中國溫度2015產(chǎn)品手冊目錄一二三中國溫度評選城市創(chuàng)客影像城市創(chuàng)客沙龍政策：順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的形勢，構(gòu)建面向人人的“眾創(chuàng)空間”等創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺?！獓鴦?wù)院總理

李克強于2015年1月28日國務(wù)院常務(wù)會議趨勢：數(shù)字革命顛覆傳統(tǒng)的制造業(yè)。

by《Makers：theNewIndustrialRevolution》,ChrisAnderson.走進2015年，我們處于一個什么樣的時代？在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時代，以“創(chuàng)”為精神內(nèi)核，整合傳播和人的資源，為品牌提供解決方案。用溫度詮釋城市，從城市解讀中國。南都周刊創(chuàng)立九年，中國溫度走過三載，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時代中轉(zhuǎn)型，我們在內(nèi)容提供的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，由單一平臺延伸，成功打造全媒體形態(tài)，以“中國溫度”為發(fā)力點，構(gòu)建“有溫度的城市生活”話語體系。南都周刊＋創(chuàng)的精神＋企業(yè)品牌的碰撞？一、中國溫度評選WarmthofChina1、“中國溫度評選”是什么？1、內(nèi)容簡介：獎項構(gòu)成年度人物／5

年度行動／5年度品牌／5年度城市／1年度特別致敬／1評選規(guī)則推薦團KOL推薦評審會初選公示及網(wǎng)友投票評審會和網(wǎng)友票數(shù)加和產(chǎn)生榜單中國溫度不僅僅是一個榜單，更是一個平臺，尋找讓城市生活更美好的一切溫暖力量。城市的任何部分都可能是溫暖的施予者、傳遞者或承受者，是他們讓城市生活更加美好。南都周刊通過中國溫度榜，向他們，授予表彰，致以敬意。第三屆中國溫度頒獎禮：2015年12月／2016年1月核心定位：2、主題關(guān)注：夢想2015年度主題：夢想年度關(guān)注：城市創(chuàng)客城市創(chuàng)客溫度大使國內(nèi)一線、具有影響力、知名度并在社會公眾中具有正面意義的KOL評委團國內(nèi)一線、相比較于推薦團更為擁有權(quán)威性的KOL推薦團國內(nèi)、國際上具有影響力和知名度，并且在響應(yīng)領(lǐng)域有專業(yè)共識的KOL獲獎?wù)呒俺鱿钨e決選出的獲獎?wù)呒艾F(xiàn)場出席的嘉賓組成的大咖陣容24133、KOL構(gòu)成：4、傳播方式：線下線上互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)端影視社會化媒體雜志報紙戶外典禮5、價值體現(xiàn)：社會意義與品牌價值中國溫度所提倡的立場和價值觀對社會的意義，以及品牌和獎項的價值與影響力KOL價值參與中國溫度的溫度大使、推薦團、評委團、現(xiàn)場出席嘉賓及獲獎?wù)叩膬r值傳播價值中國溫度引出的新聞議題以及所整合的全媒體傳播陣容帶來的傳播價值2、“中國溫度評選”的商業(yè)合作1、合作方式：年度主題定制根據(jù)企業(yè)訴求，結(jié)合社會意義，在“夢想”的基礎(chǔ)之上定制年度主題。所有活動在其年度主題下開展。傳播定制根據(jù)年度主題調(diào)性，針對性地設(shè)定活動內(nèi)容和傳播節(jié)奏?，F(xiàn)場定制現(xiàn)場視覺及內(nèi)容設(shè)定上的定制化輸出。KOL權(quán)益定制溫度大使等嘉賓KOL的形象授權(quán)使用及相應(yīng)的活動配合。冠名1、合作方式：定制合作年度品牌獎項傳播內(nèi)容定制現(xiàn)場呈現(xiàn)定制KOL結(jié)合定制用品合作指定用品提供指定用品授權(quán)傳播露出現(xiàn)場露出2014年，中國溫度榜以“社會創(chuàng)新”為觀察角度，溫度大使為著名主持人李靜，獎項評選出何道峰、褚時健、姬十三、于建嶸、冰桶挑戰(zhàn)、本來生活、大象工會、深圳等具有社會創(chuàng)新精神的人物、行動、品牌和城市。2、案例：2013/2014中國溫度榜概況概況2013年，中國溫度榜以“公益”為觀察角度，評選出陳坤、王克勤、李英強、世界自然基金會、知乎、騰訊公益慈善基金會、廣發(fā)銀行信用卡、等公益踐行者。2、案例：2014中國溫度榜部分參與者陳坤演員、歌手，“行走的力量”公益項目發(fā)起人閭丘露薇香港著名主持人、記者范以錦廣東省新聞工作者協(xié)會主席、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長師曾志北京大學(xué)公共傳播與社會發(fā)展研究中心主任、安平公共傳播公益基金聯(lián)合發(fā)起人徐永光南都公益基金會副理事長兼秘書長洪晃中國互動媒體集團CEO，《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人熊培云學(xué)者、評論家，思想國網(wǎng)站創(chuàng)始人王志綱城市營銷專家、知名策劃人袁岳零點研究咨詢集團董事長許知遠《生活》雜志聯(lián)合出版人王振耀北師大中國公益研究院院長、民政部社會福利和慈善事業(yè)促進司前司長李靜 著名主持人、靜佳美妝創(chuàng)始人熊培云著名學(xué)者、評論家，思想國網(wǎng)站創(chuàng)始人老榕（王峻濤） 6688.com網(wǎng)站創(chuàng)始人劉新宇知名媒體人，上學(xué)路上公益項目發(fā)起人徐永光南都公益基金會理事長,基金會中心網(wǎng)名譽理事長,中國慈善聯(lián)合會副會長李紅平《看天下》出品人段鋼北青傳媒副總裁 何道峰中國扶貧基金會執(zhí)行會長范致行讀首詩再睡覺創(chuàng)始人黃章晉王奕鷗 瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心發(fā)起人兼主任 徐昕無辜者計劃發(fā)起人，北京理工大學(xué)法學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，郝南卓明災(zāi)害信息服務(wù)中心負責(zé)人梁冬正安中醫(yī)創(chuàng)始人及董事長、知名媒體人張炳玲自由文化人、藝術(shù)家。原EMG藝術(shù)館總策展人、戰(zhàn)地記者張頤武北京大學(xué)文化資源研究中心主任，生活方式研究院聯(lián)席院長鮑利輝大理國際影會藝術(shù)總監(jiān)、中國新聞攝影協(xié)會副秘書長李公明廣東省政協(xié)委員、廣州美術(shù)學(xué)院教授冼劍雄廣州瀚華建筑設(shè)計有限公司總建筑師，中國勘察設(shè)計協(xié)會理事竇瑞剛騰訊基金會執(zhí)行秘書長胡小軍廣東省千禾基金會秘書長房濤深圳市慈善會秘書長呂朝恩派公益組織發(fā)展中心(NPI)創(chuàng)始人張以勛公益慈善論壇創(chuàng)始人李鏑Inno映諾社區(qū)發(fā)展機構(gòu)總監(jiān)（創(chuàng)始人）何智權(quán)企業(yè)社會責(zé)任亞洲中國區(qū)總負責(zé)人曲棟中山大學(xué)公民與社會發(fā)展研究中心執(zhí)行主任張志安中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長唐昊華南師范大學(xué)政治系教授徐昕北京理工大學(xué)法學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，司法研究所主任封新城《新周刊》創(chuàng)辦人、生活方式研究院聯(lián)席院長許慶亮著名媒體人，原《南都周刊》執(zhí)行主編陳彤小米公司運營和投資副總裁、資深網(wǎng)絡(luò)媒體人周源知乎網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人黃章晉大象公會創(chuàng)始人二、城市創(chuàng)客影像MakerVideoinCity1、“城市創(chuàng)客影像”是什么？1、內(nèi)容簡介：這是一個講述“城市創(chuàng)客故事”的視頻化產(chǎn)品。我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)客們擁有的打動人心的特質(zhì)，比如創(chuàng)新精神、工匠精神、愛，彌足珍貴；那些他們關(guān)注的領(lǐng)域，比如公益、科技、設(shè)計，力量震撼人心。因此，我們啟動創(chuàng)客影像計劃，通過好的故事，呈現(xiàn)好的視頻內(nèi)容。2、內(nèi)容組成：基本形式視頻規(guī)格：15min／集，共三集視頻內(nèi)容：1個創(chuàng)客故事＋1個KOL故事＋1個品牌故事＋1種精神線下活動：新聞發(fā)布會／首映禮／觀影會＋創(chuàng)客TED（創(chuàng)客＋KOL的高端分享沙龍）人物選擇導(dǎo)演：國際級、國內(nèi)一線團隊演員：創(chuàng)客故事源：追夢網(wǎng)／ND蜂巢／香港理工大學(xué)孵化基地／前海深港青年夢工廠

等KOL：李靜／黃曉明／蔣友柏／羅永浩／褚時?。顏嗼i

等3、傳播方式：1主場首映禮引爆新聞轟動效應(yīng)2全國新聞覆蓋網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙輪番轟炸3視頻網(wǎng)站推薦5大視頻焦點圖首發(fā)4分場觀影禮持續(xù)帶來短片新聞熱點5雜志深度傳播深度報道品牌營銷理念6全媒體深度整合，微博微信APP多管齊下視覺影像，最有效的營銷手段講故事，最有效的情感共鳴方式情感共鳴，提高品牌價值認同整合資源，強強聯(lián)合能量最大化4、價值體現(xiàn)：KOL加盟，提高客群信任和影響力新聞效應(yīng)，品牌持續(xù)主動曝光巧妙借力，超低成本使用大腕價值植入巧妙，產(chǎn)品、品牌共贏提升附加值2、“城市創(chuàng)客影像”的商業(yè)合作1、合作方式：2、新聞發(fā)布會冠名新聞發(fā)布會企業(yè)信息體現(xiàn)3、首映禮冠名首映禮企業(yè)信息體現(xiàn)1、視頻冠名企業(yè)故事植入、產(chǎn)品體現(xiàn)、企業(yè)代言人出境4、觀影會冠名觀影會企業(yè)信息期限6、全媒體傳播呈現(xiàn)傳播過程中企業(yè)形象露出或者企業(yè)產(chǎn)品呈現(xiàn)5、創(chuàng)客TED植入企業(yè)代言人參與TED，與各界KOL共同論道2、案例：慕思《筑夢者與夢想同行》案例2014夢想勵志短片——《筑夢者.與夢想同行》預(yù)熱媒體電視臺：CCTV、北京衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視……等超過20家電視臺報道網(wǎng)媒：新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、央視網(wǎng)、優(yōu)酷、樂視……等超過200家網(wǎng)媒報道平面：南方都市報、北京青年報、重慶晚報、廣州日報……等超過30家主流報紙報道2、案例：慕思《筑夢者與夢想同行》視頻優(yōu)酷、土豆、樂視、愛奇藝5大視頻網(wǎng)站同步全球首發(fā)，首頁焦點圖及推薦位、頻道焦點圖及推薦位等合計50余天的位置推薦，使短片長期占據(jù)各視頻網(wǎng)站的分類播放榜首！新媒體主創(chuàng)朋友圈任志強（2294萬）、張欣（841萬）、老沉（403萬）、郜林（813萬）、張琳芃（372萬）、馮仁亮（290萬）等超過15名朋友圈名人大V發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博超過20條媒體官微都周刊（433萬）、南都娛樂（283萬）、CCTV5（450萬）、新浪體育（712萬）、恒大俱樂部（423萬）、中國足球隊（426萬）等超過20個媒體機構(gòu)發(fā)布相關(guān)微博超過50條主創(chuàng)團隊潘石屹（1700萬）李云迪（1565萬）陳朝華（222萬）高群書（387萬）發(fā)布微博超過20條除名人明星媒體外，全程推廣動用280個微博紅人、80個微信公眾賬號推送，覆蓋粉絲超過1億人2、案例：慕思《筑夢者與夢想同行》雜志雜志深度報道：解析短片品牌理念、深度報道活動、主創(chuàng)訪談等，共3期，19P，版面價值300.2萬元品牌廣告投放：雜志+IPAD投放，大腕海報+品牌4P大氣連版廣告，共8期，32P，版面價值377.6萬元媒體微信報道：南都周刊官方微信深度推送報道文章，推送相關(guān)文章超過20篇，媒體資源價值100萬元首映禮亮點：－潘石屹、高群書、李云迪、鄭智同現(xiàn)發(fā)布會

－李云迪現(xiàn)場演奏－潘石屹、李云迪、鄭智同臺PK俯臥撐

－100家媒體到達現(xiàn)場－潘石屹拋出“慕思提供夢想基石”言論引發(fā)熱議首映禮2、案例：慕思《筑夢者與夢想同行》觀影禮亮點：－高群書導(dǎo)演、南都周刊出品人陳朝華、慕思總裁姚吉慶親臨現(xiàn)場－30家媒體到達現(xiàn)場－媒體、導(dǎo)演、品牌充分互動－姚總解讀慕思拍攝短片的品牌營銷理念－部分家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)到達現(xiàn)場，奠定慕思行業(yè)地位觀影禮2、案例：慕思《筑夢者與夢想同行》百度搜索“筑夢者與夢想同行”共有網(wǎng)頁334,000篇百度搜索“慕思與夢想同行”共有網(wǎng)頁535,000篇百度搜索“慕思筑夢者”共有網(wǎng)頁116,000篇百度搜索“慕思勵志短片”共有網(wǎng)頁132,000篇網(wǎng)頁新聞微博搜索“筑夢者與夢想同行”相關(guān)微博224,133條優(yōu)酷、土豆、樂視、愛奇藝、565大視頻門戶點擊超過1.2億微博話題#筑夢者?與夢想同行#話題瀏覽11390,000次優(yōu)酷、土豆、樂視、愛奇藝、565大視頻門戶合計超過50天推廣微博視頻媒體報道電視臺超過20家電視臺關(guān)注并報道短片相關(guān)新聞，10家以上作為分類頭條播放網(wǎng)絡(luò)媒體超過200家網(wǎng)絡(luò)媒體（含門戶、行業(yè)、地方、視頻等各類網(wǎng)媒）關(guān)注并報道短片相關(guān)新聞，頭條新聞超過50次自媒體超過100個新浪微博+V名人、超過300個網(wǎng)絡(luò)紅人賬號、微信超過80個紅人公眾賬號參與短片傳播平面媒體超過30家全國主流平面媒體（都市報、日報、雜志等）關(guān)注并報道短片相關(guān)新聞三、城市創(chuàng)客沙龍MakerSaloninCity1、“城市創(chuàng)客沙龍”是什么？1、內(nèi)容介紹：議題包裝對原有議題進行包裝，籌備線上線下的宣傳推廣。話題預(yù)熱（線上）對議題包裝，線上進行正反方投票，并展開討論。議題提出每期設(shè)定一個主題或者議題，參與分享的Maker在此基礎(chǔ)上進行準(zhǔn)備。創(chuàng)客沙龍（線下）海選創(chuàng)客（儲備創(chuàng)客、線上討論的優(yōu)秀者）進行沙龍分享，創(chuàng)客導(dǎo)師加入，點評、引導(dǎo)、分享。后期宣傳（線上＋線下）視頻節(jié)目（全面）深度報道（深度）新聞報道（廣度）三者結(jié)合的線上線下宣傳創(chuàng)客內(nèi)容主體作為答題人存在創(chuàng)客力量智慧無限企業(yè)品牌主體作為主體提出問題發(fā)起挑戰(zhàn)誰敢PK？KOL引爆主體引入名人、明星加入創(chuàng)客引爆話題媒體傳播主體南都周刊首發(fā)全媒體整合傳播話題2、KOL構(gòu)成：2、KOL構(gòu)成：目標(biāo)客群的一致性媒體創(chuàng)客KOLKOL北京、上海、廣州一線城市創(chuàng)客二、三線城市創(chuàng)客團隊基于O2O、2B、2C端的創(chuàng)業(yè)團隊中山大學(xué)工商管理學(xué)院香港理工大學(xué)孵化基地“一起開工”創(chuàng)客空間等創(chuàng)客團隊“城市創(chuàng)客沙龍”專題網(wǎng)站南都周刊微博／微信南都娛樂微博／微信南都周刊／南都娛樂周刊版面視頻門戶（愛奇藝／搜狐／騰訊）門戶網(wǎng)站、SNS社區(qū)滴滴打車、眾籌網(wǎng)等其他媒介潘石屹、任志強、馮唐馮侖、袁岳、李開復(fù)李治廷、范冰冰、李健、姚晨、趙薇、、黃磊、徐靜蕾、黃曉明等文化、商業(yè)、娛樂界名人明星葉茂中（營銷專家）、李光斗（品牌戰(zhàn)略專家）陳勵志（麥特文化董事長）、楊偉東（土豆網(wǎng)總裁）王長田（光線傳媒總裁）、王中磊（華誼兄弟總裁）李斌（蘇寧云商副總裁）、姚吉慶（慕思總裁）等品牌營銷精英3、傳播方式：議題包裝［發(fā)布平臺－創(chuàng)意廣告發(fā)布］城市創(chuàng)客沙龍

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