年網絡廣告行業(yè)五大趨勢

據發(fā)現，過去十年中國互聯網經濟以滿足用戶娛樂服務和信息獲取為主，網絡廣告、網絡游戲成為主要盈利模式。而隨著2010年品牌價值在中國的日益凸顯，廣告主的效果營銷意識日漸增強，因為09年經濟危機對于培養(yǎng)廣告主效果營銷的意識提供了契機。同時，2010年中國網絡廣告市場開始了恢復性增長，增速逐步提升。對于這樣一個發(fā)展迅猛的行業(yè)，我們對2011年大膽展望，今年的互聯網廣告市場將呈現出五大趨勢：一.網絡廣告越來越趨向于追求效果，手段趨向于整合營銷方式發(fā)展。網絡廣告在近十年的發(fā)展以來，廣告主逐漸從迷茫走向了理性，對于各種投放都越來越注重ROI，一些新的廣告形式如淘寶的搜索廣告、互動營銷、口碑營銷等非傳統(tǒng)廣告都開始進行嘗試，為進一步擴大廣告效果其線上線下整合式營銷趨勢明顯。過去的2010年，凡客，淘寶商城都是這其中的運營典范，整合式營銷的作用在于通過線下活動提升了品牌認知和價值，然后反向推動網絡廣告的傳播效果，從而實現廣告主ROI的提高。二.網絡廣告逐漸地域細分，呈現出本地化趨勢隨著網絡廣告的精準營銷要求，未來一年最大趨勢之一就是精準地域投放，網絡廣告逐步以地域細分，其好處是對目標群體進行充分細分以實現廣告的精準投放與有效覆蓋?；ヂ摼W“去中心化”的趨勢日益明顯，過去由門戶網站一統(tǒng)江湖的局面正在被打破，網民本地化、區(qū)域化需求的特征決定了垂直化網站，以及社區(qū)、視頻等網絡媒體要做出相應的策略調整。三.網絡廣告效果逐步開始可量化，更加認同第三方權威數據。廣告圈經常流行一句話，對一個廣告主來說，你50%的預算被浪費，問題是你不知道是哪50%，所以將廣告效益量化才能真正讓媒體具備媒體應該有的價值。對于網絡廣告效果大概分9個維度的指標：點擊量，訪問量，獨立訪問量，廣告頁面跳出率，訪問路徑，退出頁面，訪問者成本，轉化率，投入產出比。隨著以后網絡廣告的發(fā)展，其量化標準會越來越復雜，維度越來越多，越來越精細化，網站統(tǒng)計工具已經滿足不了這些需求，媒體和廣告主逐漸開始認同專業(yè)的第三方權威數據，例如百度廣告管家提供的多種廣告統(tǒng)計報告。四.網絡廣告移動化開始興起，隨著移動互聯網共成長。隨著移動互聯網的發(fā)展，手機的核心使用價值從普通的通信工具發(fā)展成為具有媒體化特征的智能終端，這也就意味著移動終端已經開始有條件成為新的營銷渠道，這也就是廣告移動化的趨勢。不過中國的國情不同于國外，國內移動互聯網的發(fā)展相對美國等互聯網發(fā)達國家略顯滯后，這個市場還需要未來一到兩年的慢慢培養(yǎng)五.網絡廣告管理免費新時代已經來臨在過去的一年，網絡媒體的逐漸成熟和廣告主的意識轉變使得網絡廣告有了迅猛發(fā)展，這也促使了優(yōu)質媒體需要網絡廣告管理系統(tǒng)來科學管理自身業(yè)務的必要性，但第三方的網絡廣告管理系統(tǒng)廠商的高額費用總讓網站主猶豫和徘徊。隨著過去一年的發(fā)展，來自百度，谷歌及一批廣告代理公司紛紛推出了自己的免費廣告管理系統(tǒng)。自從去年百度推出了自己的廣告管理系統(tǒng)百度廣告管家，并宣傳對全網免費開放后，谷歌的DoubleClick也開始重新發(fā)力。這種開放趨勢讓未來的優(yōu)質網絡媒體以及各大垂直網站主可以更加專注于對業(yè)務的發(fā)展而不需要為管理廣告而發(fā)愁。這將對2011年的網絡廣告行業(yè)發(fā)展起到至關重要的作用，這無疑是最大的福音。回首過去的一年，對于互聯網廣告行業(yè)是大爆發(fā)的一年，無論是市場規(guī)模，廣告主意識，網絡媒體的營銷能力，都有著很大的進步，2011，以精準營銷為特征的網絡廣告，不論是滿足廣告主對ROI的高要求