中國牙膏行業(yè)產(chǎn)量、出口數(shù)量、牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著悠久的歷史。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，牙膏品種現(xiàn)已由單一的清潔型牙膏發(fā)展成為品種齊全、功能多樣的牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。

一、現(xiàn)狀

中國牙膏產(chǎn)量始終維持在50萬噸以上，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年中國牙膏產(chǎn)量達(dá)59.46萬噸，行業(yè)整體產(chǎn)量下降，市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，中高端、高端牙膏逐漸成為新型消費(fèi)趨勢(shì)。

作為世界牙膏生產(chǎn)與銷量最大的國家，中國牙膏的進(jìn)口遠(yuǎn)小于出口。從出口情況來看，2018年中國牙膏出口數(shù)量為163907噸，較2017年提升了1.8%，出口金額為34767萬美元，較2017年提升了10.56%。

從進(jìn)口情況來看，2018年中國牙膏進(jìn)口數(shù)量為21187噸，較2017年提升了17.7%，進(jìn)口金額為16883萬美元，較2017年提升了26.74%。隨著我國消費(fèi)能力的提高，對(duì)進(jìn)口日化品的需求增多，近年來我國牙膏進(jìn)口增速明顯快魚出口。

牙膏的種類琳瑯滿目，牙膏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇，牙膏企業(yè)對(duì)研發(fā)的投入越來越多。從行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量來看，2010-2018年我國牙膏專利申請(qǐng)量整體呈平穩(wěn)上升趨勢(shì)，2018年中國牙膏行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量為1135件。

從專利申請(qǐng)類型來看，2018年中國牙膏發(fā)明專利數(shù)量最多，占比達(dá)46.4%，其次是外觀專利數(shù)量，占比為27.2%，緊接著實(shí)用新型專利數(shù)量，占比為25.1%。

二、格局

其中本土企業(yè)牙膏產(chǎn)量占比最大，達(dá)48%，外資企業(yè)和合資企業(yè)占比近年來有所下降，2018年產(chǎn)量占比分別為37%、15%。

研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃及投資趨勢(shì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)274億元，同比增長(zhǎng)約5.79%。并且預(yù)計(jì)到了2020年中國牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展及生活水平的改善，人們口腔健康意識(shí)日益提高，牙膏作為生活中不可或缺的日常用品，越來越得到重視。細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)份額來看，其中美白類牙膏具有清新口氣、美白牙齒等功效，消費(fèi)者關(guān)注度較高，占比較大，達(dá)28%，其次為中草藥牙膏和防齲牙膏，分別占比21%、15%。

2018年我國牙膏品牌力指數(shù)得分排名第一的是高露潔，品牌力指數(shù)達(dá)到550.3;據(jù)數(shù)據(jù)分析，38.1%的消費(fèi)者首先提到高露潔，品牌聯(lián)想度達(dá)到76.6%;C-BPI得分排名第一的高露潔比最后一名的牙博士超出140.10%。佳潔士則排名第二，品牌力指數(shù)為459.2。黑人牙膏以430.7的品牌力指數(shù)排名第三。值得注意的是，昔日輝煌的兩面針如今排名第七，品牌力指數(shù)為294。

三、牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、養(yǎng)生牙膏備受關(guān)注

在美白清潔類和牙齒健康類口腔護(hù)理用品以外，針對(duì)口腔的亞健康狀態(tài)，口腔保健養(yǎng)生產(chǎn)品越來越多地受到市場(chǎng)的關(guān)注。近年來藍(lán)天集團(tuán)、兩面針公司、高露潔公司、寶潔公司、聯(lián)合利華公司等企業(yè)已有相關(guān)的口腔養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養(yǎng)生概念產(chǎn)品也在陸續(xù)研究之中。

2、中草藥牙膏潛力巨大

牙膏的發(fā)展理念與保健食品相近，近年來絕大多數(shù)專利牙膏都是以使用天然成分為概念，如植物提取物、礦物材料、動(dòng)物提取物、生物酶、多肽等，現(xiàn)代健康理念的更新，為中醫(yī)藥發(fā)展提供了很好的機(jī)遇，具有中國傳統(tǒng)特色的中草藥牙膏以其綠色天然、安全、功效獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)順應(yīng)了現(xiàn)代人崇尚自然的消費(fèi)觀念，成為口腔護(hù)理用品發(fā)展的熱點(diǎn)。在綠色、環(huán)保新理念主導(dǎo)下，中草藥牙膏的開發(fā)具有很好的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)久的開發(fā)潛力。

3、兒童牙膏前景廣闊

幼兒是牙齒發(fā)育的重要時(shí)期，保障幼兒的口腔健康是讓其茁壯成長(zhǎng)的關(guān)鍵，由于兒童正處在生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，牙齒的鈣化程度較成年人也有巨大的差異，讓兒童常年使用成人