愛濤·漪水園[廣告推廣預(yù)案][目錄]推廣方向樓盤品牌形象體系開盤前廣告推廣建議產(chǎn)品改進(jìn)建議后續(xù)工作提綱愛濤漪水園品牌小組成員名單推廣方向方向決定未來愛濤漪水園的方向藝術(shù)地產(chǎn)廣告推廣的方向：藝術(shù)即生活，生活即藝術(shù)藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化藝術(shù)就是愛濤漪水園的靈魂跳出地產(chǎn)做藝術(shù)，做藝術(shù)地產(chǎn)樓盤品牌形象體系前提：每一個毛孔里都是靈魂方法：在消費(fèi)者可以接觸到的點(diǎn)上，充分整合樓盤品牌形象，在消費(fèi)者的認(rèn)知里，制造愛濤漪水園的感性狂飆。對于愛濤漪水園，藝術(shù)地產(chǎn)之路的核心要素是：[藝術(shù)]藝術(shù)與愛濤漪漪水園的相關(guān)關(guān)性：愛濤品牌與藝藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)關(guān)聯(lián)愛濤漪水園的的藝術(shù)地產(chǎn)之之路愛濤漪水園““藝術(shù)即生活活，生活即藝藝術(shù)”的理念念愛濤漪水園的的核心要素與與靈魂－－藝藝術(shù)愛濤漪水園樓樓盤品牌形象象體系的藝術(shù)術(shù)表現(xiàn)愛濤漪水園廣廣告推廣手法法的藝術(shù)化樓盤品牌形象象系統(tǒng)如何體體現(xiàn)？從靈魂，到形形式，“藝術(shù)術(shù)”都是必然然。在愛濤漪水園園，從本質(zhì)到到形式，都應(yīng)應(yīng)體現(xiàn)“藝術(shù)術(shù)”，在當(dāng)今今的讀圖時代代，形式、形形象、畫面對對受眾的藝術(shù)術(shù)愉悅甚至更更為關(guān)鍵。關(guān)于LOGO中國傳統(tǒng)匾額額形式黑底綠字愛濤漪水園專專體書法字藝術(shù)關(guān)聯(lián)性的的細(xì)節(jié)控制關(guān)于樓盤性格格標(biāo)簽主題概念畫：表達(dá)樓盤山山、水、木、、石特征的白白描式中國工工筆主題概念念畫。報(bào)紙邊框：中國傳統(tǒng)文文武線。主色與輔色：黑、白、灰灰與中國綠。。文案風(fēng)格：具有博大精精深的藝術(shù)厚厚度，旁征博博引，橫跨古古今，學(xué)貫中中西，精心雕雕琢，但讀來來不露痕跡，，自然，純粹粹，“求之不不必得，不求求可自得”，，無煙火氣，，無工匠氣，，以“文言白白話”式的小小品文文體貫貫穿始終。創(chuàng)意立足點(diǎn)：以藝術(shù)證房房產(chǎn)，以生活活證房產(chǎn)，不不明談房子，，明談藝術(shù)。。不談房子，，只談格調(diào)，，不談房子，，只談生活，，由做房產(chǎn)升升華至做藝術(shù)術(shù)，由做房產(chǎn)產(chǎn)至做生活。。開盤前廣告推推廣建議推廣手法活動建議媒體建議認(rèn)準(zhǔn)“藝術(shù)””方向，走整整合之路。推廣手法大眾推廣與小小眾推廣并重重大眾媒體與小小眾媒體并重重大眾行銷與直直效行銷并重重活動建議藝術(shù)主題活動動：游高湖山水，，觀愛濤藝術(shù)術(shù)愛濤藝術(shù)沙龍龍（客戶庫、、客戶管理基基地）與愛濤拍賣會會聯(lián)動開盤－－大型型愛濤藝術(shù)珍珍品展媒體建議大眾媒體－－－造成萬眾景景仰主力：南京日報(bào)、揚(yáng)揚(yáng)子晚報(bào)、南南京電視臺、、江蘇電視臺臺輔助：廣播電臺、大大型戶外看板板、房地產(chǎn)網(wǎng)網(wǎng)站開盤前報(bào)紙廣廣告主題安排排主題內(nèi)內(nèi)容容愛濤漪水園序序緣起“藝藝術(shù)地產(chǎn)”（（導(dǎo)入期））愛濤漪水園序序“藝術(shù)術(shù)化生存”（（導(dǎo)入期）愛濤漪水園記記樓盤定位位的全面介紹紹（開盤系列列）戶外廣告建議議：由于樓盤緊靠靠機(jī)場高速與與將軍路，而而機(jī)場高速是是通往祿口國國際機(jī)場的必必經(jīng)之路，將將軍路是通往往翠屏山別墅墅區(qū)板塊的必必經(jīng)之路，因因此可以通過過戶外廣告輕輕松鎖定有效效客戶群，并并有效截留前前住翠屏山板板塊看房的客客戶。地點(diǎn)形形式作作用1、宗地內(nèi)面面對機(jī)場高速速的高處高高炮或巨型型廣告牌形形象與客戶鎖鎖定2、翠屏山別別墅區(qū)權(quán)塊必必經(jīng)之地高高炮截截流客戶、導(dǎo)導(dǎo)引秦淮河大橋南南側(cè)、將軍路路西側(cè)3、天元路將將軍路路口東東南側(cè)高高炮或大型型廣告牌導(dǎo)導(dǎo)引、形象4、臨高湖正正對天元路的的宗地北側(cè)大大型廣告牌牌導(dǎo)導(dǎo)引、形象5、天元路南南側(cè)、愛濤藝藝術(shù)館地塊大大型廣告牌牌愛愛濤藝術(shù)館明明示戶外廣告排點(diǎn)點(diǎn)建議產(chǎn)品改進(jìn)建議議核心問題：藝術(shù)主題與與樓盤本身的的關(guān)系仍缺乏乏足夠關(guān)聯(lián)目前已有的：：愛濤藝術(shù)館山水木石的園園內(nèi)環(huán)境目前沒有的：：愛濤藝術(shù)館與與樓盤的關(guān)聯(lián)聯(lián)樓盤本身與藝藝術(shù)的明確化化關(guān)聯(lián)建議：在高湖南片水水區(qū)建設(shè)“愛愛濤水上藝術(shù)術(shù)長廊”，在在藝術(shù)長廊盡盡頭設(shè)游艇碼碼頭，以加強(qiáng)強(qiáng)與愛濤藝術(shù)術(shù)館的聯(lián)系。。愛濤藝術(shù)珍藏藏卡，使“愛愛濤藝術(shù)館””與“愛濤漪漪水園”聯(lián)動動。高湖旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)的開發(fā)、與與“愛濤漪水水園”的聯(lián)動動。園區(qū)內(nèi)景觀的的一切設(shè)置應(yīng)應(yīng)與藝術(shù)明確確相關(guān)?！吧健⑺?、木木、石”的提提法，有廣度度，但無厚度度支撐，因此此景觀除了要要實(shí)實(shí)在在做做好，更重要要的是形成具具有體系的、、以藝術(shù)為主主題的景觀名名稱與效果圖圖。后續(xù)工作提綱綱深度了解產(chǎn)品品整理樓盤USP體系確立營銷推廣廣策略案確立營銷推廣廣執(zhí)行方案確立廣告推廣廣執(zhí)行方案樓盤品牌形象象體系的確立立銷售道具的準(zhǔn)準(zhǔn)備開盤愛濤漪水園品牌小組成員員名單策略顧問：經(jīng)經(jīng)綸綸創(chuàng)意總監(jiān)：陳陳興年）AE：候東東亞客戶主管：鐘鐘曉華）策劃：陳陳興年文案：陳陳銳設(shè)計(jì)指導(dǎo)：路路鳴平面執(zhí)行：高高春說明：由于目前對項(xiàng)項(xiàng)目本身資料料掌握不夠，，本案只是一一個方向性的的預(yù)案，如有有不妥之處，，請見諒。9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:36:3901:36:3901:361/6/20231:36:39AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:36:3901:36Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:36:3901:36:3901:36Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2301:36:3901:36:39January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:36:39上上午01:36:391月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:36上上午1月-2301:36January6,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/61:36:3901:36:3906January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。1:36:39上上午1:36上上午01:36:391月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:36:3901:36:3901:361/6/20231:36:39AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2301:36:3901:36Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。01:36:3901:36:3901:36Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2301:36:3901:36:39January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20231:36:39上午01:36:391月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:36上午午1月-2301:36January6,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/61:36:3901:36:3906January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:36:39上上午1:36上上午01:36:391月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。01:36:3901:36:3901:361/6/20231:36:39AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2301:36:3901:36Jan-2306-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。01:36:4001:36:4001:36Friday,January6,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。1月月-231月月-2301:36:4001:36:40January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:36:40上午午01:36:401月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月231:36上上午午1月月-2301:36January6,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/61:36:4001:36:4006January202317、一個