洗衣機(jī)市場(chǎng)回顧及品牌格局分析

近幾年，我國(guó)洗衣機(jī)銷售規(guī)模一直高于產(chǎn)量規(guī)模，保證了洗衣機(jī)銷售的增長(zhǎng)趨勢(shì)。但受家電行業(yè)景氣度下降影響，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷量增速近兩年明顯下降，2019年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷量6627.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.03%，2019年洗衣機(jī)銷量增速相比2018年下降1.36個(gè)百分點(diǎn)。

我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)，城鄉(xiāng)差距不存在明顯差異，主要是受之前家電下鄉(xiāng)影響，洗衣機(jī)替代人工洗衣需求突出，洗衣機(jī)銷售在農(nóng)村地區(qū)得到大幅提升。

截至2018年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末洗衣機(jī)擁有量97.69臺(tái)，農(nóng)村居民平均每百戶年末洗衣機(jī)擁有量88.55臺(tái)，增速2.63%，近五年，農(nóng)村居民平均每百戶年末洗衣機(jī)擁有量增速一直高于城鎮(zhèn)居民水平，但整體來(lái)看，城鄉(xiāng)居民洗衣機(jī)擁有量尚未達(dá)到平均百戶百臺(tái)水平。

我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)品在全國(guó)城鄉(xiāng)地區(qū)均存在繼續(xù)滲透的空間，促使國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)銷率近四年一直保持在100%以上。

我國(guó)定速洗衣機(jī)銷量一直占據(jù)了主導(dǎo)地位，年銷量保持在4000萬(wàn)臺(tái)以上，2019年定速洗衣機(jī)銷量4020.5萬(wàn)臺(tái)，占全部洗衣機(jī)銷量比例的60.66%。另一方面，隨著我國(guó)居民消費(fèi)者收入水平的提升，消費(fèi)升級(jí)的影響，家庭家電消費(fèi)需求出現(xiàn)了明顯改善，產(chǎn)品功能化需求增加，變頻直流洗衣機(jī)在運(yùn)行過(guò)程中相比定速洗衣機(jī)，其噪音控制、漂洗力度等方面具備更強(qiáng)的性能優(yōu)勢(shì)，極大程度上滿足了消費(fèi)者的產(chǎn)品需求趨勢(shì)。

截至2019年中國(guó)變頻直流洗衣機(jī)銷量2505.8萬(wàn)臺(tái)，相比2014年的763.6萬(wàn)臺(tái)，提高了228%，占比從2014年的13.55%上升至37.81%。

我國(guó)洗衣機(jī)銷量的增長(zhǎng)主要來(lái)自于滾筒洗衣機(jī)銷量的攀升。目前國(guó)內(nèi)住宅裝修從零工市場(chǎng)向家裝公司轉(zhuǎn)型，整體式家裝市場(chǎng)提高了洗衣機(jī)在家裝市場(chǎng)的整體性，相比于波輪洗衣機(jī)，滾筒洗衣機(jī)在裝修的整體美感上更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)近些年滾筒洗衣機(jī)技術(shù)升級(jí)，解決了部分前期存在的耗電、耗水量大的壁壘，提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)《2020-2026年中國(guó)家用洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及供需態(tài)勢(shì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年，滾筒洗衣機(jī)銷量2754.4萬(wàn)臺(tái)，占全部洗衣機(jī)銷量比重的41.56%，相比2014年的26.56%，滾筒洗衣機(jī)銷量占比提升了15個(gè)百分點(diǎn)。

2004年開(kāi)始，美的通過(guò)收購(gòu)榮事達(dá)進(jìn)入洗衣機(jī)行業(yè)，2008年以16.8億元收購(gòu)小天鵝，擴(kuò)大了美的在洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)份額。2019年美的系洗衣機(jī)總銷量1802.5萬(wàn)臺(tái)超過(guò)海爾洗衣機(jī)銷售規(guī)模，占據(jù)國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)第一位置。

國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)品牌集中度呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，2014年美的系和海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率分別為18.13%和25.31%，合計(jì)占比43.44%，到2019年兩者合計(jì)占比上升至54.37%，同時(shí)美的系以27.2%的銷售份額超越了海爾。

我國(guó)洗衣機(jī)主要以內(nèi)銷為主，2019年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)內(nèi)銷4504.2萬(wàn)臺(tái)，占全部銷量比重的67.96%。

我國(guó)洗衣機(jī)本土品牌市場(chǎng)主要以美的系和海爾為主，2019年美的系洗衣機(jī)內(nèi)銷規(guī)模1396.3萬(wàn)臺(tái)，2014-2019年美的系洗衣機(jī)內(nèi)銷復(fù)合增長(zhǎng)率11.91%；2019年海爾洗衣機(jī)內(nèi)銷量1587萬(wàn)臺(tái)，2014-2019年美的系洗衣機(jī)內(nèi)銷復(fù)合增長(zhǎng)率4.72%.

隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)帶動(dòng)消費(fèi)能力的提升，洗衣機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)升級(jí)趨勢(shì)。從產(chǎn)品類型來(lái)看，洗衣機(jī)升級(jí)主要集中在變頻洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域，隨著技術(shù)的不斷完善，滾筒洗衣機(jī)弊端減少，產(chǎn)品功能豐富度增加，促使?jié)L筒洗衣機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升，同時(shí)借助家裝市場(chǎng)的市場(chǎng)化發(fā)展，滾筒洗衣機(jī)更加適應(yīng)現(xiàn)代化裝修風(fēng)格。

此外，洗衣機(jī)銷售價(jià)格的增長(zhǎng)反映出高端洗衣機(jī)產(chǎn)品占比顯著提升。高端品牌正在通過(guò)產(chǎn)