第八章產(chǎn)品差異化引言:完全競爭市場和完全壟斷市場對產(chǎn)品替代性的假設(shè)與現(xiàn)實(shí)市場相差甚遠(yuǎn).導(dǎo)致產(chǎn)品不完全替代的原因在于產(chǎn)品之間存在差異.產(chǎn)品差異理論模型一般分為兩類：一類是代表性消費(fèi)者模型,另一類是區(qū)位模型.兩者主要區(qū)別在于：在前者中,所有的消費(fèi)者從消費(fèi)各種產(chǎn)品中獲得效用,因此購買各種品牌;在后者中,每個(gè)消費(fèi)者只買一種品牌,但消費(fèi)者對其最喜歡的品牌有不同的偏好.如,即便在家電等競爭性很強(qiáng)的行業(yè)中,企業(yè)也具有定價(jià)能力,企業(yè)改變價(jià)格的結(jié)果不像完全競爭理論所預(yù)測的那樣極端;即使行業(yè)內(nèi)只有一家企業(yè),其定價(jià)也會(huì)受到一定的限制,如果定價(jià)太高,除了吸引其他企業(yè)進(jìn)入該市場之外,也可能導(dǎo)致消費(fèi)者選擇其他的替代品.1第一節(jié)產(chǎn)品差異的基本含義

第二節(jié)

兩種產(chǎn)品差異的簡單模型

第三節(jié)區(qū)位模型

第四節(jié)不完全信息和轉(zhuǎn)換成本

第五節(jié)壟斷競爭模型第八章產(chǎn)品差異化2第一節(jié)產(chǎn)品差異的基本含義1.產(chǎn)品差異化是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間具有不完全替代性.(2)

心理差異

是指企業(yè)的廣告宣傳和其他促銷手段造成的消費(fèi)者主觀認(rèn)識(shí)上的差異.廣告宣傳在提供產(chǎn)品信息方面有重要的影響力.

2.產(chǎn)品差異的構(gòu)成因素(1)

物理差異

是指產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、功能等方面的差異.通過改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、外觀、售后服務(wù)等,爭取購買者的偏好,是企業(yè)非價(jià)格競爭的主要內(nèi)容.其主要方式有:

一是在不增加成本開支的情況下改變設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、外觀和服務(wù)等;

二是利用高技術(shù)設(shè)備和高質(zhì)量原料以及不斷投入新的設(shè)計(jì)和服務(wù)來改進(jìn)產(chǎn)品.

3(4)空間差異

生產(chǎn)和銷售同一產(chǎn)品的企業(yè)分布在不同的地點(diǎn),導(dǎo)致了產(chǎn)品間的差別.2.產(chǎn)品差異的構(gòu)成因素(1)

物理差異(2)

心理差異(3)

服務(wù)差異

是指企業(yè)在售前和售后提供的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量方面存在的差異.[注]

(1)產(chǎn)品差異化因素不一定在一個(gè)產(chǎn)品上同時(shí)存在,且各因素對購買活動(dòng)的影響也不同.一般來說,這些因素在耐用消費(fèi)品中表現(xiàn)得更為明顯.(2)從經(jīng)濟(jì)分析的角度看,產(chǎn)品差異化的原因主要在于消費(fèi)者認(rèn)為它們不同.“消費(fèi)者總是正確的”.(3)從消費(fèi)者選擇的角度看,產(chǎn)品差異化可分為橫向差異化和縱向差異化.4②

縱向差異化所有的消費(fèi)者都偏好某一種特征的產(chǎn)品,即便不是所有的消費(fèi)者都這樣認(rèn)為,至少絕大多數(shù)都會(huì)同意這一點(diǎn),我們就把這類產(chǎn)品差異化稱為縱向差異化.如汽車省油.(3)從消費(fèi)者選擇的角度看,產(chǎn)品差異化可分為橫向差異化和縱向差異化.①橫向差異化是指在同類產(chǎn)品中,一部分消費(fèi)者喜歡某種特征的產(chǎn)品,而另一部分消費(fèi)者喜歡另外某種特征的產(chǎn)品.“蘿卜白菜各有所愛”3.橫向差異化和縱向差異化是研究產(chǎn)品差異的重要的概念.本章主要研究在橫向差異化條件下,產(chǎn)品的需求、定價(jià)、市場勢力等問題.5第二節(jié)

兩種產(chǎn)品差異的簡單模型本節(jié)首先討論差異產(chǎn)品的需求曲線,然后研究在產(chǎn)品存在差異條件下企業(yè)古諾競爭和伯特蘭競爭問題.一、差異產(chǎn)品的需求曲線所有企業(yè)索取相同的價(jià)格p,該價(jià)格由市場總產(chǎn)出Y=y1+y2+…+yN決定,同質(zhì)產(chǎn)品的市場需求函數(shù)可表示為：p=D(y1+y2+…+yN).如p=a-b(y1+y2).回顧無差異產(chǎn)品(同質(zhì)產(chǎn)品)的需求曲線：1.差異產(chǎn)品情況(以兩企業(yè)為例)企業(yè)1的反需求函數(shù)為p1=a-b1y1-b2y2

企業(yè)2的反需求函數(shù)為p2=a-b2y1-b1y2

其中a>0,且b1>b2>0.

[注]

b1>b2>0說明企業(yè)1產(chǎn)出的增加比企業(yè)2產(chǎn)出的增加對企業(yè)1產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)生的影響要大(?).6一、差異產(chǎn)品的需求曲線1.差異產(chǎn)品情況企業(yè)1的反需求函數(shù)為p1=a-b1y1-b2y2

企業(yè)2的反需求函數(shù)為p2=a-b2y1-b1y2

其中a>0,且b1>b2>0.聯(lián)立求解反需求函數(shù)可得：企業(yè)1的直接需求函數(shù)為y1=-p1+p2企業(yè)2的直接需求函數(shù)為y2=+p1-p2其中,=a(b1-b2)/(b12-b22))>0,=b1/(b12-b22)>0,=b2/(b12-b22)>0[注]品牌差異衡量標(biāo)準(zhǔn)：δ=b22/b12(1)如果δ越接近0,代表品牌產(chǎn)品的差異程度越大.當(dāng)δ=0時(shí),則為壟斷;(2)如果δ越接近1,代表品牌產(chǎn)品的差異程度越小.當(dāng)δ=1時(shí),產(chǎn)品完全同質(zhì).7二、差異產(chǎn)品的古諾競爭1.基本假設(shè)：(1)行業(yè)內(nèi)有兩家企業(yè):企業(yè)1、企業(yè)2,每個(gè)企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本為c;(2)產(chǎn)品存在差異,企業(yè)1面臨的反需求函數(shù)為p1=a-b1y1-b2y2,企業(yè)2面臨的反需求函數(shù)為p2=a-b2y1-b1y2,其中a>0,且b1>b2;(3)企業(yè)之間關(guān)于產(chǎn)量同時(shí)進(jìn)行決策;(4)市場信息是完全的.企業(yè)1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為y1=(a-c-b2y2)/(2b1)企業(yè)2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為y2=(a-c-b2y1)/(2b1)2.模型建立與求解企業(yè)i

的均衡產(chǎn)量為企業(yè)i的均衡價(jià)格為企業(yè)i的均衡利潤為8二、差異產(chǎn)品的古諾競爭企業(yè)1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為y1=(a-c-b2y2)/(2b1)企業(yè)2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為y2=(a-c-b2y1)/(2b1)2.模型建立與求解企業(yè)i

的均衡產(chǎn)量為企業(yè)i的均衡價(jià)格為企業(yè)i的均衡利潤為[注](1)如果b2=0,即兩家企業(yè)的產(chǎn)品具有完全不可替代性,則企業(yè)1的最優(yōu)產(chǎn)量為壟斷產(chǎn)量;(2)如果b1=b2,即兩家企業(yè)的產(chǎn)品具有完全替代性,則結(jié)論和同質(zhì)產(chǎn)品情況下古諾模型相同.(3)隨著b2不斷變小,產(chǎn)品差異不斷變大,兩家企業(yè)的市場價(jià)格在不斷提高,利潤水平也不斷增加.9二、差異產(chǎn)品的古諾競爭企業(yè)1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為y1=(a-c-b2y2)/(2b1)企業(yè)2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為y2=(a-c-b2y1)/(2b1)2.模型建立與求解企業(yè)i

的均衡產(chǎn)量為企業(yè)i的均衡價(jià)格為企業(yè)i的均衡利潤為[注]

(3)隨著b2不斷變小,產(chǎn)品差異不斷變大,兩家企業(yè)的市場價(jià)格在不斷提高,利潤水平也不斷增加.(4)該模型可以解釋為什么企業(yè)常?；ㄙM(fèi)大量的金錢為它們的產(chǎn)品做廣告.因?yàn)閺V告是造成產(chǎn)品差異的一個(gè)重要措施,企業(yè)通過做廣告來使得消費(fèi)者相信它們的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品之間存在很大的差異,從而企業(yè)擁有更大的市場壟斷勢力,獲得更高的利潤.10三、差異異產(chǎn)品的的伯特蘭蘭競爭企業(yè)1的的最優(yōu)反反應(yīng)函數(shù)數(shù)為p1=(+c+p2)/(2)企業(yè)2的的最優(yōu)反反應(yīng)函數(shù)數(shù)為p2=(+c+p1)/(2)2.模型建立立與求解解1.基本假設(shè)：(1)行業(yè)內(nèi)有有兩家企企業(yè):企企業(yè)1、企業(yè)業(yè)2,每每個(gè)企業(yè)的邊邊際生產(chǎn)產(chǎn)成本為為c;(2)產(chǎn)產(chǎn)品存存在差異異,企企業(yè)1面面臨的反反需求函函數(shù)為p1=a-b1y1-b2y2,企業(yè)2面面臨的反需需求函數(shù)數(shù)為p2=a-b2y1-b1y2,其中a>0,且且b1>b2;(3)企企業(yè)之之間關(guān)于于價(jià)格同時(shí)進(jìn)行決策策;(4)市市場信信息是完完全的.聯(lián)立求解解反需求求函數(shù)可得,企企業(yè)1的直接接需求函函數(shù)為y1=-p1+p2,企業(yè)2的直接需求求函數(shù)為為y2=+p1-p2,其中=a(b1-b2)/(b12-b22),=b1/(b12-b22,=b2/(b12-b22).11三、差異異產(chǎn)品的的伯特蘭蘭競爭2.模型建立立與求解解企業(yè)i的均衡價(jià)價(jià)格為企業(yè)i的均衡產(chǎn)產(chǎn)量為企業(yè)i的均衡利利潤為[注](1)產(chǎn)品差異異越大(即b2越小),企業(yè)的均均衡價(jià)格格越高.因?yàn)榫夂鈨r(jià)格關(guān)關(guān)于b2的導(dǎo)數(shù)為為-(a-c)b1/(2b1-b2)2<0.這解決了了“伯特蘭悖悖論”.12(2)隨著b2不斷變大大,兩兩個(gè)企業(yè)業(yè)的市場場價(jià)格不不斷下降降,利利潤也不不斷減少,直到到b1=b2時(shí),產(chǎn)產(chǎn)品完全全同質(zhì),價(jià)格為c,利利潤為0.(3)和古諾模模型一樣樣,通過放松松品牌生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)之間的的價(jià)格競競爭,產(chǎn)品差異異會(huì)增強(qiáng)強(qiáng)品牌生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)的壟斷斷勢力,從而而獲得更更高的利潤.[注](1)產(chǎn)品差異異越大(即b2越小),企業(yè)的均均衡價(jià)格格越高.因?yàn)榫夂鈨r(jià)格關(guān)關(guān)于b2的導(dǎo)數(shù)為為-(a-c)b1/(2b1-b2)2<0.3.兩兩模型之之比較(1)若若b1不變,b2逐漸變小小,則p1N-p1B就越小;若b2趨于0,則p1N-p1B趨于零.(2)在在一個(gè)個(gè)差異產(chǎn)品品市場中,古諾市場場結(jié)構(gòu)中的市場場價(jià)格高高于伯特蘭市場結(jié)構(gòu)構(gòu).而產(chǎn)品差異異越大,二者價(jià)格之間間差異就就越小,當(dāng)產(chǎn)品之之間變得完完全不可可替代時(shí)時(shí)(即b2=0),價(jià)格差異異為0.13第三節(jié)區(qū)區(qū)位模型型引例1:在海海灘的兩兩端有出出售同種種冷飲的的小販,如果果兩個(gè)小小販的售售價(jià)相同,則則消費(fèi)費(fèi)者會(huì)就就近購買買.引例2:如果果兩種冷冷飲不同同質(zhì),消消費(fèi)者者也許會(huì)會(huì)選擇就就近購買買,也許許會(huì)選擇遠(yuǎn)距離離購買,這要要看消費(fèi)費(fèi)者對口口味的偏偏好程度度.問題:在上上述兩種種情況下下,企企業(yè)如何何展開競競爭呢？？本節(jié)通過過建立區(qū)位模型型研究上述述問題.區(qū)位有兩種解解釋:(1)特定的物物理位置置.在此此情形下下,消費(fèi)費(fèi)者知道道所有商商店的價(jià)價(jià)格,并并選擇從價(jià)格加加上交通通成本最最小的商商店購買買;(2)位位置解解釋為一一個(gè)特定定消費(fèi)者者理想品品牌特征征與現(xiàn)實(shí)實(shí)品牌特特征之間間的差異.消消費(fèi)費(fèi)者根據(jù)據(jù)不同產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格加上上“誤配配”的成成本,選選擇不不同品牌的產(chǎn)品品.一、線性性城市模模型區(qū)位模型型源于豪特林(Hotelling)的貢貢獻(xiàn).下下面首首先研究究具有一一次交通通成本的模模型,然然后討討論具有有二次交交通成本本的模型型.141.基本假設(shè)：(1)消費(fèi)者住住在長度度為1的“線線形城市市”中,消費(fèi)者者以密度度1均勻勻地分布布在這一區(qū)區(qū)間;(2)有有兩家企企業(yè)或商商店,它它們銷銷售同質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品;(3)這這兩家企企業(yè)位于于城市的的兩端:企業(yè)業(yè)1位于于x=0,企企業(yè)2位位于x=1,每每家企業(yè)的單單位成本本為c;(4)消消費(fèi)者為為每個(gè)單單位長度度支付運(yùn)運(yùn)輸費(fèi)用用t;(5)每個(gè)消費(fèi)者均均購買1個(gè)單位的的商品;(6)賣賣者同時(shí)時(shí)定價(jià).一、線性性城市模模型(一)一次交通通成本情情形2.模型建立立與求解解企業(yè)1的的需求函函數(shù)為企業(yè)2的的需求函函數(shù)為15企業(yè)1的的反應(yīng)函函數(shù)為企業(yè)1的的反應(yīng)函函數(shù)為企業(yè)i的的均衡價(jià)價(jià)格為企業(yè)i的的均衡利利潤為結(jié)論：交通成本本相當(dāng)于產(chǎn)產(chǎn)品存在在差異.產(chǎn)品品差異化化的程度度越大,市場場勢力越大,價(jià)格格越高,利潤潤越大.產(chǎn)品差異異的區(qū)位位模型解解決了““伯特蘭悖悖論”.(二)二次交通成成本情形形(與一一次類同同,不不講)1617第四節(jié)不不完完全信息息和轉(zhuǎn)換換成本產(chǎn)品差異異分為客客觀與主主觀差異異,由由于研究究市場勢勢力的目目的,產(chǎn)產(chǎn)品是是否存在客觀觀差異并并不太重重要,關(guān)關(guān)鍵在在于消費(fèi)費(fèi)者的態(tài)態(tài)度.例例如名名牌商標(biāo)標(biāo)的藥品品與普通通品牌的的藥品,盡管管客觀上上無很大大差異,但主主觀上存存在很大大差異.本節(jié)考慮慮這樣一一種情形形：消費(fèi)費(fèi)者對價(jià)價(jià)格信息息的掌握握是不完完全的或或不同賣者之之間的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換需要要一定的的成本.此時(shí)時(shí),即即使企業(yè)業(yè)提供的的是同樣樣的產(chǎn)品品,消消費(fèi)者對對待他們們的態(tài)度度還是有有所區(qū)別別的.一、不不完全全信息息1.基本假設(shè)：(1)一個(gè)個(gè)由N家相相互競競爭的的商店店和大大量消消費(fèi)者者組成成的零零售市市場,N家家商店店經(jīng)營同質(zhì)產(chǎn)品,它它們之之間進(jìn)進(jìn)行價(jià)格競競爭;(2)消費(fèi)者者是同質(zhì)的,都都有單位需需求,且每個(gè)個(gè)消費(fèi)費(fèi)者愿愿意為為這一一單位位產(chǎn)品品最高支支付U;(3)消費(fèi)費(fèi)者不不可能能先驗(yàn)驗(yàn)地知知道每每家商商店制制定的的價(jià)格格;(4)為了了知道道每家家商店店的價(jià)價(jià)格,消費(fèi)費(fèi)者要要付出出一定定的搜尋成成本s.18結(jié)論：即使使企業(yè)業(yè)之間間進(jìn)行行價(jià)格競競爭,而且產(chǎn)產(chǎn)品都都是同質(zhì)的,搜尋成成本的存在仍將將導(dǎo)致致壟斷定定價(jià).且搜尋尋成本本越高高,賣賣者者的市市場勢勢力就就越大大.消費(fèi)者者方面面:由于每每家企企業(yè)都都把價(jià)價(jià)格制制定在在p=U上,消費(fèi)者者認(rèn)為為商品品都相同,又有有搜尋成成本s存在在,那么消消費(fèi)者者的最最優(yōu)反反應(yīng)就就是不不搜尋尋.企業(yè)方方面:企業(yè)知知道消消費(fèi)者者不進(jìn)進(jìn)行搜搜尋活活動(dòng)的的情況況下,單單獨(dú)的的降價(jià)價(jià)并不不能擴(kuò)擴(kuò)大自自己產(chǎn)產(chǎn)品的的銷售售量,只只能造造成利利潤損損失.企業(yè)業(yè)也沒沒有降降價(jià)的的動(dòng)機(jī)機(jī).一、不不完全全信息息1.基本假設(shè)：(1)一個(gè)個(gè)由N家相相互競競爭的的商店店和大大量消消費(fèi)者者組成成的零零售市市場,N家家商店店經(jīng)營同質(zhì)產(chǎn)品,它它們之之間進(jìn)進(jìn)行價(jià)格競競爭;(2)消費(fèi)者者是同質(zhì)的,都都有單位需需求,且每個(gè)個(gè)消費(fèi)費(fèi)者愿愿意為為這一一單位位產(chǎn)品品最高支支付U;(3)消費(fèi)費(fèi)者不不可能能先驗(yàn)驗(yàn)地知知道每每家商商店制制定的的價(jià)格格;(4)為了了知道道每家家商店店的價(jià)價(jià)格,消費(fèi)費(fèi)者要要付出出一定定的搜尋成成本s.19二、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成成本在許多多行業(yè)業(yè)中,消費(fèi)費(fèi)者必必須為為轉(zhuǎn)換換供貨貨商的的行為為支付付成本本.包括括：學(xué)學(xué)習(xí)與與熟悉悉新產(chǎn)產(chǎn)品、、購買買相應(yīng)應(yīng)的產(chǎn)產(chǎn)品、、累計(jì)計(jì)消費(fèi)費(fèi)量打打折等等成本本。轉(zhuǎn)換成成本的的作用與搜尋成成本相似.如果轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成成本足足夠大大,消費(fèi)費(fèi)者會(huì)會(huì)停留留在原原來的的產(chǎn)品品上,而難難以在在價(jià)格格戰(zhàn)中中轉(zhuǎn)移移到另另外商商品上上去.所所以其其均衡狀狀態(tài)是是每個(gè)個(gè)企業(yè)業(yè)都按按自己己的壟壟斷價(jià)價(jià)格定定價(jià),只有有當(dāng)價(jià)價(jià)格差差別大大于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成成本時(shí)時(shí)才會(huì)會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)轉(zhuǎn)換換.結(jié)論：轉(zhuǎn)換成成本越越高,賣賣者的的市場場勢力力越大大.20三、價(jià)價(jià)格離離散同質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品有不同同的長長期穩(wěn)穩(wěn)定價(jià)價(jià)格.產(chǎn)產(chǎn)生這這種情情況的的原因因可能能是價(jià)格歧視,例如由由關(guān)稅稅和規(guī)規(guī)制造造成的的,但但也也會(huì)有有其他他原因因.1.旅行者者-當(dāng)當(dāng)?shù)厝巳四Ｐ托?1)對旅行行者來來說,在在觀光光地的的搜尋成成本很高,一一方面面不了了解情情況,另另一方方面存在在不能能重復(fù)復(fù)購買買而攤攤銷搜搜尋成成本的的情況況.(2)當(dāng)當(dāng)?shù)厝艘灿杏兴褜こ杀?但多次購買買以后,搜搜尋成本本被平均,變得很很低.(3)前前者可以稱稱為高搜尋成本本,后者可以視視其搜尋成成本為零.高搜尋成本本者遇到可以接接受的商品品會(huì)立即購購買,因因?yàn)樗麄冾A(yù)預(yù)期尋到低低價(jià)格的收收益不足以以彌補(bǔ)其搜搜尋成本.2.均衡狀態(tài):一些企業(yè)制制定高價(jià),而另一一些企業(yè)制制定低價(jià).均衡意味著著:制定高價(jià)的的商店只能能銷售給存存在實(shí)際搜搜尋成本的的一部分消費(fèi)者;制定低價(jià)的的商店既可可以把產(chǎn)品品賣給碰巧巧發(fā)現(xiàn)他們們的、存在實(shí)際搜尋尋成本的消消費(fèi)者,也也可以把把產(chǎn)品賣給給搜尋成本本為0的消消費(fèi)者.212.均衡狀態(tài):一些企業(yè)制制定高價(jià),而另一一些企業(yè)制制定低價(jià).均衡意味著著:制定高價(jià)的的商店只能能銷售給存存在實(shí)際搜搜尋成本的的一部分消費(fèi)者;制定低價(jià)的的商店既可可以把產(chǎn)品品賣給碰巧巧發(fā)現(xiàn)他們們的、存在實(shí)際搜尋尋成本的消消費(fèi)者,也也可以把把產(chǎn)品賣給給搜尋成本本為0的消消費(fèi)者.3.價(jià)格格離散是均均衡結(jié)果的的前提是:制定高高價(jià)的商店店不愿意降降價(jià),制制定低價(jià)的商店不不愿意提價(jià)價(jià).這可可能是因?yàn)闉樵谳^低的的價(jià)格上出出售時(shí),可可以賣得更多,從從而利利潤不會(huì)減減少;而而在較高的的價(jià)格上出出售時(shí),雖雖然賣賣得較少,但價(jià)價(jià)格較高,從而使使得其和制制定低價(jià)的的商店得到到同樣的利利潤.22第五節(jié)壟壟斷競爭爭模型引言壟斷競爭概概念是1933年由由張伯倫在在《壟斷競競爭理論》》中提出.壟斷競爭市市場的基本本特點(diǎn)由產(chǎn)品差異異帶來的壟壟斷因素和和競爭因素素是該市場場的基本特特點(diǎn).壟斷競爭市市場是一個(gè)市場場中有許多多企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷售有有差別的同同種產(chǎn)品的市場場組織,是是處于完完全壟斷和和完全競爭爭之間的市市場類型,它既有壟斷因因素又有競競爭因素.壟斷競爭市市場一個(gè)重重要的特征征是產(chǎn)品差異,包括客觀的差異異和心理的差異等.231.基本假設(shè)(1)所有企業(yè)的的成本是相相同的;(2)壟斷斷競爭企業(yè)業(yè)面臨兩條需求曲曲線:①跟隨需求曲曲線(亦稱等比比例需求曲曲線,DD),表示當(dāng)所有有企業(yè)賣同同樣的價(jià)格格時(shí),對某特定企企業(yè)的需求求量.假假如有N個(gè)規(guī)模相同的企企業(yè),則則這條等比比例需求曲曲線是由每一種種價(jià)格下的的市場總需需求量1/N的構(gòu)成成.②非跟隨需求求曲線(dd),表表示當(dāng)某某個(gè)企業(yè)改改變價(jià)格時(shí)時(shí)其它企業(yè)業(yè)并不跟隨隨時(shí)的需求求曲線.dd曲曲線比DD曲線更平平坦,即即需求彈性性更大,價(jià)價(jià)格下降降導(dǎo)致更多多銷量增加加量.一、壟斷競競爭企業(yè)的的需求曲線線241.壟斷競爭廠廠商在短期內(nèi)按照MR=SMC的原則來確確定自己的的最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價(jià)價(jià)格,這也是壟斷斷競爭廠商商實(shí)現(xiàn)短期期均衡的必必要條件.(見p210之圖8-10)二、壟斷競競爭的短期期均衡短期內(nèi)盈利利的壟斷競競爭廠商短期內(nèi)虧損損的壟斷競競爭廠商QQPPDDSACSACAVCSMCSMCMRPeQeQePe25短期均衡中,如果企業(yè)存在正正的經(jīng)濟(jì)利利潤,新的企業(yè)在在利潤的誘誘使下進(jìn)入入該行業(yè),由于行業(yè)中企企業(yè)數(shù)目的的增多,等等比例需求求曲線就會(huì)向原原點(diǎn)移動(dòng),從而使使得短期均均衡的利潤不斷減減小,直直到dd曲線和和長期平均均成本LAC曲曲線相切，，此時(shí)每個(gè)個(gè)企業(yè)的均均衡利潤為零,新的企業(yè)不不再進(jìn)入,在位的企企業(yè)也不再退退出,從而而達(dá)到了一一種長期均衡狀態(tài).如果初始的短期期均衡下企企業(yè)經(jīng)濟(jì)利利潤為負(fù),那么會(huì)有有企業(yè)退出出該行業(yè)去去尋求利潤潤更高的投投資方向或或破產(chǎn)等,那么每個(gè)個(gè)企業(yè)的等等比例需求求曲線就會(huì)會(huì)向右移動(dòng)動(dòng),直到dd曲曲線線和和長長期期平平均均成成本本LAC曲曲線線相相切切相相切切為為止止.1.在壟壟斷斷競競爭爭市市場場條條件件下下,在在長期期由由于于廠廠商商可可以以自自由由進(jìn)進(jìn)出出市市場場,當(dāng)當(dāng)短短期期內(nèi)有有利利潤潤存存在在時(shí)時(shí)就就會(huì)會(huì)有有新新的的廠廠商商加加入入,當(dāng)當(dāng)廠廠商商有有虧虧損損時(shí)時(shí),就就會(huì)會(huì)有有廠廠商商退退出出.故故在在長長期期當(dāng)當(dāng)壟壟斷斷競競爭爭市市場場達(dá)達(dá)到到均均衡衡時(shí)時(shí),單單個(gè)個(gè)廠廠商商的的利利潤潤都都將將為為0.長期期均均衡衡的的條條件件為為:MR=LMC=SMC(E點(diǎn)點(diǎn))且且P=LAC=SAC(切切點(diǎn)點(diǎn)).QPDLACLMCMRPeQeSACSMCE三、、壟壟斷斷競