廣告模式之爭微軟谷歌Facebook三家互玩鄙視

來看看這個連環(huán)是怎么發(fā)生的：FacebookFacebook工程總監(jiān)邁克·弗納爾對《連線》雜志說，F(xiàn)acebook6月發(fā)布的AppCenter后發(fā)現(xiàn)，跟PC桌面相比，人們在移動設(shè)備上會花大量時間不停滾動動態(tài)消息?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)在動態(tài)消息中展示應(yīng)用最有助于發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，因此我們更專注于這方面?！备ゼ{爾說，過去一年里，F(xiàn)acebook最大的發(fā)展是從桌面轉(zhuǎn)向移動領(lǐng)域。其中尤其注重于在移動模式里，讓用戶的分享變得更有結(jié)構(gòu)性。Facebook發(fā)現(xiàn)，我們所看到的許多分享都是當(dāng)場而不是事后完成的，比如看電影過程中。所以。移動應(yīng)用每天的使用頻率要比桌面高。這表明他渴望與其他人分享并記住那些瞬間。但問題是，用戶的帖子完全沒有結(jié)構(gòu)，只有“Argo”(電影名)這么一個單詞。以后，當(dāng)用戶想找電影看時，他很難了解他認(rèn)識的人中，哪些剛看過那部影片，也很難看出好友們最?？茨姆N類型片。Facebook計(jì)劃明年讓這種狀態(tài)更新變得越來越有結(jié)構(gòu)性。同時，F(xiàn)acebook還計(jì)劃在這種即時性和結(jié)構(gòu)性里植入廣告：首先，我們希望能讓人們講述的生活故事更豐滿一些?；氐轿医惴虻哪莻€例子，我們現(xiàn)在的目標(biāo)讓那些故事比你在動態(tài)消息里看到的精彩得多。你可以輕松觀看Argo的預(yù)告片，找到上映影院并買票。另外，讓越來越多的人能這樣講述故事后，我們要讓發(fā)現(xiàn)你所感興趣的東西變得更容易。當(dāng)你在圣誕節(jié)收到一部電子書閱讀器時，就可以輕松發(fā)現(xiàn)值得購買的幾本書。當(dāng)你旅行時，很容易就能找出好友們喜歡去的地方。Google+但負(fù)責(zé)Google+的谷歌產(chǎn)品副總裁布拉德利·霍洛維茨(BradleyHorowitz)周二在一次行業(yè)會議上表示，F(xiàn)acebook是一款過時的社交網(wǎng)絡(luò)，而且該公司的廣告投放方式也不得章法。咳，你記得剛才弗納爾說的“在動態(tài)消息中展示應(yīng)用最有助于發(fā)現(xiàn)應(yīng)用”嗎？霍洛維茨吐槽了。他將Facebook用戶的NewsFeed廣告比作掛在身上的廣告牌，沒有任何背景信息，而且效果不佳?！皩V告硬塞進(jìn)用戶的信息流中會惹惱用戶，對品牌也是有害無益?！彼f，“這不符合世界的發(fā)展方式?！睋p完了對手，霍洛維茨再回頭夸自家孩子說，Google+的廣告方式仍是基于信任關(guān)系的好友推薦?！澳軌颢@得自己信任的人推薦的信息，將會很有價值。這不再是掛在身上的廣告牌……而是回歸到滿足用戶需求的根本問題上?！蔽④浛取Ｈ缓罂次④?。微軟周三對旗下必應(yīng)(Bing)搜索引擎進(jìn)行了新一輪的廣告宣傳，宣傳方式主要是，抨擊谷歌。微軟稱，谷歌購物搜索結(jié)果只顯示付費(fèi)廣告內(nèi)容：“谷歌從一開始就承諾‘不作惡’，但從2012年5月31日起，即谷歌宣布對購物搜索進(jìn)行調(diào)整時，一切都改變了。簡言之，搜索購物搜索結(jié)果均為付費(fèi)廣告?！边@雖然抨擊的不是Google+而是谷歌購物搜索，但他所抨