有關(guān)廣告策劃范文合集五篇范文廣告策動(dòng)篇1廣告策動(dòng)是廣告經(jīng)營單位受廣告主的委托，為實(shí)現(xiàn)廣告促銷目標(biāo)，對企業(yè)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行的整體運(yùn)籌規(guī)劃的活動(dòng)。

廣告策動(dòng)一般有兩種：一種是獨(dú)自性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策動(dòng)；另一種是系統(tǒng)性的，即為規(guī)模較大的、一連串的、為到達(dá)同一目標(biāo)所做的各種不同的廣告組合而進(jìn)行的策動(dòng)。

廣告策動(dòng)作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)過程，具有如下的特征：

(一)具有指導(dǎo)性

廣告策動(dòng)是對廣告整體活動(dòng)的策動(dòng)，策動(dòng)的結(jié)果就成為廣告活動(dòng)的藍(lán)圖，所以廣告策動(dòng)對整體廣告活動(dòng)具有指導(dǎo)性，它指導(dǎo)廣告活動(dòng)中各個(gè)環(huán)節(jié)的工作以及各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。

(二)具有整體性

廣告策動(dòng)作為一個(gè)整體，是由假設(shè)干相互聯(lián)系和相互作用的要素所構(gòu)成的有機(jī)系統(tǒng)，它波及廣告活動(dòng)的方方面面，策動(dòng)時(shí)要考慮周到。

(三)具有事前性

從廣告程序上看，廣告策動(dòng)是在廣告活動(dòng)開始之前進(jìn)行的。廣告活動(dòng)中所波及的廣告目標(biāo)、對象、媒介、預(yù)算、設(shè)計(jì)、制作等都必須事前確定。因此，在進(jìn)行廣告策動(dòng)中要考慮到各方面的因素，特別要注意做好調(diào)查研究工作，對企業(yè)生產(chǎn)與營銷，市場環(huán)境與時(shí)機(jī)、競爭的對手的狀況，都要胸中有數(shù)，確保廣告策動(dòng)的主觀性客觀性相一致。

廣告策動(dòng)篇2一、策動(dòng)目的

打響品牌名聲，獲取更高出名度，贏得更多消費(fèi)者的信賴與喜愛，搶占更廣大的市場。

二、市場調(diào)查與分析

〔一〕市場環(huán)境分析

洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化裝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大，同時(shí)也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場。目前，中國有超過20xx個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌有4000多個(gè)，雖然中國的洗發(fā)水市場比擬成熟。但隨著經(jīng)濟(jì)的開展，洗發(fā)產(chǎn)品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此，搶占市場，打響品牌十分有利于企業(yè)長遠(yuǎn)開展。

〔二〕產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品簡介

20xx年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年，多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視?丑女無敵》，逐漸為國人了解。

2、產(chǎn)品成效

滋養(yǎng)水潤，日常損傷護(hù)理，柔潤順滑，深度損傷護(hù)理，染燙損傷護(hù)理。

3、產(chǎn)品定位

主要消費(fèi)者群體為15——50歲的女士。

〔三〕主要競爭者分析

1、主要競爭者

當(dāng)今洗護(hù)發(fā)市場，寶潔旗下的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場。

2、競爭者產(chǎn)品分析

海飛絲去屑系列，把持著高端市場；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團(tuán)的風(fēng)影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤系列；以及清揚(yáng)相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活潑在市場上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場。

〔四〕消費(fèi)者研究

1、消費(fèi)者市場分析

中國洗發(fā)水市場的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少全國１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發(fā)水消費(fèi)者。與興旺國家相比，我國洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均年消費(fèi)額近２０元人民幣，并且未來一段時(shí)間里，仍有很大的開展前景。目前，多芬在中國的認(rèn)知度并不高，因此擴(kuò)大品牌出名度是多芬在中國開展的.當(dāng)務(wù)之急。

2、消費(fèi)者行為特征

〔1〕消費(fèi)者的購置行為特征。

洗發(fā)水的使用周期較長，因此大多消費(fèi)者會選擇在超市購置，針對不同的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購置家庭裝。

〔2)影響消費(fèi)者的購置行為的主要影響因素。主要因素是價(jià)格及產(chǎn)品在心目中的地位。

三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點(diǎn)

〔一〕廣告戰(zhàn)略

1、廣告的目標(biāo)

穩(wěn)定現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引和開發(fā)潛在消費(fèi)者，提高消費(fèi)者購置興趣，激發(fā)購置欲望，延長產(chǎn)品的成熟期。力爭在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用一系列的宣傳活動(dòng)使多芬在洗發(fā)水市場的出名度提高30%；進(jìn)一步樹立多芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購置；讓群眾對多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣闊工薪階層消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛多芬產(chǎn)品。

2、廣告地區(qū)

在全國范圍電視廣告后，深入各地區(qū)，由上及下，進(jìn)行品牌推廣，搞促銷活動(dòng)。

3、廣告實(shí)施階段

20xx年12月20日——20xx年1月31日

4、目標(biāo)市場細(xì)分

根據(jù)發(fā)質(zhì)差別進(jìn)行細(xì)分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出對應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品；將購置者細(xì)分為家庭購置者、個(gè)人消費(fèi)者、關(guān)注品牌消費(fèi)者；根據(jù)消費(fèi)者追求的利益不同，分為清潔去屑、營養(yǎng)美發(fā)、賦予香氣等。

〔二〕廣告重點(diǎn)

廣告的重點(diǎn)應(yīng)該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點(diǎn)將多芬產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的情感需求聯(lián)系起來，通過消費(fèi)者原有的意識形態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)，注重宣傳產(chǎn)品與消費(fèi)者在生活中的融合。

四、廣告對象及廣告訴求

〔一〕廣告對象

15——50歲的女士

〔二〕廣告訴求

修復(fù)，滋養(yǎng)，美妙自然花香

五、廣告的具體內(nèi)容

〔一〕廣告主題

深層修復(fù)，給你美麗與香氣

〔二〕廣告標(biāo)題

強(qiáng)韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚(yáng)

〔三〕創(chuàng)意

身處花海，風(fēng)吹過花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。

〔四〕廣告詞

漫天花海，花的飛舞旋轉(zhuǎn)，成就秀發(fā)的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的?？?，多芬花香系列，給你自然香，給你天然美。

〔五〕媒體的選擇及方案

采用電視廣告為主，同時(shí)運(yùn)用大型戶外廣告，在不同的區(qū)域設(shè)置展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產(chǎn)品海報(bào)下放到各個(gè)賣點(diǎn)等等。在選擇廣告代言人時(shí)，選擇受各階層消費(fèi)者歡迎的明星，俘獲目標(biāo)消費(fèi)者的心。

六、廣告效果預(yù)測

在進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)之后，預(yù)計(jì)到20xx年，把多芬洗發(fā)水的出名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場占有率提高至20%，產(chǎn)品覆蓋率能到達(dá)75%以上。

廣告策動(dòng)篇3廣告主題：生命可以承受之重——關(guān)注礦工，關(guān)愛生命。

廣告目的：

1、引起社會對礦工的關(guān)注和關(guān)懷。

2、提高公眾對生命平安和健康的認(rèn)識，珍愛生命。

3、增強(qiáng)企業(yè)的對礦工的平安責(zé)任意識，依法辦事。

宣傳重點(diǎn)：1、礦工的生命平安值得被重視,礦工是重工業(yè)不可短少的重要人力資源。

2、礦工所在企業(yè)負(fù)責(zé)人必須保障員工平安和健康，珍愛員工生命。

3、倡導(dǎo)提高全社會人們的思想道德品質(zhì)，做對社會又用之人。

廣告目標(biāo)對象：

1、廣闊公眾。

2、非法礦廠

傳播的原那么：

1傳播媒介與方式的多樣化。

2傳播過程的連續(xù)性。

3傳播范圍的廣泛性。

4傳播效果的立體化和持久性。

使用場合：

1.電視、播送、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.網(wǎng)絡(luò)傳播

3.戶外傳播

實(shí)施計(jì)劃：

電視廣告：1、一個(gè)礦工遇難者被護(hù)士推進(jìn)了救護(hù)車，他的家屬在旁邊哭著。

2、一個(gè)手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個(gè)破碗跪著想路人乞求。

3、一群礦工下班往家里走，全身只有牙齒最白，但是還是笑的則燦爛!

平面報(bào)刊廣告：

計(jì)劃一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。

計(jì)劃二由策動(dòng)方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。

廣告策動(dòng)篇4第一章前言

一、公司宗旨：讓更多的人享受生活。

二、創(chuàng)新做法：業(yè)務(wù)創(chuàng)新和經(jīng)營手法的創(chuàng)新。

三、合作方式：首先我擬與當(dāng)?shù)氐钠渌笾行蛷V告公司合作，共同受益，共同承當(dāng)風(fēng)險(xiǎn);其次，將與對廣告業(yè)有興趣的職業(yè)學(xué)校簽訂中長期人才推薦合同，既可為在校學(xué)生提供實(shí)習(xí)的場所，又可增強(qiáng)公司的技術(shù)人才儲藏。第二章公司描述一、公司名稱擬定為“江蘇洋河益眾廣告?zhèn)髅焦鲸暥?、公司性質(zhì)集制作、代理、策動(dòng)、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

三、公司宗旨：讓客戶以最低的廣告本錢到達(dá)最正確的傳播效果。

四、公司目標(biāo)：讓更多的人低本錢地享受生活。

五、創(chuàng)業(yè)理念：通過有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其它小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的效勞態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作搭檔關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的勢力范圍。我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，為我們的每一個(gè)客戶提供專業(yè)化，科學(xué)化的效勞。

六、公司效勞

1、專業(yè)化的廣告效勞——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料和分析結(jié)論，從而使得客戶的投資更合理、科學(xué)?！闪?nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論框架和知識體系，豐盛自身文化內(nèi)涵?！c媒體建立戰(zhàn)略搭檔關(guān)系，代理或完全買斷某些媒介的局部廣告版面和時(shí)間，由我們單方面對廣告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。

2、個(gè)性化的業(yè)務(wù)效勞——努力創(chuàng)建成洋河新城第一家含有婚禮策動(dòng)和營造婚禮氛圍業(yè)務(wù)的公司?！獮榭蛻舫鲎庑麄?、慶典等活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門、卡通人等宣傳造勢工具?！砺?lián)系舉行活動(dòng)所需的禮儀小姐?！獮榭蛻籼峁?zhǔn)確、科學(xué)的市場調(diào)查。

第二章市場分析

一、市場前景

中國的廣告業(yè)近年一直保持著頑強(qiáng)的開展態(tài)勢。20xx年中國廣告經(jīng)營額達(dá)20xx.0322億元，比20xx年增長141.4708億元，增長率為7.45%。20xx年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。20xx年，中國經(jīng)濟(jì)開始回暖，企穩(wěn)向好的根底逐漸鞏固，這一勢頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇。經(jīng)歷了國際金融危機(jī)的“寒冬〞，中國廣告業(yè)不僅挺過來了，而且迎來了開展黃金期。20xx年，中國的廣告開支為226.06億美元。隨著內(nèi)需的拉動(dòng)，中國將有機(jī)會從全球工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚴袌?。面對空前廣大的市場，中國廣告業(yè)也將迎來自身開展的春天。預(yù)計(jì)十二五期間，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長。鑒于此，廣告市場前景依然十分樂觀。洋河作為宿遷城市的副中心、經(jīng)濟(jì)增長極、中國酒都、旅游新城，正處于大開發(fā)、大建設(shè)時(shí)期，同時(shí)洋河的文化需求層次高，地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，都為洋河新城的廣告業(yè)的開展提供了廣大的市場前景。

二、目標(biāo)市場

1、學(xué)?；顒?dòng)的宣傳。校內(nèi)各類活動(dòng)、比賽、檢查宣傳;洋河新城境內(nèi)店面廣告招牌制作〔政府要示統(tǒng)一更換而且更換速度要快〕;

2、機(jī)關(guān)、企業(yè)、單位、房地產(chǎn)開發(fā)等慶典活動(dòng)。

三、目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶初期主要定位中小學(xué)以及洋河新城區(qū)內(nèi)各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主。

四、建設(shè)進(jìn)度益眾廣告?zhèn)髅焦居苫I建，準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間。其中第一、二個(gè)月將與宿遷局部廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的合作人關(guān)系，從第二個(gè)月開始，我們將用兩個(gè)月的時(shí)間，同時(shí)從硬件和軟件兩個(gè)方面建設(shè)公司，到最后一個(gè)月，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)宿遷的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司，以及目標(biāo)顧客群相對集中的廣告裝潢門面，爭取與他們建立商業(yè)搭檔關(guān)系。

五、市場開展戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)初期階段〔第一年〕

1、我們初期階段的開展模式可以考慮——計(jì)劃一：與宿遷一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因?yàn)樽陨矶即嬖谝?guī)模小，孤立開展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體裁代理優(yōu)勢，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運(yùn)作，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源，優(yōu)勢互補(bǔ)，降低本錢，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步開展的必然選擇。

這也對我們公司初期的開展有相當(dāng)大的幫忙。計(jì)劃二：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足洋河鎮(zhèn)區(qū)，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作各類廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策動(dòng)活動(dòng)，一步一步打響名氣。拓展長線業(yè)務(wù)，珍視客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天益眾廣告?zhèn)髅焦镜牧x務(wù)宣傳員。

2、聯(lián)絡(luò)各商鋪，門面業(yè)主，向其宣傳介紹益眾廣告?zhèn)髅焦尽?/p>

3、尋找廣告制作耗材供給商，確保進(jìn)貨渠道的效勞與質(zhì)量。

創(chuàng)業(yè)開展分階段〔第二、三年〕益眾廣告?zhèn)髅焦驹诔跗谶\(yùn)營中積累了經(jīng)驗(yàn)，在洋河市場具有了一定的影響力，被更多的客戶認(rèn)可，同時(shí)公司人員的技術(shù)水平、制作設(shè)備也上了一個(gè)臺階，這時(shí)的目標(biāo)就是進(jìn)一步樹立益眾廣告?zhèn)髅焦镜钠放菩蜗蟆?/p>

1、在洋河新城主要街道捐贈(zèng)數(shù)以萬計(jì)的戶外廣告，其中一些廣告牌用于向公眾輸送公共效勞信息，對社會有所奉獻(xiàn)。另一局部可以用于廣告出租，獲取收益。

2、初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群，能夠在洋河主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個(gè)宿遷市覆蓋。

廣告策動(dòng)篇5一、活動(dòng)背景

和諧美好的校園給了我們一個(gè)舒適、安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境，可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告〔俗稱牛皮腳廯〕比比皆是，這大大的損壞了學(xué)校的環(huán)境，就是一名普通的學(xué)生也要對這有所為，更何況我們身為一名志愿者了。校園小廣告的泛濫，直接影響著我校的校容，影響著我校師生的生活學(xué)習(xí)。

二、活動(dòng)主題

文明校園，你我同行

三、活動(dòng)目的及意義

徹底去除校園小廣告，實(shí)踐我班志愿效勞宗旨。促進(jìn)校園精神文明的建設(shè)，樹立當(dāng)建設(shè)，立足身邊小事，改善校園環(huán)境，力爭為廣闊師生展示一個(gè)特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美校園環(huán)境。

四、活動(dòng)時(shí)間

20xx年5月10日

五、活動(dòng)地點(diǎn)

咸寧學(xué)院溫泉校區(qū)宣傳欄、寢室樓、教學(xué)樓、食堂及各條主要校道8f(R.B3w)c

六、活動(dòng)對象

根底醫(yī)學(xué)院10臨床本二班全體成員

七、活動(dòng)流程

㈠活動(dòng)前準(zhǔn)備工作階段

1、安頓兩到三名同學(xué)到校園內(nèi)了解小廣告到處張貼的情況并拍下照片；

2、利用多種宣傳辦法，先在班級內(nèi)進(jìn)行宣傳，然后到學(xué)校各處進(jìn)行宣傳，統(tǒng)計(jì)好班上參與名