打造箭牌高端感官品牌

—箭牌櫥柜成功策劃案例在消費(fèi)者變得越來越挑剔、同質(zhì)化商品層出不窮、廣告戰(zhàn)愈演愈烈的環(huán)境下，如何讓自己的產(chǎn)品和廣告突出重圍，讓自己的品牌長盛不衰？所謂感官品牌，就是創(chuàng)造出全新的“五維”感官世界--以“色”悅?cè)?、以“聲”?dòng)人、以“味”誘人、以“情”感人，讓顧客對品牌始終保持忠誠度。紅色、LOGO字體、曲線瓶身成就了可口可樂的經(jīng)典感官品牌。獨(dú)有的廣告結(jié)尾音樂讓英特爾成為消費(fèi)者記憶深刻和識(shí)別度極高的感官品牌?？纯聪M(fèi)者是如何鐘愛英特爾的感官品牌的雖然箭牌已是中國衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，但對櫥柜行業(yè)還是個(gè)新進(jìn)入者如何為箭牌櫥柜找到精準(zhǔn)、犀利的品牌定位

箭牌櫥柜SWOT分析S:優(yōu)勢W:劣勢T：危機(jī)O:機(jī)會(huì)箭牌櫥柜S:優(yōu)勢

W:劣勢T：危機(jī)O:機(jī)會(huì)箭牌櫥柜S：優(yōu)勢1）有樂華母公司的強(qiáng)大實(shí)力2）樂華強(qiáng)大的大終端品牌3）樂華忠誠度高經(jīng)銷商4）樂華三個(gè)品牌5000家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)箭牌把生產(chǎn)和品質(zhì)放在戰(zhàn)略高度先進(jìn)一流的櫥柜設(shè)備熟悉櫥柜行業(yè)的營銷、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)S:優(yōu)勢

W:劣勢T：危機(jī)O:機(jī)會(huì)箭牌櫥柜W：劣勢1）切入市場較晚，后來者2）消費(fèi)者認(rèn)知轉(zhuǎn)化過程（從衛(wèi)浴到櫥柜）3）新團(tuán)隊(duì)的磨合4）原衛(wèi)浴經(jīng)銷商對櫥柜的信心樹立S:優(yōu)勢

W:劣勢T：危機(jī)O:機(jī)會(huì)SINOSTONEO：機(jī)會(huì)1）櫥柜行業(yè)還處在成長期，除了歐派在從行業(yè)品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)化，其他品牌座次還沒有最終定局2）消費(fèi)者對新櫥柜品牌接受難度不大3）國家樓市緊縮政策對二三線剛性需求影響不大S:優(yōu)勢

W:劣勢T：危機(jī)O:機(jī)會(huì)SINOSTONET：威脅1）櫥柜行業(yè)一、二線品牌都在發(fā)力擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)和提升品牌2）大自然、圣象、全友、皇朝等也在切入櫥柜、衣柜行業(yè)，目標(biāo)都是做泛家居品牌3）櫥柜行業(yè)整體營銷水平提高4）消費(fèi)者逐漸購買理性和成熟

2011年：搶灘成功，銷售達(dá)成2012年：根據(jù)地穩(wěn)固，倍速發(fā)展

2013年：櫥柜行業(yè)知名領(lǐng)先品牌

2014年：櫥柜行業(yè)銷量前三品牌

2015年：櫥柜行業(yè)大眾領(lǐng)導(dǎo)品牌箭牌櫥柜宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)：箭牌櫥柜一定要避開雷同，在生活方式線上尋找自己的差異化定位！中國櫥柜行業(yè)現(xiàn)有品牌定位掃描

箭牌櫥柜品牌定位箭牌櫥柜我的FUN心生活

箭牌櫥柜品牌定位FUN樂趣愉悅快樂放心為何是“我的FUN心生活”安全感缺失移民潮洋奶粉脫銷公務(wù)員熱民工荒為何是“我的FUN心生活”廚房是家里唯一集水、火、電、氣一體的地方家電、馬桶可以換，櫥柜可能一輩子不換廚房是家里最需要放心的地方為何是“我的FUN心生活”走生活方式差異化的路線，與其他櫥柜品牌形成強(qiáng)烈的區(qū)隔與箭牌衛(wèi)浴最新的品牌定位GO心生活，完美匹配FUN這個(gè)詞洋化，能體現(xiàn)品牌的檔次與調(diào)性231與櫥柜消費(fèi)者崇洋的心理暗合匹配FUN心定位一旦建立，競爭對手根本無法超越和模仿！箭牌櫥柜品牌價(jià)值表達(dá)的淋漓盡致！564

與箭牌衛(wèi)浴現(xiàn)有品牌定位高度匹配品牌價(jià)值品牌定位品牌口號品牌背書品質(zhì)、實(shí)力、專業(yè)高端的生活方式我的FUN心生活箭牌大家居

箭牌櫥柜品牌分析2)箭牌廚FUN體驗(yàn)館1)廚FUN消費(fèi)者研究院5)媒體宣傳推廣4)終端零售表現(xiàn)3)展會(huì)推廣我的FUN心生活策劃箭牌櫥柜的整合營銷傳播方案箭牌櫥柜為何要建消費(fèi)者研究院廚房集水、火、電、氣，使用環(huán)境最復(fù)雜對消費(fèi)者的長期承諾櫥柜行業(yè)制高點(diǎn)搶先占位櫥柜行業(yè)消費(fèi)者白皮書發(fā)布小小風(fēng)車，讓人立刻想起孩提時(shí)期快樂、無憂的時(shí)光，與箭牌櫥柜“FUN”的概念有天作之合。為箭牌櫥柜建立獨(dú)特的品牌情感符號情感符號記憶符號品牌LOGO記憶符號“F”：運(yùn)用斜體，快樂、活躍、動(dòng)感“UN”：如長城般穩(wěn)固，如盾一樣堅(jiān)固，放心輔助圖形象征：大括號：暗合櫥柜的收納功能綠芽：環(huán)保、健康、時(shí)尚雙手：代表關(guān)愛，呵護(hù)為箭牌打造全套VI識(shí)別系統(tǒng)文件夾手提袋產(chǎn)品畫冊戶外廣告

車體廣告折傘光盤

報(bào)紙貴仁相助獨(dú)創(chuàng)“四季轉(zhuǎn)換”的方式：1、箭牌櫥柜圍繞“FUN心生活”，讓家一年四季縈繞著愉悅和樂趣。2、與其他櫥柜品牌網(wǎng)站形成強(qiáng)力區(qū)隔。3、與箭牌衛(wèi)浴、瓷磚的網(wǎng)站設(shè)計(jì)相匹配。箭牌櫥柜網(wǎng)頁設(shè)計(jì)春一縷縷陽光穿過廚窗她和它在為我精心準(zhǔn)備早點(diǎn)她歡快洗切，溫和煮煎它輕柔舒展，順滑流動(dòng)完美配合，歸于靜音不經(jīng)意間回眸躲在門后的我已深陷幸福海洋，陶醉在箭牌櫥柜我的FUN心生活夏睡夢中我走進(jìn)夏日果園如俏皮小孩，小心翼翼地爬上冰涼臺(tái)面與果蔬、刀叉、鍋盤嬉戲那一刻西瓜比初戀還甜這個(gè)夏天與箭牌櫥柜我的FUN心生活有一個(gè)約會(huì)秋帶上那把木吉他赴約九月的音樂Party流水開始奏樂香檳已經(jīng)打開對著麥克風(fēng)釋FUN激情演繹特立獨(dú)行一首獨(dú)白獻(xiàn)給懂我的聽眾箭牌櫥柜我的FUN心生活冬邀請圣誕老人，悄悄降臨我的廚房記下一年的收獲愉悅、放心、快樂寫下來年的心愿放進(jìn)角落的襪子靜音對白正是無言的關(guān)愛，源自箭牌櫥柜我的FUN心生活為箭牌櫥柜打造高端感官體驗(yàn)店面（SI系統(tǒng)）充分體現(xiàn)“FUN心生活”的門頭形象符合高端體驗(yàn)的店面動(dòng)線規(guī)劃與布局前臺(tái)形象櫥柜行業(yè)首創(chuàng)書架式小樣板展示洽談區(qū)的小樣板展示區(qū)，突破了傳統(tǒng)櫥柜品牌陳列式的展示方式，首創(chuàng)書架式展示，陳列更多，更豐富，更利于消費(fèi)者選擇。產(chǎn)品展示之醉紅魅影產(chǎn)品展示之秋日陽光產(chǎn)品展示之檸檬香苑箭牌櫥柜高端感官品牌如何落地為箭牌策劃實(shí)施“七箭定天下”

終端落地計(jì)劃渠道競爭力服務(wù)競爭力終端培訓(xùn)力品牌力終端推廣力團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力終端營業(yè)力

箭牌櫥柜“七箭定天下”計(jì)劃品牌力

箭牌櫥柜“七箭定天下”計(jì)劃箭牌櫥柜VI升級箭牌櫥柜SI標(biāo)準(zhǔn)品牌年度傳播方案渠道競爭力

箭牌櫥柜“七箭定天下”計(jì)劃年度渠道開拓策略經(jīng)銷商管理體系贏在開端成功開店模式樣板地區(qū)、樣板店打造終端營業(yè)力

箭牌櫥柜“七箭定天下”計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)購語言模板QDS快速成交系統(tǒng)店面管理能力提升終端推廣力

箭牌櫥柜“七箭定天下”計(jì)劃年度促銷推廣策略規(guī)劃上量促銷活動(dòng)策劃實(shí)施終端推廣模式建立與優(yōu)化終端培訓(xùn)力

箭牌櫥柜“七箭定天下”計(jì)劃培