3/3淺談企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新-市場營銷論文

當(dāng)前，世界經(jīng)濟發(fā)展的特征突出表現(xiàn)為經(jīng)濟的全球化、市場的一體化。在這種形勢下，企業(yè)要想獲得可觀的經(jīng)濟效益，必須要對營銷戰(zhàn)略據(jù)進行創(chuàng)新。與此同時，創(chuàng)新也是時代進步的必然要求。筆者將結(jié)合縣供電局的經(jīng)營，分析企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的問題所在，并且探討提高企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的策略，進而為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供建議。

一、我國企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的問題所在

近年來，我國企業(yè)積極研究市場營銷戰(zhàn)略，取得了良好的效果。然而，綜合分析我國企業(yè)市場營銷狀況，仍有一些亟待解決的問題，主要體現(xiàn)在以下幾點：

（一）營銷手段有待改進

對于我國大多數(shù)企業(yè)來說，其營銷模式中現(xiàn)代化手段比較缺乏，傳統(tǒng)營銷模式所占比例很大，導(dǎo)致企業(yè)不能及時獲取和更新營銷信息，使得企業(yè)經(jīng)營決策存在明顯的滯后性。比如，縣級供電局通常使用傳統(tǒng)的價格競爭方法，例如促銷、打折等，而沒有使用現(xiàn)代化的營銷手段。

（二）營銷服務(wù)系統(tǒng)有待于進一步健全

為了提高消費者對企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的滿意程度，企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立顧客至上的營銷理念。然而，在實際工作中，受到利益的驅(qū)使，我國大部分企業(yè)未能建立和健全營銷服務(wù)系統(tǒng)，乃至于無法保證基本售后服務(wù)的質(zhì)量。因為企業(yè)在營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)中沒有充分考慮消費者的地位，降低了消費者對企業(yè)的滿意程度，使得企業(yè)難以長期地維護和擴大消費群體，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。電力資源是人們生活中不可或缺的重要資源，縣級供電局的服務(wù)對象又基本屬于農(nóng)民，因此，對于農(nóng)民提出的某些要求，縣級供電局的工作人員沒有及時作出回應(yīng)，導(dǎo)致農(nóng)村用戶的用電問題不能得到有效解決，使得農(nóng)民對縣級供電局的服務(wù)水平提出了質(zhì)疑。

（三）企業(yè)營銷管理不夠完善

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)相對較為復(fù)雜，企業(yè)高層管理者必須予以高度重視。然而，高層管理缺位在我國企業(yè)營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)中十分常見，阻礙了企業(yè)營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)的構(gòu)建，進一步延誤企業(yè)營銷工作的開展，為企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)造成不利影響。例如，在縣級供電局的日常經(jīng)營中，沒有對市場經(jīng)營方向加以設(shè)定，供電局不能游俠整合營銷資源，對于營銷決策不能嚴格貫徹落實，導(dǎo)致供電局日常經(jīng)營形勢不佳，甚至威脅到供電局生存發(fā)展。

三、創(chuàng)新企業(yè)市場營銷策略的舉措

通過分析我國企業(yè)市場營銷存在的弊端，筆者認為加強企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新可以從以下幾方面入手，希望能為我國企業(yè)創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略提供一定的參考。

（一）積極進行營銷方式創(chuàng)新

目前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展十分迅速，互聯(lián)網(wǎng)及電子計算機引起了人們生活的巨大變化，企業(yè)的市場營銷工作的開展需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，使得企業(yè)經(jīng)營逐步實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，建立企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，在降低企業(yè)成本投入的同時，最大限度提高企業(yè)的市場占有率，進而形成全新的營銷模式。

近年來，電子商務(wù)成為一個十分熱門的話題，越來越多的經(jīng)濟活動通過網(wǎng)絡(luò)平臺來完成，網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外。通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷有助于實現(xiàn)企業(yè)與消費者的一對一交流，也有利于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷方式，讓消費者深入了解產(chǎn)品信息。此外，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷模式能夠?qū)V告宣傳、合同簽訂、費用支付及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)有機結(jié)合。例如2023年1月13日，國網(wǎng)永嘉縣供電公司召開“互聯(lián)網(wǎng)+電力營銷”創(chuàng)意創(chuàng)新大賽的推進會，進而深入貫徹落實省公司發(fā)展戰(zhàn)略，開展服務(wù)模式創(chuàng)新，實現(xiàn)營銷服務(wù)轉(zhuǎn)型，建立“互聯(lián)網(wǎng)+電力營銷”智能用電互動服務(wù)創(chuàng)新體系。

（二）提升市場營銷管理技術(shù)水平

我國經(jīng)濟的發(fā)展推動了社會的持續(xù)進步，科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平也逐步提高，科技產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，科學(xué)技術(shù)的力量得到前所未有的凸顯。創(chuàng)新管理技術(shù)對對企業(yè)管理市場營銷戰(zhàn)略具有重大意義，這可以有效地提升企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略管理技術(shù)水平，為企業(yè)的長遠發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。因而，加強企業(yè)市場營銷管理技術(shù)創(chuàng)新，是提升市場營銷戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵。企業(yè)進行市場營銷戰(zhàn)略管理技術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)涵蓋生產(chǎn)材料及技術(shù)，也應(yīng)該包括管理方式。因此，企業(yè)的高層管理人員必須高度重視管理技術(shù)創(chuàng)新，最大限度上激發(fā)企業(yè)工作人員的積極性，進而提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。

（三）堅持與時俱進，調(diào)整營銷模式

為了更好地適應(yīng)市場變化，企業(yè)管理人員需要對企業(yè)的營銷模式實時作出調(diào)整，進而提升企業(yè)的核心競爭力。因此，企業(yè)高層管理人員應(yīng)當(dāng)樹立先進的營銷理念，增強創(chuàng)新意識，摒棄落后的市場營銷觀念，及時地適應(yīng)市場環(huán)境變化，是企業(yè)融入時代發(fā)展的潮流。企業(yè)管理者必須大力開展管理創(chuàng)新，轉(zhuǎn)換營銷模式，學(xué)習(xí)先進的營銷舉措，更好地適應(yīng)市場變化。

結(jié)