盤點(diǎn)：什么才是真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”

相信真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)+”，是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)+大數(shù)據(jù)收集、挖掘、分析、整合+智能感應(yīng)能力形成的新的業(yè)務(wù)體系和新的商業(yè)模式，而不是簡單地把一些互聯(lián)網(wǎng)的營銷、互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合。如果還停留在只是把傳統(tǒng)行業(yè)加上一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)就叫“互聯(lián)網(wǎng)+”了，事實(shí)上，觀察、技術(shù)和業(yè)務(wù)模式還是停留在過去，那它就不是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，而是要被淘汰，失去機(jī)會(huì)。讓傳統(tǒng)的商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，把傳統(tǒng)的實(shí)體店搬到互聯(lián)網(wǎng)上，這件事情今天確實(shí)是已經(jīng)取得巨大成功，已經(jīng)全面沖擊了傳統(tǒng)的零售業(yè)。一些比較特殊的行業(yè)，正在遭受電子商務(wù)全面的打擊，比如曾經(jīng)很火的中關(guān)村正全面退出電子產(chǎn)品銷售，一些知名的電子商場要關(guān)門，這就是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合。但是這種電子商務(wù)是不是“互聯(lián)網(wǎng)+”呢？筆者覺得不是，這只是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)簡單的結(jié)合，只是傳統(tǒng)行業(yè)加互聯(lián)網(wǎng)，其本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，而不是智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，它是零售面向電子時(shí)代的第一步。所有的用戶，要買一個(gè)東西，還是要去商店，只不過是從去一個(gè)實(shí)體店變成了去網(wǎng)店。生產(chǎn)流通的環(huán)節(jié)，生產(chǎn)-批發(fā)-零售這樣一個(gè)基本的格局并未真正改變，流通的社會(huì)成本高、效率較低等并未發(fā)生質(zhì)的變化。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的移動(dòng)電子商務(wù)會(huì)是什么樣呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)該是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)和智能感應(yīng)能力加入進(jìn)來，整個(gè)模式都可能面臨變化，效率會(huì)大大提升，能力也會(huì)大大提升。一個(gè)產(chǎn)品出廠之時(shí)，它就被內(nèi)置了NFC的芯片，或者IDCODE碼，當(dāng)有人看到別人在使用這個(gè)產(chǎn)品，或是在街上看到這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，這個(gè)人想買這個(gè)產(chǎn)品，只要拿手機(jī)靠近這個(gè)產(chǎn)品，就可以馬上讀出銷售地址，進(jìn)行電子支付，完成購買行為。這種情況下產(chǎn)品本身成為宣傳渠道和銷售渠道。用一件衣服舉例，它的出廠價(jià)是100元，通過第一次批發(fā)，達(dá)到160元；再次批發(fā)，達(dá)到240元；在商店銷售，這件衣服很可能價(jià)格是360元。流通環(huán)節(jié)成為社會(huì)成本大大增加的一個(gè)重要原因。如果用戶讀取商品本身的NFC標(biāo)簽，或是IDCODE碼就可以購買，因?yàn)槭浅鰪S的價(jià)格，用戶可能只需要150元就可以買到這件產(chǎn)品。這樣的結(jié)果是廠商得了益，用戶會(huì)盡可能尋找產(chǎn)品去買，因?yàn)橘I的是原價(jià)。最后的結(jié)果是生產(chǎn)商和用戶都是獲益者，而批發(fā)商和零售商則慢慢被邊緣化。什么是“互聯(lián)網(wǎng)+“，這才是“互聯(lián)網(wǎng)+”？它是大數(shù)據(jù)和智能感應(yīng)能力加入后，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造，同時(shí)也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的改造。如果僅僅抱著互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)詞，永遠(yuǎn)是自由、開放、共享，卻不承認(rèn)新的技術(shù)和新能力的作用，相信一樣會(huì)慢慢被淘汰的。第一代純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司只靠新聞傳播，空間已經(jīng)不大；靠社交和游戲形成的第二代的互聯(lián)網(wǎng)公司，大空間也沒有了；第三代的互聯(lián)網(wǎng)公司是把電子商務(wù)和服務(wù)加入進(jìn)來，形成了較大的機(jī)會(huì)。以后新的機(jī)會(huì)一定會(huì)來自“互聯(lián)網(wǎng)+”，這個(gè)新的體系中，新的技術(shù)和能力，會(huì)完全改變傳統(tǒng)行業(yè)的效率和能力，形成新的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式，這一切，不是簡單引進(jìn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以傳輸無障