2021智慧樹(shù)，知到?廣告文案寫作?章節(jié)測(cè)試

題［完滿答案］智慧樹(shù)知到?廣告文案寫作?章節(jié)測(cè)試答案緒論、時(shí)到此刻天，能否寫出兼具美感和說(shuō)服力的廣告文案，成為廣告從業(yè)人員和莘莘學(xué)子們關(guān)注的熱點(diǎn)。（）TOC\o"1-5"\h\z對(duì)錯(cuò)答案：對(duì)、一個(gè)非廣告專業(yè)人士也可能會(huì)有在社交網(wǎng)絡(luò)上寫作廣告推文的需求。（）對(duì)錯(cuò)答案：對(duì)、？廣告文案寫作？這門課程的主要目標(biāo)是幫助學(xué)習(xí)者掌握廣告文案的根本寫作方法，包括對(duì)“（）〃能力的磨練。A.資料選擇B.廣告文案立意C.謀篇布局D.遣詞造句答案：廣告文案立意，謀篇布局，遣詞造句、廣告文案的立意過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是確立（）的過(guò)程。廣告主題廣告創(chuàng)意廣告目標(biāo)廣告內(nèi)容答案：廣告主題TOC\o"1-5"\h\z、廣告主題主若是產(chǎn)品或效勞的某個(gè)優(yōu)越的特色。 （）對(duì)錯(cuò)答案：錯(cuò)、對(duì)廣告文案進(jìn)行“謀篇布局"也就是對(duì)文本進(jìn)行結(jié)構(gòu)布局的安排。（）對(duì)錯(cuò)答案：對(duì)、在寫作過(guò)程中，要表達(dá)一個(gè)意思能夠有多個(gè)同義詞供我們選擇，但是在多個(gè)同義詞中，必然有一個(gè)詞是最合適、最貼切的，文案寫作人員的職責(zé)就是把這個(gè)最貼切的詞找出來(lái)，以抵達(dá)（）的最大化。敘事收效文案收效流傳收效D.文案美感答案：文案收效、唐代詩(shī)人（）在他名為“苦吟〃的詩(shī)中說(shuō)：“吟安一個(gè)字，捻斷數(shù)莖須。〃A.王維B.李白C.盧延讓D.杜甫答案：盧延讓、“文字之美〃不用然能應(yīng)用到廣告文案寫作中。（）TOC\o"1-5"\h\z對(duì)錯(cuò)答案：錯(cuò)10、本課程對(duì)學(xué)習(xí)者的根本要求是：廣告文案寫作這件事，“能夠語(yǔ)不驚人死不休，不能夠夠平庸〃。（）對(duì)錯(cuò)答案：對(duì)第一早、在印刷類廣告中，廣告文案是指廣告作品中的文字局部。 （）A.對(duì)B?錯(cuò)答案：對(duì)2、在影視廣告中，廣告文案是指 。A.描述畫面的文字B.人物的有聲語(yǔ)言C.字幕D.廣告語(yǔ)答案：描述畫面的文字，人物的有聲語(yǔ)言,字幕3、廣告文案是依靠于廣告作品而存在的,是指與廣告運(yùn)作相關(guān)的所有文字方案。（）A.對(duì)B.錯(cuò)答案：錯(cuò)、廣告文案寫作，英文是—。copywritingtextwritingC?AdvertisingwritingD.ADwriting答案:copywriting、廣告文案寫作的過(guò)程既包括—的過(guò)程，也包括將最合適的廣告創(chuàng)意方法文字化的過(guò)程。想像構(gòu)思C.設(shè)想創(chuàng)意

D.市場(chǎng)檢查答案：設(shè)想創(chuàng)意、—與—就是限制寫作方向與文字風(fēng)格的“枷鎖〃A.用戶痛點(diǎn)B.品牌調(diào)性C.創(chuàng)作者愛(ài)好D.花銷者認(rèn)知答案：用戶痛點(diǎn)，品牌調(diào)性7、對(duì)品牌調(diào)性的文字描述經(jīng)常是關(guān)于品牌特色的描述性詞匯，居多。A.名詞B.動(dòng)詞C.形容詞D.副詞以答案：形容詞8、新聞?wù)驹诳陀^公正的立場(chǎng)上，是公益性的流傳。廣告那么明顯地站在—的立場(chǎng)上，是功利性的流傳。A.花銷者B.廣告主C.媒體D.廣告企業(yè)答案：廣告主、廣告文案寫作在廣告活動(dòng)中擁有至關(guān)重要的地位。對(duì)錯(cuò)答案：對(duì)、廣告能夠改變?nèi)藗兊幕ㄤN習(xí)慣、生活習(xí)慣，進(jìn)而影響人們的生活方式，甚至可能成為社會(huì)流行語(yǔ)，在某種程度上帶動(dòng)—的變遷。社會(huì)規(guī)那么社會(huì)文化社會(huì)風(fēng)氣社會(huì)階層答案：社會(huì)文化第一早、在廣告文案寫作中，人物語(yǔ)言要貼合—設(shè)定，走開(kāi)“學(xué)生腔〃人物身份廣告內(nèi)容廣告目標(biāo)人物年齡答案：人物身份、光環(huán)效應(yīng)就是把宣傳對(duì)象與能惹起受眾—看法聯(lián)系在一起，將人們對(duì)這些看法的喜歡轉(zhuǎn)移到宣傳對(duì)象身上，使我們不經(jīng)證明而接受或同意它。正面聯(lián)想的積極聯(lián)想的老例聯(lián)想的負(fù)面聯(lián)想的答案：正面聯(lián)想的，積極聯(lián)想的、以下哪些作品屬于加西亞-馬爾克斯的代表作？?變形記？?鐵皮鼓？?百年孤獨(dú)？?霍亂時(shí)期的愛(ài)情？答案：？百年孤獨(dú)？，？霍亂時(shí)期的愛(ài)情？、以下哪些作品是王小波的代表作？?一只特立獨(dú)行的豬？?白銀時(shí)代？?青銅時(shí)代？?許三觀賣血記？答案：？一只特立獨(dú)行的豬？，？白銀時(shí)代？，？青銅時(shí)代?、優(yōu)秀的廣告文案必然要給受眾留下深刻印象，在需要特別重申的地方，不如以抒情的手法來(lái)惹起受眾深入思慮。對(duì)錯(cuò)答案：錯(cuò)6、幾乎所有的文學(xué)寫作技巧都能夠被廣告文案寫作所使用〃。TOC\o"1-5"\h\z對(duì)錯(cuò)答案：對(duì)、人性是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該懂得心理學(xué)，而且懂得越多越好。對(duì)錯(cuò)答案：對(duì)、負(fù)罪感是一種特定的心理感覺(jué)，當(dāng)人做了一件自認(rèn)為違反了自己良知的事情，在事后對(duì)自己的行為產(chǎn)生懊悔或悔罪的情緒。對(duì)錯(cuò)答案：對(duì)、社會(huì)學(xué)能夠教會(huì)文案寫作人員客觀而深入地觀察我們所處的社會(huì)，認(rèn)識(shí)影響人們—的社會(huì)環(huán)境等外面要素。A.心理和行為B.花銷習(xí)慣C.生活習(xí)慣D.價(jià)值看法答案：心理和行為、—與中興百貨合作時(shí)期的作品，被稱為“廣告界的哈佛案例〃。許舜英李欣頻莫康孫孫大偉答案：許舜英AA*—--第二早、在廣告文案寫作中，我們更關(guān)注對(duì)實(shí)詞--特別是對(duì)—的詞義辨析和米用。A.名詞B.副詞C.動(dòng)詞D.形容詞答案：名詞、動(dòng)詞、形容詞2、下面這句廣告語(yǔ)有語(yǔ)?。骸?times;×口服液，每天送給你一位新“太太〃〃。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、辛棄疾在?清平樂(lè)？村居？中有一句詞叫做“最喜小兒無(wú)賴，溪頭臥剝蓮蓬〃。其中，對(duì)“無(wú)賴〃這個(gè)詞的使用屬于貶義詞作貶義用。A.對(duì)B.錯(cuò)答案:錯(cuò)、語(yǔ)體色彩能夠分為—和—兩大類?？谡Z(yǔ)語(yǔ)體書面語(yǔ)體古文語(yǔ)體現(xiàn)代文語(yǔ)體答案：口語(yǔ)語(yǔ)體、書面語(yǔ)體、排比句是把三個(gè)或三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同或相似的詞語(yǔ)或句子排在一起，以表達(dá)一個(gè)相關(guān)意思的句式。TOC\o"1-5"\h\z對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、正確地使用辭格能使廣告信息獲取更加有效的流傳。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、依照語(yǔ)用功能能夠把辭格分成：“—〃等種類。加強(qiáng)形象類加強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)類增添情味類D.加強(qiáng)敘事類答案：加強(qiáng)形象類、加強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)類、增添情味類、“王者榮耀〃春節(jié)宣傳片的廣告語(yǔ)：“家是你永遠(yuǎn)的高地〃使用了擬物的修辭手法。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、下面哪句廣告文案使用了諧音雙關(guān)？聰穎的媽媽會(huì)用鋅（葡萄糖酸鋅口服液）。“阿里山瓜子，一嗑就快樂(lè)〃（阿里山瓜子）。金猴皮鞋，令“足下〃生輝（金猴皮鞋）。你的健康是天大的事（天大藥業(yè)）。答案：聰穎的媽媽會(huì)用鋅（葡萄糖酸鋅口服液）。、標(biāo)準(zhǔn)的報(bào)刊廣告文案是由—幾局部組成的。標(biāo)題正文附文廣告語(yǔ)答案：標(biāo)題、正文、附文、廣告語(yǔ)第四章1、標(biāo)題一般放在廣告的最上方，是整個(gè)廣告最重要的局部。A.對(duì)B.錯(cuò)答案:對(duì)、正文是報(bào)刊廣告文案的中心局部，涵蓋了產(chǎn)品或效勞所擁有的主要—。利益點(diǎn)功能優(yōu)點(diǎn)訴求點(diǎn)答案：利益點(diǎn)、間接標(biāo)題是用迂回表示的方法委宛傳達(dá)廣告信息、或以富饒情味的言辭激起讀者好奇心、引誘讀者為了搜尋答案而閱讀正文的廣告標(biāo)題。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、語(yǔ)氣是指經(jīng)過(guò)必然的語(yǔ)法形式表示說(shuō)話人對(duì)行為動(dòng)作的態(tài)度，包括“〃A.陳述B.祈使C.疑問(wèn)D.感想答案：陳述、祈使、疑問(wèn)、感想、廣告正文的任務(wù)是對(duì)廣告標(biāo)題點(diǎn)明或表示的事物作進(jìn)一步的表現(xiàn)或說(shuō)明。TOC\o"1-5"\h\z對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、廣告正文中一個(gè)方面的信息也許一個(gè)方面的內(nèi)容就是一個(gè)層次。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、信息很多或篇幅較長(zhǎng)的廣告正文一般采用一段式結(jié)構(gòu)。對(duì)錯(cuò)答案:錯(cuò)、總分式是在第一段對(duì)商品或企業(yè)作概括性介紹，爾后在后續(xù)段落里對(duì)第一段提到的內(nèi)容作分開(kāi)陳述。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、廣告語(yǔ)的英文叫做“__〃，是廣告主在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)屢次使用，用來(lái)突出企業(yè)或商品某方面特色的、生動(dòng)凝練的宣傳口號(hào)。

D.creativeconception答案:slogan、播放媒體最大的特色在于：它是一種 _媒體。A.視覺(jué)B.觸覺(jué)C.聽(tīng)覺(jué)D.味覺(jué)答案：聽(tīng)覺(jué)第五早1、播放媒體的張開(kāi)表現(xiàn)出“_〃的特色。A.頻道越辦越多B.內(nèi)容越分越細(xì)C.收聽(tīng)對(duì)象定位更加明確D.頻道越辦越少答案：頻道越辦越多、內(nèi)容越分越細(xì)、收聽(tīng)對(duì)象定位更加明確2、播放是時(shí)間性媒體，播放媒體播出信息的保存性差，聲音片晌即逝，不留印跡，復(fù)雜內(nèi)容也能夠理解與記憶。A.對(duì)B.錯(cuò)答案:錯(cuò)、在創(chuàng)作人物很多的播放廣告時(shí)，要考慮人物各自的形象與特征設(shè)定，并在文案中進(jìn)行相應(yīng)標(biāo)示。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、為了防范攪亂廣告主題，播放廣告中音效的使用不能夠過(guò)多過(guò)濫，音效的出現(xiàn)時(shí)間不要高出整條廣告時(shí)間的_。四分之三二分之一三分之一四分之一答案：三分之一、直陳式是把廣告要傳達(dá)的信息，由播音員斬釘截鐵地傳達(dá)給聽(tīng)眾，是播放廣告中很多的一種廣告形式。TOC\o"1-5"\h\z對(duì)錯(cuò)答案：、對(duì)話式播放廣告的_創(chuàng)作要做到“寫出新意和特色，使廣告喜聞樂(lè)聽(tīng)〃。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、在廣告中，設(shè)計(jì)巧妙的“戲劇矛盾〃能夠起到“ _〃等作用。顯現(xiàn)產(chǎn)品或效勞賣點(diǎn)吸引受眾關(guān)注推動(dòng)情節(jié)張開(kāi)升華廣告主題答案：顯現(xiàn)產(chǎn)品或效勞賣點(diǎn)、吸引受眾關(guān)注、推動(dòng)情節(jié)張開(kāi)、廣告歌曲式播放廣告將廣告所要訴求的信息寫進(jìn)歌詞，用歌曲的方式來(lái)表現(xiàn)。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、在播放廣告文案的寫作中，“字〃的運(yùn)用能夠合適地押韻；要多用發(fā)音響亮的“詞〃；多用簡(jiǎn)潔凝練、簡(jiǎn)單上口的短句，并做到合適地重復(fù)。TOC\o"1-5"\h\z對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、電視是視聽(tīng)合一、聲形兼?zhèn)涞拿浇?，既有視覺(jué)之美，又有聲音的感染力。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)第八早

、電視是時(shí)間媒介，意味著信息內(nèi)容出現(xiàn)的“_〃不相同，所傳達(dá)的意義也將擁有極大的差異，給人的感覺(jué)和印象也將天地之別。A.次序B.時(shí)間C.頻率D.節(jié)奏答案：次序、時(shí)間、頻率2、電視廣告由“_"組成，它們被稱為電視廣告的三大概素。A.聲音B.畫面C.字幕D.時(shí)間答案：聲音、畫面、時(shí)間3 、5秒標(biāo)版一般用來(lái)推出產(chǎn)品的名稱、_等，其目的是讓觀眾記住品牌名稱和廣告語(yǔ)。A.故事情節(jié)B.廣告口號(hào)C.企業(yè)標(biāo)志D.花銷者特色答案：廣告口號(hào)、企業(yè)標(biāo)志4 、30秒的電視廣告是最常有的電視廣告長(zhǎng)度，能夠張開(kāi)必然的情節(jié)，有必然的包袱和懸念，能夠從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)5、_的文字不直接出此刻電視廣告中， 而是要經(jīng)過(guò)攝像機(jī)的鏡頭將之轉(zhuǎn)變成活動(dòng)的畫面?A.描述聲音B.描述畫面C.描述字幕D.描述人物內(nèi)心活動(dòng)答案：描述畫面、在電視廣告文案寫作中，不但要寫作出描述畫面的文字，也要寫作出描述畫外音的文字，由于畫外音經(jīng)常能起到介紹重要廣告信息、講解品牌精神和討論評(píng)說(shuō)的作用。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、在電視廣告文案寫作中，人物語(yǔ)言必然要吻合人物的_與_設(shè)定,起到“讓人物生動(dòng)立體、推動(dòng)情節(jié)張開(kāi)、感動(dòng)人心〃的作用。A.身份B.愛(ài)好C.性格D.偏好答案：身份、性格、確立廣告主題時(shí)，既要認(rèn)識(shí)廣告主的“立場(chǎng)、目的、希望〃還要充分解析_環(huán)境，確立廣告所要達(dá)成的目標(biāo)、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略和產(chǎn)品定位策略。A.政策B.市場(chǎng)營(yíng)銷C.產(chǎn)品使用D.輿論答案：市場(chǎng)營(yíng)銷、文學(xué)腳本即劇本型腳本，它近似于電影的文學(xué)劇本，用文學(xué)化的語(yǔ)言將創(chuàng)意構(gòu)思的場(chǎng)景、畫面有聲有色、栩栩如生地描述出來(lái)，令人陶醉其中，借由文學(xué)化的語(yǔ)言理解廣告文案人員的構(gòu)思、廣告的調(diào)性和特色。TOC\o"1-5"\h\z對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、互聯(lián)網(wǎng)媒體兼具印刷媒體和電波電波媒體的特色。 基于超鏈接的特色，它能夠像印刷媒體相同流傳關(guān)于產(chǎn)品與效勞的大量信息 ；也能夠像電視媒體相同將“畫面、聲音、文字〃進(jìn)行組合運(yùn)用。A.對(duì)B.錯(cuò)答案:對(duì)第七章1、由于等搬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的便攜性和信息宣布的便利性，互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠極大地縮短廣告信息從制作到宣布的時(shí)間，〃的最新信息能夠借助互聯(lián)網(wǎng)媒體，在很短的時(shí)間內(nèi)宣布給受眾。A.品牌B.產(chǎn)品C.效勞D.營(yíng)銷活動(dòng)答案：品牌、產(chǎn)品、效勞、營(yíng)銷活動(dòng)、和傳統(tǒng)媒體對(duì)照，受眾希望互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠更加貼近生活、更有興趣性，這也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作的詳盡要求。TOC\o"1-5"\h\z對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告文案尺度的開(kāi)放必定建立在正確的價(jià)值觀基礎(chǔ)上。對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、下面這那么互聯(lián)網(wǎng)廣告文案標(biāo)題不屬于承諾利益式廣告標(biāo)題:“如何經(jīng)過(guò)XX在線學(xué)習(xí)省下9成培訓(xùn)費(fèi)〃。A.對(duì)B.錯(cuò)答案:錯(cuò)5、能夠有三種常用的方法幫助我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題寫作中制造驚喜，它們分別是：“_〃。A.逆向思想B.打破老例的語(yǔ)言形式C.使用俗語(yǔ)D.反用俗語(yǔ)答案：逆向思想、打破老例的語(yǔ)言形式、反用俗語(yǔ)6、下面這那么互聯(lián)網(wǎng)廣告文案標(biāo)題的寫作方法屬于逆向思想：'‘我喜歡挑剔的買房人（房地產(chǎn)廣告文案標(biāo)題）〃〃。TOC\o"1-5"\h\z對(duì)錯(cuò)答案:對(duì)、下面這那么互聯(lián)網(wǎng)廣告文案標(biāo)題的寫作方法屬于反用俗語(yǔ)： “要做就做出頭鳥(niǎo)（NI