyPoint：由于人口口基數(shù)大大，中國國和美國國的網(wǎng)民民人數(shù)最最多，2008年中國網(wǎng)網(wǎng)民將達達到2.73億，超過過美國居居世界第第一；2008年美國網(wǎng)網(wǎng)民滲透透率已達達82%，韓國達達到73%，而中國國僅為21%，差距較較大；中國和美美國網(wǎng)民民數(shù)量仍仍有一定定增長，，而韓國國網(wǎng)民增增速趨緩緩；中國網(wǎng)民民滲透率率有很大大上升空空間，預預計會超超過50%。中國網(wǎng)民民滲透率率與美國國，韓國國等發(fā)達達國家仍仍有一定定差距。。15/91注：指標標名詞解解釋請見見附錄21.4網(wǎng)絡生活活宏觀指指數(shù)趨勢勢表現(xiàn)KeyPoint：1999年，電子子商務開開始真正正在我國國風行，，其中當當年的網(wǎng)網(wǎng)絡購物物的漲幅幅高達500%，翻了近近5倍。2003年，作為為電子商商務的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)折年，，其借非非典影響響，再次次創(chuàng)出佳佳績，交交易額達達到39.1億元，較較上年增增幅120%。隨著網(wǎng)絡絡商務在在我國發(fā)發(fā)展的日日趨成熟熟，網(wǎng)絡絡購物交交易增長長率逐年年趨緩，，2006年在增幅幅只有64%，但總體體交易額額仍穩(wěn)步步上升，，達到258億元。以此為起起點，網(wǎng)網(wǎng)絡購物物的發(fā)展展態(tài)勢在在近年發(fā)發(fā)展迅速速，到2007年底已經(jīng)經(jīng)達到561億元，增增幅回升升到117%。中國的網(wǎng)網(wǎng)絡購物物交易額額逐年穩(wěn)穩(wěn)步上升升，2007年達到561億元。16/91注：指標標名詞解解釋請見見附錄21.5網(wǎng)絡生活活宏觀指指數(shù)趨勢勢表現(xiàn)KeyPoint：1997年招商銀銀行“一一網(wǎng)通””開通網(wǎng)網(wǎng)上銀行行服務，，從此拉拉開了網(wǎng)網(wǎng)上銀行行的序幕幕。2001年增長幅幅度140%，隨著網(wǎng)網(wǎng)絡發(fā)展展從01年趨緩，，網(wǎng)上銀銀行總體體交易額額穩(wěn)步增增長，但但增長率率逐年下下降。2005年網(wǎng)上銀銀行借電電子商務務發(fā)展的的東風，，增幅達達到122%，交易額額達到160萬億元。。隨著電子子商務的的飛速發(fā)發(fā)展，網(wǎng)網(wǎng)上銀行行交易額額逐年遞遞增，2007年底達到到590萬億元。。網(wǎng)上銀行行交易額額保持快快速增長長，2007年達到590萬億元。。17/91注：指標標名詞解解釋請見見附錄2艾瑞咨詢集團iResearchConsultingGroup中國領先的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品供應商中國專注于互聯(lián)網(wǎng)領域研究的領先研究服務商中國專注于網(wǎng)絡廣告及營銷的領先研究服務商艾瑞市場咨詢北京北京市朝陽區(qū)建國路88號SOHO現(xiàn)代城C座1509室，100022Tel/p>

Fax：010-8580681018/329、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。20:45:3520:45:3520:451/4/20238:45:35PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2320:45:3520:45Jan-2304-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:45:3520:45:3520:45Wednesday,January4,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2320:45:3520:45:35January4,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。04一一月月20238:45:35下下午20:45:351月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月238:45下午午1月-2320:45January4,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/420:45:3620:45:3604January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。8:45:36下下午8:45下下午20:45:361月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。20:45:3620:45:3620:451/4/20238:45:36PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2320:45:3620:45Jan-2304-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。20:45:3620:45:3620:45Wednesday,January4,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2320:45:3620:45:36January4,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。04一一月月20238:45:36下下午20:45:361月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月238:45下下午1月-2320:45January4,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/420:45:3620:45:3604January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。8:45:36下下午8:45下下午20:45:361月-239、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。20:45:3620:45:3620:451/4/20238:45:36PM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。1月-2320:45:3620:45Jan-2304-Jan-