母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、母嬰行業(yè)概述母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。我國母嬰行業(yè)早在2000年已開始啟動，經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，到如今已經(jīng)經(jīng)歷了發(fā)展期、探索期、爆發(fā)期，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。二、2019年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3.6萬億元2016年中國放開二胎政策以來，人口出生率保持相對穩(wěn)定，沒有再出現(xiàn)過去出生率直線下跌的態(tài)勢。隨著人口的增長和消費(fèi)升級，必然會帶動母嬰行業(yè)的消費(fèi)增長，2019年我國母嬰用品已經(jīng)達(dá)到了3.6億，預(yù)計(jì)2020年突破四萬億。三、2019年中國母嬰電商行業(yè)市場規(guī)模突破8000億元伴隨著“二胎”政策開放，母嬰進(jìn)口市場潛力巨大，電商巨頭在母嬰行業(yè)線上線下融合布局明顯，2015-2019年期間我國母嬰電商行業(yè)市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，年均復(fù)合增長22%。2019年我國母嬰電商行業(yè)市場規(guī)模為8115億元，同比增長8.59%。具體細(xì)分領(lǐng)域來看，母嬰行業(yè)線上渠道主要包括傳統(tǒng)綜合電商渠道、品牌商/零售商自建渠道和新興的垂直電商、母嬰社區(qū)等。四、2019年中國母嬰行業(yè)移動端用戶規(guī)模突破2億人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及電商的崛起，享受著時(shí)代紅利的母嬰行業(yè)移動端也得到了迅速發(fā)展。2015-2019年期間我國母嬰移動端用戶規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，年均復(fù)合增長51%。2019年我國母嬰移動端用戶規(guī)模為2.1億人，同比增長40%。五、2019年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)以綜合電商渠道為主2018年間我國母嬰行業(yè)得到高速發(fā)展，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經(jīng)營母嬰渠道，綜合電商平臺成為母嬰網(wǎng)購的主要方式，并購整合成為行業(yè)主基調(diào)，行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經(jīng)營的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務(wù)。到2019年我國互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)綜合電商渠道比重高達(dá)41.3%，其次為母嬰垂直電商和官網(wǎng)商場，渠道比重分別為20%和14.2%;海淘渠道比重為17.5%。六、投資數(shù)減少但融資金額增加伴隨著85后、90后人群育兒理念和母嬰需求的不斷升級，以及母嬰家庭人群構(gòu)成比例的漸趨均衡，中國母嬰服務(wù)市場需求顯現(xiàn)，如母嬰醫(yī)療、母嬰護(hù)理等。2018年，中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模約為3.0萬億元;而母嬰電商平臺融資事件數(shù)達(dá)21筆，較2017年減少8筆，但融資金額達(dá)34.4億元，同比增長53.0%。