淺析汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理,廣告設(shè)計論文摘要隨著汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)日益劇烈的競爭，重視汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理，成為了成功推銷產(chǎn)品的關(guān)鍵。本文研究網(wǎng)絡(luò)廣告的形式及相關(guān)理論，并對汽車網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理進(jìn)行深切進(jìn)入細(xì)致的分析，在這里基礎(chǔ)上提出針對受眾心理的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告對策，以等待汽車網(wǎng)絡(luò)廣告能夠更好的發(fā)展。本文關(guān)鍵詞語：汽車網(wǎng)絡(luò)廣告，形式，受眾心理，對策。AbstractWiththeincreasinglyfiercecompetitionoftheautomobilenetworkadvertisingindustry，theemphasisonautomobilenetworkadvertisingsaudiencepsychologyhasbecomethekeytosuccessfulmarketingofproducts.Inthispaper,Istudytheformsandrelatedtheoryofonlineadvertising，andconductin-depthanalysisofautomobilenetworkadvertisingsaudiencepsychology.Onthisbasis，Iproposedasolutiontoexpectautomobilenetworkadvertisingtobetterdevelopment.KeyWords:Automobilenetworkadvertising;Forms;Audiencepsychology;Solution。1、緒論1.1、研究背景及意義。21世紀(jì)是個信息高速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)在我們的生活中無處不在。網(wǎng)絡(luò)上充斥著各類廣告，華而不實以汽車網(wǎng)絡(luò)廣告最有研究價值。汽車由于是高度關(guān)注的產(chǎn)品，消費者需要獲得海量信息以及經(jīng)歷非常復(fù)雜的決策經(jīng)過才能購買，網(wǎng)絡(luò)廣告運用到汽車領(lǐng)域之后激發(fā)出了強大威力。在中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告是規(guī)模較大，營銷方式較為成熟的部分，網(wǎng)絡(luò)廣告用戶對諸多的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告形式較為認(rèn)可1。且當(dāng)下中國汽車網(wǎng)絡(luò)行銷市場已經(jīng)渡過了初期的普及和推廣時期，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告支出僅次于IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和通訊類。但是汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的效果怎樣具體表現(xiàn)出，受眾怎樣能接受廣告的宣傳，產(chǎn)生購買行為。因而，對汽車網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的研究是實現(xiàn)廣告宣傳的一個重要環(huán)節(jié)。我們必須了解受眾對汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的心理狀態(tài)，關(guān)注受眾產(chǎn)生購買心理的一般經(jīng)過，根據(jù)受眾心理對汽車網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行設(shè)計，加強廣告的心理浸透力，進(jìn)而有效發(fā)揮廣告的宣傳和促銷作用?？傊?，在廣告鋪天蓋地的今天，只要知足受眾心理的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告才能被受眾所接受，到達(dá)廣告策劃的最終目的。1.2、研究的思路、構(gòu)造和方式方法。1.2.1、本文的研究思路與構(gòu)造。本文通過對網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理相關(guān)理論的學(xué)習(xí)，分析受眾心理對汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的重要影響，進(jìn)而提出針對受眾心理的廣告對策。本文包括五章內(nèi)容，構(gòu)造如此圖1-1所示。文章為本科論文，如需全文請點擊底部下載全文鏈接】1.2.2、本文的研究方式方法.2.汽車網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理概述2.1、網(wǎng)絡(luò)廣告定義及形式2.1.1、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義.2.1.2、網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種主要形式2.2、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的概念和內(nèi)涵2.2.1、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的概念2.2.2、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的內(nèi)涵2.3、受眾心理對汽車網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)的影響3.汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理分析3.1、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理特征.3.2.1、獵奇心理.3.2.2、方便心理.3.2.3、從眾心理.3.2.4、急躁心理.3.2、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告受眾購買心理的一-般經(jīng)過3.2.1、認(rèn)識經(jīng)過.3.2.2、情感經(jīng)過.3.2.3、意志經(jīng)過4.針對受眾心理的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的對策4.1、多角度創(chuàng)新4.2、定向傳播策略4.3、與傳統(tǒng)媒體組合策略4.4、交互式廣告策略.5、結(jié)束語在互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的變革時代，在汽車產(chǎn)業(yè)作為中國經(jīng)濟中重點產(chǎn)業(yè)的時代，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告作為高速發(fā)展的汽車產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，日益成為了汽車廣告主的寵兒。本片文章扼要闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及優(yōu)劣勢，進(jìn)而系統(tǒng)分析了汽車網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的特征，并討論了受眾產(chǎn)生購買心理的一般經(jīng)過，在這里基礎(chǔ)上，全方位、多角度的針對受眾心理因地制宜的制定適宜的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳策略。進(jìn)而影響受眾對所做廣告的商品或服務(wù)的態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到推銷出商品或服務(wù)的目的。隨著汽車市場的不斷發(fā)展，各個汽車品牌的競爭也將越來越劇烈，要想在劇烈的行業(yè)競爭中獲得一席之地，需把握汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理，因而在汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和發(fā)布經(jīng)過中，廣告制作者需把捉住受眾心理作為視線廣告效益的關(guān)鍵。伴隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場正在經(jīng)歷著由小變大，逐步壯大的經(jīng)過，將成為中國社會經(jīng)濟有重要影響的行業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流。在市場需求多元化、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的趨勢下，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的汽車廣告形式，它的優(yōu)勢將遭到越來越多的廣告主的認(rèn)可，并憑借它不可比較的優(yōu)勢在整個廣告產(chǎn)業(yè)中大放異彩。相信在將來，在中國經(jīng)濟的高速增長的環(huán)境下，對信息化建設(shè)將給與極大重視和宏大投資，中國的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場會愈加繁榮。筆者相信，中國的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告必將擁有一個光芒燦爛的明天！以下為參考文獻(xiàn)[1]陳剛.網(wǎng)絡(luò)廣告[M].北京:高等教育出版社,2007,9.[2]林升梁.網(wǎng)絡(luò)廣告原理與實務(wù)[M].廈門:廈門大學(xué)出版社,2007,3-4.[3]巢乃鵬,杜俊飛.網(wǎng)絡(luò)廣告原理與實務(wù)[M].福州:福建人民出版社,2005,29.[4]顏維磊.網(wǎng)絡(luò)本文關(guān)鍵詞語定向廣告投放與競價排名系統(tǒng)的構(gòu)建[D].上海:復(fù)旦大學(xué),2007.[5]王冰.淺析網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本策略[J].信息技術(shù),2018,33(1):103.[6]賈昌榮.新車上市:策略化操作網(wǎng)絡(luò)營銷(上)[J].中國機電工業(yè),2008,1:72.[7]魏超.網(wǎng)絡(luò)廣告[M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2007,5.[8]林舒.我們國家網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)在狀況及發(fā)展對策[J].商場當(dāng)代化,2007,1:212.[9]蔣雪涵,馬曉音,李斌.網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理分析[J].群眾文藝,2018,3:76.[10]陳翔.從受眾心理看廣告策劃的新思維[J].福建藝術(shù),2007,6:39.[11]李蕾.廣告受眾的心理表現(xiàn)試析[J].設(shè)計藝術(shù),2018,6:16.[12]舒詠平.廣告心理學(xué)教程[M],北京:北京大學(xué)出版社,2004,279.[13]饒德江.程明廣告心理學(xué)[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2008,9.[14]尚端武,肖乃濤,陳竹.芻議廣告受眾之接受心理[J].安徽文學(xué),2007,1:93.[15]樊麗.精準(zhǔn)與互動——論網(wǎng)絡(luò)廣告投放的新思路[J].網(wǎng)絡(luò)與信息,2018,4:44.[16]陳其瑞.我們國家網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題及對策[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報〔社會科學(xué)版〕,2006,7〔6〕:75.[17]常利偉.網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在狀況及發(fā)展趨勢[J].商場當(dāng)代化,2006,12:147.[18]劉林森.金融風(fēng)暴吹熱網(wǎng)絡(luò)廣告[J].今傳媒〔學(xué)術(shù)版〕,2018,4:22.[19]劉倩.從“廣而告之〞到“定向投放〞——我們國家網(wǎng)絡(luò)廣告將來發(fā)展趨勢初探[J].大視野,2018,20:35.[20]郭艷.網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果影響因素研究[J].群眾商務(wù)〔投資版〕,2018,5:115.[21]李嵩.基于受眾心理機制視角下廣告訴求方式分析[J].文藝生活·文藝?yán)碚?2018,11:56.[22]王法權(quán).廣告受眾心理探析[J].商場當(dāng)代化,2008,7:161.[23]李彩金,康定華.非商業(yè)廣告受眾心理分析[J].商場當(dāng)代化,2018,27:36.[24]李艷艷.廣告融入傳統(tǒng)文化最易感動受眾心理[J].當(dāng)代營銷,2018,9:64.[25]謝榮征.網(wǎng)絡(luò)廣告的民俗色彩[J].廣西財經(jīng)學(xué)院學(xué)報.,2008,21(4):