分析：互聯(lián)網(wǎng)公司為何都開(kāi)始玩起了硬件？

先不妨梳理一下巨頭們都推出了哪些硬件：1，百度咕咚手環(huán)：一款健康設(shè)備，用于檢測(cè)運(yùn)動(dòng)和睡眠信息，了解在自身的健康狀況。inWatch智能腕表：提供時(shí)間、音樂(lè)、上網(wǎng)、撥打電話等功能，與智能手機(jī)無(wú)異。小度WiFi：一個(gè)簡(jiǎn)易的WiFi共享裝置。小度路由，小度影棒：即將推出，都是網(wǎng)絡(luò)看片用的。2，360360隨身WiFi：一個(gè)簡(jiǎn)易的WiFi共享設(shè)備。360安全手環(huán)：用戶(hù)孩童的安全設(shè)備，更像一個(gè)GPS+對(duì)講機(jī)的結(jié)合。3，盛大果殼手表(GeakWatch)：同樣是智能手表，其獨(dú)特之處是可以獨(dú)立上網(wǎng)，功能更全面。果殼魔戒(GeakRing)：提供解鎖、傳遞個(gè)人信息等功能，功能比較雜糅，定位略顯模糊。4，小米小米盒子和小米電視，就不在此贅述了，大家應(yīng)該比我了解。5，樂(lè)視樂(lè)視盒子和樂(lè)視電視，同樣不再贅述。互聯(lián)網(wǎng)巨頭們推出的硬件看似雜亂無(wú)章，其實(shí)不外乎以下幾種類(lèi)型：1，獨(dú)立的可穿戴設(shè)備順應(yīng)國(guó)外可穿戴設(shè)備的潮流，可與人體或衣物整合的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，利用人體的行為與設(shè)備產(chǎn)生交互。代表：百度咕咚手環(huán)，盛大果殼手表2，創(chuàng)新性的配件作為傳統(tǒng)的硬件或傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的配件存在，更多的是微創(chuàng)新，起到細(xì)節(jié)優(yōu)化的作用代表：小米盒子，小度WiFi，360隨身WiFi3，傳統(tǒng)的大眾家電等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)家電絕不只是貼一個(gè)自己Logo就完事兒了，而是在其中增加更多滿(mǎn)足用戶(hù)需求的互聯(lián)網(wǎng)因素代表：小米電視，樂(lè)視TV那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入硬件行業(yè)的目的是什么呢?1，搶占入口這也是行業(yè)普遍的觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍硬件行業(yè)是為了給自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)找更多的入口。在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，很難在內(nèi)容上吸引到更多的用戶(hù)，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只能在渠道入口上下功夫。PC上，瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航是入口，而用戶(hù)已經(jīng)在逃離PC，不僅手機(jī)，更多的電子設(shè)備以及接入了互聯(lián)網(wǎng)，包括平板電腦、電子書(shū)等，這些設(shè)備不僅分流了用戶(hù)的上網(wǎng)時(shí)間，一定程度上也形成了新的入口。所以巨頭的戰(zhàn)略就是通過(guò)硬件切入，搶占入口，輸出自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，獲取利益。舉個(gè)例子，假設(shè)用戶(hù)想看視頻。在傳統(tǒng)PC端，用戶(hù)會(huì)習(xí)慣性地打開(kāi)優(yōu)酷土豆搜索或者去百度搜索(很可能被導(dǎo)入到愛(ài)奇藝或者PPS)，這樣優(yōu)酷土豆和百度就是個(gè)強(qiáng)勁的入口;在移動(dòng)端，用戶(hù)可能會(huì)選取AppStore、豌豆莢、360手機(jī)助手、91助手或者其他應(yīng)用商店下，這樣控制應(yīng)用分發(fā)的百度和360很可能強(qiáng)推自己的百度視頻(已經(jīng)愛(ài)奇藝和PPS的移動(dòng)APP)和360視頻搜索。而PC和移動(dòng)端都無(wú)法滿(mǎn)足你看視頻的需求，假設(shè)你購(gòu)買(mǎi)了小度影棒或者樂(lè)視盒子，高清大屏，更好的用戶(hù)體驗(yàn)吸引了你，這時(shí)你瀏覽的視頻一定來(lái)自于百度系愛(ài)奇藝、PPS或者樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容，這也就是硬件的價(jià)值所在。2，再造新的入口一切都在互聯(lián)網(wǎng)化，人與互聯(lián)網(wǎng)的界限也在逐漸變得模糊，在不斷互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中我們總會(huì)挖掘更多地需求，這種需求可能是原來(lái)就有的，現(xiàn)在只是把其互聯(lián)網(wǎng)化了;也可能是原來(lái)沒(méi)有的，現(xiàn)在借用互聯(lián)網(wǎng)將其挖掘了出來(lái)。很多互聯(lián)網(wǎng)公司涉足這樣的硬件可能并不是推廣自己的服務(wù)，因?yàn)槠浔旧淼姆?wù)并不一定契合硬件產(chǎn)品功能，其目的是提前布局，或許用戶(hù)，建立新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，再造一個(gè)入口，而不是搶奪原來(lái)的入口。就拿昨天推出的360安全手環(huán)舉例。兒童安全這個(gè)市場(chǎng)一定有不少產(chǎn)品了，但周鴻祎讓這個(gè)市場(chǎng)及產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化了。除了網(wǎng)絡(luò)上的新聞報(bào)道，筆者對(duì)這款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)及后續(xù)的更新還不是很了解，但我認(rèn)為360此舉肯定不是為了推廣自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，內(nèi)置個(gè)360殺毒未免太low了吧。這款產(chǎn)品自身在通話、錄音、定位等方面有著廣泛的互聯(lián)網(wǎng)需求，而這些需求一旦被接受，就會(huì)帶來(lái)價(jià)值，這才是很多互聯(lián)網(wǎng)公司推出硬件的目的，開(kāi)辟一款處女地，再重新開(kāi)荒耕耘。3，獲取數(shù)據(jù)很多互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)獲取到足夠多的數(shù)據(jù)了，但對(duì)于數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)是嫌少不嫌多的，更何況，可穿戴設(shè)備下的數(shù)據(jù)是不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽數(shù)據(jù)的，可穿戴設(shè)備下的數(shù)據(jù)由于在交互上離人的真實(shí)更接近，這樣的數(shù)據(jù)其實(shí)更立體直觀、更接近現(xiàn)實(shí)，也就更有價(jià)值。舉個(gè)例子，假設(shè)你用百度或者微博搜索一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)健康的關(guān)鍵詞，通過(guò)一定的數(shù)據(jù)處理分析，可能你以后會(huì)在百度右側(cè)廣告欄或者微博推廣櫥窗中看到運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的廣告，這就是一個(gè)簡(jiǎn)單的大數(shù)據(jù)分析，但這樣的分析大部分情況下是不準(zhǔn)確的。而假設(shè)你用了百度的咕咚手環(huán)，它有效記錄了你的睡眠和運(yùn)動(dòng)情況，這樣分析的結(jié)果可能更接近真實(shí)，由于你用了同一個(gè)賬戶(hù)體系，以后再使用百度的時(shí)候，推廣的廣告可能就精準(zhǔn)了。我再做一個(gè)猜測(cè)，假如這個(gè)手環(huán)通過(guò)分析你的心跳、血液循環(huán)流動(dòng)監(jiān)測(cè)到了你潛在的疾病，并提醒了你，是不是這樣的數(shù)據(jù)更有價(jià)值?因?yàn)檫@個(gè)手環(huán)離你更近，不只是空間上，更是生理心理上。所以，可穿戴