搜索引擎滯后雅虎最后的“門戶網站”

【摘要】業(yè)內人士認為，雅虎的落寞除了技術的滯后對搜索引擎和廣告業(yè)務的影響，缺乏對產品的有效管理與整合也是重要的原因，谷歌的崛起和擴張正好可以從反面說明這一問題。雅虎，似乎成為一個燙手的山芋繼微軟(微博)和銀湖、TPGCapital和KKR等多家私募股權投資公司組隊收購雅虎股份之后，阿里巴巴(微博)和日本軟銀也與私募黑石集團、貝恩資本準備了一份面向雅虎的250億美元的全部收購要約。不過，阿里巴巴隨后否認了這一消息，表示還未就是否參與并購整個雅虎事宜做出決定。雅虎的歸屬無疑又多了一重變數。業(yè)內人士認為，雅虎的落寞除了技術的滯后對搜索引擎和廣告業(yè)務的影響，缺乏對產品的有效管理與整合也是重要的原因，谷歌的崛起和擴張正好可以從反面說明這一問題。“用戶的上網習慣從門戶網站到搜索引擎，再到社交網絡的轉變，這是一個基本趨勢。”慧聰鄧白氏研究ICT副總監(jiān)張本厚如是告訴《中國企業(yè)報》記者，“新浪如果不是抓住了微博的機會，恐怕也不比雅虎好多少?！被湔l家再生變數今年9月以來，有關雅虎資產即將整體出售或部分出售的傳聞時斷時續(xù)，導火線是公司解聘了當時的CEO卡羅爾·巴茨(CarolBartz)，宣布開展一項“戰(zhàn)略性審查”，以改進自身業(yè)務和促進營收增長。“我們對雅虎很感興趣，因為阿里巴巴集團對雅虎很重要，雅虎對我們也很重要。我們正在與他們討論?！卑⒗锇桶图瘓F董事長馬云(微博)于上月底率先表達了收購雅虎的愿望，雅虎持有該公司約40%的股份。私募股權投資公司對雅虎興趣也很大，因為雅虎在全球每個月的瀏覽用戶都有近700萬人次。有消息稱，銀湖聯合了微軟和加拿大退休金計劃投資局(CPP)正在準備向雅虎提交一份聯合收購計劃。雅虎聯合創(chuàng)始人楊致遠不得不出面辟謠，他在10月19日的一次會議上說，董事會尚未考慮將雅虎出售給阿里巴巴馬云或是私人股權投資公司，并表示雅虎“有大量的選項”，微軟“是我們很重要的商業(yè)伙伴”。雅虎即將面臨收購的傳聞仍然不絕于耳。有國外媒體報道，兩家私募股權投資公司TPGCapital和KKR與雅虎簽署了保密協議，收購價格每股約在16美元到18美元之間，這一數字后來被證實高于之前銀湖提出的16.60美元。而雅虎的市值一直徘徊在15美元?？紤]到私募公司大多把收購雅虎視為一項短期投資，美國財經人士凱文·凱萊赫(KevinKelleher)撰文建議雅虎與微軟、AOL合并。在他看來，雅虎與微軟、AOL之前達成的在線廣告聯盟就是一種嘗試，三者可以在廣告商資源、搜索引擎和二級內容平臺等方面取長補短。11月24日，坐擁570億美元現金的微軟也被曝與雅虎簽署了保密協議，正在就收購事宜展開準備工作。目前，雅虎外鏈查詢已經并入微軟bing網站管理員工具，此舉可以為微軟帶來巨大的流量，足以叫板谷歌的網站管理員工具。早在2008年，微軟就向雅虎提出了最高每股31美元、總計446億美元的收購要約，這一數字大約高出當時雅虎市值的60%。雖然楊志遠拒絕了這一收購計劃，微軟還是爭取到了一項為期10年的搜索協議，用一項搜索引擎技術的使用權換取了雅虎12%的廣告收入。針對微軟為什么在達成搜索交易情況下還要收購雅虎的疑問，《紐約時報》旗下DealBook報道解釋說，一旦雅虎的資產尤其是搜索業(yè)務遭到私募公司分拆，將會落入潛在的競爭對手的手中，微軟在“保護該公司和互聯網先鋒之間大大有利可圖的合作伙伴關系”。然而，雅虎一旦落入微軟手中，阿里巴巴40%的股份將會遭到分拆以收回投資。針對阿里巴巴“并未就是否參與并購雅虎做出決定”的回復，有分析認為，即使決定參與日本軟銀、黑石集團、貝恩資本聯合財團，阿里巴巴也只是回購自己這40%的股份。當微軟聯隊遇上阿里巴巴聯隊，雅虎花落誰家無疑又多了一重變數。門戶網站窮途末路？同在硅谷的另一大互聯網龍頭近來與雅虎的情境大相徑庭。谷歌公布的最新財報顯示，公司第三季度營業(yè)收入同比增長33%，高達97.2億美元。僅僅在第二季度，雅虎在美國市場獨立訪客還有1.78億，這與谷歌的1.82億訪問量十分接近?！叭绻芯恳幌卵呕⒌乃奈籆EO，會發(fā)現他們均沒有技術背景，從而眼睜睜地看著谷歌從自己的身邊崛起，成為新的互聯網王者?！敝腥鹑A林能源投資有限公司董事長張毅偉在微博中評論說。這話說對了一半，雅虎當初也是憑借創(chuàng)新和科技起家的。雅虎抓住了從紙張閱讀向在線閱讀的歷史轉變，迅速成為互聯網企業(yè)的先驅和楷模。后來為了獲取短期收益以應對2000年互聯網泡沫，雅虎最終選擇成為一家為以內容和廣告為驅動的媒體公司，這種過分追求商業(yè)化而忽視了技術創(chuàng)新的發(fā)展道路也為被后來谷歌的超越埋下了伏筆?！半S著信息量的爆發(fā)式增長，僅僅依靠門戶網站已經遠遠不能滿足用戶的搜索需要，搜索引擎在速度上明顯領先一籌?！睆埍竞裾f。市場的變化并未引起雅虎的足夠重視。至于自己的搜索業(yè)務，先是外包給谷歌，后又部分外包給微軟，期間于2004年被迫推出的雅虎搜索也只能屈居谷歌之下。今年第三季度，雅虎搜索業(yè)務營收降至3.74億美元，環(huán)比下滑13%，市值的比重也不到10%。搜索引擎的滯后進而影響了雅虎的廣告業(yè)務。與之相比，谷歌則通過一系列的并購和合作，將自己的產品線由傳統(tǒng)的搜索、廣告業(yè)務擴展到了移動通信、社交網絡等新興領域。在移動互聯網市場，