干衣機行業(yè)現(xiàn)狀分析一、干衣機行業(yè)基本概述20世紀30年代干衣機開始走進民眾視野，干衣機是利用電加熱來使洗好的衣物中的水分即時蒸發(fā)干燥的清潔類家用電器，一般指家用型簡易干衣機，主要由支架、主機和外罩組成。隨著城市化進程的進一步加快，民眾生活水平和質(zhì)量的普遍提高，其消費習慣和行為也隨之升級，傳統(tǒng)的晾衣習慣發(fā)生變化。以往的自然晾曬行為會造成二次污染，比如滋生細菌、沾染灰塵等，容易受陰雨潮濕天氣的影響，而干衣機能24小時隨時在線，不受時間、空間因素限制。作為洗衣機配套產(chǎn)品，干衣機的高溫烘干、殺菌除螨、衣物呵護精準擊中消費者的健康需求。\t"/market/202203/_blank"顯示，干衣機根據(jù)烘干方式可以分為直排式、冷凝式、熱泵式三種類型，各有千秋。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，直排式干衣機逐漸被市場淘汰，目前熱泵式干衣機成為主流，2021年第三季度線下市場銷售份額高達99。1%，比上年的95%還增加了9。1個百分點。干衣機類型及其優(yōu)缺點類型原理優(yōu)點缺點直排式干衣機可分為衣架式和滾筒式，利用熱空氣帶走水分后直接經(jīng)過排水管排向室外吹走潮氣結(jié)構(gòu)相對簡單、成本較低能耗高、噪音大，加重室內(nèi)濕熱，受熱不均，容易損傷衣物，僅適用于對衣物保養(yǎng)要求不高，或者是臨時過渡的人群冷凝式干衣機空氣加熱后，穿過潮濕的衣物，變成濕冷空氣。通過冷凝器吸出水分，變?yōu)楦衫淇諝?，再進行加熱，循環(huán)往復。相對于排風式，其烘干效果更均勻，噪音更小，對衣物也更“友好”，還能進行衣物的除皺。同時，空氣冷凝式也不需要排氣管，搭載儲水盒或排水管即可。無獨立排水管需頻繁倒水，生產(chǎn)成本較高；增加了除濕過程，系統(tǒng)能耗增加熱泵式干衣機利用熱泵壓縮減壓產(chǎn)生放熱，吸收空氣余熱并冷凝去濕，變成干冷空氣，并將所吸收余熱壓縮成更高熱量，然后在高能區(qū)釋放熱量，變成干熱空氣，直至衣物被烘干。烘干均勻，且低溫加熱減少對衣物損耗。能耗很低，大約比冷凝式低50%以上價格相對要貴很多二、干衣機市場現(xiàn)狀1、市場規(guī)模逐年擴大干衣機作為新興品類家電，市場規(guī)模較小，但從2017-2021年的市場銷售額來看，消費者對其需求增長迅速。中國干衣機市場規(guī)模呈逐年擴大態(tài)勢，2021年銷售額同比增長78。1%達57億元，是2017年銷售額7。8億元的7。3倍。雖然干衣機市場增長較快，但普及率只有個位數(shù)，相較于歐美國家70%的普及率簡直是微乎其微，中國干衣機行業(yè)現(xiàn)處于幼年成長階段。目前趨于飽和的家電市場整體呈疲軟狀態(tài)，2017-2021年銷售額增長幅度為-10。5%-11。7%，而干衣機能滿足消費者健康要求和高品質(zhì)生活追求，作為洗衣機配套家電及時迅速擴大了市場規(guī)模，其零售額同比增速居高不下，2021年增速較上年提高了78。1%。2、線上價格低，銷售渠道向線上轉(zhuǎn)移從2021年各月度的數(shù)據(jù)來看，中國干衣機線下市場銷售額26。59億元，線上市場銷售額20。14億元，目前干衣機線下銷售市場銷售額略高于線上渠道，但銷售渠道已明顯向線上渠道轉(zhuǎn)移。干衣機線上售價范圍在3500-5000之間，線下售價8000左右，線上價格遠低于線下價格，這也是越來越多的消費者更愿意線上購買干衣機的原因之一。2021年月度干衣機線上、線下銷售情況月份線上銷售量（萬臺）銷售額（億元）均價（元）線下銷售量（萬臺）銷售額（億元）均價（元）1月3.071.1336811.921.5882292月1.660.5935540.520.4178853月4.761.8138033.683.0783424月2.280.9340792.311.9483985月2.221.0145502.692.3386626月4.662.3350003.533.0686697月2.200.9643641.451.2586218月3.151.3442541.801.5183899月2.921.2542812.642.30871210月4.921.8738013.643.16868111月10.244.8647464.453.90876412月4.212.0648932.362.0888143、中高端需求明顯干衣機市場的消費價格整體向高價位遷移，市場中高端需求明顯。據(jù)線上、線下數(shù)據(jù)顯示6000元以下價位的干衣機市場占比均有所下降，6000元以上產(chǎn)品線上、線下市場占比分比為57。39%、91。99%，比上年分別增加了10。88%、4。71%，其中價格10000+的干衣機市場占比增長幅度較快。無論是線上還是線下渠道，高價位的干衣機市場占比實現(xiàn)整體增加。4、9KG+大容量規(guī)格成干衣機主流規(guī)格目前9KG+大容量規(guī)格成為干衣機的主流規(guī)格，線下銷售額市場占比高達99%，線上市場占比也有88%，并且主流規(guī)格不斷向10KG+集中，其線上、線下市場份額分別為40。75%、43。44%，較上年分別增長了18。43%、23。95%。消費者青睞于大容量干衣機原因有：為節(jié)省家務勞動時間一次性清洗大量衣物，這就需要足夠大的空間安放烘干。5、國產(chǎn)品牌市場份額提升2021年干衣機十大線上暢銷品牌分別是海爾、小天鵝、西門子、美的、博世、松下、LG、米家、COLMO、美諾，市場份額累計占比94。16%；其中國產(chǎn)品牌有海爾、小天、COLMO、米家、美的，市場份額占比合計56。62%。2021年干衣機十大線上暢銷品牌品牌市場份額占比國家海爾22.93%中國小天鵝18.80%中國西門子17.14%德國美的10.70%中國博世10.12%德國松下5.53%日本LG3.84%韓國米家2.11%中國COLMO2.08%中國美諾0.91%德國2021年干衣機十大線下暢銷品牌分別是海爾、西門子、小天鵝、博世、松下、COLMO、美的、美諾、LG、三星，市場份額累計占比97。67%；其中中國品牌有海爾、小天、COLMO、美的，市場份額占比合計48。63%。當前參與國內(nèi)市場競爭的干衣機品牌不算多，前十暢銷品牌幾乎占據(jù)整個干衣機市場，隨著對干衣機的深入認知，會有更多的品牌加入這個行列。值得一提的是國產(chǎn)品牌海爾干衣機以22。93%、23。95%的線上、線下市場份額占據(jù)暢銷榜榜首，市場份額較上年均有大幅提高，線上、線下分別提升了8。22%、9。51%，而國外品牌西門子、博世的市場份額有明顯下降?；趯Ω梢聶C市場前景的看好，國產(chǎn)品牌的市場份額將進一步提升。2021年干衣機十大線下暢銷品牌品牌市場份額占比國家海爾23.95%中國西門子19.93%德國小天鵝14.80%中國博世14.46%德國松下10.76%