后網(wǎng)絡(luò)推手灌灌水，點點錢

好的網(wǎng)絡(luò)推手，業(yè)務(wù)利潤率超過40%，有的甚至超過60%。正是這樣的暴利吸引越來越多的人走進“網(wǎng)絡(luò)推手”這個曾經(jīng)神秘的隊伍。地球人都知道，在犀利哥和鳳姐背后，有一個隱秘的群體——網(wǎng)絡(luò)推手。這是一個神秘的職業(yè)，他們每推出一個名人或事件后，將從相關(guān)利益公司獲得不菲的報酬。樣本檔案霍然(網(wǎng)名)，專職網(wǎng)絡(luò)推手，80后，曾做過網(wǎng)站編輯，現(xiàn)為鄭州某廣告公司網(wǎng)絡(luò)推廣部總監(jiān)?！鹁W(wǎng)站編輯，在利益與新聞的沖突中轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)絡(luò)推手”“這個不能言，言多必失啊?！苯拥接浾卟稍L的電話時，在鄭州某廣告公司任網(wǎng)絡(luò)推廣部總監(jiān)的霍然說，“我們對我們推廣的客戶要保密，這也是最初簽訂的協(xié)議。另外，我們和許多網(wǎng)站的編輯都有往來，公開了對他們不利?！被羧皇且粋€典型的80后，雖然現(xiàn)在已是公司中層管理人員，但記者在他的辦公室見到他時，他還是穿著大褲頭和圓領(lǐng)T恤，和兩年前做網(wǎng)站編輯時區(qū)別不大。在成為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推手之前，霍然曾經(jīng)在鄭州某門戶網(wǎng)站擔任社區(qū)編輯，在負責審帖、刪帖的工作中，他逐漸發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的力量。有一次，鄭州市下屬某縣公路局被網(wǎng)友舉報，并且在論壇上傳照片，帖子發(fā)出后，網(wǎng)友紛紛評論，霍然就將其置頂。“置頂不到兩個小時，該局就打來電話，強硬地要求刪帖，但是我們這邊就是不通過。最后，該局辦公室主任親自跑到網(wǎng)站編輯部，經(jīng)過幾番溝通，該局付了數(shù)萬元的廣告費，成為網(wǎng)站的合作單位之后，網(wǎng)站主編才把帖子刪掉?！被羧徽f。這件事情對霍然刺激很大，他開始經(jīng)常去國內(nèi)一些門戶網(wǎng)站的論壇瀏覽熱帖。“就想看看這些帖子為什么會熱。其實，看了半個月就明白了，這個跟新聞是一回事，就是怎樣吸引眼球，‘史上最強’也好，‘豬頭變美女’也好，都是為了吸引人繼續(xù)閱讀”。其間，受朋友委托，他也參與了一些策劃活動。“其實，事件型推廣比較容易些，比如‘最牛釘子戶’這樣的事件，尤其牽扯到現(xiàn)實生活中的利益群體，比如地產(chǎn)商、煤老板、官二代這樣的，都會火起來”。○“做得不錯的網(wǎng)絡(luò)推手，許多都有媒體從業(yè)經(jīng)驗”“據(jù)我所知，做得不錯的網(wǎng)絡(luò)推手，許多都有媒體從業(yè)經(jīng)驗，”霍然說，“網(wǎng)絡(luò)上和現(xiàn)實中并沒有太大的區(qū)別，就是體現(xiàn)方式不一樣，要傳達的感覺是一樣的。比如說鳳姐，在現(xiàn)實中，她需要大聲嚷嚷，在最繁華的地段才能引人關(guān)注，而在網(wǎng)絡(luò)上，就需要在流量較大的論壇上發(fā)帖，用網(wǎng)絡(luò)語言去引人關(guān)注?！薄瓣P(guān)鍵點就是吸引人去關(guān)注。專職的網(wǎng)絡(luò)推手，與平常的發(fā)帖人不同，我們發(fā)帖之后，會組織下面的兼職推手去跟帖，甚至組織兩幫人開罵，為的就是熱鬧起來，增強點擊率，不要讓帖子沉下去，最好是被置頂?！被羧徽f。因為大量的工作需要在論壇上做，霍然坦言：“和網(wǎng)站的編輯關(guān)系必須很熟，幾個流量比較大的門戶論壇以及多個省市區(qū)域門戶論壇都有我們的‘內(nèi)線’，有些時候就會利用這些編輯將帖子置頂，甚至推出專題?！被羧徽f：“當然，有時候，只需要對編輯意思一下，有時候，可能就需要向網(wǎng)站支付一定的費用，一千到數(shù)萬元不等，這得看這家論壇的影響力，一般而言，會根據(jù)跟帖量以及點擊率來商量價格。另外，還得看客戶給出的報酬情況。”○“這一行，只有娛樂事件，才敢承認是自己所為”“我們被稱作網(wǎng)絡(luò)推手，我們下面那些兼職的則被叫做‘網(wǎng)絡(luò)水軍’?！闭f到作戰(zhàn)團隊，霍然解釋道，“很多兼職的都是學生，一般我們原創(chuàng)，他們跟帖子，一個帖子一毛至五毛錢，如果能引起巨大爭議，還將給予獎勵?！彪m然是廣告公司網(wǎng)絡(luò)推廣部總監(jiān)，其實他手下也就是兩三個人，他們最重要的任務(wù)不是跟帖，而是與同行交流“熱點”?！拔覀兠孔鲆粏螛I(yè)務(wù)，事前都要找不同的切入點，有些時候，一個事件，可能會找3到5個切入點進行推廣”?；羧唤忉屨f，因為網(wǎng)友太雜，實在很難把握其興趣點，“我們也有失敗的案例。自己找人跟帖做到幾百個后，如果還不能引起網(wǎng)友的共鳴，我們再發(fā)帖去頂，就失去意義了。而且，一旦某個案例失敗，即使換套方案再做，還是很容易讓網(wǎng)友發(fā)覺”?！拔覀冞@一行，也只有娛樂事件，才敢承認是自己所為。其他的，如正面人物的網(wǎng)絡(luò)推廣，等這個典型樹立之后，我們不能再透露一點他的信息。”霍然說，很多明星復(fù)出之前，都要進行1到2個月大規(guī)模的炒作，其中，很多就是網(wǎng)絡(luò)推手推出的緋聞或者重磅?！鹋跫t一個人后，策劃人有多種收益模式業(yè)內(nèi)人士透露，在捧紅一個人后，策劃人有多種收益模式：一種是成為紅人的經(jīng)紀人，從其收入中直接分成，每次從簽約合同中抽取包裝費。還有就是直接將作品(包括紅人)整體轉(zhuǎn)賣給專業(yè)演藝公司，一次性獲得一筆收入?！爱斎?，我們公司還沒有達到那種水平，很多明星和大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣都是專業(yè)的公關(guān)公司在做，我們偶爾能夠承接區(qū)域性的推廣，已經(jīng)很不錯了?！被羧徽f，與北京、上海等地相比，鄭州的業(yè)務(wù)量并不是很大。談及網(wǎng)絡(luò)推手的收益，霍然說，也只有比較高層次的推手才會有不錯的收益，如那些兼職的“水軍”每個月能有幾百元已經(jīng)不錯了?！拔覀児鹃_展網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)有一年多了，現(xiàn)在基本上每個月這方面的流水能達到10