導(dǎo)言：2009年，大勢(shì)看起來(lái)很糟大批客群購(gòu)房的意愿低，價(jià)格不斷下滑，剛需客戶(hù)捂緊銀包不斷觀望。從而導(dǎo)致開(kāi)發(fā)商不斷觀望，開(kāi)盤(pán)不斷延后……

就表象而言，現(xiàn)在似乎并不是一個(gè)很好的推廣時(shí)期。如何突圍？2009年，內(nèi)有華貿(mào)城、中鐵等大盤(pán)競(jìng)爭(zhēng)，外有數(shù)個(gè)LOFT產(chǎn)品上市，如何才能有效突圍？注意力就是生產(chǎn)力！LOFT產(chǎn)品是社區(qū)形象的突圍關(guān)鍵！不做之前市場(chǎng)上的LOFT，而創(chuàng)立LOFT的生活新流派，用絕對(duì)差異化，建立市場(chǎng)差異形象！為本案豎立最大關(guān)注度，從而引發(fā)社會(huì)對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知和認(rèn)同！欲望沒(méi)有不景氣的時(shí)候時(shí)代新苑2009年?duì)I銷(xiāo)創(chuàng)意戰(zhàn)萬(wàn)有引力廣告2009－2－23關(guān)于LOFT產(chǎn)品的兩大推廣現(xiàn)象：1、Loft就是送！產(chǎn)品價(jià)值訴求同質(zhì)化：不管是“矮”的（美利山3.88米），還是“高”的（麒麟社5.49米），買(mǎi)一贈(zèng)一、贈(zèng)躍層，買(mǎi)一得二，超高層高，緊扣Loft的產(chǎn)品具體優(yōu)勢(shì)，是市場(chǎng)所有Loft產(chǎn)品所爆發(fā)的同樣一槍?zhuān)?、Loft就是年輕！Loft形象訴求同質(zhì)化：新銳、百變、緊扣流行，緊扣時(shí)尚，案名同質(zhì)化，口號(hào)同質(zhì)化，價(jià)值同質(zhì)化！僅僅就喊口號(hào)來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，希望依靠獨(dú)特的概念形象在市場(chǎng)上產(chǎn)生差異化和記憶度，但當(dāng)差異化成為共性時(shí)，產(chǎn)品形象反而被淹沒(méi)。2009，為什么選上我？今年將是Loft海量上市年，在各種樓市不利因素的擠壓下，眾多項(xiàng)目紛紛改頭換面投奔Loft，必將迎來(lái)一個(gè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的殘酷市場(chǎng)！本案2009年推廣任務(wù)：1、如何在09海量LOFT上市年，建立形象差異化？2、如何在LOFT海量市場(chǎng)，建立本案最大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？突圍關(guān)鍵其實(shí)，Loft根本不需要解釋產(chǎn)品！如果所有北京現(xiàn)在的Loft商住房算作一類(lèi)。我們就是另一類(lèi)！結(jié)合本案絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，尋找80后的生活特質(zhì)，創(chuàng)造一種全新Loft文化居住潮流，從而轉(zhuǎn)向Loft自身產(chǎn)品的認(rèn)同，才是本案的定位關(guān)鍵！本案三張王牌：區(qū)域，交通，人氣！第一張王牌：：區(qū)域立水橋——多元需求,北中心!不是城市，是是都市！…...從家樂(lè)福、菜菜市場(chǎng)、翠微微百貨，到萬(wàn)萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)，紙紙老虎圖書(shū)中中心，溜冰場(chǎng)場(chǎng)。本區(qū)現(xiàn)已完全全超越了區(qū)域域配套生活范范疇，向都市市消費(fèi)商業(yè)區(qū)區(qū)以全面轉(zhuǎn)型型！符合青年需求求特色的都市市北中心，““第二個(gè)西單單”的市級(jí)商商業(yè)輻射功能能！將是本案最重重要的優(yōu)勢(shì)！！它將是——滿(mǎn)足各種生活活可能的北京新風(fēng)尚生生活區(qū)！第二張王牌：：交通多元交通，大大都市從此無(wú)無(wú)界！1、雙核地鐵，，去哪里都可可能！5號(hào)線(xiàn)＋13號(hào)線(xiàn)的雙核地地鐵齊發(fā)，連連起了一座北北京城！無(wú)論去哪兒都都不超過(guò)30分鐘！2、快速公交，，20多條公交，五五環(huán)路，我的的地盤(pán)聽(tīng)我的的！支持各種出行行方式，政府府的大力支持持，讓區(qū)域洼地價(jià)價(jià)值凸顯！第三張王牌：：人氣人多信心才夠夠足！北京北＋東亞亞奧北，兩座座入住社區(qū)，，為我們帶來(lái)來(lái)的人氣將是是顯著的！他們所取得的的客群認(rèn)同，，將為本案客客群帶來(lái)更多多的信心！整合三大優(yōu)勢(shì)勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)第三種Loft，今天誕生！！事實(shí)上，原先先北京只有兩兩種Loft，一種叫l(wèi)oft商住，一種叫叫798。從2009年，北京多了了第三種！他就是的本案案三大大優(yōu)勢(shì)＋loft所創(chuàng)造的無(wú)限可能的生生活方式縱向比較：Loft商?。阂松桃俗?，從從自身運(yùn)用提提供多元可能能。798：北京藝術(shù)中心心，從創(chuàng)意上上提供無(wú)限可可能。本案：立足足北京唯一的的都市無(wú)界區(qū)區(qū)，率先提供供Loft多元住宅，將第一次，為為北京，提供供生活的無(wú)限限可能！橫向比較：東部Loft特色：多元商務(wù)區(qū)域域，為L(zhǎng)oft商業(yè)趨趨向，，提供供更多多可能能西部Loft特色：：多元文文化區(qū)區(qū)域，，為L(zhǎng)oft創(chuàng)意發(fā)發(fā)展，，提供供更多多可能能北部Loft特色（（本案案）：：多元生生活區(qū)區(qū)域，，全成成熟的的交通通樞紐紐，將將為生生活活提提供無(wú)無(wú)限可可能??！我們的的策略略最大化化利用用三張張王牌牌，全面整整合形形象，，以不一一樣的的創(chuàng)新新LOFT形象，，完成市市場(chǎng)LOFT的再次次升級(jí)級(jí)，全面挑挑起客客群欲欲望，，打造創(chuàng)創(chuàng)無(wú)限限可能能的北北區(qū)LOFT生活方方式??！關(guān)于目目標(biāo)客客群定定位：：關(guān)鍵詞詞：客群也也許不不是80后，但LOFT無(wú)疑是是年輕態(tài)態(tài)產(chǎn)品品！他們無(wú)無(wú)疑和和80后的客客群定定位達(dá)達(dá)到了了”年輕化化“吻合。。關(guān)于80后們80后特質(zhì)質(zhì)1：正在在真正正成年年：他們?cè)谠谇皫讕啄陝倓倓偼晖瓿蓮膹摹啊奥?tīng)大大人的的話(huà)””到““大人人”身身份轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。。他們是是剛開(kāi)開(kāi)始尋尋找生生活答答案的的一群群人??！他們從從工作作、未未來(lái)、、生活活，都都存在在各種種可能能性??！他們正正希望望生活活為他他們提提供更更多的的可能能！80后特質(zhì)質(zhì)2：不能能忘記記童年年。對(duì)于他他們的的童年年生活活來(lái)說(shuō)說(shuō)，從木頭頭手槍槍、鐵鐵皮玩玩具，，到任任天堂堂游戲戲機(jī)，，再到到電腦腦他們?cè)谠趶暮⒑⒆拥牡慕嵌榷?，接受著著生活活的好好轉(zhuǎn)與與價(jià)值值觀的的變遷遷。但依舊舊不會(huì)會(huì)忘懷懷還童童年時(shí)時(shí)代的的那些些夢(mèng)想想與向向往。。他們會(huì)會(huì)為奧奧運(yùn)開(kāi)開(kāi)幕而而激動(dòng)動(dòng)流淚淚，同時(shí)也也會(huì)對(duì)對(duì)動(dòng)畫(huà)畫(huà)片、、玩具具依然然癡迷迷。汽車(chē)、、shopping，服裝裝，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、、所有有的東東西，，都可能能成為為他們們的玩玩具與與游戲戲80后們的的社會(huì)會(huì)現(xiàn)象象：潮流正正在主主流生活的的創(chuàng)新新，正正從““80后”變變成““全民民候””！四年前前，把把電影影《無(wú)極》惡搞成成“一一個(gè)饅饅頭引引發(fā)的的血案案”，，還是件件引起起社會(huì)會(huì)爭(zhēng)議議的事事情，，今年春春晚周周杰倫倫＋宋宋祖英英““不敢敢想””的搭搭配登登場(chǎng)。。已經(jīng)引引發(fā)了了社會(huì)會(huì)全面面叫好好！社會(huì)全全面年年輕態(tài)態(tài)富于創(chuàng)創(chuàng)新、、引發(fā)發(fā)話(huà)題題和好好奇，，用有限限的世世界,來(lái)創(chuàng)造造未來(lái)來(lái)生活活的無(wú)無(wú)限可可能性性，是社會(huì)會(huì)現(xiàn)階階段樂(lè)樂(lè)此不不疲的的生活活現(xiàn)象象！因此，，本案案產(chǎn)品品定位位是：：LOFT生活，，創(chuàng)造造無(wú)限限可能能立水橋橋雙雙軌50-90平米LOFT社區(qū)創(chuàng)意表表現(xiàn)創(chuàng)意方方向1游戲？？玩具具？X！案名主主推：：X－BOX盒立方方推廣slogan：沒(méi)沒(méi)有有不可可能X是未知知。X是交流流。X是一切切都有有可能能。X是crossover最具象象的符符號(hào)。。X是LOFT最精準(zhǔn)準(zhǔn)的形形象表表達(dá)。。X是生活活，也也是面面對(duì)生生活的的態(tài)度度。BOX是盒子子。BOX也是家家。BOX是玩耍耍的天天堂，，也是藏藏躲的的避風(fēng)風(fēng)港。。我不再再長(zhǎng)高高，可可我的的夢(mèng)想想每天天都在在長(zhǎng)高高。過(guò)去不不再變變化，，可未未來(lái)隨隨時(shí)會(huì)會(huì)變化化。在13號(hào)線(xiàn)偶偶遇小小S，在5號(hào)線(xiàn)邂邂逅林林志玲玲。信用卡卡是能能無(wú)限限透支支的爸媽是是不會(huì)會(huì)唱反反調(diào)兒兒的，，客戶(hù)戶(hù)是從從來(lái)不不會(huì)說(shuō)說(shuō)不的的。BOSS是可以以被隨隨意FIRE的，GAME是永遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)會(huì)OVER的。——X－BOX，沒(méi)有有不可可能一個(gè)案案名解解決四四個(gè)問(wèn)問(wèn)題??！1、熱傳傳播度度：創(chuàng)新，，求變變，并并不是是廣告告的目目的！！廣泛的的記憶憶度和和傳播播度，，市場(chǎng)場(chǎng)皆知知，才才是推推廣的的關(guān)鍵鍵！而X－box是世界界巨頭頭微軟軟開(kāi)發(fā)發(fā)的高高檔家家用主主機(jī)??！雖然至至今未未能進(jìn)進(jìn)入大大陸市市場(chǎng)，，但水貨貨在中中關(guān)村村甚至至超越越筆記記本電電腦的的銷(xiāo)售售！從五年年前誕誕生，，五年年來(lái)已已被中中國(guó)70后和80后廣泛泛追捧捧，引引發(fā)風(fēng)風(fēng)潮??！對(duì)于本本案來(lái)來(lái)說(shuō)，，它本身身已是是80后所熟熟知的的，傳傳播度度極高高，同同時(shí)具具備有有建筑筑特性性！2、高記記憶度度：X－box記憶度度極高高，因因?yàn)樗鞘?0后的興興趣辦公樓樓是盒盒子，，辦公公室是是盒子子，家也是是盒子子，車(chē)、電電梯、、文件件、桌桌子、、椅子子、書(shū)書(shū)等等等一切切一切切都是是盒子子，一個(gè)盒盒子套套著一一個(gè)盒盒子。。以XBOX的組合合形象象出現(xiàn)現(xiàn)，借此款款知名名潮流流游戲戲機(jī)之之名吸吸引公公眾眼眼球。。又能以以形象象的方方式傳傳達(dá)項(xiàng)項(xiàng)目LOFT的空間間形態(tài)態(tài)。點(diǎn)！他可轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為為一種種鮮明明的生生活方方式和和生活活主張張，3、多元元性：：X－box案名本本身，，已經(jīng)經(jīng)解釋釋了生生活的的無(wú)限限可能能！X－box，X和本案案最大大的價(jià)價(jià)值點(diǎn)點(diǎn)——“多元生生活，，無(wú)限限可能能”不謀而而合?。∷某龀霈F(xiàn)，，更為為客群群提供供了無(wú)無(wú)限多多的生生活選選擇?。?、產(chǎn)品品價(jià)值值X-box,前期可可引起起共鳴鳴，后期可可轉(zhuǎn)變變?yōu)楫a(chǎn)產(chǎn)品利利益價(jià)價(jià)值直直擊?。≡趺赐嫱?，怎怎么住住，隨隨你??！當(dāng)X－BOX打動(dòng)了了一群群人，，而成成為一一種生生活態(tài)態(tài)度，，一種席席卷Loft市場(chǎng)的的Loft品牌文文化龍龍卷風(fēng)風(fēng)，它將不不再是是一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單單的案案名！！它將將贏得得整個(gè)個(gè)世界界！關(guān)于X－box的各各種X創(chuàng)意LOGOLOGO釋義外形——以像素素塊組組合而而成，，其中中可以以看到到經(jīng)典典游戲戲——俄羅斯斯方塊塊的形狀狀，充充滿(mǎn)后后現(xiàn)代代電子子感。。色彩——以豐富富的色色彩組組合，，吸引引眼球球。并并突出出LOFT多元生生活具具有無(wú)無(wú)盡可可能的的含義義。視覺(jué)表表現(xiàn)1、平面面廣告告2、地鐵鐵廣告告3、戶(hù)外外廣告告創(chuàng)意方方向2《阿甘正正傳》中，阿阿甘的的媽媽媽說(shuō)，，“生活活就像像一盒盒巧克克力，，你永永遠(yuǎn)不不可能能試先先知道道，明明天會(huì)會(huì)發(fā)生生什么么。我們說(shuō)說(shuō)，在在這里里生活活，就像拿拿到了了一個(gè)個(gè)裝有有各種種糖果果的糖糖盒，，也許口口味不不同，，可每每拿一一塊糖糖，都都能?chē)L嘗到幸福甜蜜！在這里里，因因有無(wú)無(wú)限的的商業(yè)業(yè)選擇擇，我我們能能買(mǎi)到到各種種意想想不到到的快快樂(lè)??！乘著向向開(kāi)往往幸福福的地地鐵，，我們們能走走向各各種不不一樣樣的幸幸福??！住在可可以滿(mǎn)滿(mǎn)足你你所有有想法法的Loft里，是是能實(shí)實(shí)現(xiàn)所所有夢(mèng)夢(mèng)想的的夢(mèng)想想家。。案名方方向2：方糖LOFTsugarslogan：有N種選擇擇的甜甜生活活呃，你你喜歡歡含著著吃糖糖，還還是嚼嚼著吃吃糖？？苦惱ing五號(hào)還還是13號(hào)的房房子，，哪個(gè)個(gè)有錢(qián)錢(qián)途呀呀？“一蹦蹦三尺尺高””，Orz，夸張張還是是事實(shí)實(shí)？家樂(lè)福福。家家。樂(lè)樂(lè)。福福。百安居居。百百。安安。居居?？措娪坝斑€是是買(mǎi)書(shū)書(shū)？哪哪個(gè)行行為比比較有有氣質(zhì)質(zhì)？都市市北北中中心心＋＋雙雙核核地地鐵鐵＋＋層層高高5.3米的的Loft，方糖糖的的N種選選擇擇，，怎怎么么住住，，怎怎么么玩玩，，都都開(kāi)開(kāi)心心。。關(guān)于于方方糖糖的的N種開(kāi)開(kāi)心心表表現(xiàn)現(xiàn)案名名方方向向3有人人說(shuō)說(shuō)：：””喂喂，，我我可可是是SOHO族““，，80后說(shuō)說(shuō)：：””真真土土，，我我是是YOCO族！！““創(chuàng)造造一一種種新新生生活活方方式式，，然然后后，，為為80后們們，，創(chuàng)創(chuàng)造造一一種種說(shuō)說(shuō)法法吧吧??！YOCO是悠悠客客！??？？還是是young＋oxgen＋center＋ohyeah！？？管他他呢呢??！YOCO就是是YOCO，他他是是態(tài)態(tài)度度！！他他是是我我們們的的態(tài)態(tài)度度！！案名名3YOCO摩登登Loft中心心Slogan：你家家比比你你想想的的還還多多今天天晚晚上上吃吃炸炸醬醬面面還還是是漢漢堡堡包包？？新家家裝裝成成古古典典范范兒兒還還是是先先鋒鋒范范兒兒？？高層層待待遇遇，，雙雙層層待待遇遇，，雙雙軌軌待待遇遇。。別挑挑了了，，住住YOCO，你你家家比比你你想想的的多多。。YOCO，摩摩登登LOFT中心心，，都市市，，雙雙軌軌，，北北中中心心。。LOGO推廣廣戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)術(shù)2009，怎怎么么秀秀出出去去？？推廣廣思思路路本案案秀秀場(chǎng)場(chǎng)三三戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)，，地地鐵鐵，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，加現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)?。⊥茝V廣上上塑塑造造差差異異化化，，通通路路上上也也一一樣樣，，不不用用傳傳統(tǒng)統(tǒng)傳傳播播通通路路，，摒棄棄報(bào)報(bào)廣廣＋＋戶(hù)戶(hù)外外＋＋廣廣播播的的傳傳統(tǒng)統(tǒng)推推廣廣手手法法??！通過(guò)過(guò)地地鐵鐵拉拉人人，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)征征人人，，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)留留人人??！三大大傳傳播播戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)，，不不同同應(yīng)應(yīng)用用，，2009年，，就就作作一一場(chǎng)場(chǎng)最最轟轟動(dòng)動(dòng)的的秀秀！！秀場(chǎng)場(chǎng)一一：：地地鐵鐵。。走出出去去，，走走進(jìn)進(jìn)地地鐵鐵，，一一炮炮而而紅除了了地地鐵鐵廣廣告告，，我我們們還還能能做做點(diǎn)點(diǎn)什什么么？？？？今天天，，我我們們創(chuàng)創(chuàng)造造了了一一種種新新創(chuàng)創(chuàng)意意的的地地鐵鐵營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方方式式，，它是是———地鐵鐵里里的的““快快閃閃廣廣告告””方式式：：N個(gè)人人，，穿穿上上印印有有本本案案的的LOGO的T－shirt，在5號(hào)＋＋13號(hào)地地鐵鐵的的各各站站里里，，先擺擺出出各各種種造造型型一一動(dòng)動(dòng)不不動(dòng)動(dòng)N分鐘鐘！！然然后后迅迅速速閃閃走走。。“快閃閃行行動(dòng)動(dòng)”是新新近近在在國(guó)國(guó)際際流流行行開(kāi)開(kāi)的的一一種種嬉嬉皮皮行行為為，，他他們們?cè)谠谔靥囟ǘǖ氐攸c(diǎn)點(diǎn)、、特定定時(shí)時(shí)間間聚聚集集后后，，在在同同一一時(shí)時(shí)間間做做出出令令人人意意想想不不到到的的“行為為”，然后后迅迅速速分分散散。。（實(shí)例例活活動(dòng)動(dòng)示示意意）客群群的的反反應(yīng)應(yīng)預(yù)預(yù)期期：：“這這誰(shuí)誰(shuí)啊?。?？””“干干嘛嘛哪哪？？“““過(guò)過(guò)來(lái)來(lái)瞧瞧瞧瞧??！“““哦哦！！原原來(lái)來(lái)X－box！賣(mài)賣(mài)Loft的啊?。?！“““真真新新鮮鮮，，我我得得去去和和他他們們說(shuō)說(shuō)?。　啊昂闷嫫嬗杏辛肆?，，話(huà)話(huà)題題有有了了，，關(guān)關(guān)注注有有了了，，傳傳播播有有了了！！好處處：：方方式式巧巧，，費(fèi)費(fèi)用用低低，，關(guān)關(guān)注注高高?。【W(wǎng)絡(luò)絡(luò)引引爆爆活活動(dòng)動(dòng)1：開(kāi)心心式式口口碑碑營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)加入入開(kāi)開(kāi)心心網(wǎng)網(wǎng)，，讓讓年年輕輕人人全全來(lái)來(lái)加加入入咱咱社社區(qū)區(qū)我們們?cè)谠陂_(kāi)開(kāi)心心網(wǎng)網(wǎng)送送LOFT雙層層停停車(chē)車(chē)位位！！“你你加加入入開(kāi)開(kāi)心心網(wǎng)網(wǎng)了了嗎嗎？？””這句句話(huà)話(huà)現(xiàn)現(xiàn)在在成成了了校校園園、、寫(xiě)寫(xiě)字字間間、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)中中出出現(xiàn)現(xiàn)頻頻率率極極高高的的一一句句話(huà)話(huà)。。這個(gè)個(gè)大大家家都都在在說(shuō)說(shuō)的的““開(kāi)開(kāi)心心網(wǎng)網(wǎng)””就是是近近來(lái)來(lái)在在互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)異異軍軍突突起起，，迅迅速速躥躥紅紅，，日點(diǎn)點(diǎn)擊擊超超過(guò)過(guò)3000萬(wàn)次次的的一一家家新新形形態(tài)態(tài)社社區(qū)區(qū)娛娛樂(lè)樂(lè)網(wǎng)網(wǎng)站站。。開(kāi)心心網(wǎng)網(wǎng)示示意意網(wǎng)絡(luò)絡(luò)引引爆爆活活動(dòng)動(dòng)2：地下下鐵鐵，，城城市市情情感感鏈鏈———關(guān)于于你你的的第第X種讀讀城城記記地下下鐵鐵，，總總會(huì)會(huì)有有意意想想不不到到的的邂邂逅逅發(fā)發(fā)生生。。地下下鐵鐵，，總總會(huì)會(huì)有有講講故故事事的的人人和和聽(tīng)聽(tīng)故故事事的的人人。。地下下鐵鐵，，有有些些事事只只有有自自己己記記得得。。如果果你你熱熱愛(ài)愛(ài)生生活活你你眼眼里里的的地地下下鐵鐵絕絕不不會(huì)會(huì)空空洞洞乏乏味味………地下下鐵鐵，，讓讓我我們們換換個(gè)個(gè)方方式式交交流流。。方式式：：支持持所所有有形形式式所所有有方方式式，，可以以是是漫漫畫(huà)畫(huà)、、文文字字，，錄錄音音，，照照片片，，小小電電影影FLASH……網(wǎng)絡(luò)絡(luò)全全征征集集。。從中中挑挑選選有有代代表表性性的的作作品品集集結(jié)結(jié)成成冊(cè)冊(cè)或或者者在在現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)作作成成文文化化墻墻。。好處處：：雙雙核核地地鐵鐵的的價(jià)價(jià)值值深深入入人人心心，，淺淺商商業(yè)業(yè)活活動(dòng)動(dòng)引引發(fā)發(fā)關(guān)關(guān)注注??！網(wǎng)絡(luò)絡(luò)引引爆爆活活動(dòng)動(dòng)3：火星星文文創(chuàng)創(chuàng)意意大大比比拼拼“走走別別人人的的路路，，讓別別人人沒(méi)沒(méi)路路走走””跨跨界界創(chuàng)創(chuàng)意意大大賽賽網(wǎng)絡(luò)絡(luò)引引爆爆活活動(dòng)動(dòng)4：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)雷雷人人圖圖征征集集大大賽賽通過(guò)過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)向向社社會(huì)會(huì)征征集集各各種種搞搞笑笑異異類(lèi)類(lèi)的的圖圖文文活活動(dòng)動(dòng)………關(guān)于于互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的其其他他創(chuàng)創(chuàng)新新運(yùn)運(yùn)用用作MSN廣告告，，msn操作作欄欄廣告告位位置置網(wǎng)站站的的創(chuàng)創(chuàng)新新應(yīng)應(yīng)用用：：設(shè)計(jì)計(jì)專(zhuān)專(zhuān)屬屬網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲，，征征集集過(guò)過(guò)關(guān)關(guān)高高手手；；在天天涯涯社社區(qū)區(qū)、、新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)等等熱熱點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)發(fā)布布活活動(dòng)動(dòng)訊訊息息，，設(shè)設(shè)立立專(zhuān)專(zhuān)欄欄社社區(qū)區(qū)；；與知知名名品品牌牌聯(lián)聯(lián)盟盟，，推推植植入入廣廣告告。。秀場(chǎng)3：現(xiàn)場(chǎng)布布置最有創(chuàng)意意的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)，引得得人人都都來(lái)！售樓處外外部風(fēng)格格建議售樓處內(nèi)內(nèi)部接待待臺(tái)建議議售樓處內(nèi)內(nèi)部LOFT細(xì)節(jié)裝飾飾售樓處內(nèi)內(nèi)部LOFT暗示售樓處內(nèi)內(nèi)部創(chuàng)意意家具示示意打造最潮潮的樣板板間售樓處現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，永永遠(yuǎn)都有有各種好好玩活動(dòng)動(dòng)，讓讓他們來(lái)來(lái)完還想想來(lái)！1、LOFT創(chuàng)意巡展展以5.3米的紙盒盒子作為為涂鴉墻墻，請(qǐng)大家隨隨便涂鴉鴉心情第二塊請(qǐng)請(qǐng)美院學(xué)學(xué)生以Loft生活為創(chuàng)創(chuàng)意原點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)作??！長(zhǎng)期展展示2、創(chuàng)意市市集，開(kāi)開(kāi)幕啦將自己收收藏的小小時(shí)候玩玩具什么么的拿出出來(lái)交換換,類(lèi)似跳蚤蚤市場(chǎng)，，與大悅悅城的創(chuàng)創(chuàng)意市集集聯(lián)動(dòng)，，引入社社區(qū)。活動(dòng)示意意3、創(chuàng)意LOFT悅讀節(jié)針對(duì)年輕輕人的文文化特性性，組織織三聯(lián)書(shū)書(shū)店/時(shí)尚雜志志社等，，舉辦社社區(qū)悅讀讀節(jié)?；顒?dòng)形式式：征集閱讀讀主題，，建立網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)交流流平臺(tái)，，組織書(shū)書(shū)友交流流會(huì)。場(chǎng)地：在售樓處處，設(shè)立立休閑書(shū)書(shū)吧，構(gòu)構(gòu)建永久久交流場(chǎng)場(chǎng)所。活動(dòng)示意意自行車(chē)活活動(dòng)第一一季將售樓處處內(nèi)與地地鐵口分分設(shè)自行行車(chē)租借借地，讓讓愛(ài)好自自然，保保護(hù)地球球的人們們行動(dòng)起起來(lái)。具體執(zhí)行行排期時(shí)間工程節(jié)點(diǎn)2008.12破土動(dòng)工2009.3底板施工2009.5售樓處交付2009.6樣板間交付2009.10主體封頂2009.11外立面完工2011.4全面交房【項(xiàng)目工程程進(jìn)度】2008.12開(kāi)工2009.5底板施工2009.11外立面完工主體封頂2009.102009.3售樓處交付樣板間交付2009.6全面交房2011.42009LOFT創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)攻堅(jiān)戰(zhàn)戰(zhàn)之之三大戰(zhàn)戰(zhàn)役做實(shí)（強(qiáng)銷(xiāo)拉拉人，利利好消息息不斷））<現(xiàn)場(chǎng)為王王，廣泛泛參與>做勢(shì)（5月售樓處處建好前前）<走進(jìn)地鐵鐵，全民民皆知>做市（售樓處處樣板間間全部完完工）<網(wǎng)絡(luò)重打打，引爆爆關(guān)注>戰(zhàn)役二戰(zhàn)役一戰(zhàn)役三項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)蓄客項(xiàng)目一炮而紅銷(xiāo)售任務(wù)外立面完工樣板間啟動(dòng)工程節(jié)點(diǎn)形象層2009.9-2009.122009.6-2009.82009.3-2009.5第三階段第二階段第一階段WHEN時(shí)間表可能創(chuàng)造不可能雙核地鐵＋層高5.3米的Loft，怎么住都行都市北中心，有個(gè)N種選擇的loft營(yíng)銷(xiāo)主題WHAT說(shuō)什么集中引爆與收官擴(kuò)大影響、擴(kuò)大參與度建立標(biāo)桿地位引發(fā)關(guān)注階段推廣任務(wù)WHY為什么（實(shí)效季）（價(jià)值季）（地位季）分三季地鐵渠道深挖再利用老帶新全面引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)＋網(wǎng)絡(luò)＋地下鐵＋短信地下鐵＋網(wǎng)絡(luò)＋時(shí)尚客通發(fā)布傳播手段（工具、資源）創(chuàng)無(wú)限可能的LOFT現(xiàn)房即將交付客戶(hù)的參與度，無(wú)限生活方式的深入北區(qū)LOFT無(wú)限生活代言人傳播口吻（角度、立場(chǎng)）悅讀節(jié)自行車(chē)游玩節(jié)實(shí)效活動(dòng)頻繁開(kāi)幕LOFT創(chuàng)意巡展創(chuàng)意市集開(kāi)幕網(wǎng)絡(luò)植入活動(dòng)1、地下鐵的行為廣告2、地下鐵的讀城記征集公關(guān)活動(dòng)（PR）HOW怎么說(shuō)2009營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)推廣廣總軸售樓處啟啟動(dòng)2009年，我我們將過(guò)過(guò)一系列列的文化化事件和和潮流活活動(dòng)，形形成一一股80新生代地地產(chǎn)潮流流新文化化，引引領(lǐng)新生生活方式式，引引起全民民關(guān)注！！

一舉舉引爆市市場(chǎng)，形形成熱銷(xiāo)銷(xiāo)！THANKS9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。2023/1/52023/1/5Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。2023/1/52023/1/52023/1/51/5/202310:36:30PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。2023/1/52023/1/52023/1/52023/1/51/5/202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月20232023/1/52023/1/52023/1/515、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月232023/1/52023/1/52023/1/51/5/202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/52023/1/505January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。2023/1/52023/1/52023/1/52023/1/59、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。2023/1/52023/1/5Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。2023/1/52023/1/52023/1/51/5/202310:36:30PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Jan-2305-Ja