2021年功能性護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、概述功能性護膚品是指專門針對問題性皮膚，有一定治療作用的藥理性護膚品，其中含有藥物成分。國內(nèi)目前對于功能性護膚品尚未有明確定義，在法規(guī)層面不存在“藥妝品”的概念，并且規(guī)定不得宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”等“藥妝品”概念。根據(jù)效果目的，其主要可分為皮膚學級護膚品、強功效性護膚品及械字號醫(yī)用敷料三大類。2、發(fā)展歷程目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，國產(chǎn)品牌抓住機遇，市場份額不斷提升，行業(yè)也步入“國貨崛起”的階段。站在當下時點，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)形式多樣化，以產(chǎn)品力為基礎(chǔ)盤，渠道為錨、營銷為盾，除了傳統(tǒng)的電視廣告營銷外，各品牌注重線上流量的獲取，積極參與社媒營銷、直播帶貨等多種營銷方式，布局小紅書、抖音等平臺，推動行業(yè)快速發(fā)展。二、相關(guān)政策2021年1月，國家市場監(jiān)督管理總局頒布了《化妝品注冊備案管理辦法》，對化妝品新原料、注冊備案管理、監(jiān)督管理、法律責任等各方面作出明確要求和界定。這將使得部分中小企業(yè)或廠家不合格的產(chǎn)品及原料將被清理出市場，進而推動功能性護膚行業(yè)朝向規(guī)范化分析發(fā)展，為具備研發(fā)實力和高安全性功能性護膚品牌提供發(fā)展契機。三、產(chǎn)業(yè)鏈分析1、產(chǎn)業(yè)鏈功能性護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料；中游為生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品有皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫(yī)美級護膚品；下游為銷售環(huán)節(jié)，主要包括醫(yī)院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。2、上游端分析我國功能性護膚品行業(yè)上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。從采購成本來看，生物活性物為功能性護膚品牌商主要采購原料，其占據(jù)的成本比例高，為39.5%；其次是保濕劑，采購成本占比達27.2%。3、下游端分析近年來，隨著淘寶、抖音、小紅書等平臺興起，我國化妝品行業(yè)線上渠道持續(xù)滲透，并且愈發(fā)垂直化、多元化，電商成為第一大渠道，2019年占比提升至30.3%，而美容院、專業(yè)渠道、直銷占比保持穩(wěn)定。但是由于中國藥店渠道銷售化妝品業(yè)務(wù)尚未完善，造成其在專業(yè)化渠道布局落后于發(fā)達國家。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國專業(yè)渠道占比僅7.7%，而日本達到32.4%，韓國為14.1%。四、行業(yè)現(xiàn)狀1、護膚品市場規(guī)模護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關(guān)注，人們護膚意識的增強，行業(yè)規(guī)模迅速擴張。據(jù)資料顯示，2021年我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模達2938.06億元，同比增長8.8%。預計到2025年行業(yè)市場規(guī)模將增長至3917.16億元。2、市場規(guī)模近年來，隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當?shù)纫蛩?，人們皮膚問題不斷增多，消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加，功效型護膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠超護膚品行業(yè)增速。據(jù)資料顯示，2021年我國功效護膚品行業(yè)市場規(guī)模達308億元，同比增長32.2%。2、細分市場從細分市場情況來看，由于重組膠原蛋白較動物源性膠原蛋白具有明顯優(yōu)勢，其在功效性護膚品市場占比率快速提升，由2017年的6%提升至2021年的14.9%，而透明質(zhì)酸比重有所下降，由2017年的25.3%下降至2021年的18.8%。3、醫(yī)用敷料隨著皮膚修復需求的增長，醫(yī)用敷料市場也表現(xiàn)出強勁增長動力。據(jù)資料顯示，我國醫(yī)用敷料行業(yè)市場規(guī)模從2017年的67億元增長至2021年的259億元，年復合增長率達40%。4、投融資情況隨著功效護膚品行業(yè)的迅速發(fā)展，資本的目光也逐漸聚焦于功能護膚品，行業(yè)投資數(shù)量不斷增長。據(jù)資料顯示，2021年中國護膚品投融資19起，共融資金額32.23億元，其中：2021年1季度8起護膚品融資，其中6起為功能性護膚品。五、競爭格局1、市場格局目前我國功效性護膚市場較為集中，前五大品牌多具有優(yōu)勢性成分，CR5市場份額超60%，其中市場份額前三的企業(yè)分別為貝泰妮、歐萊雅和巨子生物，市場份額分別為21%、12.4%和11.9%。2、重點企業(yè)云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司是以“薇諾娜”品牌為核心，專注于應(yīng)用純天然的植物活性成分提供溫和、專業(yè)的皮膚護理產(chǎn)品，重點針對敏感性肌膚，在產(chǎn)品銷售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)資料顯示，2021年貝泰妮功能性護膚品業(yè)務(wù)營收達39.55億元，同比增長54.79%，占總營收比重的98.32%。六、發(fā)展趨勢1、滲透率逐漸提升隨著護膚意識的升級，消費者對護膚品的需求從基礎(chǔ)的清潔﹑保濕與防曬，向著更加個性化的細分功效進階，其對于功效型護膚的理念和對功效型護膚品的購買欲望將逐漸增強。而在需求快速增長的驅(qū)動下，我國功效型護膚品在護膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。2、多元化發(fā)展將來隨著功效型護膚品的產(chǎn)品線逐漸完善、成分與配方創(chuàng)新逐漸飽和，彼時將會有部分具有資本與研發(fā)實力的成熟玩家積極拓展自身產(chǎn)品線并嘗試新的產(chǎn)品領(lǐng)