后網(wǎng)絡(luò)推手灌灌水，點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)

好的網(wǎng)絡(luò)推手，業(yè)務(wù)利潤(rùn)率超過(guò)40%，有的甚至超過(guò)60%。正是這樣的暴利吸引越來(lái)越多的人走進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)推手”這個(gè)曾經(jīng)神秘的隊(duì)伍。地球人都知道，在犀利哥和鳳姐背后，有一個(gè)隱秘的群體——網(wǎng)絡(luò)推手。這是一個(gè)神秘的職業(yè)，他們每推出一個(gè)名人或事件后，將從相關(guān)利益公司獲得不菲的報(bào)酬。樣本檔案霍然(網(wǎng)名)，專(zhuān)職網(wǎng)絡(luò)推手，80后，曾做過(guò)網(wǎng)站編輯，現(xiàn)為鄭州某廣告公司網(wǎng)絡(luò)推廣部總監(jiān)?！鹁W(wǎng)站編輯，在利益與新聞的沖突中轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)絡(luò)推手”“這個(gè)不能言，言多必失啊?！苯拥接浾卟稍L(fǎng)的電話(huà)時(shí)，在鄭州某廣告公司任網(wǎng)絡(luò)推廣部總監(jiān)的霍然說(shuō)，“我們對(duì)我們推廣的客戶(hù)要保密，這也是最初簽訂的協(xié)議。另外，我們和許多網(wǎng)站的編輯都有往來(lái)，公開(kāi)了對(duì)他們不利。”霍然是一個(gè)典型的80后，雖然現(xiàn)在已是公司中層管理人員，但記者在他的辦公室見(jiàn)到他時(shí)，他還是穿著大褲頭和圓領(lǐng)T恤，和兩年前做網(wǎng)站編輯時(shí)區(qū)別不大。在成為專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推手之前，霍然曾經(jīng)在鄭州某門(mén)戶(hù)網(wǎng)站擔(dān)任社區(qū)編輯，在負(fù)責(zé)審帖、刪帖的工作中，他逐漸發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的力量。有一次，鄭州市下屬某縣公路局被網(wǎng)友舉報(bào)，并且在論壇上傳照片，帖子發(fā)出后，網(wǎng)友紛紛評(píng)論，霍然就將其置頂。“置頂不到兩個(gè)小時(shí)，該局就打來(lái)電話(huà)，強(qiáng)硬地要求刪帖，但是我們這邊就是不通過(guò)。最后，該局辦公室主任親自跑到網(wǎng)站編輯部，經(jīng)過(guò)幾番溝通，該局付了數(shù)萬(wàn)元的廣告費(fèi)，成為網(wǎng)站的合作單位之后，網(wǎng)站主編才把帖子刪掉?！被羧徽f(shuō)。這件事情對(duì)霍然刺激很大，他開(kāi)始經(jīng)常去國(guó)內(nèi)一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的論壇瀏覽熱帖。“就想看看這些帖子為什么會(huì)熱。其實(shí)，看了半個(gè)月就明白了，這個(gè)跟新聞是一回事，就是怎樣吸引眼球，‘史上最強(qiáng)’也好，‘豬頭變美女’也好，都是為了吸引人繼續(xù)閱讀”。其間，受朋友委托，他也參與了一些策劃活動(dòng)。“其實(shí)，事件型推廣比較容易些，比如‘最牛釘子戶(hù)’這樣的事件，尤其牽扯到現(xiàn)實(shí)生活中的利益群體，比如地產(chǎn)商、煤老板、官二代這樣的，都會(huì)火起來(lái)”?！稹白龅貌诲e(cuò)的網(wǎng)絡(luò)推手，許多都有媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)”“據(jù)我所知，做得不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)推手，許多都有媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，”霍然說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)上和現(xiàn)實(shí)中并沒(méi)有太大的區(qū)別，就是體現(xiàn)方式不一樣，要傳達(dá)的感覺(jué)是一樣的。比如說(shuō)鳳姐，在現(xiàn)實(shí)中，她需要大聲嚷嚷，在最繁華的地段才能引人關(guān)注，而在網(wǎng)絡(luò)上，就需要在流量較大的論壇上發(fā)帖，用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言去引人關(guān)注?！薄瓣P(guān)鍵點(diǎn)就是吸引人去關(guān)注。專(zhuān)職的網(wǎng)絡(luò)推手，與平常的發(fā)帖人不同，我們發(fā)帖之后，會(huì)組織下面的兼職推手去跟帖，甚至組織兩幫人開(kāi)罵，為的就是熱鬧起來(lái)，增強(qiáng)點(diǎn)擊率，不要讓帖子沉下去，最好是被置頂。”霍然說(shuō)。因?yàn)榇罅康墓ぷ餍枰谡搲献觯羧惶寡裕骸昂途W(wǎng)站的編輯關(guān)系必須很熟，幾個(gè)流量比較大的門(mén)戶(hù)論壇以及多個(gè)省市區(qū)域門(mén)戶(hù)論壇都有我們的‘內(nèi)線(xiàn)’，有些時(shí)候就會(huì)利用這些編輯將帖子置頂，甚至推出專(zhuān)題?！被羧徽f(shuō)：“當(dāng)然，有時(shí)候，只需要對(duì)編輯意思一下，有時(shí)候，可能就需要向網(wǎng)站支付一定的費(fèi)用，一千到數(shù)萬(wàn)元不等，這得看這家論壇的影響力，一般而言，會(huì)根據(jù)跟帖量以及點(diǎn)擊率來(lái)商量?jī)r(jià)格。另外，還得看客戶(hù)給出的報(bào)酬情況。”○“這一行，只有娛樂(lè)事件，才敢承認(rèn)是自己所為”“我們被稱(chēng)作網(wǎng)絡(luò)推手，我們下面那些兼職的則被叫做‘網(wǎng)絡(luò)水軍’。”說(shuō)到作戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)，霍然解釋道，“很多兼職的都是學(xué)生，一般我們?cè)瓌?chuàng)，他們跟帖子，一個(gè)帖子一毛至五毛錢(qián)，如果能引起巨大爭(zhēng)議，還將給予獎(jiǎng)勵(lì)。”雖然是廣告公司網(wǎng)絡(luò)推廣部總監(jiān)，其實(shí)他手下也就是兩三個(gè)人，他們最重要的任務(wù)不是跟帖，而是與同行交流“熱點(diǎn)”?！拔覀兠孔鲆粏螛I(yè)務(wù)，事前都要找不同的切入點(diǎn)，有些時(shí)候，一個(gè)事件，可能會(huì)找3到5個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)行推廣”?；羧唤忉屨f(shuō)，因?yàn)榫W(wǎng)友太雜，實(shí)在很難把握其興趣點(diǎn)，“我們也有失敗的案例。自己找人跟帖做到幾百個(gè)后，如果還不能引起網(wǎng)友的共鳴，我們?cè)侔l(fā)帖去頂，就失去意義了。而且，一旦某個(gè)案例失敗，即使換套方案再做，還是很容易讓網(wǎng)友發(fā)覺(jué)”?！拔覀冞@一行，也只有娛樂(lè)事件，才敢承認(rèn)是自己所為。其他的，如正面人物的網(wǎng)絡(luò)推廣，等這個(gè)典型樹(shù)立之后，我們不能再透露一點(diǎn)他的信息?！被羧徽f(shuō)，很多明星復(fù)出之前，都要進(jìn)行1到2個(gè)月大規(guī)模的炒作，其中，很多就是網(wǎng)絡(luò)推手推出的緋聞或者重磅?！鹋跫t一個(gè)人后，策劃人有多種收益模式業(yè)內(nèi)人士透露，在捧紅一個(gè)人后，策劃人有多種收益模式：一種是成為紅人的經(jīng)紀(jì)人，從其收入中直接分成，每次從簽約合同中抽取包裝費(fèi)。還有就是直接將作品(包括紅人)整體轉(zhuǎn)賣(mài)給專(zhuān)業(yè)演藝公司，一次性獲得一筆收入?！爱?dāng)然，我們公司還沒(méi)有達(dá)到那種水平，很多明星和大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣都是專(zhuān)業(yè)的公關(guān)公司在做，我們偶爾能夠承接區(qū)域性的推廣，已經(jīng)很不錯(cuò)了。”霍然說(shuō)，與北京、上海等地相比，鄭州的業(yè)務(wù)量并不是很大。談及網(wǎng)絡(luò)推手的收益，霍然說(shuō)，也只有比較高層次的推手才會(huì)有不錯(cuò)的收益，如那些兼職的“水軍”每個(gè)月能有幾百元已經(jīng)不錯(cuò)了?！拔覀児鹃_(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)有一年多了，現(xiàn)在基本上每個(gè)月這方面的流水能達(dá)到10