劉德華的明星效應(yīng)姓名學(xué)號(hào)任務(wù)彭若愚S150732012講解PPT和搜集資料高婷婷S150701017制作PPT和確定案例田蜜S150701023提問(wèn)題和確定結(jié)構(gòu)孫科S150732014回答問(wèn)題和確定主題1問(wèn)題背景2劉德華是什么3劉德華的商品效用4劉德華何以“長(zhǎng)盛不衰”5劉德華為何昂貴目錄問(wèn)題背景問(wèn)題背景背景background1982年——20XX年1貴

歷經(jīng)33年，從初出茅廬的情歌小王子，到如今的影帝，劉德華依舊魅力四射。他開(kāi)過(guò)300多場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，且門票價(jià)格居高不下。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)分析一下劉德華的門票為什么這么貴（最高票價(jià)達(dá)1680元）。

劉德華是什么劉德華是什么2商品企業(yè)

當(dāng)人們習(xí)慣于探討各類明星的身價(jià)時(shí)，其實(shí)已經(jīng)默認(rèn)了其是作為商品而存在的——不是商品，何來(lái)價(jià)格？承認(rèn)明星劉德華是一種“商品”，是本文立論的前提。劉德華不同于經(jīng)濟(jì)學(xué)中一般意義的商品，它的效用、出售方式均很特別，劉德華可以同時(shí)被無(wú)數(shù)人共同消費(fèi)和“使用”——可以數(shù)萬(wàn)人共同觀賞他的演唱會(huì)而不相互沖突。這個(gè)集團(tuán)“生產(chǎn)”諸多產(chǎn)品：劉德華牌電影、劉德華牌歌曲、劉德華牌演唱會(huì)、劉德華牌慈善會(huì)、劉德華牌廣告……一個(gè)人的企業(yè)集團(tuán)，生產(chǎn)如此多的產(chǎn)品，你不能不對(duì)這種現(xiàn)代商業(yè)模式感嘆！劉德華的商品效用劉德華的商品效用3效用是指商品所具有的滿足人類某種（些）欲望的能力。劉德華的商品效用3生理需求——這主要對(duì)女性fans和同性戀者有效，劉德華的歌影迷女性占的

比例很多。審美需求——?jiǎng)⒌氯A具有超凡俊俏的外表，他的歌聲對(duì)其歌迷來(lái)說(shuō)是一種高

度的美，他的演唱會(huì)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、舞蹈表演等都具有相當(dāng)高的

藝術(shù)水準(zhǔn)。劉德華具有超凡脫俗的美，能高度滿足fans的審美

需求。歸屬感

——為數(shù)眾多的劉德華的歌影迷在事實(shí)上成為一個(gè)存在許多共性

“族群”他們通過(guò)諸如加入劉德華歌迷會(huì)等形式獲得一種歸屬感

劉德華滿足了fans的社會(huì)歸屬需求。時(shí)尚需求——明星向來(lái)是時(shí)尚的引領(lǐng)者，劉德華對(duì)于其fans乃至整個(gè)社會(huì)都

具有超強(qiáng)的時(shí)尚號(hào)召力和影響力。劉德華的商品效用3社會(huì)歸屬效用審美效用時(shí)尚效用好奇心效用榮譽(yù)效用浪漫夢(mèng)幻效用虛榮效用多重商品效用劉德華何以“長(zhǎng)盛不衰”劉德華何以“長(zhǎng)盛不衰”41.“型”——一種市場(chǎng)定位從經(jīng)濟(jì)角度看，“型”就是一種市場(chǎng)定位，是經(jīng)紀(jì)人通過(guò)對(duì)明星本人特征以及市場(chǎng)需求的多方面考慮，為達(dá)到利潤(rùn)最大化的目標(biāo)為明星量身定做的一種發(fā)展路線。劉德華何以“長(zhǎng)盛不衰”42.不同型對(duì)應(yīng)的效用函數(shù)劉德華為何昂貴劉德華為何昂貴5