【計算機論文】“網紅經濟”：靠“低節(jié)操”吃飯走不遠

從爭議網紅“芙蓉姐姐”、文學網紅“痞子蔡”、視頻網紅“后舍男孩”，到美女網紅“張大奕”、寵物網紅“回憶專用小馬甲”、動漫網紅“old先”，網紅早已不能稱為是新鮮事物。然而，隨著流量變現(xiàn)和資本引入的實現(xiàn)，以網紅為基礎的“網紅經濟”興起，引爆了大眾視野?！皃api醬”是其中最典型的代表。她自2015年10月開始上傳原創(chuàng)短視頻，截至今年3月20日，她的節(jié)目總播放量達2.9億次，微博粉絲超過760萬人，總粉絲超過1181萬人，更是在不久前吸引到1200萬元投資，估值1.2億元，為“網紅界”開辟了一條全新的商業(yè)化道路。海量的粉絲、強大的話題性、資本認可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產業(yè)鏈……“網紅經濟”已經成為一個值得深思的社會現(xiàn)象。注意力創(chuàng)造出新的經濟增長點“網紅經濟”的興起，恐怕有幾個原因。第一，以“95后”為代表的青年一代提供了受眾基礎。根據(jù)百度《95后生活形態(tài)調研報告》，“95后”約為1億人，是移動互聯(lián)網原住民，是網絡社交平臺最重要的用戶。他們最愛的就是在網上點贊、分享、評論和吐槽，最認同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行價值觀，熱衷于彈幕、美顏和“表情包”?！熬W紅經濟”極大地迎合了他們崇尚個性的心態(tài)。第二，網絡視頻社交媒介的興起提供了依托平臺。2007年國外視頻網站YouTube推出視頻廣告分成計劃，將55%的收入劃給視頻內容創(chuàng)作者，網紅由此大量出現(xiàn)。隨著我國網絡視頻社交媒介的日益興起，只要有個性、敢出位、直面用戶，就能夠吸引到令人咋舌的粉絲流量。第三，隨著生活節(jié)奏的加快和消費者時間的碎片化，越來越多的顧客流量開始由社交媒體導入，越來越多的支付交易可通過移動社交電商完成，傳統(tǒng)電商平臺的搜索推送功能被大大削弱，而“買手”對接“粉絲”的精準營銷模式則日益興盛?！熬W紅經濟”崛起的根本原因，是注意力作為稀缺資源創(chuàng)造出新的經濟增長點。當代是信息爆炸的時代，信息的過剩相應地帶來了注意力的稀缺。成功的網紅們往往能憑借自身的獨特個性脫穎而出，獲得更多的、更持續(xù)的關注。這些關注度正是當今最寶貴的資源，配合成本低廉、更新迅速、草根親民等優(yōu)勢，“網紅經濟”便順理成章地站在了時代的風口。流量變現(xiàn)不能背離市場理性眼球是爆點，但錢包才是投資人最終追逐的目標。電商、廣告、打賞、付費服務和線下活動等是網紅人氣變現(xiàn)的最常見的方式。流量變現(xiàn)的方式盡管多樣，但如何實踐、能否持續(xù)仍然值得討論。首先，“網紅經濟”需提高營銷的針對性。不同的受眾群體必然對應了不同的商業(yè)發(fā)展路徑?！熬W紅經濟”本身就是一種提倡個性的商業(yè)模式，因而在選擇變現(xiàn)模式的時候需要將自身優(yōu)勢與受眾需求結合起來，找到最合適的路徑。其次，“網紅經濟”需將關注度轉化為影響力。最重要的指標是關注度所帶來的正面的影響力。這種影響力包括規(guī)模、時間、內容、方向及效果五大要素，而關注度僅代表了其中的規(guī)模要素，只決定了影響力的范圍和邊界，網紅們還需要在時間、內容、方向和效果上下功夫。第三，網紅經濟需從個體經營轉為公司化運作。對于一系列的商業(yè)化運作流程，網紅本身不如經紀公司有經驗，類似于攝影、剪輯、銷售和客服等工作，也需要專業(yè)團隊來完成。協(xié)作不僅可以大大提高“網紅經濟”的專業(yè)程度和運作效率，也使得網紅能夠專注于自己的核心競爭力。值得指出的是，網紅終究只是一種營銷手段，其背后需要高質量的產品和服務，需要成熟的產業(yè)鏈作為支撐。過去幾年，首輪融資成功而風光無限的企業(yè)不計其數(shù)，但迅速破產倒閉的空殼也屢見不鮮。歸根結底，“網紅經濟”不能背離市場理性，更不能脫離實體經濟而發(fā)展，否則只能是曇花一現(xiàn)。正確定位才能保障持續(xù)發(fā)展“網紅經濟”剛剛起步，究竟能走多遠，除了取決于其自我的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。根據(jù)《中國青年報》的一項調查，79.9%的受訪者認為網紅是為了出名的年輕人，43.8%的受訪者認為網紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子，40.5%的受訪者則認為網紅是搞粉絲營銷、賣低劣產品的淘寶賣家。這樣的調查結果也許不乏偏見，但也確確實實反映了社會大眾對于“網紅經濟”存在的不良印象。從網紅自身角度而言，作為內容制造者，能夠持續(xù)提供優(yōu)質內容是其生命長短的關鍵，如果網紅內容長期脫離主流價值觀，以“低節(jié)操”等特點吸引粉絲，必然難以形成長久影響力;從相關政府部門角度而言，不良的“網紅經濟”威脅健康的經濟生態(tài)和社會秩序，腐蝕青少年心理，助長浮躁之風，亟須建立相應的監(jiān)管機制，對該商業(yè)鏈條進行及時的道德校準和凈化?？偠灾?，我們需要以更加開放的姿態(tài)，接納由“互聯(lián)網+”而涌現(xiàn)出的所有能促進社會文明進步的新型產業(yè);同時，也必須正確地引導和