..POP廣告市場調(diào)查報告__王晶目錄TOC\o"1-2"\h\u4867POP廣告市場調(diào)查報告 120822序言 218339內(nèi)容摘要 319484一、調(diào)查方法說明 422271二、市場背景介紹 416927三、商品市場的具體說明 48023四、調(diào)查結(jié)論與建議 7序言POP是許多廣告形式中的一種,它是英文pointofpurchaseadvertising的縮寫,意為"購買點廣告",簡稱pop廣告。其表現(xiàn)形式夸張幽默,色彩強烈,能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念,指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物,如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等,都屬于pop廣告。其主要商業(yè)用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟價值,而且其成本也不高,所以,它雖起源于超級市場,但同樣適合于一些非超級市場的普通商場,甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說,POP廣告對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所,都具有招攬顧客、促銷商品、營造氛圍的作用。同時,對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。本篇報告所調(diào)研的對象也是針對校園附近的小型商店。內(nèi)容摘要pop廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年,美國pop廣告協(xié)會正式成立后,自此pop廣告獲得正式的地位。30年代以后,pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀,于是逐漸為商界所重視。60年代以后,超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地,所以pop廣告也隨之走向世界各地。由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟價值,而且其成本也不高,所以,它雖起源于超級市場,但同樣適合于一些非超級市場的普通商場,甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說,POP廣告對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所,都具有招攬顧客、促銷商品、營造氛圍的作用。同時,對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。那么,跟我們生活密切相關(guān)的校園附近的小型商店又是怎樣利用ＰＯＰ廣告的呢？一、調(diào)查方法說明拍照、網(wǎng)絡收集。二、市場背景介紹本篇報告所調(diào)研的對象是武昌工學院校外工商學院路的幾所小型商店,包括帝冠蛋糕、一品豆花和芭芭多蘆薈專賣店。這幾個商店門面比較小,主要消費對象是武昌工學院的大學生,所以價格較實惠,迎合學生喜歡過節(jié)的心理,開展的促銷活動也比較頻繁。三、商品市場的具體說明帝冠蛋糕1.壁面POP印刷ＰＯＰ手繪ＰＯＰ貼在玻璃門上的這則印刷廣告色彩比較奪目,而且主要字體也很突出,但另一則手繪的POP廣告就明顯比較粗糙,不夠吸引人。2.貨架ＰＯＰ小巧的貨架ＰＯＰ廣告能讓消費者近距離閱讀,"強制"顧客接受商品信息。圖示兩則POP廣告造型可愛,色彩搭配和諧吸引人。一品豆花1.壁面ＰＯＰ２．陳列類POP3.貨柜ＰＯＰ這則壁面POP海報字體比較獨特,但是在整體結(jié)構(gòu)和色彩方面顯得比較粗糙,不夠精致。而室內(nèi)的貨柜POP集中"簇擁"在收銀臺柜面,反而有比較好的吸引力。芭芭多蘆薈專賣陳列類ＰＯＰ可能是因為芭芭多蘆薈專賣是全國連鎖的專賣店,這家商店的陳列類ＰＯＰ相對另外兩家,比較精致有個性,親切感十足。調(diào)查結(jié)論與建議根據(jù)對這三家商店的POP廣告使用調(diào)查發(fā)現(xiàn),像這種規(guī)模較小,消費成本較低的小型商店通常會使用壁面POP廣告和貨柜ＰＯＰ廣告,而壁面POP貼得比較亂,沒有起到美觀的效果。且一般手繪ＰＯＰ大多比較粗糙,不太注意架構(gòu)和配色,這樣就大大降低了對消費者的吸引力。對此提出的建議是著重手繪POP的美觀度和個性