分析：互聯(lián)網(wǎng)助推電影業(yè)，是變革還是熱炒

此間舉行的第18屆上海國際電影節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)”成為最熱詞?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭與電影從業(yè)者都渴望形成共識：“電影新時代”的挑戰(zhàn)和機遇在哪里？“互聯(lián)網(wǎng)＋”如何把中國電影帶進更光明的未來？互聯(lián)網(wǎng)助推類型片百花齊放今年初，由互聯(lián)網(wǎng)熱門漫畫《十萬個冷笑話》改編的同名電影在全國上映，以不到千萬元的制作宣發(fā)成本輕松賺得近1.2億元票房。無獨有偶，《分手大師》及《小時代3》主打輕松浪漫主題，以女性角色為核心，成功將大批粉絲帶進影院；《匆匆那年》《同桌的你》在《致青春》之后，繼續(xù)占據(jù)青春懷舊片巨大市場；《爸爸去哪兒》即便只是匆匆趕制的紀錄電影，也在今年春節(jié)期間火爆大銀幕……“無論是定位在‘宅男宅女’，還是三線城市‘小鎮(zhèn)青年’，只要投資不大，聚焦細分群體，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)達的今天，都會有機會。”愛奇藝副總裁楊向華在本屆電影節(jié)論壇上說。一些電影從業(yè)人員表示，中國商業(yè)電影的類型構成已經(jīng)從過去的單一化走向百花齊放，這也成為電影產(chǎn)業(yè)趨于完善、工業(yè)水平不斷提升的重要表征，而互聯(lián)網(wǎng)在當中起到了“降低影片制作宣傳發(fā)行成本”“大數(shù)據(jù)精準營銷”等關鍵作用?！霸谟懻摬煌捌愋偷臅r候，大數(shù)據(jù)也許能夠給大家?guī)砀鞔_的指向?！彪娪啊短﹪濉穼а?、演員徐崢表示，數(shù)據(jù)能用來分析什么題材、什么主創(chuàng)和演員陣容等會被觀眾喜歡，進而預估票房，并反作用于投資規(guī)模?！斑@樣做的好處是一些投資小，又有一定觀眾人群的類型片不再會輕易‘死掉’，使得任何類型片都有出精品的可能性。”電影后產(chǎn)業(yè)鏈能否借力崛起？“去年電影節(jié)之后的一年中，以BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始電影產(chǎn)業(yè)整合性布局，如今生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)建立，這是革命性的。”博納影業(yè)集團總裁于冬不無憂慮地表示：“幾乎一夜之間，拍電影不再是電影公司的專利，未來傳統(tǒng)電影企業(yè)的出路在哪里？”今年3月，阿里巴巴出資入股光線傳媒，雙方宣布將在電影投資、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行等多領域展開合作。顯然，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已不再滿足于通過網(wǎng)上售票與在線選座來接觸電影業(yè)。對此，阿里巴巴集團CEO張勇強調(diào)，阿里巴巴的興趣不在拍電影，而是將更多解決“讓天下沒有難拍的電影”這一商業(yè)模式的革新問題，并不會與華誼兄弟、博納影業(yè)、光線傳媒等在電影內(nèi)容創(chuàng)意及生產(chǎn)制作上做“正面交鋒”?！拔蚁胝f，‘互聯(lián)網(wǎng)＋電影’的主體是電影，中國電影產(chǎn)業(yè)面臨著利用互聯(lián)網(wǎng)重塑自己、改造自己的機會?；ヂ?lián)網(wǎng)不只是渠道，相反，它將對娛樂文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)供銷體系帶來新的價值。”張勇說。縱觀大陸電影市場，影院票房收入占整個電影業(yè)收入的80%以上，而在美國投資回報則大部分來自于電影版權發(fā)行、主題公園、衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)等。互聯(lián)網(wǎng)能否解決電影后產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的“痛點”？今年5月中旬，騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布進軍電影衍生品?！稄统鹫呗?lián)盟2》熱映期間，天貓聯(lián)合40多個獲迪士尼正版授權的品牌獨家首發(fā)電影衍生品，產(chǎn)品從掃地機器人、移動數(shù)碼產(chǎn)品，到家居生活用品、服裝鞋帽等，銷售業(yè)績斐然?！跋啾鹊鲜磕岬娜a(chǎn)業(yè)鏈，國內(nèi)銷售的電影衍生品還比較匱乏，且山寨貨泛濫。”優(yōu)酷土豆集團高級副總裁朱輝龍認為，互聯(lián)網(wǎng)應該提供更多平臺，增加與觀眾的互動，將影視形象更加生活化，幫助建立其與觀眾的情感連接，同時利用電子商務開發(fā)多元購買渠道。渠道VS內(nèi)容，誰將占領電影產(chǎn)業(yè)制高點？在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)推動下，未來是內(nèi)容公司還是渠道公司能占領電影產(chǎn)業(yè)制高點，一直以來備受業(yè)界關注。在徐崢看來，大數(shù)據(jù)并沒有“綁架”電影人的決策?！白罱K還是要回到內(nèi)容端上面，電影人仍要以一個藝術家的身份進行創(chuàng)作。”互聯(lián)網(wǎng)界人士也認同內(nèi)容為王的判斷。阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧說，“互聯(lián)網(wǎng)＋”，“加”的是好作品、好內(nèi)容，這是產(chǎn)業(yè)變革中不變的那部分?！盎ヂ?lián)網(wǎng)只是一種通路，一種技術手段，內(nèi)容才是電影行業(yè)的競爭壁壘。”數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已高達5億，這些用戶都可能成為互聯(lián)網(wǎng)電影