SEO：完善搜索引擎技術(shù)

索引擎用來決定網(wǎng)頁排名的公式，該算法在計(jì)算的時(shí)候會綜合考慮多種因素，包括關(guān)鍵字頻率、頁面標(biāo)題、外部鏈接，甚至包括網(wǎng)站域名的年齡。有些因素的權(quán)重相對較大，這意味著在決定排名的時(shí)候它們是重要的因素。每種搜索引擎都有自己的算法來決定顯示哪些內(nèi)容以及按照什么樣的順序顯示。每種搜索引擎還會不斷地改變它們的算法?；赟EO的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化技術(shù)是根據(jù)搜索引擎算法而衍生出的一種技術(shù)，因此在分析SEO優(yōu)化之前，先對各種搜索引擎算法進(jìn)行分析，從而針對不同搜索引擎算法分析SEO優(yōu)化技術(shù)。搜索引擎算法SergeyBrin和LawrencePage在1998年提出了PageRank算法，同年J.Kleinberg提出了HITS算法，其他學(xué)者也相繼提出了另外的鏈接分析算法，如SALSA，PHITS，Bayesian等算法。這些算法有的已經(jīng)在實(shí)際的系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)和使用，并且取得了良好的效果。在各種搜索引擎中，國內(nèi)用的比較多的主要是百度和Google，以下就這兩種搜索引擎簡要說明其搜索引擎算法。1.Google和PageRank算法搜索引擎Google最初是斯坦福大學(xué)的博士研究生SergeyBrin和LawrencePage實(shí)現(xiàn)的一個(gè)原型系統(tǒng)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為因特網(wǎng)上最好的搜索引擎之一。Google的體系結(jié)構(gòu)類似于傳統(tǒng)的搜索引擎，它與傳統(tǒng)的搜索引擎最大的不同處在于對網(wǎng)頁進(jìn)行了基于權(quán)威值的排序處理，使最重要的網(wǎng)頁出現(xiàn)在結(jié)果的最前面。Google通過PageRank元算法計(jì)算出網(wǎng)頁的PageRank值，從而決定網(wǎng)頁在結(jié)果集中的出現(xiàn)位置，PageRank值越高的網(wǎng)頁，在結(jié)果中出現(xiàn)的位置越前。簡單PageRank算法描述如下：u是一個(gè)網(wǎng)頁，F(xiàn)(u)是u指向的網(wǎng)頁集合，B(u)是指向u的網(wǎng)頁集合，N(u)是u指向外的鏈接數(shù)，顯然N(u)=|F(u)|，c是一個(gè)用于規(guī)范化的因子(Google通常取0.85)，則u的Rank值計(jì)算如下：Pagerank算法除了對搜索結(jié)果進(jìn)行排序外，還可以應(yīng)用到其他方面，如估算網(wǎng)絡(luò)流量，向后鏈接的預(yù)測器，為用戶導(dǎo)航等。Google是結(jié)合文本的方法來實(shí)現(xiàn)PageRank算法的，所以只返回包含查詢項(xiàng)的網(wǎng)頁，然后根據(jù)網(wǎng)頁的rank值對搜索到的結(jié)果進(jìn)行排序，把rank值最高的網(wǎng)頁放置到最前面，但是如果最重要的網(wǎng)頁不在結(jié)果網(wǎng)頁集中，PageRank算法就無能為力了。比如在Google中查詢searchengines，像Google，Yahoo，Altivisa等都是很重要的，但是Google返回的結(jié)果中這些網(wǎng)頁并沒有出現(xiàn)。2.百度搜索引擎算法*leScore=(KWUsageScore*0.3)+(DomainStrength*0.25)+(InboundLinkScore*0.25)+(UserData*0.1)+(ContentQualityScore*0.1)+(ManualBoosts)(Automated&ManualPenalties)翻譯：*分?jǐn)?shù)=(相關(guān)關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)×0.3)+(域名權(quán)重×0.25)+(外鏈分?jǐn)?shù)×0.25)+(用戶數(shù)據(jù)×0.1)+(內(nèi)容質(zhì)量分?jǐn)?shù)×0.1)+(人工加分)-(自動(dòng)或人工降分)從公式中我們可以清楚的知道，影響pagerank分?jǐn)?shù)的因素依次是“相關(guān)關(guān)鍵詞”、“域名”、“外鏈”、“用戶數(shù)據(jù)”、“內(nèi)容質(zhì)量”以及“人工干預(yù)”六個(gè)方面。SEO優(yōu)化方法目前搜索引擎優(yōu)化方法分為黑帽、白帽、灰帽三大類：黑帽英文blackhat，是一種采用搜索引擎禁止的方式優(yōu)化網(wǎng)站，一般叫作SEO作弊。它屬于完全用作弊手段進(jìn)行關(guān)鍵字排名，比如隱藏文筆、鏈接工廠、橋頁、跳頁等。白帽就是采用SEO的思維，合理優(yōu)化網(wǎng)站，提高用戶體驗(yàn)，合理與其他網(wǎng)站互聯(lián)，從而使站點(diǎn)在搜索引擎排名提升。它屬于是正統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化途徑，也是搜索引擎廠商自身認(rèn)可的一些手段。灰帽是介于前兩者之間的一種。筆者所討論的優(yōu)化技術(shù)為白帽優(yōu)化技術(shù)?；凇拔锪鞅葍r(jià)網(wǎng)”的優(yōu)化2.效益轉(zhuǎn)化率分析效益轉(zhuǎn)化率即客戶轉(zhuǎn)化率，是用于評估網(wǎng)站的廣告效果的一種標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)就該網(wǎng)站上線后2個(gè)月的客戶轉(zhuǎn)化率做一對比分析，如圖1、圖2、圖3、圖4所示。(1)2010年10月22日~2010年11月22日網(wǎng)站流量趨勢分析。根據(jù)統(tǒng)據(jù)數(shù)據(jù)得出，該期間客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量為769，瀏覽量(PV)為5630，因此可得出：客戶轉(zhuǎn)化率為：769/5630=0.1365(2)2010年11月23日~2010年12月22日網(wǎng)站流量趨勢分析根據(jù)統(tǒng)據(jù)數(shù)據(jù)得出，該期間客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量為769，瀏覽量(PV)為5630，因此可得出：客戶轉(zhuǎn)化率為：1271/9026=0.1408。從上述分析可以得出，相對前一個(gè)月，后一個(gè)月的瀏覽量、客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量及客戶轉(zhuǎn)化率分別增加：瀏覽量：1271-769=502客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量：90265630=3396客戶轉(zhuǎn)化率：0.1408-0.1365=0.0043其他優(yōu)化空間及對策根據(jù)以上分析，可以得出，該網(wǎng)站存在以下問題：(1)百度排名無明顯效果；Google收錄數(shù)量較低；(2)瀏覽量增加不明顯；(3)客戶轉(zhuǎn)化率比較低。說明該網(wǎng)站還有很大的SEO優(yōu)化空間，針對目前存在的問題，結(jié)合該網(wǎng)站為查詢物流價(jià)格功能的實(shí)際情況，現(xiàn)制定以下優(yōu)化對策：(1)持續(xù)增加快遞物流企業(yè)的價(jià)格數(shù)據(jù)和原創(chuàng)內(nèi)容；(2)提高網(wǎng)頁關(guān)鍵字密度；(3)構(gòu)建完善的網(wǎng)站地圖指引系統(tǒng)。根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖，讓網(wǎng)站對搜索引擎更加友好。讓搜索引擎能過SiteMap就可以訪問整個(gè)站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁和欄目。(4)高質(zhì)量的友情鏈接多建立高質(zhì)量的友情鏈