從樂(lè)視停盤(pán)看互聯(lián)網(wǎng)電視的饑餓游戲

就在前兩天(8月21日)，最近一直動(dòng)靜很大的樂(lè)視網(wǎng)臨時(shí)停牌。雖然樂(lè)視網(wǎng)那邊極力稱停牌原因是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蓄意抹黑，但根據(jù)目前對(duì)外披露的一些信息來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)的此次停牌與廣電總局調(diào)整電視內(nèi)容牌照政策有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。樂(lè)視網(wǎng)所遭遇的情況其實(shí)只是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視所面臨情況的一個(gè)縮影——國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻公司和廣電總局之間的暗斗逐漸的公開(kāi)化。也就是說(shuō)，對(duì)于廣電總局不斷收縮權(quán)限的做法(禁止盒子、強(qiáng)制修改UI、限制牌照發(fā)放)，視頻公司的忍耐力在不斷降低(或者是互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的用戶“打抱不平”)，以此我們也就不難看到，在朋友圈一篇名為《樂(lè)視十問(wèn)廣電總局：你懂法嗎講政治嗎愛(ài)國(guó)嗎》的文章瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。PingWest創(chuàng)始人駱軼航在《保住了盒子，但丟了人》中，對(duì)樂(lè)視網(wǎng)和廣電總局監(jiān)管下的傳統(tǒng)電視臺(tái)目前所處的情況闡述為一個(gè)“有意思”的反差：一面是廣電總局對(duì)樂(lè)視從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)入電視內(nèi)容播控的高度戒備和嚴(yán)厲打擊，另一面是昔日知名的王牌電視欄目主持人紛紛跳槽樂(lè)視、愛(ài)奇藝和搜狐視頻，從事互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的自制與自播。如果從純競(jìng)爭(zhēng)層面考慮，互聯(lián)網(wǎng)視頻相比傳統(tǒng)電視有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)：1)內(nèi)容相關(guān)限制減少(相比傳統(tǒng)電視內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)視頻相對(duì)開(kāi)放程度更高)，容易吸引用戶關(guān)注；2)人也相對(duì)自由(跟過(guò)去央視限制主持人不接商業(yè)廣告等相比)，可以進(jìn)行高素質(zhì)人才儲(chǔ)備；3)利益也可以最大化(相比傳統(tǒng)電視單一的廣告收入，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的收費(fèi)模式也更多元)，以此來(lái)獲得持續(xù)發(fā)展。但如果通盤(pán)考慮，那么在商業(yè)層面就不可能不考慮政策的限制。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，這也就意味著：1)廣電總局的政策很可能使得互聯(lián)網(wǎng)視頻公司在短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的布局放緩節(jié)奏甚至是暫時(shí)停止；2)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻公司進(jìn)軍電視行業(yè)的“烈士”——從過(guò)去博客、微博形式的發(fā)展歷史來(lái)看，先進(jìn)入者未必能夠嘗到勝利的果實(shí)；3)使得既有業(yè)務(wù)受影響，尤其是在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站處于“諸侯割據(jù)”的狀況下，來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力絕對(duì)不可能忽略。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司進(jìn)軍電視行業(yè)也陷入了冰火兩重天的境地，這甚至像極了電影《饑餓游戲》中的戲碼：如果決定向前一步，由于本身商業(yè)模式與政策的沖突，使得自己在與政策的博弈中，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很容易的獲得可趁之機(jī)；如果保持現(xiàn)有狀態(tài)，則所有的有志進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的公司則都會(huì)處于相互消耗停滯不前的情況，直至某一家或者幾家堅(jiān)持不下去。從樂(lè)視網(wǎng)今天(8月22日)連續(xù)發(fā)布的兩份聲明來(lái)看，我們依稀也可以略微猜出其在這場(chǎng)“饑餓游戲”中的心態(tài)：對(duì)于停盤(pán)在聲明中直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑，以此可以看出其對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重視；對(duì)于《樂(lè)視十問(wèn)廣電總局》聲明非出自官方，而是由雪球上的用戶撰寫(xiě)，可以看出樂(lè)視網(wǎng)并沒(méi)有下定決心，站出來(lái)將矛頭直指廣電總局。實(shí)際上，我們雖然無(wú)法斷定說(shuō)如果沒(méi)有來(lái)自政策調(diào)整的壓力，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司進(jìn)軍電視行業(yè)會(huì)走的更快更好，但我們可以預(yù)料的是，如果沒(méi)有政策的壓力，圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視這塊“新興市場(chǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)越發(fā)激烈。一個(gè)常識(shí)是，當(dāng)從兩方對(duì)峙變?yōu)槿讲┺牡臅r(shí)候，局面的復(fù)雜程度會(huì)增加3倍?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻公司的電視之路究竟會(huì)如何破局，估計(jì)到目前為止誰(shuí)都無(wú)法預(yù)測(cè)。但