飛亞達企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)營計劃（所屬領域：手表）2021年3月

目 錄一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 3二、未來發(fā)展戰(zhàn)略 4三、2021年經(jīng)營計劃 41、夯實基礎管理，鞏固核心競爭優(yōu)勢 42、把握市場機會，加速渠道調(diào)整升級 43、擁抱時代發(fā)展，扎實推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型 54、聚焦精密科技，強化投入提升實力 55、加速創(chuàng)新驅(qū)動，積極培育新增長點 56、強化團隊建設，打造極具戰(zhàn)斗力的隊伍 5四、面臨的風險及對策 51、國內(nèi)外疫情依然面臨諸多不確定性 52、國內(nèi)競爭格局的持續(xù)演變、日益加劇的競爭壓力 6

飛亞達企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)營計劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢幾個世紀以來，伴隨技術的持續(xù)革新，以精密科技為核心的手表正逐漸成為高品質(zhì)生活的載體，承載著“愛”與“美”等人類情感需求，成為越來越多消費者的選擇。手表作為消費者品質(zhì)生活的符號化呈現(xiàn)，在中國經(jīng)濟不斷增長的大背景下，消費升級及Z世代消費者（生于1995年后）崛起、“雙循環(huán)”和關稅調(diào)整，都將為行業(yè)的發(fā)展提供充足的動力，公司堅定看好行業(yè)長期增長和發(fā)展?jié)摿Α?021年，受益于中國疫情防控成效，預計中國經(jīng)濟將實現(xiàn)全面復蘇和高速反彈增長，公司所處鐘表消費行業(yè)亦將受益。從趨勢來看，疫情后行業(yè)表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性變化，預計高端品牌市場份額占比將進一步提升，中端及時尚品牌競爭將更加劇烈，渠道行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源也趨于集中，海南離島免稅政策的演進也將對渠道結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重大影響。公司在高端名表經(jīng)銷及自主品牌業(yè)務均在行業(yè)居于前列，可以較好地應對市場結(jié)構(gòu)變化帶來的影響，并能把握行業(yè)發(fā)展的整體機遇，公司將深入研究行業(yè)變化趨勢，在各個細分市場適時做好應對，把握成長機會。長遠來看，公司對自有品牌發(fā)展充滿信心。當下國產(chǎn)手表較優(yōu)秀瑞表品牌在設計、制表技術和品牌影響力等方面差距仍大，但得益于中國制造水平的持續(xù)提升、“文化自信”的驅(qū)動，中國消費者日益增強的民族自豪感亦將有助于本土特色品牌的發(fā)展，國產(chǎn)手表品牌也將迎來了新的發(fā)展機遇。二、未來發(fā)展戰(zhàn)略展望未來，作為手表行業(yè)的龍頭企業(yè)，公司將堅守發(fā)展初心，踐行‘大國品牌’戰(zhàn)略，持續(xù)推進代表中國形象、中國品質(zhì)、中國技術和中國文化的產(chǎn)品和品牌打造；推動公司高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，聚焦品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，全面打造差異化競爭優(yōu)勢；提升高端精密科技創(chuàng)新和研發(fā)能力，加強自主機心設計研制及關鍵制表能力建設；加速推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型和業(yè)務模式創(chuàng)新，深耕顧客價值工作；持續(xù)培育和促進精密科技和智能可穿戴業(yè)務的發(fā)展，形成公司新的業(yè)務增長點。在這些戰(zhàn)略舉措推進的過程中，公司也將始終緊盯“價值創(chuàng)造”目標，實現(xiàn)公司的長期持續(xù)健康成長。三、2021年經(jīng)營計劃1、夯實基礎管理，鞏固核心競爭優(yōu)勢持續(xù)提升品牌專業(yè)運營能力，強化品牌核心DNA打造及傳遞，強化品銷合一，持續(xù)提升“品牌力”；聚焦全生命周期管理，優(yōu)化產(chǎn)品的策劃開發(fā)、供應鏈管理、效率提升、溢價能力提升，聚焦核心系列打造爆品，強化“產(chǎn)品力”；繼續(xù)推進抓深抓細渠道運營，以有競爭力的形象和產(chǎn)品，以優(yōu)異的門店和售后服務體驗，持續(xù)提升顧客滿意度和門店單產(chǎn)，切實提升“渠道力”。2、把握市場機會，加速渠道調(diào)整升級自有品牌依托現(xiàn)有成功實踐，持續(xù)推進購物中心進駐與布局；“亨吉利”名表零售業(yè)務將強化品牌資源和渠道資源建設，圍繞“渠道地圖”有計劃、有節(jié)奏、有策略地“落子”；同時，公司亦將持續(xù)緊盯海南離島免稅購物等業(yè)務機會，探索和創(chuàng)新模式，推進渠道布局。3、擁抱時代發(fā)展，扎實推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型公司將繼續(xù)加速推進核心業(yè)務數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)強化會員運營能力，以精準的洞察賦能產(chǎn)品開發(fā)、營銷活動、門店運營，為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務；不斷推進新零售渠道探索，積極推進全場景、高效率的零售和服務網(wǎng)絡打造。4、聚焦精密科技，強化投入提升實力公司將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動和技術驅(qū)動，強化制表能力建設，提升公司科技水平，力爭在自主機心設計研制、關鍵零部件制造、新材料研發(fā)應用、高端制表工藝能力建設等關鍵環(huán)節(jié)繼續(xù)突破。5、加速創(chuàng)新驅(qū)動，積極培育新增長點公司將繼續(xù)加速創(chuàng)新驅(qū)動，積極培育新增長點。精密科技業(yè)務加速醫(yī)療、航空等新領域的業(yè)務拓展，持續(xù)提升技術水平和解決方案能力建設；JEEP智能表業(yè)務將繼續(xù)探索“主動健康”、“大養(yǎng)老”、航天等領域，不斷推出更具競爭力產(chǎn)品，加速業(yè)務規(guī)模突破。6、強化團隊建設，打造極具戰(zhàn)斗力的隊伍公司將持續(xù)鍛造隊伍的專業(yè)能力和高效的執(zhí)行力，夯實“鐵軍”隊伍；不斷深化動力機制全覆蓋，進一步激發(fā)核心團隊的積極性和創(chuàng)造性，應對未來的諸多不確定因素。四、面臨的風險及對策1、國內(nèi)外疫情依然面臨諸多不確定性展望2021年，新冠肺炎疫情反復，仍將持續(xù)給國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展、手表行業(yè)的成長帶來諸多不確定性因素，公司將緊抓消費回流、國潮興起的歷史