新媒體環(huán)境下微電影廣告營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)與策略,市場(chǎng)營(yíng)銷論文內(nèi)容摘要：微電影是新媒體時(shí)代背景下新興的區(qū)別于傳統(tǒng)電影電視媒體的文化現(xiàn)象內(nèi)容。微電影主要在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行播放,能夠知足人們?cè)谝苿?dòng)與休閑狀態(tài)下的觀看需要,具有微時(shí)放映、微周期制作、微規(guī)模投資等突出特點(diǎn),包含多個(gè)方面的主題內(nèi)容,能夠單獨(dú)成篇可以系列成劇。一般來講微電影經(jīng)常被分成商業(yè)與非商業(yè)微電影,華而不實(shí)前者由于制作精良、資金豐富、明星加盟等突出優(yōu)勢(shì),開場(chǎng)迅速步入到電影市場(chǎng),應(yīng)轉(zhuǎn)變成為一種市場(chǎng)主流,為新媒體營(yíng)銷創(chuàng)造了良好條件。本文將著重就新媒體時(shí)代的微電影廣告營(yíng)銷策略進(jìn)行探究,以期為確定適應(yīng)全現(xiàn)代的廣告營(yíng)銷策略進(jìn)行探究,突出微電影廣告的重要優(yōu)勢(shì)。本文關(guān)鍵詞語：新媒體時(shí)代;微電影;廣告營(yíng)銷;微電影被稱作是新世紀(jì)最新傳播形式，從誕生時(shí)候開場(chǎng)一直到快速發(fā)展的今天，都備受大家關(guān)注，也成為了廣大學(xué)者積極探究的熱門內(nèi)容。微電影和大熒幕電影存在著非常大的區(qū)別，微電影除了是廣告營(yíng)銷手段之外，還是當(dāng)前極具流行性特征的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，也正是由于這些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的存在，使得短視頻在極短的時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展起來，得到了人們的高度重視與普遍歡迎，成為了廣告營(yíng)銷工作當(dāng)中備受矚目的新星。新媒體時(shí)代的微電影廣告營(yíng)銷有效轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)營(yíng)銷形式，適應(yīng)了現(xiàn)代與新要求，所以能夠?yàn)闋I(yíng)銷創(chuàng)新提供必要支持。不過為了保證微電影廣告營(yíng)銷的效果，還需要從不同角度出發(fā)彌補(bǔ)其在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中存在的缺陷和缺乏，促進(jìn)微電影營(yíng)銷價(jià)值的延伸與拓展。一、微電影廣告概述微電影廣告涵蓋微電影傳播基本特點(diǎn)的同時(shí)，還擁有本身的獨(dú)特魅力。微電影廣告的含義是在信息傳播實(shí)踐當(dāng)中，廣告主付出代價(jià)拍攝之后在新媒體平臺(tái)上播放具備完好故事情節(jié)、總時(shí)間0.5～20分鐘不等微廣告視頻的新型廣告形式。該形式的重要目的是把故事當(dāng)中的特定信息傳播給受眾，以便影響受眾觀念和行為，發(fā)揮良好的廣告營(yíng)銷效果。我們?cè)诶斫馕㈦娪皬V告時(shí)，需要明確認(rèn)識(shí)到微電影廣告和植入廣告是不同的。植入廣告一般指的是有意識(shí)把營(yíng)銷事物用婉轉(zhuǎn)方式方法植入既存媒體來提升曝光率的廣告。微電影廣告則去掉了植入廣告依附性，由于最終構(gòu)成的整部微電影作品就是一支完好的廣告，其主旨內(nèi)容是對(duì)某產(chǎn)品或者某品牌進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)而到達(dá)營(yíng)銷目的。微電影廣告的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：第一，成本低廉，效益較高。和傳統(tǒng)電影植入廣告這樣的形式進(jìn)行比照，微電影廣告不必產(chǎn)生太多花費(fèi)，就能夠獲得良好的宣傳效果，從這一角度看具備極高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。加之運(yùn)用有效的營(yíng)銷策略，能夠在很大程度上提高廣告營(yíng)銷有效性。第二，內(nèi)容原創(chuàng)和多元。微電影廣告走的是一條融合了內(nèi)容創(chuàng)作和制作的發(fā)展道路，因此能夠有效迎合廣告營(yíng)銷的實(shí)際需要，用原創(chuàng)性的微電影廣告營(yíng)銷，帶給人更大的吸引力，獲得好的營(yíng)銷效果。第三，情感體驗(yàn)性傳播。微電影廣告與傳統(tǒng)意義上廣告，最大也是最明顯的差異不同，就是把品牌內(nèi)容完好融合到故事情節(jié)當(dāng)中，選用這樣的方式方法除了能夠吸引廣大受眾之外，還能夠讓受眾借助分享性和開放性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，介入故事情節(jié)發(fā)展，引發(fā)受眾的情感共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生良好的廣而告之效果，讓品牌形象深切進(jìn)入受眾內(nèi)心。二、微電影廣告營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)微電影廣告營(yíng)銷是新媒體時(shí)代的重要產(chǎn)物，融合了新媒體技術(shù)與電影內(nèi)容，是一種獨(dú)具特色的新型營(yíng)銷形式，既是擁有完好故事和動(dòng)人情節(jié)的電影，又是能夠用于品牌宣傳的廣告?，F(xiàn)如今人們之所以重視微電影廣告的發(fā)展，并將企業(yè)愈加廣泛的應(yīng)用到新媒體營(yíng)銷之中，是由于微電影廣告營(yíng)銷具備突出優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)為：第一，受眾定位準(zhǔn)確，能夠捉住受眾心理，進(jìn)而有效搶占消費(fèi)市場(chǎng)。微電影廣告制作經(jīng)過中會(huì)對(duì)受眾進(jìn)行全方位的分析，保證定位有效，知足受眾的心理需要，占領(lǐng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。第二，具備極強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠促進(jìn)受眾介入華而不實(shí)，獲得更好的營(yíng)銷效果，同時(shí)也能夠了解用戶的多元需要，對(duì)廣告營(yíng)銷形式進(jìn)行改良。受眾能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自個(gè)的意見和建議，表示出自個(gè)觀看后的想法。而這些信息可以以為其所用，為其改良相關(guān)工作提供必要根據(jù)。第三，能夠通過發(fā)揮明星效應(yīng)，產(chǎn)生極大的品牌影響力，為營(yíng)銷效果提供宏大助力。一般而言，微電影廣告當(dāng)中會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星代言，這是一種非經(jīng)常見和普遍的營(yíng)銷方式，能夠迅速到達(dá)廣而告之的目的。明星代言人的粉絲氣力強(qiáng)大，包含不同群體，用明星建造品牌文化，讓粉絲受眾獲得信任感，進(jìn)而提高心理認(rèn)同，提高營(yíng)銷成效。第四，傳播渠道多元化，能夠讓人們隨時(shí)隨地觀看微電影廣告，因此能夠有效擴(kuò)大微電影廣告的傳播與影響范圍。比方社交媒體、手機(jī)媒體、視頻網(wǎng)站等都是進(jìn)行微電影廣告的傳播渠道，在如今的新媒體時(shí)代背景下，伴隨眾多新媒體工具的產(chǎn)生，微電影廣告的傳播渠道將會(huì)進(jìn)一步拓展，知足人們的碎片化閱讀需要。三、新媒體時(shí)代微電影廣告營(yíng)銷策略(一)優(yōu)化微電影廣告內(nèi)容的制作在新媒體時(shí)代背景下，廣告營(yíng)銷形式發(fā)生了翻天覆地的變化，如今的廣告營(yíng)銷講究的是內(nèi)容為王，假如沒有良好的廣告內(nèi)容做支撐的話，想要發(fā)揮廣告的影響力，建立品牌形象和有效吸引受眾注意力則是無法實(shí)現(xiàn)的。所以在新媒體時(shí)代背景下，為了適應(yīng)全新環(huán)境，擴(kuò)大營(yíng)銷影響力，要在微電影廣告的作品內(nèi)容制作方面增加力度。一方面，要確保內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)性。所謂獨(dú)創(chuàng)性指的是創(chuàng)作人員能否能夠發(fā)現(xiàn)微電影作品內(nèi)容與營(yíng)銷對(duì)象特性的結(jié)合點(diǎn)，保證制作出來的內(nèi)容人無我有人有我優(yōu)。這是一種非常高層次的制作具體表現(xiàn)出，也由于獨(dú)創(chuàng)性的特征得到了人們的高度關(guān)注與歡迎。優(yōu)秀的微電影廣告作品需要和觀眾在心理方面進(jìn)行密切關(guān)聯(lián)，有效捉住觀眾心理，用獨(dú)到視角與電影話語言進(jìn)行高質(zhì)量和創(chuàng)新性內(nèi)容的展現(xiàn)，以便在受眾當(dāng)中構(gòu)成優(yōu)良口碑。另一方面，要注意提高藝術(shù)內(nèi)涵。從本質(zhì)屬性角度進(jìn)行分析，電影具備藝術(shù)性和商業(yè)性的特征，當(dāng)然根據(jù)特性強(qiáng)弱度的不同，還會(huì)得到更為細(xì)致的劃分。微電影廣告營(yíng)銷在很大程度上看是電影形式，當(dāng)然也具備商業(yè)性與藝術(shù)性特點(diǎn)。不過由于微電影廣告擁有明確的營(yíng)銷目的，所以在商業(yè)性方面要更強(qiáng)一些，但是這并不能講在內(nèi)容方面要忽視和完全摒棄藝術(shù)內(nèi)涵。在微電影廣告制作當(dāng)中，創(chuàng)作人員必須提高高度自律精神，不斷加強(qiáng)個(gè)人的藝術(shù)修養(yǎng)，增加作品的文化檔次，更好引起人們的共鳴。(二)提升微電影廣告制作專業(yè)度制作微電影廣告是開展微電影廣告營(yíng)銷的基礎(chǔ)與前提條件，只要確保廣告制作的專業(yè)化水平極高，才能夠在營(yíng)銷發(fā)展方面有愈加專業(yè)化的成長(zhǎng)與進(jìn)步，知足人們的多元化需要。在提高微電影廣告制作專業(yè)度方面，需要著重把握下面兩方面的內(nèi)容：第一，對(duì)創(chuàng)作人才進(jìn)行大力培養(yǎng)，完善專業(yè)化制作人才培養(yǎng)機(jī)制。就當(dāng)前而言，微電影廣告的創(chuàng)作大多數(shù)是邀請(qǐng)名家名導(dǎo)，選擇的演員也更多的是明星。不過微電影廣告營(yíng)銷在將來發(fā)展經(jīng)過當(dāng)中不能夠受此約束而構(gòu)成一種營(yíng)銷局限，也就是講要有高手在民間的意識(shí)，讓草根導(dǎo)演以及演員擁有更多接觸并且學(xué)習(xí)的時(shí)機(jī)，給他們提供一個(gè)展示的平臺(tái)，這將會(huì)為微電影廣告制作注入新鮮血液和生機(jī)活力，更好地知足人們的多元化要求。在對(duì)制作人才進(jìn)行培養(yǎng)的經(jīng)過當(dāng)中，需要提高整體的專業(yè)度，合理制定人才挖掘和人才培育計(jì)劃。第二，堅(jiān)持走專業(yè)化的制作道路。如今的微電影廣告市場(chǎng)規(guī)范化水平還有待提升，不少作品的內(nèi)容與品質(zhì)增加了太多商業(yè)化色彩，喪失了藝術(shù)性。想要改變這一情況，就需要構(gòu)建完好產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持走專業(yè)化了制作道路，要求制作團(tuán)隊(duì)，除了要擅長(zhǎng)運(yùn)用多元化技術(shù)方式方法之外，還需要確立專業(yè)化發(fā)展思路和計(jì)劃，順應(yīng)微電影廣告的專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。(三)拓展微電影廣告的營(yíng)銷渠道擴(kuò)大微電影廣告營(yíng)銷影響力的關(guān)鍵就是擴(kuò)展?fàn)I銷渠道，進(jìn)而適應(yīng)全新的新媒體時(shí)代。一方面要注意拓寬受眾面。受眾才是整個(gè)文化市場(chǎng)的主人，在整個(gè)信息傳播體系當(dāng)中占據(jù)舉足輕重的地位。要促進(jìn)微電影廣告的發(fā)展，擴(kuò)大營(yíng)銷影響力，就要得到受眾的歡迎和支持。拓寬受眾面目的的實(shí)現(xiàn)要求，將微電影內(nèi)容與形式作為著手點(diǎn)。就當(dāng)前而言，微電影的內(nèi)容與形式，大多是詼諧幽默和潮流時(shí)髦元素，所以面對(duì)的受眾群體比擬年輕化。而將來微電影廣告營(yíng)銷出來了能夠?yàn)槠髽I(yè)、品牌等做營(yíng)銷宣傳之外，還能夠步入公益廣告領(lǐng)域，傳播社會(huì)新風(fēng)氣，可以以創(chuàng)作出更多面向其他群體的精品內(nèi)容，讓人們對(duì)于微電影廣告的關(guān)注度得以提升。另一方面要不斷加大和傳統(tǒng)媒體的合作融合力度。當(dāng)下微電影廣告營(yíng)銷主要的合作對(duì)象是新媒體，基于傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行宣傳的則非常少，這在很大程度上影響到微電影廣告影響力的提升。主要是由于傳統(tǒng)媒體仍然有著非常突出的優(yōu)勢(shì)，深受受眾的認(rèn)可，在受眾當(dāng)中有著較強(qiáng)影響力以及聲譽(yù)。(四)做好微電影廣告的營(yíng)銷監(jiān)管了解微電影廣告營(yíng)銷的整個(gè)經(jīng)過并做好經(jīng)過當(dāng)中的監(jiān)管工作，有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題，找到微電影廣告創(chuàng)新進(jìn)步的突破口，為微電影廣告營(yíng)銷實(shí)踐奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。微電影廣告營(yíng)銷的評(píng)價(jià)應(yīng)該取決于群眾，要從多個(gè)渠道與領(lǐng)域獲取群眾的反應(yīng)信息，這樣將會(huì)為今后的營(yíng)銷與創(chuàng)作提供必要根據(jù)，并起到良好的促進(jìn)與鞭策作用。與此同時(shí)要加大對(duì)相應(yīng)數(shù)據(jù)的分析利益度，有效監(jiān)控微電影廣告播出之后的影響與反應(yīng)，評(píng)估企業(yè)效益水平的同時(shí)跟進(jìn)受眾的反應(yīng)，找到恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷監(jiān)管重點(diǎn)，把握營(yíng)銷市場(chǎng)實(shí)際需要。另外，微電影廣告營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展時(shí)間很短，行業(yè)優(yōu)勢(shì)以及缺乏都在逐步具體表現(xiàn)出，此時(shí)重視有關(guān)法律法規(guī)建設(shè)的最佳機(jī)會(huì)。首先需要對(duì)各個(gè)部門承當(dāng)?shù)谋O(jiān)管職責(zé)進(jìn)行明確劃分，在利用規(guī)范權(quán)威的法律法規(guī)對(duì)微電影廣告的制作、發(fā)布、營(yíng)銷等全經(jīng)過進(jìn)行監(jiān)督和把控，做到多部門聯(lián)動(dòng)，嚴(yán)厲打擊懲治不正當(dāng)行為，引導(dǎo)微電影廣告規(guī)范化發(fā)展。伴隨一些新媒體的迅猛發(fā)展，越來越多的微現(xiàn)象不斷進(jìn)入人們的實(shí)際生活，也給人呈現(xiàn)出了一個(gè)非常豐富的微世界。微電影廣告是一種全新的廣告形式，也是重要的品牌營(yíng)銷方式方法，憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和廣泛受眾越來越得到人們的歡迎。微電影廣告具備短小精悍以及傳播速度迅猛等重要優(yōu)勢(shì)，在新媒體背景之下快速脫穎而出并顯現(xiàn)出極高價(jià)值。不過微電影廣告營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展時(shí)間較短，還需要在這一經(jīng)過當(dāng)中累積更多的經(jīng)歷體驗(yàn)與方式方法，做好廣告營(yíng)銷當(dāng)中的反思與調(diào)整，提高對(duì)受眾的吸引力。以下為參考文獻(xiàn)[1]張維剛.微電影的生產(chǎn)及發(fā)展態(tài)勢(shì)探究[J].編輯之友,2021(4):76-78.[2]周蔡敏.淺議數(shù)字傳播的發(fā)展趨勢(shì)由微電影盛