中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及重點(diǎn)企業(yè)對(duì)比分析

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)品定義及分類(lèi)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品載體，可把文創(chuàng)產(chǎn)品具體分為以下六類(lèi)：文創(chuàng)產(chǎn)品在產(chǎn)品載體不同下的基本分類(lèi)：

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的背景

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)“十二五”規(guī)劃中明確將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見(jiàn)》。“十三五”規(guī)劃建設(shè)中首次提出了“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”的概念。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，從以“物質(zhì)消費(fèi)”為主轉(zhuǎn)向以“精神文化消費(fèi)”為主，文化服務(wù)消費(fèi)人次穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)背后的文化體驗(yàn)訴求比重明顯提高，產(chǎn)品蘊(yùn)藏的文化和價(jià)值認(rèn)同成為影響消費(fèi)決策重要因素，這極大地刺激了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。日韓的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美元附近，本土文化往往強(qiáng)勢(shì)崛起。2019年中國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到1萬(wàn)美元大關(guān)，文化自信崛起跡象顯著。目前社會(huì)力量投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱情高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。

2010-2018年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從11052億元增長(zhǎng)至41171億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.87%，占GDP比重由2.75%增長(zhǎng)至4.48%。2019年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44363億元，比上年增長(zhǎng)7.8%(未扣除價(jià)格因素)，占GDP的比重為4.5%，比上年提高0.02個(gè)百分點(diǎn)。2014-2019年中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值情況

3、文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

從文創(chuàng)產(chǎn)品的人均消費(fèi)金額來(lái)看，其總體保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年達(dá)到了53.16元/人（約合7.7美元/人），雖然增長(zhǎng)相對(duì)較快，但相較于其他美、日、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)而言，仍處于較低的水平，未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。2014-2019年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品人均消費(fèi)金額走勢(shì)

《》2019年我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了744.2億元，同比2018年的633.5億元增長(zhǎng)了17.47%。預(yù)計(jì)2020年文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為755.20億元。近幾年我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：2014-2019年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模情況

2019年我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模744.2億元，其中，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模77.87億元；游戲衍生文創(chuàng)產(chǎn)品230.33億元；動(dòng)漫衍生文創(chuàng)規(guī)模392.16億元；其他文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模43.84億元。2014-2019年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)

4、文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)分析

從文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)品牌眾多，具有較好的品牌形象與效益的主要包括有故宮文創(chuàng)、國(guó)博文創(chuàng)、以及奧飛娛樂(lè)、美盛文化等民營(yíng)企業(yè)。近幾年四川博物院、西安博物院等博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也有較好的發(fā)展。

文創(chuàng)產(chǎn)品上市企業(yè)主要有奧飛娛樂(lè)、美盛文化、文化長(zhǎng)城、德藝文創(chuàng)等。文創(chuàng)產(chǎn)品上市企業(yè)對(duì)比

從企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模來(lái)看，奧飛娛樂(lè)可以算是我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)的龍頭企業(yè)，經(jīng)營(yíng)模式相似的美盛文化規(guī)模僅次于奧飛娛樂(lè)。2018-2020年前三季度主要文創(chuàng)產(chǎn)品上市企業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模（單位：億元）2018-2020年前三季度主要文創(chuàng)產(chǎn)品上市企業(yè)營(yíng)業(yè)收入規(guī)模（單位：億元）

從企業(yè)毛利率水平來(lái)看，自有IP的企業(yè)毛利率水平較高，通過(guò)與知名IP進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)的企業(yè)，毛利率水平較低。2017-2019年文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率情況

5、文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景分析

中國(guó)擁有五千年的燦爛文化，悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的人物形象素材，瓷器、陶器、竹木、書(shū)法、繪畫(huà)等物質(zhì)文化和生肖、節(jié)日等習(xí)俗文化，都是文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈感的源泉。隨著21世紀(jì)品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的占比逐步遞增，文化創(chuàng)品成為新一代的消費(fèi)熱門(mén)，逐漸占據(jù)文化消費(fèi)的主導(dǎo)地位。中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位與中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位存在差距，長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿善?。而目前?guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍處在于發(fā)展階段，以消費(fèi)者為核心，打造具有中華