成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必備三要素（二）：聚合

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必備三要素除了開(kāi)放，還有兩個(gè)就是聚合與優(yōu)化，這次我們來(lái)專門(mén)說(shuō)一下聚合。說(shuō)到聚合，相信所有人都不會(huì)陌生，因?yàn)闊o(wú)論從事的是何種行業(yè)或何種崗位，在我們的日常工作中都或多或少會(huì)接觸這個(gè)詞。它也許出現(xiàn)在你與客戶溝通時(shí)，也許出現(xiàn)在你執(zhí)行項(xiàng)目時(shí)，又或許出現(xiàn)在你制定公司策略時(shí)等等。而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，我們說(shuō)到的聚合，它與“開(kāi)放”一樣，也是具有雙層的含義。第一層是屬于被動(dòng)性的，就是要求公司根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特性去聚合自身資源;第二層是屬于主動(dòng)性，即利用企業(yè)所具備的優(yōu)勢(shì)資源(包括傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道資源)，通過(guò)具有創(chuàng)新性的方式與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源進(jìn)行聚合。第一層，資源聚合適配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。我們通常說(shuō)沒(méi)有最好的營(yíng)銷方式，只有最適合的營(yíng)銷方式(這句話也可套用在市場(chǎng)和推廣等方面)。一旦公司決定進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，則需要首先分析眾多方式中，哪些是最適合公司當(dāng)前發(fā)展策略的。在確定了策略之后，就要充分聚合公司資源，保證其執(zhí)行的效率和效果。第二層，創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聚合。這里所說(shuō)的創(chuàng)新聚合，并不是我們拿幾個(gè)完全不搭邊的資源以強(qiáng)硬的方式聚合起來(lái)，然后去執(zhí)行所謂的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。有些人或者會(huì)有疑問(wèn)，誰(shuí)會(huì)傻到以這樣的方式去做呢?其實(shí)在傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，這樣的錯(cuò)誤是經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的。這主要是由于傳統(tǒng)的營(yíng)銷資源之間都或多或少具有相似性，所以使用聚合的方式進(jìn)行營(yíng)銷可以達(dá)到不錯(cuò)的效果。但是，這套方法如果使用在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上，就會(huì)出現(xiàn)很大的問(wèn)題，有些類似“水土不服”。這主要還是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷渠道與其他傳統(tǒng)渠道的區(qū)別性非常大，所以，生硬的用以前成功過(guò)的經(jīng)驗(yàn)套用在全新的平臺(tái)上，必然不會(huì)達(dá)到預(yù)期的效果。對(duì)于成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以上只是簡(jiǎn)單介紹了三個(gè)必備要素中的“聚合”，如果您想了解更多、更全面的信息，并且希望聽(tīng)到這個(gè)行業(yè)中的專家是如何解讀這三大要素，同時(shí)獲取更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源，請(qǐng)來(lái)參加，2012年7月23日-24日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)在北京紫金麗亭酒店舉辦的第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)介紹中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)從2008年7月份在蘇州成功舉辦第一屆后，得到了蘇州當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)的廣泛好評(píng)和眾多行業(yè)專家的支持。隨后為培育當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)、促進(jìn)區(qū)域中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展、培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才起到了積極的作用，協(xié)會(huì)決定每年的7月份都將在不同的城市舉辦不同主題的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì);在2009年7月在古城西安、2010年6月和2011年10月在北京又連續(xù)成功舉行三屆后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)得到了各地中小企業(yè)的熱烈歡迎，更是成為每年全國(guó)大學(xué)經(jīng)管和電子商務(wù)類專業(yè)的系主任及教導(dǎo)主任必須參與的年度盛會(huì)，每年近千名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)負(fù)責(zé)人與高校老師參與大會(huì)，把一線的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)帶入課堂。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)在四年時(shí)間里，已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)