中國古代幌子廣告

要點：

幌子廣告的出現(xiàn)與原始圖騰崇拜有淵源幌子廣告的發(fā)展與行商坐賈分化有關中國古代幌子廣告分形象幌、標志幌、文字幌三大類幌子廣告有鮮明的行業(yè)特點，是中國古代民俗文化的載體第一節(jié)幌子廣告溯源

一、原始人交流信息的方式

用形體語言進行交流和溝通用紋身藝術和佩帶飾物表達喜怒哀樂用特殊氣味、顏色和形象進行識別二、幌子廣告與圖騰崇拜的淵源

精神紐帶作用，統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動、統(tǒng)一利益有利于形成共同心理、風氣氏族的名稱和標記，對外具有氏族徽號的性質，識別功能作戰(zhàn)時，圖騰形象畫在胸前背后，敵我識別標志國家形成后有些成為王冠圖形或國徽、族徽圖騰是原始幌子廣告的雛型三、行商坐賈分化與幌子廣告

行商使用口頭和現(xiàn)場演示廣告坐賈使用實物、懸物廣告“君使服之于內，猶懸牛首于門，而賣馬肉于內也”實物幌子高度抽象化的結果則是豐富多彩幌子廣告形式的出現(xiàn)第二節(jié)“幌子”釋義

一、幌子的兩種基本類型

由圖騰崇拜演化而來，傳達政治、文化信息的幌子廣告懸掛在官府、城頭、城門，作為政權、城市或國家的象征由陳列廣告演化而來的實物廣告和高度抽象化且較成型的表、幟、簾等幌子廣告懸掛在攤位、店鋪和經營場所商品幌子廣告是本專題的重點二、幌子釋義

幌子的“幌”原義是帳幔、簾帷。招幌。招牌與幌子的復合式通稱。酒旗的別稱三、幌子的形狀變化

長方形（布幌特有形狀）葫蘆形帽形燈籠形三角形菱形

四、幌子制作材料的變化

布質木質銅質鐵質棉、絨、線復合材料五、小結

幌子的雛形指原始的實物幌子，經高度抽象化后，其本義指布幔，引申義為酒旗，幌子廣告進一步發(fā)展則出現(xiàn)了類型眾多的懸物廣告和實物廣告，有時也指特定意義的招牌廣告。第三節(jié)幌子的不同稱謂及分類

幌子的不同稱謂

幌。幌子，招幌，稱謂最為常見。“小爐低幌還遮掩，酒滴灰香似去年”（唐陸龜蒙《和初冬偶作》）表。多指酒旗，或酒旗的別稱。“人有酤酒者，為器甚潔清，置表甚長，而酒酸不售。”（《晏子春秋·內篇·問上》）幟。酒旗的別稱?！八稳擞恤普撸派跗?，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺！保ā俄n非子·外儲說右上》）簾。青簾、布簾、帷簾，多指酒旗、酒幌。“風檣好往貪程去，斜日青簾背酒家”（劉禹錫《魚復江中》）旗。指酒旗，酒幌?！伴L干午日沽春酒，高高酒旗懸江口”（《唐張籍《江南曲》》標。草芥、草標、草帚。一船插在所售物品上，作為出售的標志物。“楊志當日將了寶刀，插了草標，上市去賣?！蓖Ｍ?，酒望，望竿。酒店門前的酒旗、酒幌。“至午末間，家家無酒，拽下望子”（《東京夢華錄》）招。引招、換招、招幌的簡稱。因有招徠顧客之意，故稱之為“招”，即可以指酒旗，也可以指能攜帶，可移動的有字招幌。牌。招牌的簡稱。這里的招牌，指書寫有店名、字號或經營內容的字招，也稱之為標志幌，即有招牌的特點，又有幌子的功能。二、幌子的分類

實物幌模型幌象征幌特定標志幌文字幌第三節(jié)形象幌、標志幌和文字幌

一、形象幌

懸掛所售商品、實物或商品實物放大或縮小模型、或圖畫為標志特征的廣告形式。鼓鋪懸一串鼓麻店懸一縷麻煙袋鋪特制大煙袋壽衣店逾尺大黑靴酒店掛酒葫蘆、酒壇、酒甕飯店掛谷穗客店掛笊籬，柳條胭脂絨線鋪掛彩色柳條籃筐二、標志幌

標志幌主要是旗幌，尤以酒旗為多。還包括各種形狀的燈籠青簾，中間書寫白色“酒”字青白二色酒旗，較精致五彩酒旗，中間書寫銀色“酒”字燈籠廣告，茶樓酒肆，旅館飯店燈籠形狀，宮燈、園形、桶形、船形、魚形、壽桃型三、文字幌招牌廣告的原始形態(tài)，也稱招幌，不固定而多懸掛。文字幌的形狀：長方形、鋸齒形、不規(guī)則形。文字幌的內容：酒、茶、帽、米、醬、當等第四節(jié)幌子與民俗文化

一、從制作工藝看，幌子經歷了從簡單