中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1197.2億元，同比增長(zhǎng)17%

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，物質(zhì)財(cái)富的豐富，人們除了在物質(zhì)生活方面獲得一定程度的滿足之外，在精神層面還需要獲得自己獨(dú)特的滿足，這大約就是所謂的馬斯洛層次論的分步實(shí)施效應(yīng)。然而，現(xiàn)實(shí)生活中涉及精神文化生活的種類繁多，個(gè)人愛(ài)好也不一致。喜歡琴棋書畫有之，喜歡游山玩水有之，更有許多人將看視頻(包括追劇)作為自己精神生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長(zhǎng)20.6%。

隨著我國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及手機(jī)的不斷普及，中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.7億人，較2019年增加了1.6億人，同比增長(zhǎng)22.5%。

《2021-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶總數(shù)量的比例逐年攀升，2020年中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶總數(shù)量的99.77%，較2016年的91.74%增長(zhǎng)了8.03%。

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模的不斷增加，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1197.2億元，較2019年增加了173.8億元，同比增長(zhǎng)17.0%。整體而言，“十三五”期間網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，部分自制網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝節(jié)目形成較大的社會(huì)影響力，但在短視頻和直播等內(nèi)容沖擊下，長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，各大平臺(tái)開(kāi)始布局短劇、豎屏劇、互動(dòng)劇等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，探索轉(zhuǎn)型方向。

但從用戶人均每日觀看時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，受短視頻和直播等視頻內(nèi)容的沖擊，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶觀看時(shí)長(zhǎng)不容樂(lè)觀，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶人均每日觀看時(shí)長(zhǎng)為25.2分鐘，較2019年減少了10.1分鐘，同比減少28.6%。

“十三五”期間，網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻版權(quán)保護(hù)不斷深化，用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸提升，精品網(wǎng)劇、綜藝等內(nèi)容拉動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并成為提升會(huì)員付費(fèi)水平的有力杠桿。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)突破1億，會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)速度隨之放緩。與此同時(shí)，高額的版權(quán)費(fèi)用、運(yùn)營(yíng)成本和人工成本多年來(lái)成為壓在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的沉重負(fù)擔(dān)。為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛加碼自制原創(chuàng)內(nèi)容，以創(chuàng)造更具吸引力的內(nèi)容吸納付費(fèi)用戶，同時(shí)試水多元化的付費(fèi)會(huì)員模式，試圖探索新盈利點(diǎn)。2020年，部分長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)用戶付費(fèi)體系和會(huì)員權(quán)益進(jìn)行升級(jí)，嘗試上調(diào)會(huì)員價(jià)格，并依托精品內(nèi)容開(kāi)啟超前點(diǎn)播等付費(fèi)模式，意味著國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的付費(fèi)模式走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。會(huì)員權(quán)益和付費(fèi)體系的升級(jí)，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費(fèi)新習(xí)慣，進(jìn)一步提升了其付費(fèi)率。在付費(fèi)會(huì)員費(fèi)用漲價(jià)的情況下，二線及以上城市付費(fèi)用戶占比提升，較2019年提高1個(gè)百分點(diǎn)，但同時(shí)三線以下付費(fèi)用戶占比降低。

在廣電總局“提質(zhì)減量”政策引導(dǎo)下，2020年行業(yè)更加聚焦于精品內(nèi)容創(chuàng)作，力推30集以內(nèi)的精品短劇，導(dǎo)致備案劇集平均集數(shù)明顯減少。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇備案劇集平均集數(shù)為35.2集，較2019年減少了2.7集，同比減少7.1%。精品短劇崛起成為2020年網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻內(nèi)容制作的重要趨勢(shì)，行業(yè)出現(xiàn)了更多高口碑的短劇作品，《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇作獲得市場(chǎng)強(qiáng)烈反響與用戶好評(píng)。短劇的成功不僅在于良好的品質(zhì)把控，還在于平臺(tái)創(chuàng)新“劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)建立劇場(chǎng)品牌將短劇匯聚在一起系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一招商，緩解了因篇幅較短導(dǎo)致的廣告變現(xiàn)和用戶付費(fèi)難題。

2020年中國(guó)各類題材平均播出劇集數(shù)為29集，高口碑短劇平均播出劇集數(shù)為22集，網(wǎng)絡(luò)劇“提質(zhì)減量”，高口碑精品短劇出圈，分析高口碑短劇可以看出，11-20集的高口碑短劇占46%，占比最大。

2020年中國(guó)微短劇上新數(shù)量約為300部，較2019年增加了230部；累計(jì)有效播放次數(shù)約為16億次，較2019年增加了12.06億