O2O：中國地圖行業(yè)新機(jī)遇

而雖然中國近幾年包裝類產(chǎn)品(實物)的電子商務(wù)飛速發(fā)展，但大部分人用于實物產(chǎn)品網(wǎng)購的消費(fèi)約占個人日常消費(fèi)的10%不到，90%的消費(fèi)都發(fā)生在線下的各類生活服務(wù)商家中，2011年團(tuán)購市場中約100億交易來自線下商家的團(tuán)購。由此可以推算，隨著O2O行業(yè)在中國的快速發(fā)展，其市場規(guī)模和前景無疑將會是從100億到1000億的巨量市場；另一方面，由于大部分消費(fèi)者的線下消費(fèi)不具有詳細(xì)的計劃性(提前規(guī)劃好每天所有的消費(fèi)場所)而大部分是粗略的到達(dá)商圈或者所在位置附近時，臨時進(jìn)行比較和選擇，所以我多次在業(yè)內(nèi)交流時表達(dá)，具有LBS定位功能、手機(jī)地圖和移動支付的客戶端將是未來O2O行業(yè)的標(biāo)配功能。在O2O行業(yè)中，LBS是技術(shù)功能、移動支付是支付工具，而所有的商家信息都承載在地圖上，由此給地圖行業(yè)帶來的機(jī)遇，值得大家關(guān)注：目前地圖行業(yè)收入規(guī)模據(jù)艾瑞分析，地圖行業(yè)2011年市場規(guī)模在20億元人民幣左右，收入主要集中在車載導(dǎo)航(約占總體60%)、互聯(lián)網(wǎng)在線地圖(約30%)、移動互聯(lián)網(wǎng)在線地圖(約10%)這三個方面。移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展將引起地圖行業(yè)收入結(jié)構(gòu)變化據(jù)易觀國際分析，中國有超過7000萬的手機(jī)地圖用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)近兩年來的快速發(fā)展，無論從產(chǎn)業(yè)環(huán)境還是用戶習(xí)慣變化等方面，都給地圖行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，包括各大智能機(jī)手機(jī)廠商的地圖服務(wù)預(yù)裝費(fèi)用、越來越多的開發(fā)者接入地圖API的授權(quán)使用費(fèi)用、以及基于位置的精準(zhǔn)移動廣告、生活服務(wù)類商家的電子商務(wù)等，這四大方面的發(fā)展，將會快速擴(kuò)大地圖廠商在移動互聯(lián)網(wǎng)地圖方面的收入規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)地圖資質(zhì)新政帶來的行業(yè)格局震蕩按照國家測繪地理信息局2011年12月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì)管理工作的通知》(下文簡稱《通知》)要求，從今年2月1日起，未申請互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì)的單位一律不得從事互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)，此舉將對互聯(lián)網(wǎng)地圖行業(yè)產(chǎn)生較大影響，國家測繪地理信息局已基本完成了對目前已知互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)單位的資質(zhì)發(fā)證工作，截至2012年1月31日，全國共有151家單位獲得了甲級互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)測繪資質(zhì)證書，128家單位獲得乙級資質(zhì)證書。谷歌地圖一直是國內(nèi)占有率第一的地圖服務(wù)提供商，市場占有率近30%，很多基于LBS的社交、游戲或者如同《逛街助手》、《手機(jī)買團(tuán)購》這樣的的LBS電子商務(wù)應(yīng)用(O2O)也都是接入的谷歌地圖API。但截止目前，谷歌地圖的資質(zhì)是否能夠獲得仍是個未知數(shù)，一旦其不符合中國政策，不能獲得地圖資質(zhì)，那么近30%的市場份額無疑會給高德、諾基亞、老虎、圖吧以及百度和QQ地圖帶來新的市場占有率發(fā)展機(jī)遇。O2O將地圖POI信息由查詢變?yōu)樵鲋捣?wù)我們知道每一個具體的地點在地圖上都是一條POI(包含店名、地址、經(jīng)緯度、電話的興趣點)信息，過去互聯(lián)網(wǎng)上人們的地圖使用習(xí)慣多是查查地點在哪里？或者怎么去？而移動互聯(lián)網(wǎng)用戶地圖的主流體驗除了能夠隨身更方便的查詢地點和交通方式外，使用手機(jī)地圖時帶來的新需求，比如查詢基于用戶位置附近各類POI地點以及其深度信息(用戶點評、廣告、甚至是優(yōu)惠券和團(tuán)購等在線交易信息)，在地圖查詢服務(wù)同質(zhì)化的時代，哪個地圖廠商能夠更早的洞察用戶深度需求，并適當(dāng)滿足，無疑是其進(jìn)一步提高市場占有率的好機(jī)會。地圖廠商做O2O的可能路徑在明白術(shù)業(yè)有專攻的前提下，不建議地圖廠商自己組建銷售團(tuán)隊去獨自開拓O2O市場，直接為線下商家提供營銷服務(wù)，中國有近2000萬中小商家，其渠道建設(shè)和維護(hù)成本并不是一己之力可以完成的?？紤]到O2O的兩個重要環(huán)節(jié)是線上用戶引入和線下商家引入，地圖廠商作為“2(to)”的部分起到連接作用。我建議地圖廠商從建立地圖API開放平臺入手，吸引以下合作伙伴，建立生態(tài)圈，使自己成為O2O的橋梁。第一，開發(fā)者：提供各種扶植政策、減免地圖使用授權(quán)費(fèi)用，吸引開發(fā)者接入地圖API開發(fā)各種基于位置的應(yīng)用，以此來引入大部分用戶，合作上可以采取如人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站的收入分成方式。第二，線下商家：這兩年微博的傳播力、團(tuán)購的營銷力、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及力，讓廣大線下商家及其營銷代理機(jī)構(gòu)在在線