家用美容儀市場需求及前景一、家用美容儀市場概況面部美容儀由于兼具輕醫(yī)美、輕侵入、可攜帶、操作簡單等特點，使得在家醫(yī)美成為可能，面部美容儀已經(jīng)成為消費者“御齡保衛(wèi)戰(zhàn)”的重要武器。近幾年，由于我國美容儀我國美容儀行業(yè)起步較晚，但由于早期大多企業(yè)作為國外品牌的代工廠，掌握了一定的美容儀制造技術(shù)，因此近年來我國美容儀行業(yè)發(fā)展較為迅速。數(shù)據(jù)顯示目前面部美容儀的女性普及率僅次于洗臉儀。2019年淘寶天貓電子美容儀成交額占比達74%，遠遠超過第二位—洗臉儀（9%）。二、家用美容儀消費者特征分析對標歐美、日本等其他國家，國內(nèi)家用美容儀器的滲透率提升空間較大，消費潛力廣闊，未來發(fā)展前景較為可觀。而近三年線上家用美容儀品類迅速發(fā)展，消費規(guī)模不斷增長，其中天貓國際的規(guī)模增長尤為突出，是品類成長的重要渠道。從用戶畫像來看，家用美容儀的用戶主要是女性，尤其是“90后”“95后”開始“抗初老”的年輕女性消費群體，其中，35歲以下的消費者占比達到超9成，25歲以下的消費者占比達到3成。且家用美容儀的消費者仍然在持續(xù)年輕化，需求熱度亦是呈現(xiàn)上升趨勢。除此之外，不少對美容護理有較高追求的男士也成了家用美容儀的消費群體之一。相比較女性消費群體對家用美容儀品牌、價格、外觀等方面的重視，男性消費群體則更重視家用美容儀的高科技性能和實際使用感受。近年來，國內(nèi)外美容儀消費市場急速發(fā)展，消費能力暴漲，吸引了大量投資，包括國際國內(nèi)的家電巨頭和各個行業(yè)的佼佼者。由于韓劇、日劇等文化輸出而形成的粉絲效應(yīng)，在年輕和女性消費群體中擁有強大的粉絲基數(shù)，日韓品牌美容小家電也一經(jīng)引進就大受歡迎，而其他國家的家用美容儀品牌也紛紛進入中國。近年來，金稻、可思美、木薯等中國本土品牌依托互聯(lián)網(wǎng)營銷崛起。三、家用美容儀市場需求前景1、愈發(fā)注重自身顏值，美容需求持續(xù)增長人民生活水平提高，消費者愈發(fā)關(guān)注顏值。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，人均可支配收入保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入從2011年的1.91萬元提升至2018年的4.00萬元，人民生活水平提升明顯。消費者追求品質(zhì)生活，愈發(fā)注重自身顏值，美容需求持續(xù)增長。2、“懶人經(jīng)濟””、“單身經(jīng)濟”、“快節(jié)奏經(jīng)濟”等推動行業(yè)需求近幾年，“懶人經(jīng)濟”、“單身經(jīng)濟”、“快節(jié)奏經(jīng)濟”等等市場趨勢都將產(chǎn)品指向了“便攜式”的方向發(fā)展。3、抗衰老意識逐步滲透，年輕用戶抗老需求釋放經(jīng)過前期“初老”概念的盛行，疊加國際知名護膚美妝品牌雅詩蘭黛、蘭蔻、SK2等各類廣告投放的大力宣傳的助力，關(guān)于抗衰老等進階護膚的市場教育逐步加強，抗衰老的意識在消費者群體中逐步滲透。4、小紅書等新興媒體崛起，拓展產(chǎn)品營銷渠道隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，小紅書和抖音等新興媒體崛起。小紅書作為內(nèi)容社區(qū)平臺，