女性與傳媒第二章女性與傳媒女性與傳媒第一節(jié)傳媒與女性主體第二節(jié)傳媒與女性形象第三節(jié)傳媒與女性受眾一、傳媒中的女性從業(yè)人員二、女性自己的傳媒三、女性與傳媒新技術(shù)第一節(jié)傳媒與女性主體第一節(jié)傳媒與女性主體男性占絕對(duì)主導(dǎo)地位的傳媒系統(tǒng)

第一，在從事傳媒業(yè)的工作人員中，男性占主流。

第二，在報(bào)道范圍上，傳媒中男女從業(yè)人員的分工有很大的不同。

第三，從領(lǐng)導(dǎo)層看，男性占主導(dǎo)地位。

近年來(lái)，女性進(jìn)入新聞院校學(xué)習(xí)的人數(shù)越來(lái)越多，有人稱之為“性別轉(zhuǎn)向”。女性傳媒從業(yè)人員無(wú)論在數(shù)量上還是在表現(xiàn)上都比以往有了更大提高。在中國(guó)，目前上海女性新聞工作者人數(shù)已達(dá)2000多人，占新聞從業(yè)人員的三分之一以上。

現(xiàn)代傳媒中的女性代表中央電視臺(tái)主持人楊瀾中央電視臺(tái)記者柴靜鳳凰衛(wèi)視記者“戰(zhàn)地玫瑰”閭丘露薇武漢晚報(bào)記者范春歌香港《文匯報(bào)》記者涂俏

導(dǎo)致傳媒中性別歧視的原因有很多，主要表現(xiàn)為：

1、在社會(huì)潛意識(shí)中存在著排斥女性的傾向，認(rèn)為女性缺乏領(lǐng)導(dǎo)的才能；2、女性的自我意識(shí)不強(qiáng)，只愿埋頭干業(yè)務(wù)，不愿領(lǐng)導(dǎo)別人，缺乏領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)；3、女性天然的依賴心理，使她們失去了許多表現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。中國(guó)最早的婦女報(bào)刊是《女學(xué)報(bào)》。在清末女報(bào)中，除去?？c日?qǐng)?bào)，歷時(shí)最久、冊(cè)數(shù)最多、內(nèi)容最豐富者，當(dāng)屬《女子世界》。辛亥革命時(shí)期出現(xiàn)了婦女報(bào)刊的第一次發(fā)展高潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從20世紀(jì)初到1912年，全國(guó)各地的婦女報(bào)刊大約有40多種。二、女性自己的傳媒女性雜志女性報(bào)紙女性網(wǎng)站

1995年開(kāi)播的中央電視臺(tái)《半邊天》欄目是中國(guó)第一個(gè)面向全國(guó)觀眾的女性電視欄目《尋找金花》是廣西電視臺(tái)傾力打造的一檔獨(dú)樹(shù)一幟的原創(chuàng)節(jié)目，用“女性之美”這一具有視覺(jué)吸引力的特殊載體，通過(guò)尋找——發(fā)現(xiàn)——聚會(huì)這一系列的懸念遞進(jìn)和規(guī)模提升，放在都市人群大多渴望心靈回歸的社會(huì)心理背景下，產(chǎn)生充滿現(xiàn)代感的全新表現(xiàn)。

在女性自己專有的傳媒中，報(bào)道主體以女性為主。在從事女性傳媒業(yè)的工作人員中，女性占主流，無(wú)論是編輯還是記者，都以女性為主，這顛覆了以往傳媒業(yè)中以男性為報(bào)道主體的傳統(tǒng)，確認(rèn)了女性在女性媒介中的主體地位，讓她們擁有了媒介定位、選題、報(bào)道風(fēng)格等一系列的自主權(quán)，女性以自己的價(jià)值體系去觀察和理解事物，確認(rèn)媒介的主旨和風(fēng)格，服務(wù)于女性，使一度被壓抑的女性話語(yǔ)再度釋放。女性傳媒的優(yōu)勢(shì)

女性媒介不僅報(bào)道女性在私人領(lǐng)域中作為妻子、母親等角色的形象，還報(bào)道女性在公共領(lǐng)域中作為多種社會(huì)角色的形象，展現(xiàn)了女性的社會(huì)、家庭、個(gè)人的三維立體人生，解構(gòu)了其他媒介中“賢妻良母”的社會(huì)性別話語(yǔ)，重建了女性話語(yǔ)，讓人們對(duì)女性有了一個(gè)完整的解讀。女性媒介的作用

作為主體的肖蓉、黃羽舒、柳露和張賽男等二十余人便統(tǒng)統(tǒng)成了一個(gè)個(gè)蒼白的阿拉伯?dāng)?shù)字，成了一個(gè)個(gè)空洞的符號(hào)，她們每天“活色生香”，為男性、為消費(fèi)社會(huì)、為以男人視角觀看她們的同性受眾提供一種走秀式的采訪?！盎钌忝恳惶臁保号浴氨豢础薄盎钌忝恳惶臁保号浴氨豢础?/p>

性別期刊的“造夢(mèng)”工作，其意義在于激發(fā)兩性讀者內(nèi)在的優(yōu)越感和奮斗的勇氣，但是造夢(mèng)造得過(guò)于空遠(yuǎn)而單調(diào)，勢(shì)必會(huì)讓讀者在比照中產(chǎn)生壓抑，甚至對(duì)刊物的疏離。

性別期刊與“造夢(mèng)”

第二節(jié)傳媒與女性形象一、女性被符號(hào)化二、女性被物品化三、女性被性對(duì)象化

大眾傳媒把女性符號(hào)化以后，使得女性接受傳媒為她們?cè)O(shè)立的社會(huì)角色，從而接受那些看來(lái)與她們的社會(huì)利益不相一致的觀念，進(jìn)而完成對(duì)現(xiàn)成男女不平等的父權(quán)制社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的復(fù)制乃至再生產(chǎn)。一、女性被符號(hào)化一、女性被符號(hào)化

中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》欄目中央電視臺(tái)

《東方時(shí)空》欄目

在近幾年的影視作品中，女性形象不外乎以下幾種：拖后腿型、醋壇子型、第三者型、戰(zhàn)利品型。電視連續(xù)劇《橘子紅了》劇照電視連續(xù)劇《橘子紅了》劇照廣告中的女性職業(yè)角色有51.6％為家庭婦女，而男性職業(yè)角色中科教文衛(wèi)及領(lǐng)導(dǎo)管理者占47％。廣告中女性出現(xiàn)的地點(diǎn)51.5％是在家庭，出現(xiàn)在工作場(chǎng)所的只占14.5％，而男性即使出現(xiàn)在家里，也多為娛樂(lè)（31％），做家務(wù)的只有5.3％。廣告中的女性職業(yè)角色美國(guó)特拉華大學(xué)傳播學(xué)教授辛格諾瑞麗（NancySignorielli）的一份調(diào)查研究報(bào)告也顯示，媒體對(duì)性別身份的影響在于，媒體提供了壓倒性的信息表明，女性更關(guān)注約會(huì)和羅曼史，而男性更關(guān)注職業(yè)。在電視劇中男性處于工作狀態(tài)的比例為41％，而女性為28％；電影中男性達(dá)到60％，女性則為35％。

媒體的性別暗示

大量傳媒把女性物品化，傳媒通過(guò)各種方式大量制造美女形象，從而將女性當(dāng)作商品進(jìn)行“售賣”。二、女性被物品化

約翰·伯格在《看的方法》一書(shū)中針對(duì)廣告中的女性，提出了“被看的女人”這一觀點(diǎn)?！澳腥丝磁?，女人看著她們自己被看，這不僅決定了男人和女人之間的關(guān)系，而且決定了女人和她們自己的關(guān)系?！?/p>

“被看的女人”“被看的女人”

第一，把女性刻畫(huà)成超現(xiàn)實(shí)的完美化身，使得女性永遠(yuǎn)變成被看的對(duì)象，成為男性審美的客體存在。第二，廣告中的女性形象作為一種被看的視覺(jué)符號(hào)，是由男性操縱和運(yùn)作的，是按照男性經(jīng)驗(yàn)來(lái)規(guī)范和闡釋的。第三，女性的美麗，女性的性別特征，在廣告中也成為一種商品，其使用價(jià)值就是為了吸引受眾對(duì)廣告的“眼球注意力”。

女性被物品化的具體表現(xiàn)第一，導(dǎo)致被觀賞性成為評(píng)價(jià)女性的標(biāo)準(zhǔn)，外在美成為衡量女性價(jià)值的法碼。第二，導(dǎo)致美只有一種模式或標(biāo)準(zhǔn)。第三，導(dǎo)致依順和被動(dòng)成為女性的美德。第四，虛幻的“女性美”標(biāo)準(zhǔn)誤導(dǎo)女性消費(fèi)。

對(duì)女性評(píng)價(jià)失范的影響

當(dāng)下傳媒的女性形象，被集中于她們的外表、身材和溫順的品質(zhì)上，女性通常被作為一種性對(duì)象出現(xiàn)在傳媒中。

三、女性被性對(duì)象化女性完整的形象常常被一雙眼睛、一條美腿、一張紅唇所取代，女性成功的標(biāo)志在于男性的欣賞與追逐。其最終結(jié)果是使女性成為被肢解、被切割的形象，影響她們?cè)谛睦砩?、精神上真正確立獨(dú)立的人格和自立的意識(shí)。

許多廣告著意強(qiáng)調(diào)和凸顯經(jīng)過(guò)商品包裝的女人婀娜的身段、光滑的肌膚、豐滿的胸脯和迷人的大腿，竭力凸顯女人性誘惑的魅力，嚴(yán)重地忽視了女性的主體地位及其自身成長(zhǎng)的需要。

一、女性受眾對(duì)傳媒的接受二、傳媒對(duì)女性受眾的影響第三節(jié)傳媒與女性受眾

女性受眾接受傳媒時(shí)的特征：

1、從收視行為看，女性比男性更依賴電視。對(duì)于參與電視娛樂(lè)節(jié)目，青年女性也表現(xiàn)出極大的熱情。2、從收視目的看，青年女性收看電視娛樂(lè)節(jié)目的主要目的是放松、娛樂(lè)（72.6％），她們很樂(lè)于接受來(lái)自電視傳媒的時(shí)尚訊息，從中得到借鑒。一、女性受眾對(duì)傳媒的接受美國(guó)報(bào)人瓦克爾曾說(shuō)：“新聞的第一個(gè)字是‘女’?！彪娨暶襟w在報(bào)道社會(huì)新聞、詮釋女性題材時(shí)必須考慮到女性受眾的視聽(tīng)需求。但是就電視發(fā)展的總體而言，目前國(guó)內(nèi)電視媒體表現(xiàn)女性題材的節(jié)目偏少，開(kāi)辦女性專欄的電視臺(tái)也不多，而以女性頻道出現(xiàn)的電視媒體更是屬于風(fēng)毛麟角。因此，目前女性節(jié)目的數(shù)量與女性的視聽(tīng)需求的差距還很懸殊。二、傳媒對(duì)女性受眾的影響靳羽西現(xiàn)象

從表層來(lái)看，傳媒中女性主體的缺席是受眾中女性缺席的直接原因。從深層來(lái)看，傳媒中女性缺位的原因，在于中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，男尊女卑的觀念在父權(quán)社會(huì)的種種典章制度中牢牢地確立起來(lái)。

三、傳媒中女性缺位的原因

電視連續(xù)劇《紅樓夢(mèng)》劇照

要想徹底地解放女性自身，必須以女性視角直面大眾傳媒，用女性的敏銳力來(lái)解讀媒介文本，用女性自己的眼光來(lái)審視傳媒，這樣，才能創(chuàng)造一個(gè)兩性和諧的傳媒世界。

創(chuàng)造兩性和諧的傳媒世界1.現(xiàn)代傳媒的女性從業(yè)人員應(yīng)具備哪些基本素質(zhì)？2.如何看待傳媒中的女性形象？3.女性受眾應(yīng)有哪些女性主義的批判視角？思考題

1、卜衛(wèi)：《媒介與性別》，江蘇人民出版社2001年版。2、杜芳琴、王向賢主編：《婦女與社會(huì)性別研究在中國(guó)（1987～2003）》，天津人民出版社2003年版。3、［法］讓·波德里亞《消費(fèi)社會(huì)》，劉成富、全志鋼譯，南京大學(xué)出版社