全球網絡廣告市場變革既兇猛又溫柔

本文首發(fā)微信公眾賬號：圍觀侃科技(kankeji)看到一則關于廣告業(yè)的大新聞，據說寶潔全球市場的廣告預算縮減20億美金，賬期也將從45天延長至75天；不知道這是否會形成連鎖反應，對全球廣告主和媒介購買以及媒體造成影響——但之前曾流傳過寶潔將增加互聯網的投放，這一增一減之間，虛實真假耐人尋味。2013年Q1財報季，多數上市的IPO企業(yè)已經公布了財報，冷暖自知，但從主要的互聯網企業(yè)的財報數據，關于網絡廣告的數據，還蠻值得聊聊的。先來看看全球主要(中美)網絡企業(yè)Q1財季網絡廣告營收的情況數據(數據來自互聯網)：一眼掃過去，好可怕的季節(jié)性因素，幾乎清一色的環(huán)比負增長，似乎只有優(yōu)酷土豆戰(zhàn)勝了季節(jié)性影響，雖扔虧損但同比和環(huán)比均有增長。很遺憾以上數據沒有統(tǒng)計阿里巴巴集團和Twitter的網絡廣告收入，Twitter的網絡廣告Q1收入應該過億刀，阿里巴巴應該會更多，但沒有公開財務數據。從這些主要網絡企業(yè)的數據其實能看出來網絡廣告市場的格局和現狀，通過數據其實會讓我們能夠簡單的了解移動、社交和視頻對整個廣告市場的影響。從大局來說，毫無疑問，互聯網正在吸引更多的廣告預算，雖然電視業(yè)的精品戰(zhàn)略在全球市場對廣告主的吸引仍然很強—但無論是絕對數值還是增長，互聯網廣告的增長和前景都要比電視、報紙要高好。“百度超央視”雖然是個炒作的噱頭，但互聯網的成長性毋庸置疑。而全球互聯網廣告市場的領跑者仍然是搜索巨頭們，Google的廣告收入是中外主要網絡企業(yè)的總和還要多…而國內，百度的網絡廣告收入也幾乎等于其他IPO的網絡廣告收入總和。從數據來看，雖然社交媒體的霸主Facebook的收入增幅很快，Twitter也有可能單季收入過億…但在整個網絡廣告市場的整體份額比例不算高，對Google的霸權挑戰(zhàn)也沒有實質上影響Google的整體營收。從國內來看，SNS網站人人網的單季網絡廣告收入還未過千萬，離傳統(tǒng)門戶包括鳳凰網的差距都還蠻大，離百度的距離就更大了。仍然從數據來看，雖然多數企業(yè)都公布了他們在移動領域的流量和拳頭產品的移動端的用戶數量，但從移動端獲得的收入，只有Facebook公布(也可能是只看到了Facebook的數據)了移動端的廣告收入，大概是4個億美元，可見如何通過移動做廣告仍然是多數網絡企業(yè)的難題，也有可能是現在仍然是圈地階段，談營收尚早。再來說網絡視頻，相對移動和社交，網絡視頻在整個網絡市場上的影響力已經逐漸形成品牌影響力。雖然youtube沒有公布營收情況，但有數據顯示其2012年的營收預估有36個億美金，理論上Q1財季的營收有可能達到10個億美金的規(guī)?！瓘膰鴥葋砜?，優(yōu)土集團的單季營收達到8310萬美金，有可能在2013年達到單季過億的規(guī)模。而根據騰訊Q1財報，其視頻廣告營收增長超過100%，搜狐在財報中也有類似的表述——似乎可以得到一個簡單的結論，網絡視頻已經被廣告主認可，并且在未來將成為吸引廣告主的重要渠道?；氐絿鴥染W絡廣告市場，有很多細節(jié)值得推敲：1搜狐的廣告收入仍然超過新浪，是因為搜狐視頻和搜狗嗎？如果是，張朝陽真的會把搜狗或者搜狐視頻賣了嗎？2新浪微博公布的數據，Q1有700萬美元，但沒公布廣告收入，和阿里合作后，Q2的網絡廣告數據會有大幅提升嗎？3百度在坐擁幾十萬中小企業(yè)的基礎上，又在主打品牌廣告主；而騰訊和新浪，則借助各種創(chuàng)新產品試圖吸引中小企業(yè)的投放，這中間的轉化，有點意思。4阿里巴巴和百度告訴我們，中小企業(yè)的市場比品牌企業(yè)市場大，但品牌企業(yè)逼中小企業(yè)簡單，顯示廣告嘛~回到主題，雖然我們都知道移動和社交已經和必然會改變整個網絡業(yè)的格局，但從網絡廣告市場來看，變革既兇猛又細水長流。變革尚未成功，同志仍需努力。沒有哪個企業(yè)可以躺在過去的成功享受，雅虎經過這半年的革命股價都能提升50%，還有什么不可能的捏？新舊媒體爭奪廣告主的戰(zhàn)爭如火如荼，新媒體之間爭奪廣告主的戰(zhàn)爭也同樣慘烈，誰能夠成為黑馬誰又保持領先，走著瞧。圍觀揍是力量，