目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況

杭州地區(qū)杭州地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡2544歲

數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究()2000目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

媒體類型:電視廣播報(bào)紙雜志單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型單位:%經(jīng)常收看的電視臺

排名前10位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類型

排名前20位單位:%經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

排名前10位單位:%結(jié)論：杭州地區(qū)受眾媒體接觸習(xí)慣與其他地區(qū)有很大不同。受眾接觸最頻繁的媒體是報(bào)紙媒體，電視媒體的接觸率僅排名第二，從接觸數(shù)值來看也低于其他地區(qū)的平均水平。但電視媒體因其獨(dú)特的聲、像兼具的特點(diǎn)仍是各品牌選擇投放的重點(diǎn)。主要收看的電視節(jié)目以央視媒體和當(dāng)?shù)仉娨暶襟w為主。主要收視的節(jié)目類型仍是新聞、影視類節(jié)目。空調(diào)競爭品牌杭州地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立美的依萊克斯松下監(jiān)測時(shí)間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測頻道:本地電視臺數(shù)據(jù)來源:尼爾森廣告監(jiān)測

空調(diào)競競爭品品牌電電視廣廣告投投放量量對比單位:千千元注:括括號號內(nèi)數(shù)數(shù)字表表示投投放該該頻道道的空空調(diào)品品牌個(gè)個(gè)數(shù).空調(diào)競競爭品品牌總總體投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元(2)(1)(5)(3)(4)(3)(3)(3)長虹空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元春蘭空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對比比單位:千千元海爾空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對比比單位:千千元空調(diào)電視視廣告投投放量分分頻道對對比單位:千千元美的空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對比比單位:千千元依萊克斯斯空調(diào)電電視廣告告投放量量分頻道道對比單位:千千元松下下空空調(diào)調(diào)僅僅于于2000年年12月月在在““西西湖湖珍珍珠珠臺臺””投投放放廣廣告告,金金額額為為71000元元.格力力空空調(diào)調(diào)未未在在杭杭州州地地區(qū)區(qū)投投放放電電視視廣廣告告.空調(diào)競爭爭品牌總總體電視視廣告季季節(jié)性投投放曲線線圖單位:千千元長虹空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千元元春蘭空調(diào)電視視廣告季節(jié)性性投放曲線圖圖單位:千元元海爾空調(diào)電電視廣告季季節(jié)性投放放曲線圖單位:千千元海信空調(diào)電電視廣告季季節(jié)性投放放曲線圖單位:千千元海信空調(diào)僅僅在“浙江江臺(影視視文化頻道道)”投放放廣告,金金額:516000元.日立空調(diào)電電視廣告季季節(jié)性投放放曲線圖單位:千千元日立空調(diào)僅僅在“杭州州三套(生生活頻道)”投放廣廣告,金金額:232000元.空調(diào)電視廣廣告季節(jié)性性投放曲線線圖單位:千千元美的空調(diào)電電視廣告季季節(jié)性投放放曲線圖單位:千千元依萊克斯空空調(diào)電視廣廣告季節(jié)性性投放曲線線圖單位:千千元結(jié)論：杭州地區(qū)各各品牌廣告告投放差距距較大。主主要投放于于省級衛(wèi)視視臺和本地地?zé)o線電視視臺。品牌牌投放季節(jié)節(jié)性明顯，，峰值位于于4-5月月份。謝謝1月-2321:08:4821:0821:081月-231月-2321:0821:0821:08:481月月-231月月-2321:08:482023/1/521:08:489、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。21:08:4821:08:4821:081/5/20239:08:48PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2321:08:4821:08Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:08:4821:08:4821:08Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2321:08:4921:08:49January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20239:08:49下下午21:08:491月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月239:08下午午1月-2321:08January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/521:08:4921:08:4905January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:08:49下下午午9:08下下午午21:08:491月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。21:08:4921:08:4921:081/5/20239:08:49PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2321:08:4921:08Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:08:4921:08:4921:08Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2321:08:4921:08:49January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20239:08:49下午21:08:491月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月239:08下下午午1月月-2321:08January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/521:08:4921:08:4905January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:08:49下午午9:08下午午21:08:491月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。21:08:4921:08:4921:081/5/20239:08:49PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2321:08:4921:08Jan-2305-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。21:08:4921:08:4921:08Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。1月-231月-2321:08:4921:08:49January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20239:08:49下午21:08:491月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月239:08下下午午1月月-2321:08January5,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/521:08:4921:08:4905January202317、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。9:08:49下午午9:08下午