WhatIsthis?第一頁，共24頁。第二頁，共24頁。目錄(mùlù)1神曲(shénqū)介紹2神曲(shénqū)效應(yīng)3神曲解讀4中國style與國際style第三頁，共24頁。1神曲(shénqū)介紹第四頁，共24頁。神曲(shénqū)介紹

江南style，（朝鮮語：?????，英語：GangnamStyle）是韓國歌手PSY的一首單曲，于2012年7月15日發(fā)布。

歌名“江南style”來自韓國俚語，指首都首爾一個(gè)象征著富裕與時(shí)尚的上流社會(huì)聚集的地區(qū)——江南區(qū)豪華奢靡的生活方式。PSY在音樂影片中跳著模仿騎馬動(dòng)作的滑稽舞步，取景都在江南區(qū)的各處地點(diǎn)，例如桑拿室、馬房、旅游巴士等。MV由盧洪哲、劉在石、泫雅出演，延續(xù)了鳥叔的幽默風(fēng)格，舞蹈也頗有亮點(diǎn)。江南style其實(shí)反映的就是當(dāng)今韓國上流社會(huì)的風(fēng)格，通俗的說就是高富帥的奢靡生活。即使歌曲取材自韓國的本土文化，對(duì)其文化背景不熟識(shí)的西方國家亦越來越流行，并引起了國際媒體關(guān)注。第五頁，共24頁。2神曲(shénqū)效應(yīng)第六頁，共24頁。神曲(shénqū)效應(yīng)YouTube上的4億點(diǎn)擊量百度(bǎidù)詞條兩千多萬詞條信息

第七頁，共24頁。神曲(shénqū)效應(yīng)

在快速傳播的同時(shí)(tóngshí),《江南Style》更引發(fā)了全球的克隆改編熱潮，上千個(gè)版本在短短3個(gè)月內(nèi)傾瀉而出，成就了一場全球范圍的娛樂盛。奧巴馬競選(jìngxuǎn)Style美國海軍Style韓國警察版?zhèn)惗豐tyle印度Style各類游戲Style上海楊浦Style客家話版Style雪姨版Style周星馳版Style第八頁，共24頁。神曲(shénqū)效應(yīng)《江南Style》勢不可擋地進(jìn)入了我們的生活(shēnghuó)，各路名人的勢力舉足輕重。

“小甜甜”布蘭妮、亞瑟小子、“大力水手”羅賓·威廉姆斯都在學(xué)跳騎馬舞湯姆·克魯斯在自己的個(gè)人主頁上推薦《江南Style》不久落幕的中網(wǎng)男單決賽上，德約科維奇和球童們跳起了這首神曲陳奕迅在日前的演唱會(huì)上表演騎馬舞，現(xiàn)場氣氛立即High爆就連被“鳥叔”取代“全球知名度最高韓國人”的聯(lián)合國秘書長潘基文，都盛贊(shèngzàn)《江南style》為世界和平做出了極大貢獻(xiàn)第九頁，共24頁。神曲(shénqū)效應(yīng)《江南Style》勢不可擋地進(jìn)入(jìnrù)了我們的生活，這其中眾網(wǎng)民的尋歡作樂外，為其注入新的血液。

第十頁，共24頁。神曲(shénqū)效應(yīng)

10月4日，就在《江南(Jiāngnán)Style》拿下美國Billboard“HOT100”亞軍的同時(shí)，其在YouTube的點(diǎn)擊數(shù)也突破4億，并締造了難以企及的世界吉尼斯紀(jì)錄。與此同時(shí)，《江南(Jiāngnán)Style》在澳大利亞、比利時(shí)、加拿大、丹麥、芬蘭、荷蘭、新西蘭等國家都名列單曲排行首位，刷新了韓國歌手的歷史紀(jì)錄。第十一頁，共24頁。3神曲(shénqū)解讀第十二頁，共24頁。神曲(shénqū)解讀流行文化的命門口水歌的曲調(diào)，騎馬式的舞步，《江南(Jiāngnán)Style》竟輕易征服各色人種，神曲的超凡魅力令許多人困惑。第十三頁，共24頁。神曲(shénqū)解讀

一是生理說。有韓國的科研機(jī)構(gòu)對(duì)這首歌曲進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)它以3.6秒為一個(gè)周期將五個(gè)音節(jié)重復(fù)4次，而整首歌中五個(gè)音節(jié)的核心節(jié)奏重復(fù)了100次以上，這樣的節(jié)拍和人在慢跑半小時(shí)后的心率幾乎同步——這也正是感覺最為興奮的瞬間。這一說法，解釋了為什么大多數(shù)人都會(huì)不自覺地跟著這首歌搖晃起身體的原因。另一個(gè)激發(fā)人們生理反應(yīng)的元素則是其朗朗上口的旋律和節(jié)奏——科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)人對(duì)一段音樂(yīnyuè)的旋律和節(jié)奏產(chǎn)生共鳴時(shí)，這段音樂(yīnyuè)就會(huì)在其腦中不斷重復(fù)，科學(xué)界把這稱為“耳蟲”現(xiàn)象。雖然引發(fā)“耳蟲”現(xiàn)象的音樂(yīnyuè)因人而異，但顯然“耳蟲”更偏愛那些容易上口的作品。第十四頁，共24頁。神曲(shénqū)解讀

二是心理說。有韓國的心理學(xué)家表示，《江南Style》通過簡單的重復(fù)節(jié)奏來刺激身體反應(yīng)和自律神經(jīng)系統(tǒng)；尤其是高潮部分，能夠激發(fā)出人們擺脫心理壓抑和格式化生活的本能。甚至有臨床案例證明(zhèngmíng)，一些精神科患者在聽了這首歌以后都開心大笑，顯得輕松自在。第十五頁，共24頁。神曲(shénqū)解讀

三是樂理說。有音樂評(píng)論家表示，《江南Style》恰好和近年來風(fēng)靡(fēngmǐ)美國主流音樂界的電子樂潮流相吻合；而其副歌部分，則又是韓國音樂風(fēng)格。二者相結(jié)合產(chǎn)生出奇妙的化學(xué)效應(yīng)，既沒有違背韓國歌迷的偏好，也貼合了其他國家和地區(qū)受眾的審美趣味。聯(lián)系到PSY畢業(yè)于美國伯克利音樂學(xué)院的專業(yè)背景，這種說法也有幾分靠譜。第十六頁，共24頁。神曲(shénqū)解讀

此外，審丑文化、從眾心理、群體效應(yīng)和偶像崇拜，都在為《江南Style》的流行推波助瀾。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中強(qiáng)調(diào)，這個(gè)時(shí)代“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考”。

《江南Style》在一定程度上顛覆了韓劇“俊男美女”的娛樂套路，但無論是韓劇還是其他一本正經(jīng)的東方故事都不太會(huì)得到西方觀眾(guānzhòng)認(rèn)可，“西方口味”才是全球通行口味。第十七頁，共24頁。4中國(zhōnɡɡuó)style與國際style第十八頁，共24頁。中國(zhōnɡɡuó)style與國際style

中國音樂人能否(nénɡfǒu)創(chuàng)作出像《江南style》一樣音樂并且對(duì)外輸出？第十九頁，共24頁。中國(zhōnɡɡuó)style與國際style有人將《忐忑》、《最炫民族風(fēng)》和《江南Style》對(duì)比，發(fā)現(xiàn)前者雖然紅遍大江南北，卻沒有產(chǎn)生絲毫的全球影響力。而在如今的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時(shí)代，所有音樂(yīnyuè)、舞蹈、繪畫、電影等藝術(shù)形式，其傳播方式都已進(jìn)入一個(gè)新階段，那就是藝術(shù)與時(shí)代感、個(gè)性化前所未有的融合。《江南Style》的暴紅，正是因?yàn)槠湟幌聯(lián)糁辛肆餍形幕痛蟊妼徝赖拿T，暗合和重復(fù)這個(gè)時(shí)代的某些特征。第二十頁，共24頁。中國(zhōnɡɡuó)style與國際style一直著力于傳播經(jīng)典文化(wénhuà)，卻很難在國外受眾中產(chǎn)生共鳴。《江南style》其實(shí)紅得很簡單，全球人民(rénmín)都喜歡它三俗但是并不卑劣的惡趣味?？梢鹬剡@份喜歡的權(quán)利并做到這份“簡單”卻又一點(diǎn)都不容易。但是中國僅僅傾向于對(duì)外輸出顯示其古代文明或經(jīng)濟(jì)發(fā)展的偉大而這并不是特別有吸引力的東西。《江南style》的

成功內(nèi)核是能很直觀地喚起全世界人民一種共通的東西第二十一頁，共24頁。中國(zhōnɡɡuó)style與國際style韓國流行文化和流行音樂已展現(xiàn)出驚人的滲透力，它們懂得吸納國際(guójì)元素，并充分貼合時(shí)代，加上韓式創(chuàng)新，最后形成風(fēng)格銳利的韓式流行音樂，此次《江南Style》的成功，正是韓式流行文化和流行音樂的成功輸出。中國(zhōnɡɡuó)style要想與國際style接軌，《江南style》有哪些經(jīng)驗(yàn)可以借鑒第二十二頁，共24頁。參考資料：《江南Style》何以爆紅