中國護(hù)膚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究一、功能性護(hù)膚概況功能性護(hù)膚品與傳統(tǒng)護(hù)膚品相比，具有藥效性、針對性和專業(yè)性的特點(diǎn)，經(jīng)過不斷演化，目前細(xì)分出了三大品類，分別是皮膚學(xué)級、強(qiáng)功效型以及醫(yī)美級三大類。二、皮膚學(xué)級護(hù)膚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀護(hù)膚品是化妝品行業(yè)中的子行業(yè)，從大環(huán)境來看，近幾年全球化妝品市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年擴(kuò)大。截止至2020年，全球化妝品的市場規(guī)模達(dá)到了5389億美元，其中中國的市場規(guī)模為3404億元。從增速來看，我國化妝品市場規(guī)模擴(kuò)張速度領(lǐng)先全球，2020年我國市場規(guī)模同比增長了13.77%，領(lǐng)先全球增速9個(gè)百分點(diǎn)左右。隨著顏值經(jīng)濟(jì)的興起，人們對臉部護(hù)理越來越重視。皮膚學(xué)級護(hù)膚品中需求最大的功效通常為抗敏感、舒緩敏感，其次為祛痘、淡化痘印，此外出油、干燥、毛孔粗大、紅血絲、黑頭也是較為常見的肌膚問題，而環(huán)境污染、錯(cuò)誤護(hù)理、醫(yī)美等原因使得中國女性敏感肌比例持續(xù)提升，人們對皮膚學(xué)級護(hù)膚品的需求越來越迫切。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年開始，皮膚學(xué)級市場與護(hù)膚品市場的占比就不斷攀升，2019年占比已經(jīng)達(dá)到了5.54%，并且按市場發(fā)展現(xiàn)狀，占比還將會(huì)進(jìn)一步提高。具體來看，2010年至2019年期間，我國皮膚學(xué)級護(hù)膚品的市場容量一直保持著較快增長。從2013年開始，增長速度達(dá)到兩位數(shù)。2019年中國皮膚學(xué)級市場規(guī)模135.51億元，同比增長了32.33%。三、我國與其他國家發(fā)展現(xiàn)狀對比相較于其他國家，我國皮膚學(xué)級護(hù)膚品還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?019年法國在皮膚學(xué)級護(hù)膚品的人均花費(fèi)為17.5美元，美國、日本、韓國的人均消費(fèi)分別為7.5美元、6美元和3.9美元，而相較之下，我國1.2美元的人均消費(fèi)還有很大提升空間。從滲透率來看，法國的皮膚學(xué)級市場滲透率高達(dá)43.01%，美國的滲透率為14.71%，而我國皮膚學(xué)級市場滲透率僅為5.54%。四、皮膚學(xué)級護(hù)膚行業(yè)競爭格局相較于護(hù)膚品行業(yè)，皮膚學(xué)級護(hù)膚市場由于進(jìn)入門檻高，頭部品牌集中度會(huì)更高。橫向?qū)Ρ戎袊?、日本、美國、法國、韓國護(hù)膚品市場，CR5市占率在18.26%至33.28%之間，然而皮膚學(xué)級護(hù)膚市場市占率在61.16%至97.22%之間，行業(yè)集中度非常高。中國、日本、美國等國家的頭部品牌均為本土品牌。目前我國皮膚學(xué)級護(hù)膚行業(yè)市占率最高的品牌是薇諾娜，市占率為20.54%；日本市占率排行第一的城野醫(yī)生占據(jù)了其31.17%的市場份額，美國艾維諾占據(jù)了當(dāng)?shù)?0.65%的市場份額。2019年國貨品牌薇諾娜在眾多皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌中表現(xiàn)優(yōu)異，占據(jù)了我國市場上20.5%的市場份額，成為皮膚學(xué)級護(hù)膚品龍頭。但另一方面，市占率緊隨其后的法國三巨頭，即雅漾、理膚泉、貝德瑪共占據(jù)了35.9%的市